交口，是一個娛樂圈流行的新詞，每當(dāng)一部電影出來，領(lǐng)了觀影費(fèi)或被導(dǎo)演托付了偉大友誼的達(dá)人們，就開始在報刊、博客和微博上交口稱贊，簡稱交口。交口縣位于山西省中部西側(cè)，呂梁市南端，東接孝義、靈石、南連隰縣、汾西，西靠石樓，北界中陽?？h人民政府駐水頭鎮(zhèn)。境內(nèi)礦產(chǎn)資源得天獨(dú)厚，有煤、硫、鐵、鋁、石膏、石灰碳、白云石、耐火黏土等礦產(chǎn)。

交口_交口 -概述

交口，是一個娛樂圈流行的新詞，每當(dāng)一部電影出來，領(lǐng)了觀影費(fèi)或被導(dǎo)演托付了偉大友誼的達(dá)人們，就開始在報刊、博客和微博上交口稱贊，簡稱交口。交口必須公開，片子好不好私下再說。從2010年9月起，一個叫“交口”的影評人的名字開始讓人如雷貫耳，“交口”也搖身成了一個新名詞，后來每每有片子上映前，或多或少的網(wǎng)友、或業(yè)內(nèi)或業(yè)外的人士在微博上都會提及“交口”一詞，或玩笑、或抨擊，這詞攪起不小的風(fēng)浪，這種情況，在競爭激烈的重要檔期尤為明顯。

交口_交口 -歷史起源

1、影片上映之前的提前觀影，即口碑場、超前點(diǎn)映場，是“交口”現(xiàn)象產(chǎn)生的一大前提。上映之前，對于片方來說肯定是希望通過一些影評人、意見領(lǐng)袖、包括媒體他們的聲音，影響到更多的普通觀眾，這是一個初衷。這些人有他們的一個輿論陣地，但他們的形式是比較主觀化的、個人化的方式，通過個人化的觀點(diǎn)可以讓這些沒有機(jī)會提前觀影，同時又比較依賴于這些聲音的普通大眾，由此判斷這個片子值不值得看。

2、影片在上映之前，一般會舉行多場試映場，包括院線試片、媒體試片、影評人試片、普通觀眾試片等多種形式。其中院線試片是較為獨(dú)立的，院線一般都要自己看片，院線是代表市場、代表觀眾來看的。媒體與影評人專場不時會合并在一起，有時被邀請的普通觀眾也會同場。最近還有種更為新穎的形式是“親友場”，《西風(fēng)烈》導(dǎo)演高群書曾邀請了一眾友人觀看試映，而受邀的人士大多數(shù)是微博達(dá)人。試片后微博上一時呈現(xiàn)出熱議《西風(fēng)烈》的小風(fēng)潮。導(dǎo)演的這些朋友其實(shí)大多數(shù)都是從微博上認(rèn)識的，所以感覺就是他們都有微博的一個陣地，所以當(dāng)時一開始就在微博上形成了一定的眼球效應(yīng)吧。

3、提前觀影后，參與的人士，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上較為活躍的媒體人士、影評人士便會第一時間通過博客、微博等方式傳達(dá)觀影感受，當(dāng)出現(xiàn)眾人一致叫好的情形時，即出現(xiàn)所謂的“交口稱贊”，也就是一種口碑效應(yīng)，于是也可以把這種試映稱為“口碑場試片”。需要指出的是，有一種試映方式，不屬于我們此次所討論的“口碑場試片”范疇：在影片終極版本確定前，片方會邀請各類人士看片，包括業(yè)內(nèi)專業(yè)人士或普通觀眾，根據(jù)他們觀影的反應(yīng)或回饋意見，對電影做出一定的修繕。這是好萊塢通常的做法，目前國內(nèi)也有此類嘗試。

交口_交口 -影評人物

1、“十一”國慶檔期，《狄仁杰之通天帝國》、《山楂樹之戀》、《劍雨》等大片撞了個正著，上映前便掀起一次“交口”大討論的現(xiàn)象；《西風(fēng)烈》公映前有一段時間好評如潮；而今，賀歲檔殺到，《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》都無一例外地舉行了口碑場試片，又出現(xiàn)一番“交口”齊聚。以至于有網(wǎng)友疾呼：“又是交口，雖然期待《趙孤》，不過這種交口真的是夠了。”

2、那個叫“交口”的影評人是誰？當(dāng)然世界上沒有這個人。我們也注意到，“交口”多出現(xiàn)電影公映之前的口碑場試片。片方安排媒體人、影評人、業(yè)內(nèi)人士提前觀影，憑借這批人在微博上發(fā)表或長或短的觀影感受而獲得一次較有影響的口碑傳播―――這種模式正愈演愈烈。

交口_交口 -地名

交口縣位于

山西省中部西側(cè)，呂梁市南端，東接孝義、靈石、南連隰縣、汾西，西靠石樓，北界中陽。縣人民政府駐水頭鎮(zhèn)。境內(nèi)礦產(chǎn)資源得天獨(dú)厚，有煤、硫、鐵、鋁、石膏、石灰碳、白云石、耐火黏土等礦產(chǎn)。

歷史沿革

交
口縣于1971年組建，因縣址駐交口鎮(zhèn)而得名。交口縣轄4鎮(zhèn)5鄉(xiāng)：城關(guān)鎮(zhèn)、康城鎮(zhèn)、雙池鎮(zhèn)、桃紅坡鎮(zhèn)、石口鄉(xiāng)、川口鄉(xiāng)、回龍鄉(xiāng)、溫泉鄉(xiāng)、壇索鄉(xiāng)。2000
年，交口縣總?cè)丝?07461人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口：城關(guān)鎮(zhèn)24210康城鎮(zhèn)15128雙池鎮(zhèn)18008桃紅坡鎮(zhèn)10435石口鄉(xiāng)5191
川口鄉(xiāng)8212回龍鄉(xiāng)11042壇索鄉(xiāng)5104溫泉鄉(xiāng)10131（根據(jù)第五次人口普查數(shù)據(jù)；單位：人）

地理

云夢山交口縣地
處呂梁山中段，地勢西北高東南低，北部群山環(huán)繞，東南部丘陵連綿起伏，屬山地丘陵區(qū)，北部山峰以上頂山為最高，山勢陡峻，林木茂密，山巒疊翠，主要山峰有
石樓山、云夢山等，海拔在1700至2000米之間。云夢山南端的山神峪，南北山崖壁立，地勢十分險要，是呂梁山南北交通的重要隘口之一。東南部山丘起
伏，溝壑縱橫，地形破碎，植被稀少，平均海拔1400米以下。境內(nèi)主要河流有大麥郊河、下村川河、唐院川河等，均為時令河。

氣候

該縣氣候?qū)俅箨懶?，年均氣?度，一月均溫--3度，七月均溫22度，年均降雨量450毫米，霜凍期為九月下旬至次年四月中旬，無霜期140天。
歷史文化
交口縣于1971年組建，因縣址駐交口鎮(zhèn)而得名，這里有著光榮的革命斗爭歷史。1936年春，為了抗日救國，毛澤東同志曾率領(lǐng)工農(nóng)紅軍抗日先鋒軍東征來到
交口，途經(jīng)五十多個村莊
，行程三百余華里，宣傳抗日救國，建立紅色政權(quán)，播下了革命火種，在此期間，毛澤東同志先后在大麥郊、郭家掌、康城等地主持召開了多次重要會議，并親自部
署和指揮了兌九峪大會戰(zhàn)。

交通

該
縣交通發(fā)達(dá)，交口至離石、石樓、霍州、靈石、臨汾等五條干線公路覆蓋全縣，此外尚有鄉(xiāng)鎮(zhèn)級公路多條，連接著全縣各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。受交通條件的影響
，雙池、桃紅坡成為縣境內(nèi)的重要集鎮(zhèn)
，雙池鎮(zhèn)古以旱碼頭著稱，是靈石、孝義、隰縣、汾西等縣的物資交流中心，又是晉南、晉中、晉西及陜北的重要貿(mào)易集散地。桃紅坡鎮(zhèn)是全縣交通要道，近年來已
發(fā)展為全縣重要的交通、商業(yè)的中心。

資源

交口縣種植小麥、玉米、谷子、薯類、豆類等。尤宜種植土豆、小麻子和核桃。
交口縣地下礦藏資源豐富，主要有煤
、鐵、鋁礬土、尼龍灰?guī)r、石膏、陶瓷粘土等，其中煤、鐵、鋁的儲量最大。境內(nèi)林草覆蓋率達(dá)百分之五十六，為全國沙棘八大產(chǎn)區(qū)之一，也是著名的汾洲核桃，金
香小米的主產(chǎn)區(qū)；境內(nèi)礦產(chǎn)資源得天獨(dú)厚，煤~硫~鐵~鋁~石膏~石灰碳~白云石~
耐火黏土等礦產(chǎn)含礦面積850平方公里，占總面積的67.1%，其中煤可采儲量15億噸，鋁礬土可采儲量1.27億噸，鐵礦石可采儲量5000萬噸，硫鐵
礦可采儲量2.24億噸，白云石儲量42.6億噸，且埋藏淺，易開采。

旅游

山
神峪千佛洞該縣名勝古跡較多，位于縣城西南18公里處的山神峪千佛洞享有“中國名勝”之譽(yù)；溫泉大鐘、石雕臥獅及千佛洞為省級文物單位；云夢山勝地、溫泉
無根碑及大麥郊紅軍東征紀(jì)念館等均為縣級文物保護(hù)單位。有神峪千佛洞
以千佛洞為中心，于元代初建了千佛寺。一進(jìn)寺院山門，迎面便是一座石雕烏龜馱香爐。再往前走，又有一座石雕大肚彌勒佛，其身用手敲擊，則發(fā)出嗡嗡銅音，清
脆可辨。寺內(nèi)殿堂均為窯洞式建筑，共有千佛殿、娘娘殿、觀音殿、羅祖殿、關(guān)公殿、念佛堂、大雄寶殿、地藏王殿等14個殿堂。還有一個奇特景觀，就是寺院背
后景元山的上空，天氣特別晴朗，天空為滌蘭色，比其他地方都顯得格外湛蘭。

交口_交口 -交口現(xiàn)象

1、一片叫好聲的情況并非今日所特有，以前也曾出現(xiàn)。不過由于目前微博這一媒介的火熱，“交口稱贊”能更快更直接地展示在網(wǎng)友面前，一時間抓住網(wǎng)友的眼球，成為熱點(diǎn)。知名影評人張小北表示，“以前都是局限在影評的小圈子里面，但今年可能就成為一個越來越廣泛的話題?！?br>
2、“交口”是一種常用的營銷手段，無可厚非。操作口碑場試片是一種營銷手段，而且是“常用的，無可厚非”，就好比所有其他市場的一個項(xiàng)目，任何一個產(chǎn)品在入市之前都會找一些人去試用，然后把他們好的口碑作為一種帶動力，我覺得這是一個在其他行業(yè)已經(jīng)用過的方法被用到電影里。這些剛開始用在電影里所以大家會覺得比較新鮮，其實(shí)從市場化來講并不是一件特別的事情。

3、“交口”有多種可能性，別一概而論，出現(xiàn)“交口”現(xiàn)象，有多種可能性，不能一概而論，一種是確實(shí)片子非常好，在這些一定的群體里面，可能他們這種審美趣味、他們的觀賞角度、他們的評判標(biāo)準(zhǔn)都是相對統(tǒng)一的，那在他們看來這個片子確實(shí)是好；一種是片方提前讓你看片，讓你獲得提前體驗(yàn)的機(jī)會，自然是希望替影片說一些好，而這種觀點(diǎn)是很個人化的，如果他認(rèn)為這個影片在一定程度上、在某個角度上還有可取之處，還有值得肯定、值得鼓勵的地方，那就選擇這些內(nèi)容進(jìn)行評論；還有一種可能性是‘拿人錢財(cái)，替人辦事’，就是一個槍手，這個我們也都知道，其實(shí)很多的片子也會提前請這樣一些人來進(jìn)行有償?shù)脑u論，這種行為也存在。

4、“交口”只是表象，主因是營銷行業(yè)很混亂，身在營銷業(yè)外面的人對于“交口”有自己的看法。交口只是表面現(xiàn)象，背后實(shí)際代表著目前國內(nèi)電影營銷的混亂局面。中國內(nèi)地的電影市場連續(xù)幾年發(fā)展，2010年算是比較熱鬧，但是電影營銷行業(yè)并沒有跟上，現(xiàn)在國內(nèi)雖然已經(jīng)有若干家所謂的電影營銷公司，但是他們實(shí)際上做的還更多是電影宣傳這塊，而宣傳跟營銷其實(shí)是兩個概念。

交口_交口 -營銷手段

1、
“交口”的問題與國內(nèi)的電影營銷沒有跟上息息相關(guān)，這是個暫時性的混亂現(xiàn)象，等宣傳行業(yè)疲到一定程度了，而且伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，也會慢慢地在一定
程度上解決這個問題。營銷是與市場現(xiàn)狀結(jié)合的，作為營銷者不單要幫你去宣傳，還要根據(jù)你產(chǎn)品的特性去做整合營銷，比如說哪些人適合去消費(fèi)這個產(chǎn)品，怎么樣
把這個產(chǎn)品送到喜歡它的人手里。但目前很多公司做的是宣傳，實(shí)際上是媒體購買，發(fā)稿上頭版見報、發(fā)多少上多少封面，很多公司在干這事。現(xiàn)在的問題就在于你
那邊的宣傳跟上了，你產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，那自然而然就有人覺得說你“交口”嘛。
2、當(dāng)愈來愈多的“交口稱贊”出現(xiàn)之后，普通網(wǎng)友們對這些一片叫好聲產(chǎn)生了疑惑：又是交口，雖然期待《趙孤》，不過
這種交口真的是夠了。目前微博上眾影評人電影圈內(nèi)人正在展開針對《讓子彈飛》的程度前所未有的交口稱贊。希望這次是真的。不然就真是什么都沒法信了?，F(xiàn)在
交口稱贊的片子太多，夸得這么猛我都不敢了。
3、無論是營銷人士，還是影評人、媒體人、院線經(jīng)理，談起“交口”對上映在即的電影所產(chǎn)生的影響程度，答案卻頗為一致：影響并不大，別把它看得太重要。
4、交口影響力的角度在于電影票房，覺得那些評論其實(shí)只能影響一小部分人，它跟最后影片的票房，不能說完全一點(diǎn)關(guān)系都沒有，但最多屬于五族以外的遠(yuǎn)房親戚，就是這個關(guān)聯(lián)性非常非常小，真正的普通的老百姓其實(shí)是看不到那些評論。7

交口_交口 -自娛自樂

1、
交口其實(shí)就是一種自娛自樂，目前集中于微博上呈現(xiàn)的交口現(xiàn)象，對于影片的宣傳效果不大，其實(shí)微博是一個相對比較小眾和業(yè)內(nèi)的，當(dāng)然業(yè)內(nèi)的、影院那些看到會
覺得是好事情，宣傳有啊，但是對于普通觀眾它會有多大影響就很難說了，如果放這個影片，肯定是想把普通觀眾招進(jìn)電影院，最潛在的、能夠造成票房井噴的這些
觀眾，不一定會上網(wǎng)，不一定會上微博。有一些影片的宣傳，他以為在微博上有交口稱贊或者怎樣，就宣傳得好了，根本不是，有點(diǎn)太自娛自樂了，就沒有那么大的
影響力，都是給業(yè)內(nèi)看的。更廣闊的空間只能在電視上宣傳、參加各種活動、投放硬廣告等等。
2、“交口”不是口碑是引導(dǎo)，院線經(jīng)理都是親自看片評估電影，不會受影評的影響。對于上映前所形成的“交口稱贊”這
種口碑效應(yīng)，其實(shí)前面不算口碑吧，前面應(yīng)該算是引導(dǎo)，前面更多的是媒體人、影評人的一種引導(dǎo)，后面觀眾的反應(yīng)才是口碑。如果說它的這種前期的口碑和觀眾看
完之后的落差太大反而不好，就是你能不能準(zhǔn)確、公正、真實(shí)地反映一部影片，用后面的口碑來檢驗(yàn)前面的口碑。8

交口_交口 -現(xiàn)象剖析

1、
交口，還是不交口，這是一個問題，有個影評人叫‘交口’，他看什么片子都稱贊，他絲毫不加避諱，只是語調(diào)充滿無奈，此次調(diào)查“交口”現(xiàn)象，亦并非把“交
口”一棒子打死，或許只是真誠地希望“交口”能更多地帶給普通觀眾有建設(shè)性有意義的引導(dǎo)。當(dāng)然愿望總是美好的，現(xiàn)實(shí)總是殘酷的。
2、有了快感就要喊，在交口成為敏感話題之后，許多發(fā)表叫好聲的業(yè)內(nèi)外人士們，并非避退三舍，當(dāng)參加了某部電影試映，觀影感受特別好之后，仍舊會在微博上大加褒獎，甚至逗趣地強(qiáng)調(diào)宣布加入“交口行列”。
3、真正的好電影我就不在乎別人說我交口不交口，我就是喜歡，說了這么一句話，或許這代表了一部分人的心聲：有了快感就要喊，并非為了交口而交口。
4、電影公映前的負(fù)面意見該如何表達(dá)，圈內(nèi)人士陳礪志日前在微博上發(fā)表一種意見，上映前，你覺得片子不好，可以拒絕說好，但是不必說差。電影上映后盡可以自由表達(dá)，好就好，差就差。原因有上映前說差，也許會影響票房。上映后自由表達(dá)，不違背個人主觀。無論如何中國電影還需要保護(hù)，所以映前觀點(diǎn)慎重；映后討論，有助于反省或者總結(jié)教訓(xùn)。

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