《特別關(guān)注》雜志是湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的，是國內(nèi)第一本以中年男性為主要讀者對象的精品刊物。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -簡介

湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的《特別關(guān)注》雜志，是國內(nèi)第一本以中年男性為主要讀者對象的精品刊物。
本刊開辟家事、國事、天下事、開心事、男人的事等專欄，薈萃200余篇優(yōu)秀文章，96個(gè)頁碼帶彩插，期期精彩，篇篇耐讀，易于收藏，僅售5元。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -歷史

時(shí)針倒撥至2000年，湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有兩件大事值得關(guān)注：9月，旗下子報(bào)《楚天都市報(bào)》發(fā)行量突破百萬份大關(guān)；10月，一份新生子刊《特別關(guān)注》悄然面世。

如今，湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為全國惟一的“雙百萬”報(bào)業(yè)集團(tuán)，而支撐起這一殊榮的，正是這兩份發(fā)行量驚人的子報(bào)子刊。

省委宣傳部指出，《特別關(guān)注》潛移默化地幫助讀者樹立正確的人生觀，培育健康向上的生活觀，是主流媒體在大眾通俗讀物市場的有益補(bǔ)充?！短貏e關(guān)注》向中國優(yōu)秀期刊《讀者》學(xué)習(xí)，立足于中年男士這個(gè)獨(dú)特的人群，體現(xiàn)出自己的辦刊特色，值得肯定。從2004年起，湖北省已把《特別關(guān)注》列入湖北八大期刊系列建設(shè)工程。 作為社會(huì)價(jià)值的守望者，堅(jiān)持高雅的閱讀品位與擴(kuò)大刊物的發(fā)行量是《特別關(guān)注》不懈的追求。武漢大學(xué)新聞學(xué)院羅以澄教授說：“《特別關(guān)注》雜志能夠快速發(fā)展，得益于期刊導(dǎo)向性與受眾普適性的良好統(tǒng)一。文章的可讀性很強(qiáng)，既叫好又叫座，實(shí)屬難能可貴。”

河北省衡水市郵政局的同志則反饋說，《特別關(guān)注》是該局主推的8種重點(diǎn)報(bào)刊之一，2004年，他們開始抓訂閱，一起步就達(dá)到4000多份。他們認(rèn)為，《特別關(guān)注》集知識(shí)性、趣味性、幽默性、可讀性于一身，讓人百讀不厭，可以說“讀《特別關(guān)注》永遠(yuǎn)不乏味”，是市場上不可多得的一本好刊。

在《特別關(guān)注》發(fā)行量只有30多萬份時(shí)，中國發(fā)行量最大的雜志《讀者》主編彭長城鼓勵(lì)說：“《特別關(guān)注》發(fā)行量過100萬份沒有？我期期在看這本雜志，她可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”《知音》雜志社社長胡勛璧說：“報(bào)人辦刊多像報(bào)，我看《特別關(guān)注》雜志辦得很像雜志，是本好雜志。”

2005年5月9日，《特別關(guān)注》迎來一個(gè)歷史時(shí)刻，發(fā)行量突破100萬份，這也是中國近15年來新冒出的首份百萬大刊！中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長、期刊管理泰斗張伯海不吝溢美之辭，稱之為國內(nèi)“期刊黑馬”。

謂之“黑馬”，言外之意是她的成功出人意料。《特別關(guān)注》人卻并不滿足這一稱呼，他們更愿意做一匹“千里馬”，向世人宣告其成功乃情理之中。

國內(nèi)期刊業(yè)發(fā)展有一條定律，發(fā)行量躍過百萬份后，會(huì)承受難以抗拒的震蕩。分析全國讀者熟知的兩大知名期刊發(fā)行走勢圖，人們發(fā)現(xiàn)在突破百萬份大關(guān)后，發(fā)行量均迅速下跌，分別經(jīng)過6年和5年的徘徊，才攀升至原有的高度。

《特別關(guān)注》打破了這一定律：2005年年底，發(fā)行量達(dá)到140萬份，2006年5月，發(fā)行量達(dá)到150萬份，當(dāng)年年底，發(fā)行量一舉躍升到200萬份。據(jù)了解，2009年6月9日，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下雜志《特別關(guān)注》發(fā)行量達(dá)到302萬份，單期發(fā)行量僅次于《讀者》，位居中國第二。

2006年12月25日，中央電視臺(tái)《新聞會(huì)客廳》欄目，走進(jìn)一位憨厚卻不失精明的年輕人――《特別關(guān)注》主編朱玉祥。這天，他激情又不乏理性，謙虛又透出自信。在與主持人的交流中，《特別關(guān)注》的辦刊宗旨、經(jīng)營策略、管理模式均一一呈現(xiàn)在全國觀眾眼前。

“千里馬”的潛質(zhì)已經(jīng)顯露于超常的發(fā)展軌跡中?！短貏e關(guān)注》現(xiàn)象正在引起國內(nèi)期刊界、專家學(xué)者的廣泛關(guān)注。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -宗旨

堅(jiān)持“激揚(yáng)人生智慧，撫慰讀者心靈”的辦刊宗旨，

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -特點(diǎn)

“內(nèi)容為王”，是期刊界的一個(gè)共識(shí)。盡管人人皆知，但并非所有期刊都能贏得市場。放眼全國，以文摘為內(nèi)容的期刊并不鮮見，可被讀者廣泛認(rèn)可的卻屈指可數(shù)。《特別關(guān)注》憑什么讓讀者關(guān)注？

湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯江作蘇提煉的一句“激揚(yáng)人生智慧，撫慰讀者心靈”，已為全國廣大讀者所熟知，而這一理念正是《特別關(guān)注》始終堅(jiān)持的辦刊宗旨。江作蘇這樣解釋：一激揚(yáng)一撫慰，形成和諧之道，因應(yīng)國人之心理，順應(yīng)讀者之追求。

“成熟男士的讀者文摘”，醒目印在每期《特別關(guān)注》的封面上，中年男士正是《特別關(guān)注》鎖定的目標(biāo)讀者群。浮躁是市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的副產(chǎn)品，而《特別關(guān)注》就以療治這一現(xiàn)象為己任。從一篇篇以苛刻眼光挑選的美文中，成功者、拼搏者、探路者、迷茫者、失意者得以添智、減壓、釋疑。她要告訴人們的是，正視社會(huì)現(xiàn)實(shí)，掌握自身命運(yùn)；要激揚(yáng)人生的是，了解現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，尋找破解途徑；要傳達(dá)的理念是，幸福感其實(shí)與金錢沒有必然關(guān)系，而與你的人生態(tài)度直接關(guān)聯(lián)。

不涉奇，不獵艷，健康干凈，是《特別關(guān)注》給讀者留下的不變印象。文風(fēng)清新，以小見大，從許多媒體容易忽視的凡人小事中，提煉睿智的主題，挖掘震撼人心的內(nèi)容。察人所不察，道人所不道，以“冷點(diǎn)”吸引讀者，打動(dòng)讀者心靈深處最柔軟之處，是《特別關(guān)注》的特別視角。

《特別關(guān)注》每期卷首，都有一篇署名“憨佗”的文章，其妙品三國令人稱絕；開篇署名“關(guān)林”的特別報(bào)道，胸懷天下，大氣理性。憨佗是誰？朱玉祥。關(guān)林何人？副主編黃永明、周對葵。一期不落的這兩篇原創(chuàng)文章，成為《特別關(guān)注》的“鎮(zhèn)刊之作”。

“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”，是《特別關(guān)注》編輯部的真實(shí)寫照，也是他們的永恒追求?！皟?nèi)容為王”，王者之象已經(jīng)初顯。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -內(nèi)容

《家事》--以中年男士獨(dú)特的視角，向您展現(xiàn)家庭生活的無數(shù)片斷，將親情、友情、愛情融入精彩而又富于情感的文字里。品一杯清茶，讀一本好刊，這些平凡的故事，也許就發(fā)生在您的身邊，熟悉的臉孔、難忘的場景，您或許會(huì)感嘆：生活原本就是這樣的。

《國事》--如果您更關(guān)心國事，在這里，您會(huì)找到知音。您所關(guān)心的，就是我們所關(guān)注的?！短貏e關(guān)注》，是您最稱職的時(shí)政秘書。

《天下事》--國外是什么樣子?老外們是怎樣過日子的？那些在國外的中國人又是如何生活的?也許您沒有機(jī)會(huì)親自體驗(yàn)，但她讓您足不出戶就能周游世界。

《開心事》--工作一天，您一定累了，躺在床上翻翻她，讓您帶著微笑做個(gè)好夢。

《男人的事》--非常有特色的一個(gè)欄目，男人的創(chuàng)業(yè)、男人的心事、男人的夢想、男人的煩惱，男性特有的氣息彌漫其間，也是女性走進(jìn)男性世界的捷徑。

《史事》--讓你便于了解一些歷史小故事。

《心事》--讓你了解各類人物的心理。

《書中事》--為你解讀書中事。

《回收站》--雖然繁雜但大有用處。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -發(fā)行

一份期刊是否成功，最有發(fā)言權(quán)的是市場。

拓展市場需要智慧，更需要膽識(shí)。2005年5月，《特別關(guān)注》人在品味單期發(fā)行量過百萬份大關(guān)喜訊的同時(shí)，進(jìn)行了一番冷靜的市場分析：在湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯蔡華東的大力支持下，借《楚天都市報(bào)》8000人的發(fā)行大軍，該期雜志省內(nèi)零售已達(dá)27.2萬份，而通過自身努力開拓的省外零售僅有33.28萬份。他們由此得出結(jié)論，省外零售市場大有潛力。

朱玉祥攤開中國地圖，將國內(nèi)市場劃分為三個(gè)區(qū)域：華北、東北市場，東南、中南市場和西南、西北市場，并將新組建的零售組分為三個(gè)小組，有針對性進(jìn)行開發(fā)。2006年年底，《特別關(guān)注》省外零售量一躍而起，破天荒地達(dá)到89萬份，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過年初的預(yù)期。

2006年6月，《特別關(guān)注》開啟的“擁抱終端”大型活動(dòng)，是這一驚人數(shù)字的強(qiáng)大助推器。在至今仍在持續(xù)的這項(xiàng)活動(dòng)中，精干的零售隊(duì)伍走訪一個(gè)個(gè)報(bào)亭攤點(diǎn)，慰問一位位零售書商，足跡可謂遍布神州大江南北，直接收獲是，收市場信息于心，播濃濃友情于人。

2006年6月，山東一位代理商見到遠(yuǎn)道而來的零售人員感慨道，在其代理的千余種書報(bào)刊中，主動(dòng)上門溝通的，《特別關(guān)注》是第一家。2006年8月，陜西安康零售《特別關(guān)注》多年的馬太婆應(yīng)邀參加答謝酒會(huì)時(shí)，激動(dòng)地說：“《特別關(guān)注》就是我的兒女，她為我養(yǎng)老咧！”

從3萬份，到百萬份，再到200萬份，《特別關(guān)注》以一組跳躍的數(shù)字書寫著一個(gè)發(fā)行傳奇。從湖北到周邊省（市），再到覆蓋全國，《特別關(guān)注》通過全國最大的報(bào)刊發(fā)行主渠道――郵政，以快速而穩(wěn)健的步履講述著一個(gè)世紀(jì)神話。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -宣言

《特別關(guān)注》在湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)期刊方陣中一馬當(dāng)先，始終受到湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委的密切關(guān)注。

湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯江作蘇這樣回顧她所走過的歷程：一直低調(diào)從事，不聲不響開拓，正應(yīng)了古代兵法“銜枚而進(jìn)”，流汗流淚只有自知。他指出，面對未來，僅有“銜枚而進(jìn)”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要加一點(diǎn)“呼嘯而進(jìn)”的氣勢。

《特別關(guān)注》20名員工與200萬份的發(fā)行量、1600萬元利潤之間，在2006年年底畫上了圓滿的等號(hào)。國內(nèi)期刊界、專家學(xué)者正在解碼等號(hào)背后的秘訣。而朱玉祥和他所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)心里最清楚，這絕非最后的等號(hào)！

《特別關(guān)注》而今的狀態(tài)是，在全國除臺(tái)灣省外的任何一個(gè)省份，都不難發(fā)現(xiàn)她熟悉的身影；在閱讀的人群中，不僅有成熟的中年男士，更有白領(lǐng)麗人、市井百姓、青年學(xué)生，甚至不乏國際友人。有讀者建言，這本雜志完全可以走向世界。

2006年12月21日，上海。由中宣部、新聞出版總署主辦的全國部分期刊經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在這里舉行。在國內(nèi)同行注目下，朱玉祥在主席臺(tái)上鄭重發(fā)布：再用24個(gè)月時(shí)間，《特別關(guān)注》有信心突破300萬份！現(xiàn)在據(jù)了解，2009年6月9日，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下雜志《特別關(guān)注》發(fā)行量達(dá)到302萬份，單期發(fā)行量突破300萬大關(guān)，僅次于《讀者》，位居中國第二。

馬蹄聲疾，看我呼嘯神州――這就是《特別關(guān)注》的擲地宣言。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -成功哲學(xué)

幸福的家庭都有同樣的理由，而不幸的家庭各有不幸的故事。這是一個(gè)不知被克隆了多少次的版本。然而，成功者的哲學(xué)需要對此做相反的詮釋：失敗者都有同樣的理由，而成功者各有其成功的方式。

《特別關(guān)注》的緣起，開初不過是湖北日報(bào)集團(tuán)在思考如何從傳統(tǒng)報(bào)系產(chǎn)品向期刊拓展的邏輯衍生。在辦一份什么樣的期刊上，他們首先想到青島日報(bào)社辦的當(dāng)時(shí)正紅火的《讀報(bào)參考》。經(jīng)過調(diào)研，他們認(rèn)為，《參考》的路子不宜復(fù)制。但就文摘的路線反思，僅在武漢一地，上十萬發(fā)行量的文摘類報(bào)刊就有五、六種，如《大家文摘報(bào)》，《知音》、《今古傳奇》的文摘版等。而全國市場，瞄準(zhǔn)各類細(xì)分市場的文摘類報(bào)刊更是數(shù)不勝數(shù)。再去辦一份文摘刊，似乎并不是一個(gè)明智的選擇！

自稱從來不在刊物后附“讀者調(diào)查表”的朱玉祥是“上帝”幸運(yùn)的寵兒，他有一種與今天現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的讀者心靈感通的直覺和本領(lǐng)。從創(chuàng)刊到現(xiàn)在，《特別關(guān)注》的刊名沒有變，封面上的主張“成熟男士的讀者文摘”沒有變，欄目內(nèi)容選稿標(biāo)準(zhǔn)沒有變，而一直在變的是發(fā)行的數(shù)字：2001年當(dāng)年底達(dá)到9萬，2002年18萬，2003年40萬，2004年90萬，2005年5月突破100萬，真可謂一路狂飆，高歌猛進(jìn)！姑且不論刊物內(nèi)容是否符合完全意義的“成熟男士”的需求定位，僅就辦刊的氣勢，運(yùn)作的氣勢，就是十足的自信、十足的陽剛。

實(shí)際上，他們還是用了二、三個(gè)月搞調(diào)研，用一周的時(shí)間集中討論刊名、欄目框架，家事、國事、天下事，這么一個(gè)主打結(jié)構(gòu)，猶如靈光一動(dòng)，就這么確定下來了。而對自己定位的琢磨，取向的摸索，風(fēng)格的厘定，花了約半年時(shí)間。起初，他們嘗試突出信息量，感到路子走不通；又想追求時(shí)效性，這對月刊而言，效果不言而喻；還想推崇收藏性，主張永久價(jià)值，也難以做到。某一天，集團(tuán)現(xiàn)任總編輯江作蘇的一番點(diǎn)撥，激發(fā)了大家的思緒，也平靜了紛亂的主張：激揚(yáng)人生智慧，撫慰讀者心靈。簡短的兩句話，高度概括了刊物的品位、追求，直指今日讀者的根本需要。這既是高度的理論抽象，又是最現(xiàn)實(shí)的服務(wù)策略。編輯部為此興奮不已，大家聚餐，為找到一個(gè)可以永恒的主義而歡慶直覺告訴他們，他們找到了一個(gè)做到100萬的路子了。而當(dāng)時(shí)，2001年下半年刊物才發(fā)行大約7萬份。朱玉祥說，大家打一個(gè)賭，雜志什么時(shí)候能真正達(dá)到100萬。有回答2008年的，也有說，2010年的，最激進(jìn)的是猜2005年。

這似乎是個(gè)讓人無法相信的天方夜譚，單憑一個(gè)主張，何況，這一主張還是那么的“文學(xué)”！可就是這一主張，為刊物迅速贏得了一批又一批的忠誠讀者。甚至有的農(nóng)村讀者寫信給編輯部，說讀了刊物，感到找到了面對人生的態(tài)度和解決問題的方法。

這個(gè)方法是什么呢，有如此醉人的魔力？朱玉祥解釋說，其實(shí)很簡單，那就是傳達(dá)“幸福的哲學(xué)”――

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期讀者的精神需求是什么，又如何去滿足？是用理想主義、浪漫情懷、虛擬寄托，還是直面現(xiàn)實(shí)，平衡心理，疏解思想，撫慰心靈，構(gòu)筑和諧？《特別關(guān)注》選擇了后者。他要告訴人們的是正視社會(huì)現(xiàn)實(shí)，掌握自身命運(yùn)；他要激揚(yáng)人生的是了解現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，尋找破解途徑；他要傳達(dá)的是，人們的幸福感，其實(shí)與金錢多少?zèng)]有直接關(guān)系，而與你的人生態(tài)度有根本關(guān)聯(lián)。

現(xiàn)實(shí)關(guān)懷――是記者出身的朱玉祥和他的團(tuán)隊(duì)的自然特色，也是報(bào)業(yè)集團(tuán)辦刊物的必然選擇。

因此，與《讀者》、《青年文摘》一族的路線不同，《特別關(guān)注》選稿的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是與當(dāng)下的社會(huì)，當(dāng)下的人們所思所想所需密切相關(guān)的文章，可以讓讀者通過讀刊遠(yuǎn)取諸物，近取諸身；

因此，與眾多報(bào)刊關(guān)注健康、娛樂、消費(fèi)、旅游等等服務(wù)生活的現(xiàn)實(shí)路線不同，《特別關(guān)注》選稿的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是推崇勵(lì)志，倡導(dǎo)和諧，杜絕曝光、案件、桃色等小報(bào)小刊的矯情傾向，使讀者通過讀刊激昂斗志，克己立公；

因此，與時(shí)下眾多刊物走豪華、全彩、高檔的時(shí)尚路線不同，《特別關(guān)注》堅(jiān)持樸實(shí)風(fēng)格，其封面、版式、印刷平淡無奇，不追求封面所謂的視覺沖擊力，更不搞畸形的“美女經(jīng)濟(jì)”那一套。

對于《特別關(guān)注》的成功，湖北日報(bào)集團(tuán)總編輯江作蘇認(rèn)為，因素是多方面的，但核心的理念主要有三點(diǎn)：一是勵(lì)志人生，二是激揚(yáng)智慧，三是撫慰心靈?？锲肺贿m度，既不曲高和寡，也不市井媚俗。由此，得到一個(gè)啟示：“不能怪市場不接受我們，而應(yīng)研究如何打開市場”，他說。

“特而不特論”

在今天期刊市場競爭白熱化、立體化、“全頻化”（各領(lǐng)域都被分割）的時(shí)代，理論家們總是用細(xì)分市場理論、特色求異理論諄諄教導(dǎo)辦刊人，要細(xì)分細(xì)分再細(xì)分，要特色特色再特色?！短貏e關(guān)注》的成功，不說顛覆了專家們的理論格言，至少修正了一些過于理想化的理性評斷。

“事實(shí)上，猶如美女，其實(shí)是最沒有特性的。因?yàn)?，她要符合一套普遍遵循的基本的審美?guī)律”。朱玉祥有自己的理解。比如說，《特別關(guān)注》封面的廣告詞是“成熟男士的讀者文摘”，實(shí)際上，不少女性讀者卻非常忠實(shí)。我們不可能為一句口號(hào)而拒絕女性讀者的熱情。同樣，號(hào)稱成熟男士，其實(shí)不少中學(xué)生也非常喜歡購買《特別關(guān)注》。因此，口號(hào)就是口號(hào)，定位也是一種口號(hào)，關(guān)鍵是看你提供的東西能不能引起他或她的共鳴，促使他或她這期買了下期還買，下下期還買。

“現(xiàn)在，我們動(dòng)輒都講特色，在市場上，其實(shí)共性比個(gè)性更重要。辦刊如果要爭取最廣大受眾的支持，要解決的恰恰是求大同存小異的問題。要了解并把握‘流行的元素’?！薄霸谛聲r(shí)期，辦一份雜志，要特別，又要不特別。”

“細(xì)而不分論”

細(xì)分市場理論上無疑是沒有錯(cuò)的。但面對13億人口的期刊市場，什么是細(xì)分，什么又是粗分？如果一開始你就只想做一份5萬份以下的雜志，你就細(xì)分好了。如果你希望做大做強(qiáng)，就必然追求細(xì)分思想觀照下的不細(xì)分策略。

單看刊名“特別關(guān)注”，典型地反映了關(guān)心國事民生的新聞?dòng)浾叩摹靶侣勓邸?，以此辦刊，自然希望吸引的是最廣大受眾的眼球。如此，也就決定了刊物的志向是要滿足盡可能多的讀者的精神需要。在該刊的讀者購買結(jié)構(gòu)中，除六成是成熟男性外，其他階層如女性，如學(xué)生，如白領(lǐng)，如農(nóng)民，如下崗工人，如退休干部，等等等等，任何一類，都不知能細(xì)分到多么細(xì)分的程度。

如果用細(xì)分的思想指導(dǎo)一切，今天中國期刊方陣就必然少了一份百萬大刊！

“適度創(chuàng)新論”

創(chuàng)新是文化事業(yè)的天職和本性。創(chuàng)新是贏得市場的利器。對辦報(bào)刊來說，不創(chuàng)新得死，但超越時(shí)代和環(huán)境創(chuàng)新，則必死。

《特別關(guān)注》的成功，生動(dòng)地詮釋了時(shí)下報(bào)刊創(chuàng)新的“中庸之道”。拿其欄目來說，“家事”、“國事”、“天下事”、“心事”等主打板塊的設(shè)計(jì)，簡潔明快，區(qū)劃利落，但不顯得奇崛、個(gè)色乃至新潮、小資。再如，在具體稿件的取舍上，他們主要突出與讀者切身利益、切身關(guān)系、切身感受相貼近的內(nèi)容。比如，“天下事”，并不介紹旅游地情況和旅游指南、旅游知識(shí)，因?yàn)?，絕大多數(shù)讀者是難得出國的，但他們介紹外國人與今天中國人相近領(lǐng)域的生存狀態(tài)。又比如，封面、版式的設(shè)計(jì)，他們追求特別，大紅的底色襯托出特別的視覺效果，但他們不追求所謂讀圖時(shí)代的鋪張和花哨，恪守著一份純真和親切。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -特別之處

《特別關(guān)注》是北京電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的排頭兵，之所以長期居于收視前列，自有它的特別之處。

每天中午一點(diǎn)，對《特別關(guān)注》主播桑朝暉來說，結(jié)束完半個(gè)小時(shí)的直播，泡杯清茶潤潤嗓子，是他的“規(guī)定動(dòng)作”。在主播位子上一坐就是6年，習(xí)慣了到點(diǎn)按時(shí)“說話”，也習(xí)慣了用電視的思維一幀一幀計(jì)算自己的作息時(shí)間，疲憊還是幸福？自言平時(shí)低調(diào)不愛神侃的桑朝暉，一旦坐在主播位置上就變得妙語連珠，“每天能跟成千上萬的觀眾做情感交流，有幾個(gè)人能做到？這一定是種幸福?！?/p>

《特別關(guān)注》關(guān)注民生、關(guān)注百姓，天天報(bào)道百姓事，“如果習(xí)慣了站在“百姓”立場上想問題看問題，老百姓千姿百態(tài)的生活，會(huì)刺激人的交流欲和責(zé)任感。”桑朝暉說，《特別關(guān)注》每天鮮活的內(nèi)容，是他能樂此不疲地動(dòng)力。

事實(shí)上，《特別關(guān)注》正是在桑朝暉強(qiáng)調(diào)的“交流”中，一步步成為了北京電視臺(tái)民生新聞?lì)悪谀康臉?biāo)志性品牌。關(guān)注社會(huì)發(fā)展、貼近百姓生活，近年來，《特別關(guān)注》在北京地區(qū)的收視率一直位居前五名。不過，在欄目主編劉建輝看來，《特別關(guān)注》取得高收視率的同時(shí)，觀眾的厚愛也正在變成一種強(qiáng)大的壓力，這只看不見的指揮棒無時(shí)無刻在鞭策著欄目組，并無形中正在把欄目組的記者編輯鍛造成一支鐵軍(blog)。欄目組的幾十名記者每天不分晝夜奔忙于北京的大街小巷，正如《特別關(guān)注》的名字，欄目組的很多記者也都練就了很“特別”的本領(lǐng)。

夏磊是欄目的資深記者，他眼中的《特別關(guān)注》團(tuán)隊(duì)真的值得一說，經(jīng)過多年的磨練，欄目的很多記者都身手不凡，有的練過武術(shù)，有的通曉各地方言，這些本事都為他們做采訪提供了“方便”?！跋裎覀冏霭翟L，被采訪者很多都是心懷鬼胎，警惕性很高，如果我能用方言跟他對上話，無形他們的戒心就少了很多，當(dāng)然會(huì)武術(shù)散打，也能提高一些自我保護(hù)，畢竟有些采訪確實(shí)太危險(xiǎn)，一些被采訪者隨身都攜帶著兇器?！?/p>

夏磊開玩笑說，為了做一些負(fù)面報(bào)道，欄目組的記者都會(huì)變身術(shù)，表演功力不遜于專業(yè)演員，鵝毛販子、煤炭采購員、部隊(duì)采購員、包工頭、送奶工等等都曾經(jīng)是他們主演的“角色”，但有一點(diǎn)，“演員演戲可以穿幫，但我們卻不能露出半點(diǎn)破綻?！笔聦?shí)上，破綻就意味著生命危險(xiǎn)，而很多時(shí)候，那些引起強(qiáng)烈社會(huì)反響的新聞背后，記者付出的卻鮮為人知。

欄目主編劉建輝說，正是有了記者的職業(yè)態(tài)度，《特別關(guān)注》才保持了持續(xù)的的影響力，“新聞播出后引起了反響，記者的苦與累都會(huì)煙消云散，強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感支持著整個(gè)欄目組，周而復(fù)始的完成采訪任務(wù)，而不懈怠?！眲⒔ㄝx給記者舉例，不久前，欄目的一條報(bào)道《10余戶居民摸黑一年多》，反映了宣外大街97號(hào)院，由于多家單位扯皮。致使電改工程無法進(jìn)行，因欠費(fèi)被供電部門停電一年多有余，一年多來，院里的10多戶居民只能摸黑過日子，許多居民都要挨到半夜12點(diǎn)以后才回家，只為睡個(gè)覺。欄目記者進(jìn)行了調(diào)查采訪，走訪了幾個(gè)相關(guān)單位和部門，節(jié)目播出后的第三天，97號(hào)院的居民就用上了電?！袄习傩諝g天喜地，其實(shí)欄目的記者編輯，心里也非常興奮。民生新聞的樂趣就在這，你能很直接地看到因?yàn)槲覀兊呐Χ鴰淼淖兓?。?/p>

劉建輝表示，為了讓《特別關(guān)注》給觀眾帶來更多的新鮮感，未來會(huì)推出更多的主題策劃，給老百姓帶來更多更實(shí)在的幫助。即將到來的五一節(jié)，欄目記者還將回訪很多過去采訪過的人和事，“特別關(guān)注不是短期關(guān)注，我們對一些事情的關(guān)注將是長期的，這樣才能更貼近老百姓?！眲⒔ㄝx眼中，《特別關(guān)注》的品牌價(jià)值是長遠(yuǎn)的。

特別關(guān)注雜志_《特別關(guān)注》 -特別思維

“高臺(tái)跳水”，先鋪開后占領(lǐng)

湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯江作蘇，長期分管《特別關(guān)注》，他認(rèn)為，中國9000多種期刊，都像是被包著厚殼的種子，從底下慢慢往上長的。我們是否輕裝從高空往下跳呢？當(dāng)然，這很可能沉一下，但是，其勢有往上跳躍的慣性力，會(huì)水花四濺，引起特別關(guān)注。

如果跳得好，會(huì)驚世駭俗，快速成名。而一份一份地慢慢增長，時(shí)間不等人，市場不容情，機(jī)遇不恩賜。

這種開闊的思路造就了跳水的高臺(tái)。2001年春節(jié)之前，在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，《特別關(guān)注》大膽推出一項(xiàng)決策：利用《楚天都市報(bào)》的8000人發(fā)行大軍，拿出150萬元巨資，在臘月二十八、二十九兩天內(nèi)，把剛創(chuàng)辦不久的“《特別關(guān)注》春節(jié)號(hào)”這份全新的禮物，送到《楚天都市報(bào)》80萬個(gè)訂戶手中。80萬份大贈(zèng)送，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，帶來了數(shù)字的高成長。更重要的是，給了發(fā)行界一個(gè)強(qiáng)烈的沖擊波：“我來了！”雜志一紙風(fēng)行，一夜走紅，風(fēng)行荊楚，發(fā)行量在第一年就達(dá)到了9萬冊。

面對傳統(tǒng)的新刊發(fā)行手段，《特別關(guān)注》反其道而行之，先鋪開后占領(lǐng)，先造勢后收官，這對于創(chuàng)刊時(shí)報(bào)業(yè)集團(tuán)只給正副主編兩個(gè)人、只借給80萬元開辦費(fèi)的《特別關(guān)注》來說，做出這個(gè)決定實(shí)屬不易。

后來，《特別關(guān)注》發(fā)行“高臺(tái)跳水論”，成了傳媒界的一個(gè)佳話。

無訂不活，無零不穩(wěn)

先看一組數(shù)據(jù)：

2000年10月，《特別關(guān)注》創(chuàng)刊；

2001年底，發(fā)行量只有9萬冊；

2002年底，發(fā)行量翻了一番，達(dá)到18萬冊，其中，省內(nèi)發(fā)行量15萬冊；

2003年底，發(fā)行量又翻了一番，達(dá)到40萬冊，省外的發(fā)行量首次超過省內(nèi)；

2004年底，發(fā)行量第三度翻番，達(dá)到90萬冊；

2005年5月，發(fā)行量突破100萬冊；

2006年底，發(fā)行量突破200萬冊；

現(xiàn)在，發(fā)行量保持在220萬冊以上。

這幾年，期刊界的同行們都說《特別關(guān)注》雜志具有超強(qiáng)的營銷能力，對這本雜志的發(fā)行量是如何迅速增長的感到有些迷惑。而在朱玉祥看來，其實(shí)《特別關(guān)注》雜志在營銷上有特別之處又不特別。說不特別，是因?yàn)槲覀儾捎玫乃械臓I銷方法都是兄弟刊社用過的；說特別，則是因?yàn)橛行┓椒ㄎ覀儧]有按傳統(tǒng)的順序操作，比如，這幾年創(chuàng)辦的新刊都是先零售后訂閱，我們在省外是先訂閱后零售，大家都在說無零不活，無訂不穩(wěn)，我們說無訂不活，無零不穩(wěn)。

談到發(fā)行渠道，朱玉祥一直認(rèn)為郵局系統(tǒng)是個(gè)很好的渠道網(wǎng)絡(luò)，正是與郵局系統(tǒng)合作，通過6年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了86萬冊的訂閱量，在郵局系統(tǒng)先打開訂閱的局面之后，再通過訂閱帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐牧闶?。在看重郵局系統(tǒng)訂閱的同時(shí)，民營渠道也是《特別關(guān)注》所倚重的。從中她選擇了270多位經(jīng)銷商，將雜志發(fā)放到全國各地的報(bào)刊攤上。尤其值得一提的是，為了密切與攤主和訂戶的關(guān)系，雜志社開展的“擁抱終端”活動(dòng)遍及全國，每到一地，搞聯(lián)誼，搞座談，談想法，提建議，效果明顯，對增加雜志的零售量起到了很大的作用。

沒有固定欄目，編輯人人當(dāng)“主編”

一般來說，雜志編輯都有自己固定負(fù)責(zé)的欄目，而傳統(tǒng)期刊實(shí)行了多年的編輯欄目負(fù)責(zé)制，在《特別關(guān)注》編輯部卻沒有被沿用。

“在編輯流程上我們有自己的特別之處，所有的文字編輯都沒有自己的欄目，每個(gè)編輯第一任務(wù)是選稿，所有稿件全部集中于主編處?！敝煊裣檎f。編輯部人都知道，他鐵定的選稿標(biāo)準(zhǔn)有三條：一是引人入勝，二是動(dòng)人心弦，三是發(fā)人深省。如果達(dá)不到要求，稿件不用。具體編輯流程是：由主編負(fù)責(zé)一選，再由編輯一審編輯，副主編二審并精編，三審是集中討論，四審交集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)審定。這樣的流程保證了每一期刊物的品位保持一致，不會(huì)出現(xiàn)大幅波動(dòng)。

《特別關(guān)注》有許多欄目，像“家事”、“國事”、“天下事”、“民事”、“男人的事”、“書中事”、“回收站”等等。對于這些欄目，編輯選稿上稿，“不畫地為牢，不搞自留地”。有人說這是朱玉祥當(dāng)“無線記者”體驗(yàn)的一種再現(xiàn)。每個(gè)編輯都從組稿的具體框框里走了出來，可以為每個(gè)欄目供稿，每個(gè)人心里都沒底，這叫做“全面競爭”，既有壓力，也拓展了視野，稿件更加豐富。這個(gè)流程和規(guī)則，在中國期刊界是個(gè)“尖板眼”。惟有激勵(lì)，拒絕平庸。編輯部有個(gè)編輯，誰都害怕他的“三光政策”，武漢五六個(gè)大的圖書館，他所到之處，幾乎被他“看光、掃光、搞光”。

“任憑弱水三千，只取一瓢飲”，是編輯部抱定的態(tài)度。每期刊物，總編輯朱玉祥要在一個(gè)星期里審?fù)暧删庉媯兂踹x的1500篇、150萬字文章，然后交副主編修改，最后，他定奪12萬多字發(fā)刊。以十選一的質(zhì)量出版這本雜志，每期的質(zhì)量就得到了有效的保障。

但是如果不用編輯提供的稿子，朱玉祥說都要說明，編輯還可以申訴，曾經(jīng)有一個(gè)編輯，給稿子打了5個(gè)“星”，講了一個(gè)惡有惡報(bào)的事情，但我們強(qiáng)調(diào)要講善有善報(bào)，這篇稿子就沒有上，不能讓讀者花錢買“郁悶”。

《特別關(guān)注》的特別思維遠(yuǎn)不止這些，比如，“總編輯是首席發(fā)行員”，總編輯不僅負(fù)責(zé)所有稿件的一選，而且常年在各地奔波搞發(fā)行；再比如，編輯部人人皆知的“朱氏理論”――“不要把自己當(dāng)個(gè)東西”，成了《特別關(guān)注》辦刊、發(fā)行、管理、與人交往的核心理念。其內(nèi)涵是：辦刊，不要自以為我們弄的文章有多么了不起，實(shí)際上，就是些柴米油鹽和喜怒哀樂中包含的人生體味；發(fā)行，我們更不知水深水淺，發(fā)行商才是高人；交朋友，更輪不到我們擺架勢，我們這些人算老幾？還有“無級(jí)別管理”新機(jī)制等等。這些新思維對于《特別關(guān)注》的發(fā)展都起到至關(guān)重要的作用。

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