上海晨光文具股份有限公司位于上海市奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)光明經(jīng)濟園區(qū)，公司占地面積260畝，是一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。產(chǎn)品涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺類、膠類、畫材類、本冊類、包袋類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務行政用品、益智類等產(chǎn)品領域。

金得利文具_晨光[文具品牌] -公司概況

上海晨光文具股份有限公司（Shanghai M&G Stationery Co., Ltd）落戶在奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)光明經(jīng)濟園區(qū)，公司占地面積260畝，是一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。產(chǎn)品領域涵蓋各式筆類、書包、畫材、橡皮泥、膠水、橡皮、尺類、修正工具、抄本等學生文具和辦公文具。晨光堅持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔負起企業(yè)作為世界公民的責任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟做出貢獻。到2008年為止，公司銷售收入連續(xù)連續(xù)五年增長40%。公司擁有國內(nèi)外26個省級配送中心、1800多個區(qū)域核心合作伙伴和30000余家零售樣板店，形成了良好的國際和國內(nèi)銷售網(wǎng)絡?！俺抗狻逼放圃谑袌錾舷碛休^高的知名度，產(chǎn)品暢銷全國各地，并出口美國、日本、韓國及東南亞。

金得利文具_晨光[文具品牌] -創(chuàng)意價值

金得利文具_晨光[文具品牌] -制造優(yōu)勢

晨光文具的制造優(yōu)勢，體現(xiàn)為基于技術優(yōu)勢與成本優(yōu)勢的卓越制造能力，我們追求充分滿足消費需求前提下的高性價比，而不是以犧牲品質為代價的“廉價”。秉執(zhí)“品質就是生命”的理念，我們創(chuàng)建了十五萬平方米的高科技工業(yè)園，擁有4000多名熟練技術工人和高素質的管理團隊，以及世界一流的生產(chǎn)工藝和品質管理流程，確保晨光能夠在大規(guī)模生產(chǎn)需要下保持優(yōu)異品質。

金得利文具_晨光[文具品牌] -全球市場

晨光已在中國建立起強大的、高效率的營銷網(wǎng)絡，產(chǎn)品銷售到中國的每一個城市；同時，和家樂福、沃爾瑪、新華書店、羅森等大型賣場、超市、書店、便利店建立了長期合作關系。
在國際市場，晨光已建成一個包括東南亞、日本、歐洲、美國、中東在內(nèi)的全球銷售網(wǎng)絡，并在邁向世界舞臺的同時，不斷將中華文化傳播到世界各地。

金得利文具_晨光[文具品牌] -全球品牌

晨光是全球品牌，晨光的品牌價值基于全球普世價值，并由世界級大師設計。晨光同時是一個中國品牌。全世界沒有任何一個民族，像中華民族一樣，將書寫發(fā)展成為一門偉大的藝術――書法。晨光將繼承中國源遠流長的書寫文化，融入我們的品牌和產(chǎn)品，向世界傳播，與世界分享。

金得利文具_晨光[文具品牌] -主要產(chǎn)品

書寫工具：中性筆、圓珠筆、活動鉛筆、寶珠筆、熒光筆、記號筆、碳素筆白板筆、纖維墨水筆、鋼筆、輕油筆等
替芯類：中性筆替芯、可擦筆替芯、圓珠筆替芯、鉛芯等
修正工具：修正液、修正帶、水基修正液、修正貼等
膠類：固體膠、液體膠、白膠、其它
橡皮類：學生用橡皮、美術用橡皮、考試專用橡皮
畫材類：油畫棒、水彩筆、彩泥、水溶性油畫棒、彩色鉛筆
米菲系列:中性筆、圓珠筆、活動鉛筆、橡皮、油畫棒、書包、筆袋、彩鉛、削筆器、鉛筆盒、折紙、鉛芯等
尺類:直尺、套尺、圓規(guī)
包袋類:書包、筆袋、時尚購物袋、零錢包
本冊類:鐵訂本、單線圈本、雙線圈本、軟面抄、膠套本、縫線本、活頁本、折紙、素描本、水粉紙、彩色復印紙、無線裝訂本
文件夾類:資料冊、強力夾、抽桿夾、按口袋、風琴包、紐扣袋
其它類:剪刀、長尾夾、美工刀、訂書機、票夾、針釘系列
便利貼：優(yōu)事貼、標簽貼
電子產(chǎn)品：電子計算器、臺燈、時尚耳機、插排

金得利文具_晨光[文具品牌] -品牌理念

一、企業(yè)身份
一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團。
二、經(jīng)營使命
提供舒適、有趣的書寫工具，讓人們享受書寫而激發(fā)創(chuàng)意。
擔負起企業(yè)作為世界公民的責任，努力使用環(huán)保材料和制造方式，為地球環(huán)保和建立循環(huán)經(jīng)濟的社會做出貢獻。
三、事業(yè)領域
晨光事業(yè)領域涵蓋
書寫工具修正工具膠帶橡皮畫材繪圖工具 包袋 本冊類文件夾類 剪刀長尾夾等
四、核心價值――書寫創(chuàng)意
晨光生產(chǎn)聰明有趣的書寫工具，我們的核心價值，是注入創(chuàng)意的設計力量，讓產(chǎn)品超越“書寫工具”的層面，成為樂趣和享受，更激發(fā)書寫者的創(chuàng)意！
我們稱之為：“晨光總有新創(chuàng)意！”
五、價值觀
1、環(huán)保
晨光立志做地球村優(yōu)秀的企業(yè)公民，站在保護人類生存環(huán)境的立場，投入循環(huán)型經(jīng)濟的發(fā)展建設。盡力節(jié)約資源和能源，提高技術含量，用環(huán)保的材料和盡量少的材料，制造高價值的產(chǎn)品。
2、性價比
永遠提供給顧客最物有所值的書寫工具，是晨光的核心優(yōu)勢。
3、時尚
結合時尚元素，創(chuàng)造潮流話題的產(chǎn)品設計，將成為晨光發(fā)揮創(chuàng)意價值的優(yōu)勢空間。
4、科技
將最新科技進步融入晨光產(chǎn)品革新，并將之有效轉化為“企業(yè)生產(chǎn)力”，是晨光價值觀的重要部分。
5、樂趣
在全球發(fā)掘樂趣、創(chuàng)造樂趣、傳播樂趣、分享樂趣，晨光是一間聰明有趣的公司。

金得利文具_晨光[文具品牌] -所獲榮譽

2011年5月晨光文具獲2010-2011年度特許經(jīng)營創(chuàng)新大獎

2009年5月晨光文具榮獲“2009年中國十大行業(yè)隱形冠軍”
2008年7月晨光文具奪得2008年中國杰出營銷獎金獎
2008年6月晨光控股集團總部大樓落成即中國制筆基地掛牌
2007年12月晨光集團總經(jīng)理陳升賢先生被授予全國輕工行業(yè)勞動模范稱號
2007年8月晨光文具獲得“中國名牌”稱號
2007年1月晨光文具獲得“2006年最佳雇主”稱號
2006年5月中國制筆協(xié)會授予“晨光文具2006年度中國制筆最具影響力企業(yè)”
2006年5月晨光文具被中國制筆協(xié)會評為“2006年度中國筆十大知名品牌”
2006年3月晨光牌中性墨水筆被上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會評為“2006年度上海名牌產(chǎn)品”
2006年1月晨光文具被國家工商總局評定為“中國馳名商標”
2005年11月晨光辦公系列產(chǎn)品成為博鰲亞洲論壇指定產(chǎn)品
2005年9月成為中國文具行業(yè)唯一一家獲得“超級品牌”稱號的制筆企業(yè)
2005年9月2005年度上海文化用品行業(yè)“市場暢銷品牌”
2005年9月2005年度上海文化用品行業(yè) “信用產(chǎn)品”
2005年8月與世界排名第二，已有50多年歷史的歐洲著名卡通人物Miffy戰(zhàn)略合作，成為中國文具行業(yè)內(nèi)唯一授權的合作伙伴。
2005年1月M&G晨光文具被上海工商局評為上海市著名商標。
2004年9月M&G晨光文具當選為“上海市2004年度文化用品行業(yè)市場暢銷品牌”
2004年9月M&G晨光文具被授予“中國制筆行業(yè)特殊貢獻集體”
2004年9月M&G晨光文具通過國際ISO9001質量管理體系認證
2004年8月M&G晨光文具推出國內(nèi)市場第一款“考試專用筆”
2004年10月M&G晨光文具被評為“中國文化用品知名品牌”
2004年1月英國皇家、荷蘭認可委員會、美國注冊機構認可委員會標志認證
2003年10月晨光牌中性筆被評為“中國制筆行業(yè)名牌產(chǎn)品”

金得利文具_晨光[文具品牌] -文具沿革

17歲那年，陳升明找到了第一份工作，當起了文具用品的推銷員，一做就是10年。
10年的貿(mào)易經(jīng)歷讓他對整個行業(yè)的運作規(guī)律了如指掌，且掌握了一定的銷售資源。但1999年的金融危機卻讓其所在的公司面臨倒閉，擺在他面前的只有兩條路：要么往產(chǎn)業(yè)上游走去開工廠，要么去下游開零售店。
當時考慮到如果要做終端開零售店，必須依靠品牌來支撐，不然肯定做不起來。而要在短時間內(nèi)建立自己的品牌，那幾乎是不可能的事。權衡再三，陳升明決定在上海組建制筆工廠，從上海、英雄、永生等老牌筆的發(fā)祥地起步。
1999年，陳升明在奉賢買下了6畝地造廠房，開始打造晨光筆業(yè)。由于自己對制筆完全一竅不通，陳升明聘請了當時上海筆廠的幾位專家任廠長，自己則在旁邊學邊干。通過兩年的試水，工廠只能勉強維持。陳升明覺得這樣下去不行，于是果斷地調(diào)整策略，一方面調(diào)整領導班子，由他親自上陣，另一方面擴張用地，用規(guī)?；a(chǎn)來提升產(chǎn)量。
那段時間陳升明24小時住在工廠，車間也是晝夜不停地開工。一支筆的生產(chǎn)要經(jīng)過40道程序的操作，只要有一個環(huán)節(jié)出錯，那就是廢品。到后來無論是在哪個環(huán)節(jié)，陳升明只要把產(chǎn)品拿在手上看一下，就知道是否是合格的
目前，晨光產(chǎn)品的售價是日本同行的1/3，毛利率大約在15％~20％左右，而每提升5個百分點，就會有1億元的收入遞增。
2002年，晨光文具開始規(guī)模化經(jīng)營，以規(guī)模求效益
2004年，晨光文具將品牌戰(zhàn)略提升重要日程
2008年，晨光文具啟動連鎖零售事業(yè)

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