競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化

一、如何優(yōu)化?（就整體而言）

有效的賬戶優(yōu)化可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，以更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有助于著陸頁(yè)面的精細(xì)化,能讓廣告投放更加精準(zhǔn),從而提高對(duì)話量,從而降低對(duì)話成本。賬戶優(yōu)化的方法包括：

1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

首選觀察您賬戶里每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，一般控制在20左右，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。通配符的使用3到5個(gè),可以借鑒我之前的一篇文章!

2、改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫(xiě)質(zhì)量

創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整，相關(guān)性高。高質(zhì)量的創(chuàng)意不僅可以吸引潛在客戶的注意，還能提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而降低點(diǎn)擊價(jià)格。關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，著陸頁(yè)面的相關(guān)性高則更能精細(xì)化投放,使廣告投放更加精準(zhǔn),從而降低對(duì)話成本。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。以后我也會(huì)寫(xiě)一些關(guān)于創(chuàng)意撰寫(xiě)方面的內(nèi)容,盡請(qǐng)期待。當(dāng)然您自己也可以通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。PS:在優(yōu)化創(chuàng)意時(shí)盡量使用添加,而不是修改,當(dāng)想刪除創(chuàng)意時(shí),最好先看看這些創(chuàng)意的展現(xiàn)以及點(diǎn)擊效果再?zèng)Q定。

3、選擇合適的訪問(wèn)URL和顯示URL

訪問(wèn)URL的選擇首先根據(jù)自己賬戶的結(jié)構(gòu)來(lái)決定大體方向,如果有足夠的專題頁(yè)面做支撐,那么你就可以根據(jù)不同單元的關(guān)鍵詞分類來(lái)精細(xì)化投放，為保證推廣效果，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的頁(yè)面。對(duì)于顯示URL，一般情況下，建議您直接使用完整的域名，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫(xiě)等，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

4、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

在關(guān)鍵詞的選擇上面當(dāng)然要選擇商業(yè)一同明顯的關(guān)鍵詞,這樣可直接帶來(lái)咨詢或者到診,當(dāng)然流量詞也不可少,因?yàn)槿魏卧~都可能有潛在客戶,因?yàn)椴煌W(wǎng)民搜索同一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，搜索詞可能完全不同,因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

5、優(yōu)化匹配方式

我們建議您按照“由寬到窄“的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時(shí)間用以觀察效果。

在此期間，您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語(yǔ)匹配或精確匹配。

6、調(diào)整出價(jià)，即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格

調(diào)價(jià)也是有大規(guī)律可循的,一般早上點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)虛高,下午和晚上相對(duì)穩(wěn)定,所以一天至少早上和下午要調(diào)兩次價(jià),早上調(diào)價(jià)是為了控制排位和消費(fèi),下午調(diào)價(jià)則是保持排位和控制預(yù)算,同時(shí)為晚上做準(zhǔn)備。您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況，來(lái)對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

7、修改推廣設(shè)置，包括推廣地域、推廣預(yù)算等

賬戶優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程,也是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，同時(shí)也建議多關(guān)注百度給予的優(yōu)化建議,然后結(jié)合自身的優(yōu)化方式做出調(diào)整，畢竟這是百度的產(chǎn)品,根據(jù)百度優(yōu)化建議來(lái)調(diào)整也是對(duì)賬戶質(zhì)量度已經(jīng)信譽(yù)度提升的有效措施。同事還建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。

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