愛華網(wǎng)
“Topace拓世體育”及“Topace拓世網(wǎng)球俱樂部”由成都當(dāng)?shù)赜凶R(shí)之士發(fā)起，旨在致力于國內(nèi)青少年網(wǎng)球人才的系統(tǒng)化專業(yè)培訓(xùn)及成長、開發(fā)，并以促進(jìn)青少年網(wǎng)球的國內(nèi)、國際交流平臺(tái)的建立等為其長遠(yuǎn)目標(biāo)。
項(xiàng)目背景及調(diào)研：
客戶方面的創(chuàng)辦人之一，本身即是在業(yè)界頗具實(shí)力與口碑的專業(yè)青少年網(wǎng)球教練，具備良好的專業(yè)及市場基礎(chǔ)；但從前期溝通的成果來看，其機(jī)構(gòu)創(chuàng)建之后的“商業(yè)模式”及“運(yùn)營機(jī)制”，以及機(jī)構(gòu)名稱、品牌商標(biāo)命名等等均尚欠明晰。
因此，Kelidesign™項(xiàng)目小組通過對(duì)體育（網(wǎng)球）市場及競爭對(duì)手（國際、國內(nèi)網(wǎng)球俱樂部、學(xué)校等）的大量桌面研究成果，以及與其創(chuàng)辦者共同的研討、調(diào)研及問卷的方式，來清晰品牌創(chuàng)建的目標(biāo)、方向與定位。
經(jīng)過深度的調(diào)研、探討與溝通，逐漸獲得了達(dá)成一致共識(shí)的品牌創(chuàng)建策略及品牌價(jià)值定義模型，并依據(jù)此展開后續(xù)的品牌商標(biāo)創(chuàng)意命名等工作。
品牌詞語識(shí)別商標(biāo)命名：
依據(jù)品牌價(jià)值定義模型，首先啟動(dòng)的是“品牌詞語識(shí)別、商標(biāo)創(chuàng)意命名”工作。項(xiàng)目小組通過多次頭腦風(fēng)暴與創(chuàng)意發(fā)想，以及結(jié)合商標(biāo)預(yù)先查詢等結(jié)果，在大量的創(chuàng)意命名方案中，反復(fù)甄選，最終確定了英文創(chuàng)意名“Topace”（Top：最高的，最好的，頂峰……；Ace：一流的，突出的，網(wǎng)球術(shù)語：發(fā)球得分），以及諧音與寓意兼具的中文創(chuàng)意名稱“拓世”。
品牌基因創(chuàng)意設(shè)計(jì)：
多個(gè)創(chuàng)意方案中，最終確認(rèn)的LOGO設(shè)計(jì)方案，是由頗具親和、動(dòng)感的，讓人可聯(lián)想到“手把手”的教練傳授的英文手繪“Topace”字體研發(fā)，與一組與“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)”直觀且象征的圖形創(chuàng)意共同構(gòu)成，圖形創(chuàng)作部分融匯了“擊球的運(yùn)動(dòng)員，陽光，網(wǎng)球與球網(wǎng)，花朵”等諸多元素，詮釋了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、朝氣蓬勃、充滿活力與運(yùn)動(dòng)感的特征。
目標(biāo)受眾的方案調(diào)研成果表明，這一LOGO設(shè)計(jì)方案，特別在年齡較低的青少年網(wǎng)球?qū)W員中具有更準(zhǔn)確的認(rèn)知度與較大的認(rèn)同感。
識(shí)別基因完善與系統(tǒng)導(dǎo)入：
在隨后的應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)中，基于品牌基因在不同場合、不同工藝及不同大小比例的系統(tǒng)化推演、測(cè)試，以及與客戶的反復(fù)交流、溝通，對(duì)原始方案進(jìn)行了細(xì)致、精確的完善與修正，在圖形LOGO的構(gòu)成元素中，減去了相對(duì)次要的“球網(wǎng)、花朵”，從而使視覺形態(tài)更集中，更具傳播力和系統(tǒng)力。
完整而系統(tǒng)的“品牌識(shí)別手冊(cè)”的規(guī)劃設(shè)計(jì)及品牌導(dǎo)入，很好地解決和覆蓋了“Topace拓世”機(jī)構(gòu)的較特殊的商業(yè)營運(yùn)形態(tài)與未來擴(kuò)展，以核心品牌識(shí)別的方式，包容了“成都拓世體育文化發(fā)展傳播有限公司”、“Topace拓世網(wǎng)球俱樂部”與“Topace拓世網(wǎng)球青少年訓(xùn)練營”等多元化的品牌推廣應(yīng)用和識(shí)別系統(tǒng)建立。
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