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導(dǎo)讀：昨天，對圈里人來說，最勁爆的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)，一天總收入突破30億元。此次在前場簽約的三檔節(jié)目的冠名權(quán)就攬得10.5億元，其中，《我是歌手3》攬得3億元、老牌代表作《快樂大本營》則以3.5億元最終達(dá)成合作，而2015年湖南衛(wèi)視新打造的新節(jié)目《偶像來了》冠名費(fèi)達(dá)4億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅已知的招標(biāo)情況看，湖南衛(wèi)視2015全年廣告費(fèi)已超85億元。廣告導(dǎo)報(bào)總編凌平接受采訪認(rèn)為，湖南衛(wèi)視現(xiàn)象級節(jié)目頻現(xiàn)，廣告時段收視、硬廣到達(dá)率高等經(jīng)驗(yàn)，值得業(yè)界深思。
一直被模仿，從未被超越
湖南衛(wèi)視2015年黃金資源廣告招標(biāo)會昨日在長沙舉行，主持人李銳、歌手曹格、演員李易峰來到現(xiàn)場為湖南衛(wèi)視明年的“錢袋子”助威吆喝。來自全國各地近百家企業(yè)就500多標(biāo)的物展開激烈競標(biāo)。湖南衛(wèi)視當(dāng)天拿出明年部分黃金廣告資源進(jìn)行現(xiàn)場招標(biāo)，在長達(dá)14個小時的招標(biāo)后，湖南衛(wèi)視2015年部分黃金廣告資源當(dāng)天招標(biāo)總收入過30億。其中最引人注目的莫過于招標(biāo)會前奏階段進(jìn)行的《我是歌手》、《快樂大本營》和新節(jié)目《偶像來了》的現(xiàn)場冠名簽約，三個項(xiàng)目冠名費(fèi)便達(dá)到10.5億，此外,《快樂大本營》冠名加60%的硬廣資源收入更是近12億。
湖南衛(wèi)視當(dāng)天拿出的明年部分黃金廣告資源主要包括《我是歌手》第三季、《快樂大本營》、《天天向上》、《金鷹獨(dú)播劇場》、《花兒與少年》第二季的插播位序廣告。與往年招標(biāo)會流程不同的是，今年招標(biāo)現(xiàn)場前奏階段就進(jìn)行了三個大項(xiàng)目的現(xiàn)場冠名簽約。其中立白洗衣液3億元繼續(xù)冠名《我是歌手》，VIVO3.5億冠名《快樂大本營》，OPPO以4億高價冠名全新季播節(jié)目《偶像來了》。
隨后的硬廣招標(biāo)階段更是異常激烈。在競標(biāo)《我是歌手》第三窗口插播廣告正一位序時，短短10分鐘時間，這段標(biāo)底價為499萬的15秒廣告，被兩家勢在必得的客戶競拍到3200萬，創(chuàng)下湖南衛(wèi)視招標(biāo)會當(dāng)天單條硬廣資源金額最高、溢價最高記錄?，F(xiàn)象級節(jié)目受到廣告客戶追捧，湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目《快樂大本營》也在當(dāng)天的招標(biāo)會上創(chuàng)下廣告收入新高。《快樂大本營》2015年冠名加60%的硬廣資源收入近12億，其中冠名增幅高漲81%。此外，特步也以2.5億的冠名繼續(xù)牽手《天天向上》。
對于這一招標(biāo)成績，湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、湖南廣播電視臺廣告經(jīng)營管理中心第一副主任、湖南衛(wèi)視廣告部主任宋點(diǎn)表示非常滿意，他說：“今天的招標(biāo)結(jié)果體現(xiàn)了客戶對湖南衛(wèi)視的充分信任，以及和湖南衛(wèi)視合作的絕對信心?！?/p>
招標(biāo)結(jié)束后，廣告導(dǎo)報(bào)總編、傳媒廣告專家凌平接受了采訪，對于湖南衛(wèi)視今天創(chuàng)下新高的招標(biāo)結(jié)果，凌平從湖南衛(wèi)視2014年強(qiáng)勁的收視表現(xiàn)和多個現(xiàn)象級節(jié)目涌現(xiàn)，給客戶帶來的價值和營銷提升來看，說：“有如此亮眼的招標(biāo)結(jié)果，在預(yù)料之中。”此外，凌平還結(jié)合目前各家電視臺的整體招標(biāo)情況，對湖南衛(wèi)視2015年招標(biāo)呈現(xiàn)出的多個特點(diǎn)，給予高度評價。
其一，正如湖南廣播電視臺副臺長、總編輯，湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立在開場時和客戶交流時所說，湖南衛(wèi)視2014年的廣告時段收視比很多臺的節(jié)目收視都高，在湖南衛(wèi)視投放硬廣的到達(dá)率上，也高得驚人。參加過多家電視臺招標(biāo)會的凌平也表示，確實(shí)也只有湖南衛(wèi)視敢在招標(biāo)會上進(jìn)行硬廣的招標(biāo)，這種自信來源于湖南衛(wèi)視對節(jié)目收視和品質(zhì)的極度自信。
其二，伊利和立白兩大集團(tuán)大手筆的繼續(xù)簽約湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》和《我是歌手》的第三季節(jié)目值得廣告業(yè)界思考。續(xù)簽行為在現(xiàn)今競爭異常激烈的電視臺廣告招標(biāo)中并不多見，這充分說明了湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的真實(shí)性，不管是收視還是品質(zhì)，以及節(jié)目為客戶所帶來的不可估量的價值。凌平說：“只有嘗到了巨大甜頭的廣告客戶，才會繼續(xù)追加更多的資金去續(xù)約，這需要對節(jié)目極大的信心和追捧。”
其三，在今年的招標(biāo)過程中，湖南衛(wèi)視一共有5個超過3億冠名的項(xiàng)目，這在今年省級衛(wèi)視的招標(biāo)中是絕無僅有的，而且在最新出爐的2014年十大最有價值的廣告資源中，《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等湖南衛(wèi)視的節(jié)目占據(jù)了5個席位，湖南衛(wèi)視廣告資源的超高市場價值，可見一斑。
湖南衛(wèi)視廣告部告知，湖南衛(wèi)視還有更多黃金廣告資源和王牌節(jié)目，包括2015年的兩個季播節(jié)目、周間920自辦欄目帶等尚未進(jìn)行招標(biāo)，“特別是920自辦欄目的冠名等廣告資源，因其濃縮了湖南衛(wèi)視創(chuàng)新精髓，容易形成爆點(diǎn)，更加深得中小企業(yè)的青睞，也更加豐富了湖南衛(wèi)視的客戶結(jié)構(gòu)體系?！?/p>
勁爆的招標(biāo)現(xiàn)場
昨日的招標(biāo)現(xiàn)場，一波接一波的高價不斷被突破，下面是廣告導(dǎo)報(bào)前方記者實(shí)時發(fā)回來的報(bào)道。
2015年湖南衛(wèi)視廣告資源招標(biāo)，從上午08:18分開始，已連續(xù)進(jìn)行7個多小時。截止到目前為止，今天簽約和廣告招標(biāo)總收入，已經(jīng)超過18億元。
1、立白3億繼續(xù)冠名《我是歌手》第三季
在今天舉行的2015湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)會上，第一個簽約項(xiàng)目為《我是歌手》第三季特殊資源。最終，立白集團(tuán)以3億人民幣繼續(xù)冠名《我是歌手3》。歌手曹格現(xiàn)場見證并獻(xiàn)歌一曲。
2、VIVO手機(jī)3.5億獲《快樂大本營》年度冠名
今天第二個簽約項(xiàng)目為《快樂大本營》特殊廣告資源。廣東維沃通訊公司VIVO手機(jī)（即步步高）不負(fù)眾望，以3.5億人民幣繼續(xù)冠名2015年全年《快樂大本營》。
3、OPPO手機(jī)4億拿下《偶像來了》首季冠名
第三個簽約項(xiàng)目為湖南衛(wèi)視2015年全新季播節(jié)目《偶像來了》特殊廣告資源。廣東歐珀通訊公司OPPO手機(jī)，以4億人民幣冠名《偶像來了》和戰(zhàn)略合作。至此，今天湖南衛(wèi)視這三個特色資源項(xiàng)目，已有10.5億元廣告入賬。
4、《我是歌手》特殊窗口廣告套裝
標(biāo)底價590萬(14期)。最高中標(biāo)額1388萬元，較標(biāo)底漲幅135%，每條15秒單價99.14萬元；最低中標(biāo)額910萬元，較標(biāo)底漲幅54%，每條15秒單價65萬元。
該標(biāo)的段共4個標(biāo)的物，總中標(biāo)額4118萬元，較標(biāo)底漲幅 74%。
5、《快樂大本營》第二三窗口插播廣告
標(biāo)底價310萬(13期)。最高中標(biāo)額:897萬元，較標(biāo)底漲幅189%，每條15秒單價:69萬；最低中標(biāo)額:342萬元，較標(biāo)底漲幅10%，每條15秒單價26.3萬。
快樂大本營第二三窗口標(biāo)的物總數(shù)96個，總中標(biāo)額4.421億元，較標(biāo)底漲幅48.6%。
6、《金鷹劇場》片尾正位序廣告
標(biāo)底價640萬。最高中標(biāo)額:1032萬元，較標(biāo)底漲幅61.3%，每條15秒單價:16.6萬；最低中標(biāo)額:640萬元，較標(biāo)底漲幅為0，每條15秒單價10.6萬。
金鷹獨(dú)播劇場一片尾標(biāo)的物總數(shù)24個，總中標(biāo)額1.7058億元，較標(biāo)底漲幅11%。
現(xiàn)在，《快樂大本營》《天天向上》等其他硬廣廣告資源，還在緊張進(jìn)行當(dāng)中。
湖南衛(wèi)視招標(biāo)情況概覽
一、湖南衛(wèi)視至今招商概況：
二、位序硬廣招標(biāo)清單（按照招標(biāo)順序排列）
1、《我是歌手第三季》第四窗口（僅1分鐘）插播廣告套裝
2、《快樂大本營》二插口（1-4季度）
3、《快樂大本營》三插口（1-4季度）
4、《金鷹獨(dú)播劇場》一片尾正位序（1-6時間單元）
5、《金鷹獨(dú)播劇場》周間二片頭+周末一片尾倒序（1-6時間單元）
6、《天天向上》二插口（1-4季度）
7、《天天向上》三插口（1-4季度）
8、《快樂大本營》一插口（1-4季度）
9、《快樂大本營》四插口（1-4季度）
10、《我是歌手第三季》一二三插口
11、天天向上一插口
12、《花兒與少年》插播
13、鉆石獨(dú)播劇場插播
14、《金鷹獨(dú)播劇場》二片尾
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