作者：華楠

在全世界任何一個(gè)國(guó)家，當(dāng)您看到紅綠燈，你都會(huì)知道是剎車還是繼續(xù)行駛，這個(gè)不自覺(jué)的決定事關(guān)生死；在全世界任何一個(gè)角落，當(dāng)您看見(jiàn)廁所門(mén)上的男女符號(hào)，您都知道是該進(jìn)左邊還是右邊，沒(méi)有他多半會(huì)出亂子，這就是超級(jí)符號(hào)。超級(jí)符號(hào)是人人都看得懂的符號(hào)；特別還是人人都按照它的指引行事的符號(hào)，人們甚至都不會(huì)去思考它們?yōu)槭裁创嬖凇?/p>

在品牌建設(shè)與營(yíng)銷傳播中，超級(jí)符號(hào)有著不可思議的力量；它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好；也可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買行為；還可以讓一個(gè)新品牌在一夜之間成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友。

多年以來(lái)，華與華堅(jiān)持以“一個(gè)偉大的品牌，就是一個(gè)偉大的超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)”為核心思想，為中國(guó)品牌創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)的銷售奇跡，也在最短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立了一個(gè)又一個(gè)的超級(jí)品牌。

金元寶就是 一個(gè)這樣的超級(jí)符號(hào)，當(dāng)它被華與華設(shè)計(jì)為商標(biāo)，貼在黃金酒的包裝上之后，產(chǎn)品就變身為人見(jiàn)人愛(ài)的節(jié)日禮品，橫掃節(jié)慶禮品市場(chǎng)。

小葵花也是一個(gè)這樣的超級(jí)符號(hào)，當(dāng)她出現(xiàn)在電視廣告上，小朋友和年輕媽媽們立刻喜愛(ài)上了這個(gè)兒童藥品牌，而在貨架上，產(chǎn)品自身就擁有了強(qiáng)烈吸引購(gòu)買者的銷售力。

治療假性近視，防止視力下降的珍視明滴眼液，當(dāng)然要使用視力表為包裝符號(hào)，因?yàn)檫@正是人人都認(rèn)識(shí)的關(guān)乎視力的超級(jí)符號(hào)。

應(yīng)用到圖書(shū)營(yíng)銷上，《藏地密碼》、《我們臺(tái)灣這些年》、《官場(chǎng)筆記》，分別將藏族服裝彩條、航空信、公章這三個(gè)超級(jí)符號(hào)發(fā)揮到了極致。所以他們一出世，就是所有消費(fèi)者的老朋友，裝備著傳播的核動(dòng)力，創(chuàng)造了銷售奇跡。

改變品牌偏好，發(fā)動(dòng)大規(guī)模購(gòu)買，在華與華，使用超級(jí)符號(hào)完成品牌建設(shè)與營(yíng)銷任務(wù)，已經(jīng)成為我們的信念與傳奇。

您的品牌所需要的，或許正是一個(gè)這樣的超級(jí)符號(hào)。而且這個(gè)超級(jí)符號(hào)一直就在你身邊，只是你沒(méi)發(fā)現(xiàn)！

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