愛華網(wǎng)案例背景：
2011年網(wǎng)邁廣告攜手知名手機品牌OPPO，針對其新推出的OPPOFind子品牌開展了一系列互動整合營銷推廣，包括事件營銷、互動網(wǎng)站、微博互動等，多層面、立體化創(chuàng)造OPPOFind與受眾的互動溝通，運用多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式與年輕男性溝通，增強他們對OPPO Find的好感度，提升品牌形象。網(wǎng)邁廣告圍繞OPPOFind的這次探索式廣告互動營銷，打造了品牌傳播的新概念，在互聯(lián)網(wǎng)上營造了巨大的話題傳播效果。
為了塑造品牌的高端形象，許多國內(nèi)品牌在進行廣告宣傳時總是花大 手筆砸下重金，邀請國際大牌明星擔(dān)任代言人。但在廣告中這些高價明星僅僅扮演了“大喊口號”的角色，廣告形象扁平而缺乏內(nèi)涵，無法營造品牌的高端前衛(wèi)感。
這次推出的Find是OPPO旗下第一款智能手機，為此OPPO誠邀國際巨星萊昂納多•迪卡普里奧拍攝系列廣告片。為了最大化挖掘明星代言的價值，打造富有內(nèi)涵和質(zhì)感的明星廣告，OPPO要求我們發(fā)起一場整合營銷，正面直接地對明星進行借勢宣傳，在短時間內(nèi)引起廣大受眾的注意和興趣，并讓受眾緊緊圍繞OPPOFind“智慧、探索”的品牌定位，與品牌、明星進行親密互動。
廣告目標(biāo)：
最大化利用明星和品牌資源，提升品牌形象的同時，吸引目標(biāo)受眾充分感受到OPPOFind“探索”的品牌精神。網(wǎng)絡(luò)活動方面，我們希望在最短時間內(nèi)完成參與和口碑，高潮迭起，務(wù)必讓網(wǎng)民保持新鮮感，同時建立話題。
核心創(chuàng)意：
我們創(chuàng)造了一次能讓消費者身臨其境并參與其中的探索式廣告活動，名為FINDME。此探索式廣告打破了電視廣告與互動網(wǎng)站的界限，將數(shù)條廣告片無縫嵌入到一場精心設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)探險中，讓消費者不僅看到廣告，而且可以進入廣告繼續(xù)扮演主角完成一次非凡的探索之旅。隨著用戶探索的層層深入，他們不僅將看到更多視頻內(nèi)容，同時也將感受到品牌所要傳遞的探索精神。
活動實施：
活動主要分為兩個階段。
第一階段為正面預(yù)熱。我們在Mtime以及其他各大門戶網(wǎng)站上對OPPOFind進行了正面直接的明星借勢宣傳，提前對品牌和明星進行曝光，制造互聯(lián)網(wǎng)上的輿論傳播，為后期活動打造懸念。
在第二階段我們正式實踐了OPPOFIND的探索化廣告。懸疑風(fēng)格的TVC投放，配合其他媒體的廣告、手機，將具備獵奇心理的目標(biāo)受眾們吸引到我們精心打造的互動游戲網(wǎng)站，開啟他們的OPPOFIND探索之旅。在網(wǎng)站里，受眾將進入電視廣告里的角色，解答各種智慧難題，體驗探索的真正意義。網(wǎng)站每隔三天進行更新，制作多次高潮。此外，我們還在網(wǎng)站內(nèi)及微博內(nèi)與受眾進行緊密的微博互動。
這一系列圍繞OPPO Find的品牌運作，在互聯(lián)網(wǎng)上打造了巨大的話題性，非常理想地幫助OPPOFind完成了在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果。向我們展示出：整合互動營銷已成為塑造品牌不可或缺的重要力量。
媒介策略：
OPPO利用微博優(yōu)勢資源，同時在新浪和騰訊兩大微博上投入營銷，覆蓋廣大受眾。參與活動的用戶可以獲得微博徽章等榮譽。另外，我們將所有廣告指向?qū)ｉT的游戲網(wǎng)址，讓用戶在其中深度參與互動，扮演劇中角色、擔(dān)任編劇。并設(shè)置不同的時間節(jié)點將情節(jié)慢慢推送給受眾，打造OPPO的神秘感，使整個活動更具探索意義。
