愛(ài)華網(wǎng)從早年的黑搞時(shí)期到現(xiàn)在的電腦時(shí)代，不論工具如何改變，但請(qǐng)大家（尤其是新入行的廣告）切記，尺、鉛筆、馬克筆、電腦...這些都只不過(guò)是工具，一種用于實(shí)施你想法的工具，千萬(wàn)不可用工具來(lái)思考，因?yàn)檫@樣只會(huì)狹隘你的思路。
很多初入行者，在接到一件工作時(shí)，總習(xí)慣性的先打開(kāi)電腦，然后嘗試著不同軟件的不同效果，希望從這些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌亂，花俏，主題不突出...。因?yàn)楣ぞ邥?huì)狹隘你的創(chuàng)意，限制你的設(shè)計(jì)，尤其是電腦，這樣看來(lái)幾乎無(wú)所不能的超級(jí)工具，擁有著另人眼花繚亂的效果，迷惑的無(wú)數(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員眼睛，膨脹著他們追求盡善盡美的欲望，但要知道有時(shí)候越是希望完美卻越是無(wú)法圓滿。
接到一件工作時(shí)請(qǐng)大家參考以下步驟:
1、你要做什么？
2、你所希望達(dá)到的目的是什么？
3、你要如何做去達(dá)到這個(gè)目的？
4、你希望用怎樣的創(chuàng)意來(lái)強(qiáng)化這個(gè)目的？
5、你用什么設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)你的創(chuàng)意？
6、你用怎樣的排版來(lái)輔助你的創(chuàng)意？
（這6個(gè)步驟完成前，請(qǐng)勿打開(kāi)電腦，用最潦草最簡(jiǎn)單的線條來(lái)思考）
一旦你明確了以上幾點(diǎn)后，請(qǐng)不擇手段的完成它（電腦也好，其他也好）。一直做到你認(rèn)為你的稿子完全達(dá)到了你的目的。這就是我對(duì)于廣告新人的建議。
以下我將以一些平面廣告具體說(shuō)明。這是一張抗高血脂藥的海報(bào)。但它并不是以表現(xiàn)抗血脂的賣點(diǎn)來(lái)完成的。
分析：
這個(gè)藥在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)小有名氣，人人都知道他是一個(gè)抗血脂的藥，
作為一個(gè)抗血脂藥，調(diào)節(jié)血脂本來(lái)就應(yīng)該是他的功能，每個(gè)抗血脂藥都具備這樣的功能。
在這種情況下顯然表現(xiàn)抗血脂已經(jīng)意義不大，這時(shí)候就需要找出一個(gè)優(yōu)于其他品牌的特殊賣點(diǎn)來(lái)加以宣傳。
但經(jīng)過(guò)調(diào)研顯示，大多數(shù)抗血脂藥的藥銷持續(xù)時(shí)間都較短，藥銷時(shí)間無(wú)法正確控制，無(wú)法給予病人一個(gè)穩(wěn)定長(zhǎng)銷的調(diào)節(jié)血脂的空間，而這又是很多病人比較關(guān)注的地方。因此做“長(zhǎng)效”自然成為了一個(gè)比較合適的切入點(diǎn)。所以必須讓所有的人一眼都知道這個(gè)賣點(diǎn)。
但怎么去表現(xiàn)這個(gè)賣點(diǎn)呢？每天都分為白天和黑夜2個(gè)階段，如果能覆蓋這2個(gè)時(shí)間段自然就達(dá)到了這個(gè)目的。
用藥丸拼湊出太陽(yáng)和月亮來(lái)，顯而易見(jiàn)的直接表達(dá)了這個(gè)賣點(diǎn)。
用什么樣的排版方式來(lái)輔助這個(gè)點(diǎn)子呢？2大區(qū)域分割的版面正好能輔助這個(gè)創(chuàng)意，另它更容易理解。這是一張胃藥的報(bào)紙通欄
老師的工作往往是辛苦而沒(méi)規(guī)律的，屬于胃病的多發(fā)人群。
目的是在教師節(jié)給予老師一份關(guān)愛(ài)，增加品牌親和力。
通常，中國(guó)人會(huì)把老師比做紅燭，來(lái)表達(dá)對(duì)于老師無(wú)私奉賢的景仰。
因此把紅燭和胃的結(jié)合，能很合適的達(dá)到這個(gè)目的。
以手寫的文字處理來(lái)加強(qiáng)親切感，增加人與人之間的關(guān)愛(ài)。
增篇廣告不出現(xiàn)產(chǎn)品，來(lái)減弱商業(yè)化給人帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。
旨達(dá)到熟悉品牌，增加品牌的好感度。
…………………………◆前面看了一下很多的帖子~發(fā)現(xiàn)很多設(shè)計(jì)師都一味的追求沙龍感的廣告~而忽略了廣告的含義就是廣而告知是給大多數(shù)人看的~而不是給少數(shù)設(shè)計(jì)師看的~不要一味的追求所謂“味道”~要多考慮賞心悅目的畫面極色彩~還有巧妙易懂的點(diǎn)子~
其實(shí)這是現(xiàn)在很多美術(shù)類學(xué)校老師的責(zé)任~◇難道你認(rèn)為你所說(shuō)的“沙龍感”就沒(méi)有市場(chǎng)了嗎？
它就象時(shí)裝一樣，象征一種前衛(wèi)的理念，
棉襖能御寒，那要皮衣做什么？◆可能你誤解我所說(shuō)的意思了~我所針對(duì)的是很多從事商業(yè)廣告的廣告人卻一味的追求沙龍廣告的風(fēng)格，這樣當(dāng)然會(huì)很局限，畢竟不同的產(chǎn)品所針對(duì)的人群都不同，因此不同的廣告也要遵循你所針對(duì)人的喜好來(lái)實(shí)施才會(huì)更有效果，一個(gè)廣告的好壞不一定是好不好看，也不一定要非常巧妙，關(guān)鍵是看你令你客戶的產(chǎn)品銷量提高了多少？
沙龍廣告作為一種獨(dú)特的廣告形式也是具備一定的市場(chǎng)的，只是他們所針對(duì)的時(shí)常比較小而已。
用一句簡(jiǎn)單的話來(lái)形容商業(yè)廣告和沙龍廣告的區(qū)別：
沙龍廣告本身是可以賣錢的。他本身就是一個(gè)產(chǎn)品(針對(duì)那些喜歡廣告招貼的人）
而商業(yè)廣告的本身是不能賣錢的，而是幫助它所做的產(chǎn)品賣錢。何為商業(yè)廣告？
以市場(chǎng)為背景，以促銷為目的，以產(chǎn)品為中心，以目標(biāo)消費(fèi)群的需求為切入點(diǎn)的一種推動(dòng)商家利益的宣傳方式稱之為商業(yè)廣告。它大體分為2種形式
線上廣告：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、戶外等（相對(duì)）需媒體發(fā)布的廣告形式。
線下廣告：包裝、海報(bào)、宣傳折頁(yè)、展示、樣本（相對(duì)）無(wú)需媒體發(fā)布的廣告形式。其中平面廣告大多被歸為線下廣告?！疽韵乱砸恍┙?jīng)典的平面為例進(jìn)行說(shuō)明】海報(bào)：是最常用的線下廣告形式。由于海報(bào)張貼的限制，需要消費(fèi)者在路經(jīng)海報(bào)的這短短幾秒就能理解到這張廣告所闡述的大多數(shù)內(nèi)容，因此間接的創(chuàng)意，復(fù)雜的排版，灰暗的色彩都是不適合應(yīng)用與海報(bào)之中的。要求具備以下幾點(diǎn)：
1、明確易懂的創(chuàng)意點(diǎn)
2、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力
3、簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖
4、鮮亮的色彩
5、文字處理清晰
包裝：這里所說(shuō)的包裝指的是根據(jù)商家不同階段的需求，推出的起到一定宣傳作用的產(chǎn)品裝幀形式（多用與超市，賣場(chǎng)）。由于處于繁雜的環(huán)境，因此要求包裝需要有以下特點(diǎn)：
1、品牌突顯
2、產(chǎn)品特點(diǎn)清晰
3、色彩出跳
4、成本節(jié)約
（設(shè)計(jì)人員需要對(duì)印刷及制作有較深的認(rèn)識(shí)。尤其是專色的運(yùn)用）
宣傳折頁(yè)：屬于近距離觀看的廣告形式，由于折頁(yè)不只只有封面，因此形式感和具體內(nèi)容排放的邏輯性就很重要。
首先如何能讓消費(fèi)群來(lái)看這張折頁(yè)？
其次如何吸引人看完這張折頁(yè)？
再次如何令人更容易理解？都是需要注意的問(wèn)題。
因此盡量讓消費(fèi)者循序漸進(jìn)的理解這張折頁(yè)成為了設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
（例如：可以在封面提出一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題，然后在內(nèi)頁(yè)做出解答。）左邊是封面 右邊是第2頁(yè) 內(nèi)頁(yè)省略樣本：內(nèi)容復(fù)雜。如何把凌亂不堪的資料整理并清晰的劃分，總結(jié)出樣本的結(jié)構(gòu)是做一本有效樣本的關(guān)鍵。邏輯性的運(yùn)用在樣本的設(shè)計(jì)中會(huì)展現(xiàn)的淋漓盡致。
內(nèi)頁(yè)形式的統(tǒng)一與豐富，內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，也非常關(guān)鍵。
何為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)？
“豐滿”的含義并不代表將一個(gè)版面撐滿。
每個(gè)設(shè)計(jì)都必須含有一個(gè)點(diǎn)子，點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標(biāo)消費(fèi)群”及“賣點(diǎn)”所支撐。整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞其而發(fā)展，統(tǒng)一與一個(gè)中心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進(jìn)，有規(guī)律，有節(jié)奏，有重點(diǎn)，才不失為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)。做一個(gè)“不浪費(fèi)”的設(shè)計(jì)
大多數(shù)設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開(kāi)始下一步工作。因?yàn)槟闼枰_(dá)到的最理想結(jié)果（就設(shè)計(jì)本身而言）就是將圖片和文案完美結(jié)合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內(nèi)容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(fèi)（貴）。何為設(shè)計(jì)脫節(jié)（排版）？
一個(gè)好的排版，不會(huì)讓任何一個(gè)元素孤立無(wú)助。作個(gè)比方：如果將一個(gè)好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動(dòng)版面中的主要元素，都會(huì)很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián)，互相作用的。這也就說(shuō)明了為什么對(duì)設(shè)計(jì)中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改，都將相應(yīng)的調(diào)整其他元素。設(shè)計(jì)是很嚴(yán)格的，容不得半點(diǎn)馬虎。
最適合的設(shè)計(jì)是獨(dú)一無(wú)二的：如果規(guī)定了“策略”、“賣點(diǎn)”、“元素”及“文案”，每個(gè)設(shè)計(jì)幾乎只有一種排版才是最適合它的。一個(gè)好的廣告的標(biāo)準(zhǔn)
一個(gè)優(yōu)秀的廣告并不是以美觀（當(dāng)然這些是必不可少的）來(lái)衡量的，而是看它是否適合你的廣告對(duì)象。說(shuō)白了就是它是否能夠刺激銷售。優(yōu)秀創(chuàng)意人的基本素質(zhì)
理性和感性兼?zhèn)洌哂袕V泛的知識(shí)面和豐富的生活閱歷。
理性：分析總結(jié)廣告邏輯的合理性。
感性：快速感應(yīng)所適合版面的色彩、位置、大小以及應(yīng)該賦予消費(fèi)者的感覺(jué)...。對(duì)于圖片的注意事項(xiàng)：
1、圖片必須有一個(gè)鮮明的主體。
2、圖片宜產(chǎn)生一懸念，用以吸引觀看。
3、功能性產(chǎn)品的圖片，使用前后對(duì)比極有說(shuō)服力。
4、照片的吸引力更勝手繪。
5、使用明星照片能加強(qiáng)記憶力。
6、圖片中只需重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn)，不宜過(guò)于繁復(fù)。
7、人物臉部不宜大與實(shí)際尺寸。
8、過(guò)于歷史性的圖片無(wú)吸引力。
9、以目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的心態(tài)來(lái)考慮圖片主體。
10、“嬰兒”、“小動(dòng)物”、“性”為主體的圖片最具影響力。
11、男性產(chǎn)品使用性感女郎可能會(huì)造成男性對(duì)產(chǎn)品的忽視。
12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。對(duì)于排版的注意事項(xiàng)：
1、重要的英語(yǔ)標(biāo)題不宜使用全大寫。（降低認(rèn)知度）
2、標(biāo)題不宜重疊與圖片之上。（干擾視線）
3、標(biāo)題中無(wú)標(biāo)點(diǎn)。（通常情形下）
4、內(nèi)文每行不宜過(guò)長(zhǎng)。（人們習(xí)慣閱讀的文字為每行40字）
5、內(nèi)文排列必須有條理有規(guī)律，不能過(guò)于凌亂（不便閱讀）。
6、內(nèi)文宜使用白底黑字，細(xì)線體字。（有助閱讀）
7、深底反白的內(nèi)文極難閱讀。（加快眼部疲勞）
8、如內(nèi)文很長(zhǎng)如何處理？
●標(biāo)題與內(nèi)文間穿插副標(biāo)題。
●內(nèi)文首字放大。
●內(nèi)文中穿插小標(biāo)題。
●段末留白，分清段落。
●重要段落或語(yǔ)句加粗。
●使用符號(hào)引導(dǎo)視線。
9、中文的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)一直是中文字體的敗筆，空隙太大，使得排版中（尤其是內(nèi)文）會(huì)出現(xiàn)很多漏洞，使整個(gè)排版不嚴(yán)謹(jǐn)、不精致，建議將所有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的字距縮小50%。
10、內(nèi)文文字大小控制在7－9Pt。這是我?guī)啄昵?，為我公司『?chuàng)意部』人員的培訓(xùn)，而寫的資料，希望對(duì)各位也有些許幫助。我特意對(duì)我寫的這段文字用論壇所擁有的功能進(jìn)行了簡(jiǎn)單的排版，大家是否覺(jué)得觀看起來(lái)特別方便，并加深了各位的理解？
只需要這么一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就說(shuō)明了一個(gè)科學(xué)的排版對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有多重要。希望對(duì)各位有 所啟發(fā)。
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