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最近好幾次偶爾聽/看到電視中這樣的廣告語：“青年必有所求（濃），中年必有所思（清），而老了必有所悟（醬）。這才是‘人生腹郁香’，一直覺得這句廣告詞不錯(cuò)?？山裉熳屑?xì)一看，原來是酒鬼酒的廣告，頓覺失望。給人文盲朗誦《論語》的文化暴發(fā)戶感覺。
個(gè)人認(rèn)為，這絕非一個(gè)好的廣告，不信我們年底去看今年酒鬼酒的業(yè)績(jī)公告。
酒鬼酒的廣告策劃公司應(yīng)該是比較有名氣的公司吧，酒鬼酒 也應(yīng)該花了不少銀子投入，可這廣告確實(shí)不怎么樣，因?yàn)榉噶藥讉€(gè)常識(shí)性的廣告訴求錯(cuò)誤：
-首先，酒鬼酒的品牌同“人生腹郁香”、“青年必有所求（濃），中年必有所思（清），而老了必有所悟（醬）”根本就風(fēng)馬牛不相及，毫無可匹配之處。如果硬要打造“文化酒鬼酒”的品牌效應(yīng)，我認(rèn)為，要么是品牌錯(cuò)了，要么是廣告詞錯(cuò)了。
第二：酒鬼酒這些年廣告不少，但給人感覺有矯揉造作之嫌，廣告詞為變而變，看不出有一致性，沒有多少經(jīng)典廣告詞讓人記住的，更不用說受眾的心智體驗(yàn)了。
第三：在信息量爆炸、信息管道堵塞的時(shí)代社會(huì)，這么多的廣告訴求點(diǎn)，且用詞不通俗，怎能進(jìn)入別人的心智呢！又怎能叫人記住呢？不知道有幾個(gè)文化精英能記住“人生腹郁香”幾個(gè)字。因?yàn)楹?jiǎn)單就是現(xiàn)代廣告的必由之路。
第四：酒鬼酒的潛在顧客訴求不清晰？文化人么？中國的文化人最不喜歡別人叫他們酒鬼的，即使想李白這樣的真好酒的文化人，也是“天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙。”，這樣的酒中仙同人們印象中酒后喜歡認(rèn)惹是生非的酒鬼有天壤之別。
再者，“悟”這個(gè)字在中國文化中，特別是在中國信仰中目前占主導(dǎo)地位的國度，它代表了高度的出世智慧，而真正有感悟的人，特別是佛教的感悟者，是很排斥入世的酒文化的，更不用說是酒鬼文化了。
總之，這樣的廣告詞和酒鬼酒品牌放在一起，給我的感覺是“酒肉和尚”的感覺，既起不到逆向的反相效果，也起不到文化塑造的正面效應(yīng)。這樣的廣告是無病呻吟，是小老頭，典型的頭重腳輕，恐怕從此沒人敢去感悟這樣的酒了。
其實(shí)酒鬼酒是有很多訴求點(diǎn)的，品牌的名稱限制了受眾，它的目標(biāo)顧客注定是喜歡來一杯、在杯光醉眼的氛圍中“人生難得幾回醉”的尋常百姓，包括偽裝或修煉成尋常百姓的文化、商界、世外高人。
一點(diǎn)感想，意見不太成熟，也不一定正確，算是自己跟自己對(duì)話吧，呵呵。
