植入式廣告具備“三高兩低一持久”的獨特優(yōu)勢:即是廣告有效到達率高,廣告媒體曝光率高,廣告口碑傳播率高,廣告投入成本低,廣告干擾度低,影響的持久性。
(1) 廣告到達率高和干擾低
“電影受眾也稱‘暗夜的人’,黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日??臻g隔離的同時,也把受眾同他所體驗的現(xiàn)實隔離開來,使其全身心投入電影的世界"在電影受眾暫時處于催眠的狀態(tài)下進行廣告宣傳,受眾接受信息度一般較高,同時較電視廣告而言,影院的觀眾直接地暴露于廣告的轟炸,無從躲閃,它的到達率幾乎為100%。同時電影院封閉安靜,觀眾總是全神貫注在觀看電影,干擾低?! ⊥瑯?,游戲的玩家也是以個體來計算的,當玩家在進行游戲的時候基本上也是處于半催眠狀態(tài),因此對于電影當中的上述也很適用于游戲。但是會打一定的折扣,因為電影是的觀眾是在催眠狀態(tài)下的,而玩家則是半催眠的。2)廣告媒體曝光率高
無論是隱性廣告還是普通廣告,它們都試圖借助大眾傳媒的影響力,最大可能提高產(chǎn)品或品牌的曝光率。電影在公映之前,總會在電視、廣播、報紙雜志、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體上做預(yù)告宣傳,吸引眾多媒體和公眾的注意力。這對消費者心里的影響作用無疑是最有力的,它甚至可以在最短時間發(fā)揮最大的作用,那么對于電影中傳播娛樂的載體而言,產(chǎn)品、品牌和廣告都會發(fā)揮很大的影響力。留給受眾深刻的印象,甚至可以左右他們的消費觀念和行為。
(3)廣告口碑傳播率高
對于觀眾來說,電影,電視劇,游戲甚至小說成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體,通過形象生動的方式影響普通人的生活,電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品,品牌或服務(wù),只要是觀眾喜愛的,都會給人們留下回味,成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對象,而這種效果往往會超出電影的范疇,實際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳。如在內(nèi)地,影視作品中比較早也比較成功的運用植入式廣告的是百龍礦泉壺(該例子只是聽說)。90年代初,隨著《編輯部的故事》的熱播,在劇中提到的“百龍礦泉壺”成為人們談?wù)摰脑掝},該產(chǎn)品也隨之熱銷。電影能帶給受眾一種不同于報紙、電視、廣播的享受。而且電影具有的一種集群效應(yīng)更容易引發(fā)消費者的從眾心理,如果電影深受公眾的喜愛那么這中人際關(guān)系中的輿論傳播就是一種獨具滲透力的廣告形式。
(4)影響的廣泛性、持久性及深層性。
作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài),電影的生命力強,它不但可以無數(shù)次在影院放映,還可以在電視錄像帶、VCD中反復(fù)播出,好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年,相比而言游戲的生命就比較短了!很難想像幾十年后的游戲什么樣子,就跟我們現(xiàn)在看幾十年錢的游戲一樣。讓產(chǎn)品插入電影之中,讓電影情節(jié)成為其廣告內(nèi)容,明星就是一種最佳的廣告形象。對于游戲來講,這點就往往受到了游戲題材的限制,一個以山海經(jīng)為藍本的游戲,我實在想不出有什么可以植入的地方。其天然的示范作用不經(jīng)意便俘虜了觀眾、消費者。如《浪漫櫻花》的成功很好的帶動了阿爾卡特新品的推廣。同時電影媒體可以影響電視廣告很難到達的人群——青年一代。他們崇尚的是快速的消費,電影媒體的特性迎合了青年一代的潛在心理,也因此更好地掌握擁有了這一巨大市場。

(5)廣告成本較低
“如果說一部電影的票房達到5000萬美元,電影中的廣告就等于達到大約1370萬的電影院觀眾面前,而據(jù)福克斯旗下的植入廣告公司統(tǒng)計(2002年),一部有5000萬美元票房的電影就可以賣出20萬合錄像帶,在中國基本不可能。呵呵!不止如此,一部賣座巨片的錄像帶一星期至少出租五次,這樣一個產(chǎn)品的鏡頭會因此在增加2500-3000萬個讓觀眾留下印象的機會?!比绻偌由嫌芯€或無線電視的播出,廣告主所付出的平均單位成本可以降到非常低?!‘斎簧鲜銮闆r電影是在歐美地區(qū)的成本。但是對于網(wǎng)游,尤其是在內(nèi)地運營的網(wǎng)游來說,這點基本上就要打一個相當大的折扣。因為在內(nèi)地的一些比較有影響力的傳統(tǒng)媒體,上面還沒有關(guān)于游戲的一些節(jié)目,而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在游戲上面也處在一個同網(wǎng)站其他頻道來比,也是比較尷尬的位置。這點也許只能通過線下活動來進行取代了。
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