新浪微博是全中國(guó)當(dāng)前最主流，最火爆，最具人氣的微博產(chǎn)品。用一句話隨時(shí)隨地記錄生活，隨時(shí)隨地分享新鮮事。用最迅猛的速度發(fā)現(xiàn)最熱、最火、最酷、最新的資訊。隨時(shí)隨地關(guān)注明星動(dòng)態(tài)。手機(jī)微博地址：t.sina.cn

新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信/彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。您可以將您看到的、聽(tīng)到的、想到的事情寫(xiě)成一句話，或發(fā)一張圖片，通過(guò)電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友。您的朋友可以第一時(shí)間看到你發(fā)表的信息，隨時(shí)和您一起分享、討論。您還可以關(guān)注您的朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。

簡(jiǎn)單介紹　　

新浪微博

新浪微博，是由新浪網(wǎng)推出的微博服務(wù)，于2009年8月14日開(kāi)始內(nèi)測(cè)，目前是中國(guó)用戶數(shù)最多的微博產(chǎn)品，公眾名人用戶眾多是新浪微博的一大特色，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。

　　目前用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP網(wǎng)，手機(jī)短信彩信、手機(jī)客戶端（包括NOKIA S60系統(tǒng)、iPhoneOS、谷歌Android系統(tǒng)）、MSN綁定等多種方式更新自己的微博。每條微博字?jǐn)?shù)限制為140字，提供插入單張圖片、視頻地址、音樂(lè)功能。

　　2010年初，新浪微博推出API開(kāi)放平臺(tái)?；⒛暌潦?，百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。細(xì)心的科友可以發(fā)現(xiàn)，在百科詞條頁(yè)的下方，新增了“分享到新浪微博”的按鈕。

　　根據(jù)新浪微博白皮書(shū)^[1]，從2010年3月到2010年6月，新浪微博月覆蓋人數(shù)從2510.9萬(wàn)增長(zhǎng)到4435.8萬(wàn)。

基本功能

　　發(fā)布功能：用戶可以像博客、聊天工具一樣發(fā)布內(nèi)容

　　轉(zhuǎn)發(fā)功能：用戶可以把自己喜歡的內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博（轉(zhuǎn)發(fā)功能是對(duì)twitterRT功能的改良，保留原帖，避免在傳播過(guò)程中被篡改）

　　關(guān)注功能：用戶可以對(duì)自己喜歡的用戶進(jìn)行關(guān)注，成為這個(gè)用戶的關(guān)注者（即“粉絲”），那么該用戶的所有更新內(nèi)容就會(huì)同步出現(xiàn)在自己的微博首頁(yè)上。

　　評(píng)論功能：用戶可以對(duì)任何一條微博進(jìn)行評(píng)論。（這是基于中國(guó)用戶習(xí)慣而設(shè)置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和GoogleBuzz也都有了評(píng)論功能）

　　新浪微博的產(chǎn)品特點(diǎn)

　　門檻低：每條不能超過(guò)140個(gè)字符，僅兩條中文短信的長(zhǎng)度，可以三言兩語(yǔ)，現(xiàn)場(chǎng)記錄、也可以發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情

　　隨時(shí)隨地：用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、手機(jī)短信彩信、WAP等多種手段，隨時(shí)隨地地發(fā)布信息和接受信息。

　　快速傳播：用戶發(fā)布一條信息，他的所有粉絲能同步看到，還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲，實(shí)現(xiàn)裂變傳播

　　實(shí)時(shí)搜索：用戶可以通過(guò)搜索找到其他微博用戶在幾秒前發(fā)布的信息，比傳統(tǒng)搜索引擎的搜索結(jié)果更有時(shí)效性，更鮮活

　　分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按鈕被添加到了百度百科詞條的下面，用戶可以直接分享詞條到新浪微博。

定位和現(xiàn)狀

　　新浪微博是一款為大眾提供娛樂(lè)休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)。

娛樂(lè)——涵蓋最全面的娛樂(lè)明星與資訊

　　生活——反映網(wǎng)民現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴

　　快樂(lè)——分享發(fā)現(xiàn)人們身邊的趣聞?shì)W事

　　從新浪微博的粉絲排行榜可以看出，新浪微博關(guān)注度排名前10名集中在娛樂(lè)、體育和企業(yè)界。

信息傳播特點(diǎn)

新聞發(fā)布會(huì)

　　新浪微博是獨(dú)家信息發(fā)布的最好平臺(tái)之一。新浪微博從某種意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會(huì)”。

　　2009年9月4日11點(diǎn)17分，谷歌中國(guó)負(fù)責(zé)人李開(kāi)復(fù)通過(guò)新浪微博和新浪博客同時(shí)發(fā)布了離職聲明。隨后一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，同時(shí)成為各類媒體報(bào)道的主要來(lái)源。

　　2009年10月9日17時(shí)44分，《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉，通過(guò)新浪微博率先宣布，連日來(lái)備受公眾關(guān)注的《財(cái)經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)，同時(shí)有意接受中山大學(xué)邀請(qǐng)擔(dān)任傳播及設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)。這條來(lái)自官方的確認(rèn)信息，旋即被博友迅速轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)天被各大媒體引用。

　　目前新浪微博已經(jīng)成為媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要來(lái)源之一。

新聞發(fā)生地

　　新聞發(fā)布會(huì)是發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是指新浪微博本身的變動(dòng)就是值得報(bào)道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點(diǎn)——“媒介即信息”。

　　2009年11月21日，針對(duì)昆明市螺螄灣批發(fā)市場(chǎng)的群體性事件，在云南省宣傳部副部長(zhǎng)伍皓的主導(dǎo)下，云南省政府新聞辦在新浪微博開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家政府微博客“微博云南”，并在第一時(shí)間對(duì)“螺螄灣”事件作出了簡(jiǎn)要說(shuō)明。目前已有1.3萬(wàn)人關(guān)注了微博云南。

　　“微博云南”開(kāi)設(shè)后，引起社會(huì)高度關(guān)注。11月23日《人民日?qǐng)?bào)》載文，將“微博云南”稱為國(guó)內(nèi)第一家政府微博，并評(píng)論說(shuō)，“現(xiàn)場(chǎng)直播”不一定只在電視上才有，突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都可以是“記者”，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件要“邊做邊說(shuō)”，才有主動(dòng)。

信息交互平臺(tái)

　　10月26日，《生活》月刊兩名記者晏禮中和攝影師彭?xiàng)钴娫诟駹柲厩巴錾接裉摲宓耐局惺й櫋?7日晚8點(diǎn)，《生活》月刊在利用其新浪微博賬號(hào)發(fā)出求助信息，脖友隨即進(jìn)行了上千次的轉(zhuǎn)發(fā)。10月28下午3點(diǎn)24分，兩名記者找到。

　　10月30日凌晨，上海至北京航班乘客下飛機(jī)后，由于大廳鎖門，被困廊橋。零點(diǎn)5分網(wǎng)友畢勝在打機(jī)場(chǎng)服務(wù)電話無(wú)果后通過(guò)彩信發(fā)微博求救。零點(diǎn)13分，新浪編輯與機(jī)場(chǎng)服務(wù)人員聯(lián)系并微博告知畢勝。零點(diǎn)15分，畢勝彩信更新微博稱獲救，感嘆“圍脖力量無(wú)窮”。

　　11月6日，京石高速進(jìn)京方向大堵車。脖友楊紫陌家人被困路上。晚7點(diǎn)52分，她在微博上發(fā)出緊急求救，詢問(wèn)道路何時(shí)暢通。網(wǎng)友老沉8點(diǎn)零3分轉(zhuǎn)發(fā)了這條信息，隨后多人跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論提供幫助信息。8點(diǎn)30分，楊紫陌在微博上說(shuō)，已告知家人下高速準(zhǔn)備改乘火車。

　　這證實(shí)了麥克盧漢的著名論斷：媒介是人的延伸。

信息展示創(chuàng)新平臺(tái)

　　國(guó)慶60周年，全球華人微博網(wǎng)友紛紛表達(dá)祝福。新浪微博制作了國(guó)慶祝福地圖，國(guó)慶8天共呈現(xiàn)了2萬(wàn)余條祝福信息。祝福地圖將時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容三個(gè)維度統(tǒng)一疊加在一起，以一種前所未有的新形式呈現(xiàn)了微博產(chǎn)品的特點(diǎn)。

微博平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者

　　在應(yīng)用增值方面，新浪微博平臺(tái)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)游戲、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等多種服務(wù)，形式和付費(fèi)方式類似于蘋果的APPStore，根據(jù)開(kāi)發(fā)者對(duì)產(chǎn)品的定位來(lái)定價(jià)，“允許免費(fèi)應(yīng)用，關(guān)鍵要看開(kāi)發(fā)者的模式”，新浪微博平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者將采用3：7的分成比例。

微博廣告自主營(yíng)銷系統(tǒng)

　　新浪微博平臺(tái)的商業(yè)化將主要依靠廣告自助及應(yīng)用增值分成。其中，在廣告方面，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)“廣告自助營(yíng)銷系統(tǒng)”申請(qǐng)微廣告，系統(tǒng)自動(dòng)投放廣告， 平臺(tái)會(huì)按照用戶的活躍度以及廣告曝光數(shù)為開(kāi)發(fā)者支付相應(yīng)的廣告收入。“廣告自主營(yíng)銷系統(tǒng)”正在內(nèi)測(cè)中，計(jì)劃月底推出，目前已有部分開(kāi)發(fā)者在該系統(tǒng)上進(jìn)行模擬的收費(fèi)進(jìn)程。他表示，目前也有許多廣告商對(duì)微博平臺(tái)感興趣，希望能盡快投放廣告，“但從我們的角度，想用平臺(tái)型的方式慢慢實(shí)現(xiàn)廣告收入，大概在明年會(huì)有不少?gòu)V告在微博平臺(tái)上呈現(xiàn)?！?/p>

傳播機(jī)制分析

信息發(fā)布門檻極低

　　①每條微博不超過(guò)140 字，信息發(fā)布權(quán)利比其他產(chǎn)品都更加平等。

　　②微博內(nèi)容不限制，所見(jiàn)所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發(fā)布。

　　因此，微博往往成為“第一個(gè)新聞發(fā)言人”。

　　10月20日綿陽(yáng)地震、11月5 日的西安地震，網(wǎng)友都及時(shí)做了報(bào)道，都快于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。

　　對(duì)此，央視主持人張羽11月22日在他的微博中評(píng)論說(shuō)：在微博世界，每個(gè)人都是信息源，每個(gè)人都是發(fā)布者，信息以滾雪球的方式迅速傳播，電視新聞信息在速度和廣度上徹底OUT了。

隨時(shí)隨地傳播信息

　　新浪微博可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、MSN、客戶端發(fā)布，更可以通過(guò)手機(jī)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了全息發(fā)布方式，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息。博友不僅可以上傳文字，還可以上傳圖片和視頻。

傳播方式呈裂變

　　新浪微播的傳播路徑：一個(gè)是“粉絲路徑”。 A 發(fā)布信息后，A的粉絲甲乙丙丁……（直到無(wú)限），都可以實(shí)時(shí)接收信息；一個(gè)是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”。如果甲覺(jué)得A的某條微博不錯(cuò)，他可以“一鍵”轉(zhuǎn)發(fā)，這條信立即同步到甲的微博里，同時(shí)，甲的粉絲1234……（直到無(wú)限），都可以實(shí)時(shí)接收信息，然后以此類推，實(shí)現(xiàn)極速傳播。

　　這種傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播（One To One），不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播（One ToN），而是一種裂變傳播（One To N To N）。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。

　　事實(shí)上，這也算是著名的“六度分離”理論的一個(gè)實(shí)踐。

不實(shí)信息曝光專區(qū)說(shuō)明

　　新浪微博設(shè)立不實(shí)信息曝光專區(qū)，意在提示各位網(wǎng)友在發(fā)布信息時(shí)要更加審慎負(fù)責(zé)，以免對(duì)其他網(wǎng)友造成誤導(dǎo)。舉報(bào)范圍如下：1、虛假信息：不存在的事實(shí)或張冠李戴信息，尤其是災(zāi)難、求助等方面。

　　2、不準(zhǔn)確信息：為了提高網(wǎng)友關(guān)注度，故意夸大、夸張事實(shí)真相。

　　3、商家利用有獎(jiǎng)活動(dòng)騙取粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)，被網(wǎng)友舉報(bào)的信息。

　　舉報(bào)方式：

　　三種方式歡迎網(wǎng)友積極舉報(bào)

　　1、可以給微博辟謠、系統(tǒng)管理員、微博小秘書(shū)等新浪官方賬號(hào)發(fā)私信舉報(bào)

　　2、通過(guò)個(gè)人微博頁(yè)面右下方的“舉報(bào)不良信息”入口或者單條微博左下方“舉報(bào)”字樣進(jìn)行舉報(bào)

　　3、給不實(shí)信息曝光專用信箱發(fā)送舉報(bào)郵件

信息交互簡(jiǎn)便快捷

　　除了上面所述的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能，新浪微博還有“評(píng)論功能”、“回復(fù)功能”、“私信功能”，這些功能為用戶之間的信息交互提供了保證。有時(shí)一條有價(jià)值的、有趣的信息往往會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。

社會(huì)影響力

　　鑒于微博的強(qiáng)大傳播力，有人將微博視為危險(xiǎn)的工具。之所以把微博視作危險(xiǎn)，顯然和twitter 作用被無(wú)限夸大有關(guān)。

　　在今年伊朗大選中twitter的影響力被部分西方媒體嚴(yán)重夸大。美國(guó)知名雜志《商業(yè)周刊》6月17日載文反思說(shuō)，伊朗twitter 用戶僅有8600人，不到全國(guó) 2300萬(wàn)網(wǎng)民的萬(wàn)分之四，其作用值得懷疑：“twitter革命”的說(shuō)法非常值得懷疑“，”伊朗使用這個(gè)工具的人數(shù)非常少，無(wú)法支持這么大規(guī)模的抗議?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)專家謝文親自考察伊朗后在10月14 日的博客中說(shuō)：“twitter和伊朗內(nèi)斗沒(méi)什么關(guān)系。我猜那些前一陣廣為流傳的神話是旅居海外的伊朗人、西方媒體和twitter的公關(guān)公司不約而同制造出來(lái)，又被懷有各種目的的人或機(jī)構(gòu)無(wú)限放大歪曲了的?！薄啊瓋膳芍疇?zhēng)還是有各種渠道表達(dá)看法的，并沒(méi)有全面封殺，沒(méi)必要也沒(méi)可能主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)甚至twitter組織群眾?！?/p>

　　“我們很容易把技術(shù)工具作為那些使用者所犯罪孽的替罪羊?，F(xiàn)代科學(xué)的產(chǎn)品本身無(wú)所謂好壞，決定他們價(jià)值的是他們的使用方法?！泵浇楸旧硎侵辛⒌?，關(guān)鍵在于如何利用。

　　美國(guó)行政管理和預(yù)算局（OMB ）發(fā)布《政府開(kāi)放令》，詳細(xì)規(guī)定各政府部門采用創(chuàng)新工具，如twitter和其他社交媒體的方法，美國(guó)航空航天局（NASA）、美國(guó)食品及藥物管理局（FDA ）等部門都開(kāi)設(shè)了twitter 賬號(hào)。

　　那么，中國(guó)政府職能部門也可以通過(guò)微博向公眾發(fā)布公告、和公眾交流。如衛(wèi)生部門可以通過(guò)微博迅速發(fā)布H1N1的信息，科學(xué)指導(dǎo)防護(hù)。交通部門可以發(fā)布交通和航空信息。事實(shí)證明，“微博云南”已經(jīng)成為云南省政府和公眾良性互動(dòng)的平臺(tái)之一。

新浪微博的名人認(rèn)證

　　為了保障名人的權(quán)益，新浪微博推出名人認(rèn)證系統(tǒng)。名人認(rèn)證的標(biāo)志是在認(rèn)證用戶的名字后有一個(gè)金色的“V”的標(biāo)志。其中認(rèn)證名人包括節(jié)目微博（如中國(guó)紅歌會(huì)微博）、媒體微博（如浙江衛(wèi)視微博）、明星微博（如姚晨）、企業(yè)微博和記者微博等。

名人認(rèn)證的原因

　　為了避免身份混淆，引起公眾誤解，新浪微博客實(shí)行名人身份認(rèn)證策略。

　　例如：在中國(guó)，名為劉德華的有千萬(wàn)個(gè)，但是能拿影帝能出唱片的劉德華只有一個(gè)！新浪推出名人認(rèn)證系統(tǒng)是為了保障名人的權(quán)益。

認(rèn)證條件

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