愛華網(wǎng)怎樣撰寫選題策劃書
（范紅延）
摘要
選題策劃是編輯工作的基礎(chǔ)，是編輯工作的首要環(huán)節(jié)，也是編輯工作的依據(jù)。選題策劃是由選題策劃人對于準(zhǔn)備出版的圖書提出的一種設(shè)想和構(gòu)思，是圖書出版的策劃書，它需要選題策劃人針對選題編寫出一套完整的出版方案，并提交相關(guān)機(jī)構(gòu)審批、備案。因此，選題策劃書的撰寫，實際上是對選題可行性的分析論證過程，也是確保圖書出版質(zhì)量的第一個環(huán)節(jié)。為出版決策人提供一份優(yōu)秀的選題策劃書，實際上，也就為出資人撰寫了一篇合格的商業(yè)策劃報告。
關(guān)鍵詞：選題策劃 圖書出版 編輯 作者 讀者 市場 可行性 出版質(zhì)量
選題策劃是編輯工作的基礎(chǔ)，是編輯工作的首要環(huán)節(jié)，也是編輯工作的依據(jù)。選題策劃是由選題策劃人對于準(zhǔn)備出版的圖書提出的一種設(shè)想和構(gòu)思，是圖書出版的策劃書，它需要選題策劃人針對選題編寫出一套完整的出版方案，并提交相關(guān)機(jī)構(gòu)審批、備案。因此，選題策劃書的撰寫，實際上是對選題可行性的分析論證過程，也是確保圖書出版質(zhì)量的第一個環(huán)節(jié)。為出版決策人提供一份優(yōu)秀的選題策劃書，實際上，也就為出資人撰寫了一篇合格的商業(yè)策劃報告。此文分三個方面闡述“怎樣撰寫選題策劃書”。
一、撰寫選題策劃書前必做的5件事
1．了解出版社的選題定位
選題策劃首先要圍繞出版社的選題方向進(jìn)行。出版社分為社科社和科技社兩大類，因此策劃選題時，了解出版社的選題定位至關(guān)重要。比方說，如果是社科類出版社，主要出版的是社科方面的圖書，如法律、社科人文等，像計算機(jī)、醫(yī)學(xué)方面的選題最好到科技社申報。
2．熟悉編輯出版流程
選題策劃編輯一般要有兩年以上的編輯出版經(jīng)歷，在熟悉編輯出版流程的基礎(chǔ)上，對自己所關(guān)注的選題進(jìn)行策劃，這樣可以避免走彎路，以提高選題策劃效率和成功率。對于剛剛做策劃編輯的新編輯，在初次撰寫選題策劃書時，最好在老編輯的指導(dǎo)下，完成自己的第一份選題策劃書。
3．與服務(wù)對象溝通
在醞釀選題的過程中，要不斷地進(jìn)行溝通。出版是為作者和讀者服務(wù)的，是一種極具互動性的文化服務(wù)形態(tài)，因此，只有在與服務(wù)對象反復(fù)溝通后，才會全面掌握他們的需求，同時產(chǎn)生互動，有利于判斷選題的可行性。溝通的形式是多種多樣的，包括電話溝通、郵件溝通、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通；當(dāng)然，最有效的溝通還應(yīng)該是面對面的。
4．資源整合
爭取可利用的資源，內(nèi)部和外部的資源，包括出資人、作者、編輯、出版人、供應(yīng)商等，對他們進(jìn)行資源整合、協(xié)同合作。在這里，要運(yùn)用換位思考的方法，從對方的角度考慮問題及期望達(dá)到的目的，即“如果我是你，我會怎樣想……”。 之后，考慮能否把不同的資源進(jìn)行互補(bǔ)，尋求利益的共同點。
5．資料查詢
收集詳細(xì)的相關(guān)資料，進(jìn)行調(diào)查和分析，幫助自己提煉策劃內(nèi)容，找到可利用的依據(jù)。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)資料的查詢，這樣可以高效率地獲取方針政策方面的信息以及有價值的專業(yè)信息，為下一步撰寫選題策劃書，準(zhǔn)備足夠的依據(jù)。
二、撰寫選題策劃書必備的基本要素
1．選題名（書名、叢書名或系列書名）和選題策劃人
與相關(guān)作者溝通，確定具體的選題名。選題名要力求準(zhǔn)確，反映書稿主題，要簡明并具有吸引力。同時，選題策劃書一定要寫明選題策劃人是誰，這也是出版社考核策劃編輯工作的依據(jù)。
2．著譯者姓名和著譯者簡介
此要素是反映選題分量的重要指標(biāo)，也是出版物的品牌標(biāo)志之一。撰寫好著譯者簡介非常重要，主要包括著譯者的學(xué)術(shù)成就和地位、在業(yè)界的影響力，以及此次合作所具備的優(yōu)勢等。
3．選題字?jǐn)?shù)（千字）
一般是計劃出版的書稿字?jǐn)?shù)。統(tǒng)計方法是以ＷＯＲＤ文檔統(tǒng)計后，需要加１０%～１５％即可得出大致的版面字?jǐn)?shù)。選題字?jǐn)?shù)要嚴(yán)格控制，因為它會對圖書成本產(chǎn)生直接影響。
4．選題產(chǎn)生的背景及選題申報的意義
此要素建議從三個方面進(jìn)行分析：①選題產(chǎn)生的背景及市場需求現(xiàn)狀，即分析選題涉及的行業(yè)情況、圖書的市場前景等；②選題的特點，即從讀者需求的角度并結(jié)合選題內(nèi)容進(jìn)行分析闡述；③選題申報的意義，即選題申報后，給出資人帶來的好處以及產(chǎn)生的社會影響。
5．選題內(nèi)容介紹
主要介紹選題的內(nèi)容概要，可以提供書稿的目錄大綱或部分樣頁，這樣便于大家共同協(xié)商和討論。
6．讀者定位
分析說明主要讀者對象和次要讀者對象。讀者定位越準(zhǔn)，對書稿內(nèi)容質(zhì)量的控制能力就越強(qiáng)。
7．選題執(zhí)行說明
選題執(zhí)行說明，顧名思義，就是對選題怎樣執(zhí)行的具體解釋。一般要說明一下選題執(zhí)行的情況，選題的可行性分析等，具體說明選題已經(jīng)做到哪一步了，還有什么問題需要解決，包括選題的性質(zhì)、選題的類別、組稿方案、審稿計劃、裝幀設(shè)計、印量等。
8．資金投入及產(chǎn)出預(yù)算
此要素可以說是選題策劃中至關(guān)重要的要素，關(guān)系到選題資金運(yùn)作問題，只有準(zhǔn)確地掌握了選題的運(yùn)作成本，把握好資金的投入與產(chǎn)出，才能最終達(dá)到預(yù)期的結(jié)果——獲得利潤。運(yùn)作成本除了考慮直接成本，一般包括稿費(fèi)、審稿費(fèi)（初審、復(fù)審和終審）、校對費(fèi)（三校）、封面設(shè)計費(fèi)、排版出片費(fèi)、印刷裝訂費(fèi)、材料費(fèi)、發(fā)行管理費(fèi)；以及間接成本，即書號管理費(fèi)外，還應(yīng)該加上應(yīng)付的稅費(fèi)（法定稅收）。
9．同類圖書市場分析
同類圖書的市場分析，除了到書店調(diào)研了解外，更多的是在網(wǎng)上查找相關(guān)圖書，可以通過對關(guān)鍵詞的檢索，了解同類圖書的市場情況，可以參考的內(nèi)容包括：書名、定價、開本、目錄、內(nèi)容提要、封面設(shè)計等，從而，幫助判斷所策劃的選題是否具備創(chuàng)新優(yōu)勢、市場預(yù)期，以便充分地論證該選題的市場風(fēng)險。
10．效益評估
通過對策劃選題的投入產(chǎn)出的預(yù)算，對同類圖書市場的分析判斷，以及以上各個要素的認(rèn)真分析，一般可以預(yù)測出該選題的經(jīng)濟(jì)效益，也就是圖書銷售的利潤空間。
三、撰寫選題策劃書應(yīng)特別注意的問題
撰寫選題策劃書時，要特別注意其內(nèi)容的真實性。申報選題時，要確保各個基本要素的真實性，以避免在選題的實際執(zhí)行中，出現(xiàn)與選題策劃書內(nèi)容脫節(jié)的情況。例如，對著作權(quán)人的落實、對出版經(jīng)費(fèi)的落實；如果是引進(jìn)版權(quán)的選題，會涉及版權(quán)合同的簽訂、翻譯合同的簽訂，以及翻譯稿交稿時間、翻譯質(zhì)量的把握等問題。因此，對一名合格的策劃編輯來說，上述問題要在申報選題前，也就是在撰寫選題策劃書時，要一一落實下來，如果出現(xiàn)問題，建議要重新撰寫選題策劃書，并作為新選題再次申報。
總之，一名合格的策劃編輯應(yīng)該具備撰寫選題策劃書的能力。在寫作過程中，能夠?qū)ψ约翰邉澾x題的思路進(jìn)行梳理，幫助自己判斷選題的成熟度。如果遇到問題，可以多跟周圍的同事們交流，跟有經(jīng)驗的編輯請教，不斷積累經(jīng)驗，為自己成功的編輯之路打下堅實的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)
[1] 靳新強(qiáng).淺議選題報告的撰寫重點.科技與出版，2009，(3).
[2] 許維麗.淺談選題策劃的重要性.新疆新聞出版，2009，(2).
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