2014-11-02 清華管理評論
文|陳剛:浙江社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟所助理研究員
在杭州的中華老字號中,都錦生絲織廠不僅歷史悠久,而且長盛不衰,至今仍然以其精湛的工藝、絕美的作品,在社會上享有盛譽。其產(chǎn)品富麗華貴、色彩斑斕,有鮮明的民族特色,被譽為神奇的“東方藝術(shù)之花”。都錦生織錦旺盛的生命力,主要歸功于創(chuàng)始人都錦生先生畢生孜孜以求的創(chuàng)新精神。他獨辟蹊徑,將藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化、日用品藝術(shù)化,在滿足人們審美需求的同時,弘揚了我國傳統(tǒng)工藝文化的精髓。
都錦生的“錦繡中華”之夢
都錦生(1897—1943),號魯濱,杭州西湖茅家埠人,以首創(chuàng)絲織風景工藝、創(chuàng)辦都錦生絲織廠而聞名于世。其父都宗祁畢業(yè)于保定軍官學校,因酷愛英國作家笛福的作品《魯濱遜漂流記》,故特意為其取名為“魯濱”。事實證明,都錦生并沒有曾辜負父親對他的期望,他畢生正如魯濱遜那樣勇于創(chuàng)新,積極進取,百折不撓。
都錦生早年就讀于浙江甲種工業(yè)學校機織科,在校期間刻苦鉆研,掌握了從設(shè)計到織造的全套新式絲織工藝。畢業(yè)后,都錦生執(zhí)教于乙種工業(yè)學校,任紋制工場管理員兼圖案畫老師,同時還受聘于杭州奎元巷女子職業(yè)學校任圖畫老師。當時社會掀起振興民族工業(yè)、實業(yè)救國的熱潮,都錦生在畢業(yè)留校期間,萌發(fā)了把西湖美景織成風景織錦、升騰“錦繡中華”之夢的念頭。他嘗試著用八枚緞的點子,在意匠圖上的小方格子里,以不同類型的點子來表達風景的層次、遠近、陰面和陽面。1921年春,在歷經(jīng)了無數(shù)次摸索試樣、反復鉆研之后,都錦生終于親手織出了世上第一幅風景織錦畫“九溪十八澗”。該風景織錦畫只用黑白兩色,但不同于素描山水畫的地方在于,它成功地把杭州九溪煙樹的朦朧意境表現(xiàn)得淋漓盡致,這種效果是普通素描山水畫所無法實現(xiàn)的。“九溪十八澗”的成功,以獨特的藝術(shù)方式升騰了那個時代的“錦繡中華”之夢,所產(chǎn)生的轟動效應(yīng)可想而知。
試織獲得成功,使都錦生振奮不已,他敏銳地捕捉到傳統(tǒng)文化藝術(shù)改造與市場的契合點。因此,決定辭去教職自己開辦織錦廠。1922 年 5月15日,都錦生在茅家埠掛起了都錦生絲織廠的招牌。初時絲織廠只購置了一臺手拉機,雇工人一名。盡管最早的工廠異常簡陋,但是該廠織造的絲織風景畫新穎別致,價格也控制在合理的水平,因此頗受社會的歡迎。隨著知名度的日漸提高,都錦生還聘請了繪畫專家來設(shè)計紋樣,開始追求更廣泛的紋樣題材,除了編織杭州風景外,絲織廠還試織了大量古代名人書畫、山水、仕女、花鳥等紋樣題材。除此之外,都錦生還善于審時度勢,及時對工藝和產(chǎn)品進行改進。如最初的絲織風景雖然很受歡迎,但是只有黑白雙色。都錦生經(jīng)過精心設(shè)計,將著名國畫織成彩色絲織畫,所作唐伯虎《宮妃夜游圖》彩色絲織畫,在1926年美國費城國際博覽會榮獲金獎。費城獲獎后,都錦生將工廠遷到艮山門,擴大規(guī)模,改良產(chǎn)品,拓寬銷路。期間他利用東渡日本考察之機,從留學法國的友人處獲得一臺法國產(chǎn)最新全鐵電力機,又購得法國制造的棉織油畫風景做樣品,與工人、技術(shù)人員進行解剖分析,在此基礎(chǔ)上研制新產(chǎn)品。他在四五年的時間內(nèi),將都錦生絲織廠從簡陋的手工小作坊發(fā)展成為具有一定規(guī)模、在社會上享有一定聲譽的織錦工廠。到了1926 年,都錦生絲織廠已擁有手拉機近百臺,軋花機五臺,意匠八人,職工約一百三四十人,呈現(xiàn)出蒸蒸日上的新氣息。
據(jù)現(xiàn)存于中國第二歷史檔案館的《國民政府工商部對都錦生絲織廠基本情況的調(diào)查》記載,都錦生絲織廠1931年生產(chǎn)的絲織風景畫為52000件;銷路最旺的區(qū)域為南洋、英、美等國及中國各??;營業(yè)額為15萬元,盈利10萬元。此時都錦生已經(jīng)在全國13個大城市建立營業(yè)分店,營業(yè)所覆蓋杭州、上海、北平、南京、重慶、廣州、香港等地。1929年的《西湖博覽會日刊》曾對都錦生絲織廠生產(chǎn)的一系列新產(chǎn)品作了點評,稱絲織錦繡定價僅及湘繡十分之一,在制作中又純用五彩絲線織成,故而明媚鮮艷、富麗堂皇,遠勝于當時的舶來品。
都錦生憑借他的志向、背景和專業(yè)專長,通過大膽的技藝創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、經(jīng)營理念創(chuàng)新,升騰了“錦繡中華”之夢,他的絲織作品逐漸享譽海內(nèi)外,他不懈努力樹起的“都錦生”品牌,成就了絲織行業(yè)著名的中華老字號。
都錦生的創(chuàng)新
按照經(jīng)濟學家熊彼特的定義,創(chuàng)新可表現(xiàn)為:開發(fā)新的產(chǎn)品或者改良原有產(chǎn)品、采用新的生產(chǎn)方式、開辟新的市場、發(fā)現(xiàn)新的原料和半成品、創(chuàng)立新的產(chǎn)業(yè)組織。企業(yè)家作為創(chuàng)新的主體,對企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了決定性的作用。都錦生織錦之所以能在國內(nèi)和國外受到廣泛的認同,源于都錦生大膽的風格創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新。都錦生認識到,要有所突破,必須以開闊的視野,走面向市場加快產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的道路。都錦生的創(chuàng)新風格體現(xiàn)在:
都錦生利用傳統(tǒng)審美的特征,吸收了傳統(tǒng)風景織錦和西方像景織物的精髓,兼收并蓄、博采眾長。在民國時期,絲織藝術(shù)發(fā)展經(jīng)歷了前所未有的中西文化大碰撞,這種碰撞使大眾的消費觀和審美觀發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。像景織物源于歐洲,后傳入日本,都錦生在訪日期間,從日本像景織物中得到了靈感和啟發(fā),開始著手創(chuàng)作中國特色的像景織物。美國費城國際博覽會獲獎之后,都錦生對法國的棉織油畫風景進行了深入的技術(shù)拆解和分析,在此基礎(chǔ)上借鑒法國棉織油畫風景的技法,研制出油畫質(zhì)感強烈的《白海石塔》,轟動一時。這種博采眾長式的改造,既反映了絲織行業(yè)發(fā)展歷史背景的變遷,也極大地迎合了公眾審美觀念的轉(zhuǎn)變。當然,這種創(chuàng)新并非憑空虛構(gòu),而是從中國傳統(tǒng)織錦的歷史積淀中尋找契合點。中國較早就出現(xiàn)了以西湖風景為題材的風景織錦,清代杭州就有“西湖十景”的絲織作品,清代錢塘人厲鶚在《東城雜記》中提到當時有一種稱為“織成西湖景”的織物。都錦生織錦很多取材于杭州的本土風景,他的創(chuàng)意正是來源于對傳統(tǒng)風景織畫的改造,將中國傳統(tǒng)風景織錦和西方像景織物的精髓巧妙地結(jié)合在一起。
都錦生還找到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、高雅藝術(shù)與市場的結(jié)合點。尤其是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化、日用品藝術(shù)化的舉措,成為該行業(yè)歷史性的創(chuàng)舉。都錦生非常重視中國的傳統(tǒng)文化元素,善于根據(jù)國人文化心理的特點,選擇極具民族吉祥文化意味的形式來展現(xiàn)自身的作品。可以發(fā)現(xiàn),在都錦生織造的作品中,除了主流的西湖風景之外,更多的是表現(xiàn)福、祿、喜、壽等民間愿望的作品。除了將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合,都錦生還運用傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代設(shè)計手法,將都錦生織錦運用到服飾等日用品開發(fā)中去,在滿足大眾審美需求的同時,也促進了藝術(shù)品的市場推廣??梢园l(fā)現(xiàn),都錦生所創(chuàng)的品牌產(chǎn)品,不僅是高雅的藝術(shù)品,同時又是普通的日用品。除了五彩、黑白絲織風景和人物畫外,還有織錦領(lǐng)帶及臺毯、內(nèi)衣料、織錦鍛旗袍料、絲質(zhì)翻領(lǐng)衫和內(nèi)褲、織錦竹傘、綢扇、織錦手袋等產(chǎn)品,這些毫無疑問都屬于大眾日常實用的消費品。如當時女士的手袋,是都錦生的創(chuàng)舉,幾乎風靡一時。手袋設(shè)計的初衷原本是為了節(jié)省原料,但是后來獨具匠心地繡上蘭花、翠竹等花卉圖案,再借助《浙江商報》、《杭州市政周刊》等報刊上的宣傳,其市場反響極佳。與此同時,都錦生創(chuàng)造性地在日用品中融入了他的構(gòu)思和創(chuàng)意,使其又成為具有藝術(shù)價值的工藝產(chǎn)品。1929年的《西湖博覽會總報告書》高度贊揚都錦生領(lǐng)帶印花與織花各式皆備,圖案新穎、色澤尚佳,為一般著西裝者所樂用的實用品。
都錦生也非常重視傳統(tǒng)工藝與先進技術(shù)的結(jié)合,實現(xiàn)在工藝上的創(chuàng)新。中國傳統(tǒng)絲織行業(yè)由于長期未能擺脫手工織造的束縛,導致生產(chǎn)效率低下,產(chǎn)品瑕疵較多,另外織物的細膩程度也因此受到相應(yīng)的制約。而近代工藝的改進,有效地解決了這一系列問題。都錦生也意識到傳統(tǒng)手工織造衰落的歷史潮流已經(jīng)無法挽回,因此有必要重視借力先進技術(shù),繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)工藝特色。在創(chuàng)辦絲織廠后,都錦生從日本引進賈卡提花織機、從法國引進全鐵電力機,發(fā)揮機械生產(chǎn)的優(yōu)勢,提高制造效率,這為傳統(tǒng)工藝與先進技術(shù)的結(jié)合并創(chuàng)作了一流的作品提供了堅實的技術(shù)支撐。
創(chuàng)新風格的時代傳承和轉(zhuǎn)變

都錦生絲織廠在抗日戰(zhàn)爭期間遭到了毀滅性的破壞,1943年5月,都錦生在悲憤中因病離世,但都錦生的織錦工藝還是保留下來了。建國后重建的都錦生絲織廠,繼續(xù)傳承著創(chuàng)新的歷史傳統(tǒng),并注重融入新的時代元素。特別是隨著社會的發(fā)展和人們審美水平的提高,高檔工藝品越來越受到人們的喜愛,有鑒于此,都錦生絲織廠更加重視面向消費者的產(chǎn)品開發(fā),在不斷創(chuàng)新織造工藝、渲染藝術(shù)效果的同時,積極主動地運用現(xiàn)代設(shè)計理念進行創(chuàng)新開發(fā),使產(chǎn)品滿足更高層次的市場需求??梢钥吹剑▏蠖煎\生絲織廠仍然保持著銳意創(chuàng)新的時代觀念,不斷賦予作品新時代的內(nèi)容,在產(chǎn)品題材和風格樣式上不斷推陳出新,開發(fā)出一系列既有濃郁的都錦生風格,又富有時代氣息的全新作品。
都錦生絲織廠利用現(xiàn)代元素推進創(chuàng)作作品風格的轉(zhuǎn)變,滿足多元化的藝術(shù)追求,具體包括:繼續(xù)發(fā)揚中西合璧的優(yōu)良傳統(tǒng),實現(xiàn)新時代元素下的重新組合型創(chuàng)造,都錦生絲織廠將古老的絲織工藝和現(xiàn)代西方油畫藝術(shù)完美地結(jié)合在一起,創(chuàng)新出更多富有時代色彩的作品,如梵高的《向日葵》、達芬奇的《蒙娜麗莎》等作品;在生產(chǎn)原料上,打破單一使用蠶絲織物的傳統(tǒng),逐步加大對天然絲、人造絲、合纖產(chǎn)品等新型材料的利用,這不僅降低原材料成本,而且賦予了都錦生織錦更濃郁的時代感;在藝術(shù)表現(xiàn)手法上,都錦生絲織廠努力探求更具有時代性、生活性的藝術(shù)美感形式,以及更多、更富有民族特色的表現(xiàn)手法,特別是注意吸收傳統(tǒng)織物技藝的精華,將織錦、刺繡、棉織等各種技藝結(jié)合在一起,并綜合運用現(xiàn)實主義、浪漫主義、現(xiàn)代主義等各種表現(xiàn)手法,對織錦的內(nèi)涵進行了多方位的詮釋,滿足更加多元化的市場需求;在生產(chǎn)工藝上,都錦生絲織廠與浙江大學、浙江絲綢科學研究院合作研究,開發(fā)出了黑白像景紋制的自動化技術(shù),實現(xiàn)了技術(shù)引導下的工藝改造,極大地提高了生產(chǎn)效率。此外,都錦生絲織廠還開發(fā)出了意匠圖的計算機讀入系統(tǒng),成功實現(xiàn)了對傳統(tǒng)意匠設(shè)計工藝的保存和傳承;在價值轉(zhuǎn)變上,都錦生絲織廠完成了織錦與現(xiàn)代生活的完美結(jié)合,推動工藝價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)變。在漫長的探索中,都錦生絲織廠從市場出發(fā),充分利用杭州“絲綢之府”的歷史傳統(tǒng)和旅游業(yè)發(fā)達的獨特優(yōu)勢,開發(fā)出一系列具有杭州地方特色、民俗風情的新產(chǎn)品,包括以西湖為代表的旅游紀念品、裝飾品、工藝品等絲綢文化相關(guān)產(chǎn)品;在題材內(nèi)容上,注重彰顯藝術(shù)品個性,擴充和豐富題材,都錦生絲織廠開發(fā)的掛歷、年畫、屏風,以及西游記人物系列、紅樓夢人物系列、奧運五福娃、京劇臉譜等一系列裝飾物,極富東方文化的古典韻味和時代氣息,深受市場顧客的喜愛。不可否認,都錦生絲織廠就是在不斷尋求變革和創(chuàng)新的歷程中,獲得了生命的活力。
都錦生的創(chuàng)新精神
縱觀20世紀前30年的杭州,是絲綢行業(yè)的成熟時期。業(yè)界異軍突起,呈現(xiàn)出勃勃生機。與都錦生絲織廠同一時代的有1926年成立的杭州震旦絲織廠、1927年成立的美麗染坊廠和新華絲廠、1928年成立的有東升絲織廠和云裳絲織廠、1933年成立的九豫絲織廠等。許多廠家與都錦生絲織廠一樣,在那個時代輝煌過,如新華絲廠的產(chǎn)品在1929年西湖博覽會獲優(yōu)質(zhì)獎、云裳絲織廠在經(jīng)營的鼎盛時期產(chǎn)品遠銷歐美和東南亞。然而這些企業(yè)隨著時間的推移,有的曇花一現(xiàn),有的日薄西山,逐漸淡出了人們的視野,與之形成鮮明對比的是都錦生絲織廠至今仍然維持著旺盛的生命力,產(chǎn)品行銷世界80余個國家和地區(qū)。目前都錦生絲織廠已能生產(chǎn)花色品種達1000多種,是杭州最大的織錦廠。都錦生織錦也被列入“浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”和“杭州市傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)保護品種和技藝名錄”。正是創(chuàng)始人都錦生獨辟蹊徑的創(chuàng)新,使都錦生織錦能夠以其創(chuàng)意、品質(zhì)和口碑,開辟新的市場。特別是在上世紀20年代中葉,絲綢業(yè)界企業(yè)紛紛崛起,惡性競爭加劇了市場的混亂。此時的都錦生絲織廠并沒有被競相效尤的惡劣環(huán)境所擊垮,相反及時注重對都錦生織錦的綜合包裝,提升創(chuàng)作產(chǎn)品的生產(chǎn)能力,提高創(chuàng)作產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量,并加快對后續(xù)的新一代產(chǎn)品的研發(fā),為此他加快對國外市場的調(diào)研。從1928年至1931年,他先后出訪日本和菲律賓,了解國外市場需求的特征。在日本期間,他全面考察了日本絲織業(yè)及織造技術(shù),并帶回大量的日本絲織物標本作為研究素材。如在日本考察期間,他發(fā)現(xiàn)當?shù)亓餍械年杺惴浅e致,從而萌生了改進杭州傳統(tǒng)紙傘的念頭。他特意購買了幾把日本陽傘作為樣品,并訂購了一些制傘用的鋼骨,回國后通過不斷地更換材料、配置圖案,形成了獨具杭州特色的織錦陽傘。之后,他還花費大量的精力解剖分析法國棉織油畫風景,在借鑒西方先進工藝的過程中拓展都錦生織錦的生命力。此外,都錦生還花重金聘請留學生進行新產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)和舊工藝的改進,加大對英國、日本等優(yōu)質(zhì)原材料的進口等。都錦生織錦之所以經(jīng)久不衰還有一個原因——他采取了非常前衛(wèi)的營銷策略。考慮到國內(nèi)的激烈競爭,都錦生最初采取了將絲織產(chǎn)品營銷放在外銷方面,他的產(chǎn)品因結(jié)合現(xiàn)代工藝和傳統(tǒng)工藝、美術(shù)化和藝術(shù)化,以其獨特的東方魅力和神韻、濃厚的民族題材和特色,深受國外顧客的喜愛,其國外市場因此迅速擴大。建國后都錦生絲織廠通過持續(xù)不斷的全方位創(chuàng)新給產(chǎn)品一次次注入了新時代的元素,滿足日益多元化的市場需求,這些創(chuàng)新不僅使得都錦生織錦成為中華民族獨特的工藝珍品,而且使它能夠在近年來絲綢行業(yè)遭受挫折的浪潮中,憑借著自身的優(yōu)勢,始終維持并擴大自身的市場份額。
都錦生絲織廠的成長和發(fā)展歷程,體現(xiàn)了一種積極進取、開拓創(chuàng)新的精神。這種創(chuàng)新精神不僅要求繼承和發(fā)展傳統(tǒng)絲織文化的精髓,而且強調(diào)要充分吸收和融合外來文化,兼收并蓄、博采眾長,在不同文化的相互碰撞中尋找后續(xù)新一代產(chǎn)品的研發(fā)靈感,不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。而這些正是中國絲織行業(yè)在發(fā)揚傳統(tǒng)藝術(shù)、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中應(yīng)積極思考和借鑒的。
本文責任編輯:樊延明
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