愛華網(wǎng)2014-11-02 清華管理評論
文|陳剛：浙江社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟所助理研究員
在杭州的中華老字號中，都錦生絲織廠不僅歷史悠久，而且長盛不衰，至今仍然以其精湛的工藝、絕美的作品，在社會上享有盛譽。其產(chǎn)品富麗華貴、色彩斑斕，有鮮明的民族特色，被譽為神奇的“東方藝術(shù)之花”。都錦生織錦旺盛的生命力，主要歸功于創(chuàng)始人都錦生先生畢生孜孜以求的創(chuàng)新精神。他獨辟蹊徑，將藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化、日用品藝術(shù)化，在滿足人們審美需求的同時，弘揚了我國傳統(tǒng)工藝文化的精髓。
都錦生的“錦繡中華”之夢
都錦生(1897—1943)，號魯濱，杭州西湖茅家埠人，以首創(chuàng)絲織風景工藝、創(chuàng)辦都錦生絲織廠而聞名于世。其父都宗祁畢業(yè)于保定軍官學校，因酷愛英國作家笛福的作品《魯濱遜漂流記》，故特意為其取名為“魯濱”。事實證明，都錦生并沒有曾辜負父親對他的期望，他畢生正如魯濱遜那樣勇于創(chuàng)新，積極進取，百折不撓。
都錦生早年就讀于浙江甲種工業(yè)學校機織科，在校期間刻苦鉆研，掌握了從設(shè)計到織造的全套新式絲織工藝。畢業(yè)后，都錦生執(zhí)教于乙種工業(yè)學校，任紋制工場管理員兼圖案畫老師，同時還受聘于杭州奎元巷女子職業(yè)學校任圖畫老師。當時社會掀起振興民族工業(yè)、實業(yè)救國的熱潮，都錦生在畢業(yè)留校期間，萌發(fā)了把西湖美景織成風景織錦、升騰“錦繡中華”之夢的念頭。他嘗試著用八枚緞的點子，在意匠圖上的小方格子里，以不同類型的點子來表達風景的層次、遠近、陰面和陽面。1921年春，在歷經(jīng)了無數(shù)次摸索試樣、反復鉆研之后，都錦生終于親手織出了世上第一幅風景織錦畫“九溪十八澗”。該風景織錦畫只用黑白兩色，但不同于素描山水畫的地方在于，它成功地把杭州九溪煙樹的朦朧意境表現(xiàn)得淋漓盡致，這種效果是普通素描山水畫所無法實現(xiàn)的。“九溪十八澗”的成功，以獨特的藝術(shù)方式升騰了那個時代的“錦繡中華”之夢，所產(chǎn)生的轟動效應(yīng)可想而知。
試織獲得成功，使都錦生振奮不已，他敏銳地捕捉到傳統(tǒng)文化藝術(shù)改造與市場的契合點。因此，決定辭去教職自己開辦織錦廠。1922 年 5月15日，都錦生在茅家埠掛起了都錦生絲織廠的招牌。初時絲織廠只購置了一臺手拉機，雇工人一名。盡管最早的工廠異常簡陋，但是該廠織造的絲織風景畫新穎別致，價格也控制在合理的水平，因此頗受社會的歡迎。隨著知名度的日漸提高，都錦生還聘請了繪畫專家來設(shè)計紋樣，開始追求更廣泛的紋樣題材，除了編織杭州風景外，絲織廠還試織了大量古代名人書畫、山水、仕女、花鳥等紋樣題材。除此之外，都錦生還善于審時度勢，及時對工藝和產(chǎn)品進行改進。如最初的絲織風景雖然很受歡迎，但是只有黑白雙色。都錦生經(jīng)過精心設(shè)計，將著名國畫織成彩色絲織畫，所作唐伯虎《宮妃夜游圖》彩色絲織畫，在1926年美國費城國際博覽會榮獲金獎。費城獲獎后，都錦生將工廠遷到艮山門，擴大規(guī)模，改良產(chǎn)品，拓寬銷路。期間他利用東渡日本考察之機，從留學法國的友人處獲得一臺法國產(chǎn)最新全鐵電力機，又購得法國制造的棉織油畫風景做樣品，與工人、技術(shù)人員進行解剖分析，在此基礎(chǔ)上研制新產(chǎn)品。他在四五年的時間內(nèi)，將都錦生絲織廠從簡陋的手工小作坊發(fā)展成為具有一定規(guī)模、在社會上享有一定聲譽的織錦工廠。到了1926 年，都錦生絲織廠已擁有手拉機近百臺，軋花機五臺，意匠八人，職工約一百三四十人，呈現(xiàn)出蒸蒸日上的新氣息。
據(jù)現(xiàn)存于中國第二歷史檔案館的《國民政府工商部對都錦生絲織廠基本情況的調(diào)查》記載，都錦生絲織廠1931年生產(chǎn)的絲織風景畫為52000件；銷路最旺的區(qū)域為南洋、英、美等國及中國各??；營業(yè)額為15萬元，盈利10萬元。此時都錦生已經(jīng)在全國13個大城市建立營業(yè)分店，營業(yè)所覆蓋杭州、上海、北平、南京、重慶、廣州、香港等地。1929年的《西湖博覽會日刊》曾對都錦生絲織廠生產(chǎn)的一系列新產(chǎn)品作了點評，稱絲織錦繡定價僅及湘繡十分之一，在制作中又純用五彩絲線織成，故而明媚鮮艷、富麗堂皇，遠勝于當時的舶來品。
都錦生憑借他的志向、背景和專業(yè)專長，通過大膽的技藝創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、經(jīng)營理念創(chuàng)新，升騰了“錦繡中華”之夢，他的絲織作品逐漸享譽海內(nèi)外，他不懈努力樹起的“都錦生”品牌，成就了絲織行業(yè)著名的中華老字號。
都錦生的創(chuàng)新
按照經(jīng)濟學家熊彼特的定義，創(chuàng)新可表現(xiàn)為：開發(fā)新的產(chǎn)品或者改良原有產(chǎn)品、采用新的生產(chǎn)方式、開辟新的市場、發(fā)現(xiàn)新的原料和半成品、創(chuàng)立新的產(chǎn)業(yè)組織。企業(yè)家作為創(chuàng)新的主體，對企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了決定性的作用。都錦生織錦之所以能在國內(nèi)和國外受到廣泛的認同，源于都錦生大膽的風格創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新。都錦生認識到，要有所突破，必須以開闊的視野，走面向市場加快產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的道路。都錦生的創(chuàng)新風格體現(xiàn)在：
都錦生利用傳統(tǒng)審美的特征，吸收了傳統(tǒng)風景織錦和西方像景織物的精髓，兼收并蓄、博采眾長。在民國時期，絲織藝術(shù)發(fā)展經(jīng)歷了前所未有的中西文化大碰撞，這種碰撞使大眾的消費觀和審美觀發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。像景織物源于歐洲，后傳入日本，都錦生在訪日期間，從日本像景織物中得到了靈感和啟發(fā)，開始著手創(chuàng)作中國特色的像景織物。美國費城國際博覽會獲獎之后，都錦生對法國的棉織油畫風景進行了深入的技術(shù)拆解和分析，在此基礎(chǔ)上借鑒法國棉織油畫風景的技法，研制出油畫質(zhì)感強烈的《白海石塔》，轟動一時。這種博采眾長式的改造，既反映了絲織行業(yè)發(fā)展歷史背景的變遷，也極大地迎合了公眾審美觀念的轉(zhuǎn)變。當然，這種創(chuàng)新并非憑空虛構(gòu)，而是從中國傳統(tǒng)織錦的歷史積淀中尋找契合點。中國較早就出現(xiàn)了以西湖風景為題材的風景織錦，清代杭州就有“西湖十景”的絲織作品，清代錢塘人厲鶚在《東城雜記》中提到當時有一種稱為“織成西湖景”的織物。都錦生織錦很多取材于杭州的本土風景，他的創(chuàng)意正是來源于對傳統(tǒng)風景織畫的改造，將中國傳統(tǒng)風景織錦和西方像景織物的精髓巧妙地結(jié)合在一起。
都錦生還找到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、高雅藝術(shù)與市場的結(jié)合點。尤其是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化、日用品藝術(shù)化的舉措，成為該行業(yè)歷史性的創(chuàng)舉。都錦生非常重視中國的傳統(tǒng)文化元素，善于根據(jù)國人文化心理的特點，選擇極具民族吉祥文化意味的形式來展現(xiàn)自身的作品。可以發(fā)現(xiàn)，在都錦生織造的作品中，除了主流的西湖風景之外，更多的是表現(xiàn)福、祿、喜、壽等民間愿望的作品。除了將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合，都錦生還運用傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代設(shè)計手法，將都錦生織錦運用到服飾等日用品開發(fā)中去，在滿足大眾審美需求的同時，也促進了藝術(shù)品的市場推廣?？梢园l(fā)現(xiàn)，都錦生所創(chuàng)的品牌產(chǎn)品，不僅是高雅的藝術(shù)品，同時又是普通的日用品。除了五彩、黑白絲織風景和人物畫外，還有織錦領(lǐng)帶及臺毯、內(nèi)衣料、織錦鍛旗袍料、絲質(zhì)翻領(lǐng)衫和內(nèi)褲、織錦竹傘、綢扇、織錦手袋等產(chǎn)品，這些毫無疑問都屬于大眾日常實用的消費品。如當時女士的手袋，是都錦生的創(chuàng)舉，幾乎風靡一時。手袋設(shè)計的初衷原本是為了節(jié)省原料，但是后來獨具匠心地繡上蘭花、翠竹等花卉圖案，再借助《浙江商報》、《杭州市政周刊》等報刊上的宣傳，其市場反響極佳。與此同時，都錦生創(chuàng)造性地在日用品中融入了他的構(gòu)思和創(chuàng)意，使其又成為具有藝術(shù)價值的工藝產(chǎn)品。1929年的《西湖博覽會總報告書》高度贊揚都錦生領(lǐng)帶印花與織花各式皆備，圖案新穎、色澤尚佳，為一般著西裝者所樂用的實用品。
都錦生也非常重視傳統(tǒng)工藝與先進技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)在工藝上的創(chuàng)新。中國傳統(tǒng)絲織行業(yè)由于長期未能擺脫手工織造的束縛，導致生產(chǎn)效率低下，產(chǎn)品瑕疵較多，另外織物的細膩程度也因此受到相應(yīng)的制約。而近代工藝的改進，有效地解決了這一系列問題。都錦生也意識到傳統(tǒng)手工織造衰落的歷史潮流已經(jīng)無法挽回，因此有必要重視借力先進技術(shù)，繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)工藝特色。在創(chuàng)辦絲織廠后，都錦生從日本引進賈卡提花織機、從法國引進全鐵電力機，發(fā)揮機械生產(chǎn)的優(yōu)勢，提高制造效率，這為傳統(tǒng)工藝與先進技術(shù)的結(jié)合并創(chuàng)作了一流的作品提供了堅實的技術(shù)支撐。
創(chuàng)新風格的時代傳承和轉(zhuǎn)變
都錦生絲織廠在抗日戰(zhàn)爭期間遭到了毀滅性的破壞，1943年5月，都錦生在悲憤中因病離世，但都錦生的織錦工藝還是保留下來了。建國后重建的都錦生絲織廠，繼續(xù)傳承著創(chuàng)新的歷史傳統(tǒng)，并注重融入新的時代元素。特別是隨著社會的發(fā)展和人們審美水平的提高，高檔工藝品越來越受到人們的喜愛，有鑒于此，都錦生絲織廠更加重視面向消費者的產(chǎn)品開發(fā)，在不斷創(chuàng)新織造工藝、渲染藝術(shù)效果的同時，積極主動地運用現(xiàn)代設(shè)計理念進行創(chuàng)新開發(fā)，使產(chǎn)品滿足更高層次的市場需求?？梢钥吹剑▏蠖煎\生絲織廠仍然保持著銳意創(chuàng)新的時代觀念，不斷賦予作品新時代的內(nèi)容，在產(chǎn)品題材和風格樣式上不斷推陳出新，開發(fā)出一系列既有濃郁的都錦生風格，又富有時代氣息的全新作品。
都錦生絲織廠利用現(xiàn)代元素推進創(chuàng)作作品風格的轉(zhuǎn)變，滿足多元化的藝術(shù)追求，具體包括：繼續(xù)發(fā)揚中西合璧的優(yōu)良傳統(tǒng)，實現(xiàn)新時代元素下的重新組合型創(chuàng)造，都錦生絲織廠將古老的絲織工藝和現(xiàn)代西方油畫藝術(shù)完美地結(jié)合在一起，創(chuàng)新出更多富有時代色彩的作品，如梵高的《向日葵》、達芬奇的《蒙娜麗莎》等作品；在生產(chǎn)原料上，打破單一使用蠶絲織物的傳統(tǒng)，逐步加大對天然絲、人造絲、合纖產(chǎn)品等新型材料的利用，這不僅降低原材料成本，而且賦予了都錦生織錦更濃郁的時代感；在藝術(shù)表現(xiàn)手法上，都錦生絲織廠努力探求更具有時代性、生活性的藝術(shù)美感形式，以及更多、更富有民族特色的表現(xiàn)手法，特別是注意吸收傳統(tǒng)織物技藝的精華，將織錦、刺繡、棉織等各種技藝結(jié)合在一起，并綜合運用現(xiàn)實主義、浪漫主義、現(xiàn)代主義等各種表現(xiàn)手法，對織錦的內(nèi)涵進行了多方位的詮釋，滿足更加多元化的市場需求；在生產(chǎn)工藝上，都錦生絲織廠與浙江大學、浙江絲綢科學研究院合作研究，開發(fā)出了黑白像景紋制的自動化技術(shù)，實現(xiàn)了技術(shù)引導下的工藝改造，極大地提高了生產(chǎn)效率。此外，都錦生絲織廠還開發(fā)出了意匠圖的計算機讀入系統(tǒng)，成功實現(xiàn)了對傳統(tǒng)意匠設(shè)計工藝的保存和傳承；在價值轉(zhuǎn)變上，都錦生絲織廠完成了織錦與現(xiàn)代生活的完美結(jié)合，推動工藝價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)變。在漫長的探索中，都錦生絲織廠從市場出發(fā)，充分利用杭州“絲綢之府”的歷史傳統(tǒng)和旅游業(yè)發(fā)達的獨特優(yōu)勢，開發(fā)出一系列具有杭州地方特色、民俗風情的新產(chǎn)品，包括以西湖為代表的旅游紀念品、裝飾品、工藝品等絲綢文化相關(guān)產(chǎn)品；在題材內(nèi)容上，注重彰顯藝術(shù)品個性，擴充和豐富題材，都錦生絲織廠開發(fā)的掛歷、年畫、屏風，以及西游記人物系列、紅樓夢人物系列、奧運五福娃、京劇臉譜等一系列裝飾物，極富東方文化的古典韻味和時代氣息，深受市場顧客的喜愛。不可否認，都錦生絲織廠就是在不斷尋求變革和創(chuàng)新的歷程中，獲得了生命的活力。
都錦生的創(chuàng)新精神
縱觀20世紀前30年的杭州，是絲綢行業(yè)的成熟時期。業(yè)界異軍突起，呈現(xiàn)出勃勃生機。與都錦生絲織廠同一時代的有1926年成立的杭州震旦絲織廠、1927年成立的美麗染坊廠和新華絲廠、1928年成立的有東升絲織廠和云裳絲織廠、1933年成立的九豫絲織廠等。許多廠家與都錦生絲織廠一樣，在那個時代輝煌過，如新華絲廠的產(chǎn)品在1929年西湖博覽會獲優(yōu)質(zhì)獎、云裳絲織廠在經(jīng)營的鼎盛時期產(chǎn)品遠銷歐美和東南亞。然而這些企業(yè)隨著時間的推移，有的曇花一現(xiàn)，有的日薄西山，逐漸淡出了人們的視野，與之形成鮮明對比的是都錦生絲織廠至今仍然維持著旺盛的生命力，產(chǎn)品行銷世界80余個國家和地區(qū)。目前都錦生絲織廠已能生產(chǎn)花色品種達1000多種，是杭州最大的織錦廠。都錦生織錦也被列入“浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”和“杭州市傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)保護品種和技藝名錄”。正是創(chuàng)始人都錦生獨辟蹊徑的創(chuàng)新，使都錦生織錦能夠以其創(chuàng)意、品質(zhì)和口碑，開辟新的市場。特別是在上世紀20年代中葉，絲綢業(yè)界企業(yè)紛紛崛起，惡性競爭加劇了市場的混亂。此時的都錦生絲織廠并沒有被競相效尤的惡劣環(huán)境所擊垮，相反及時注重對都錦生織錦的綜合包裝，提升創(chuàng)作產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，提高創(chuàng)作產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，并加快對后續(xù)的新一代產(chǎn)品的研發(fā)，為此他加快對國外市場的調(diào)研。從1928年至1931年，他先后出訪日本和菲律賓，了解國外市場需求的特征。在日本期間，他全面考察了日本絲織業(yè)及織造技術(shù)，并帶回大量的日本絲織物標本作為研究素材。如在日本考察期間，他發(fā)現(xiàn)當?shù)亓餍械年杺惴浅e致，從而萌生了改進杭州傳統(tǒng)紙傘的念頭。他特意購買了幾把日本陽傘作為樣品，并訂購了一些制傘用的鋼骨，回國后通過不斷地更換材料、配置圖案，形成了獨具杭州特色的織錦陽傘。之后，他還花費大量的精力解剖分析法國棉織油畫風景，在借鑒西方先進工藝的過程中拓展都錦生織錦的生命力。此外，都錦生還花重金聘請留學生進行新產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)和舊工藝的改進，加大對英國、日本等優(yōu)質(zhì)原材料的進口等。都錦生織錦之所以經(jīng)久不衰還有一個原因——他采取了非常前衛(wèi)的營銷策略。考慮到國內(nèi)的激烈競爭，都錦生最初采取了將絲織產(chǎn)品營銷放在外銷方面，他的產(chǎn)品因結(jié)合現(xiàn)代工藝和傳統(tǒng)工藝、美術(shù)化和藝術(shù)化，以其獨特的東方魅力和神韻、濃厚的民族題材和特色，深受國外顧客的喜愛，其國外市場因此迅速擴大。建國后都錦生絲織廠通過持續(xù)不斷的全方位創(chuàng)新給產(chǎn)品一次次注入了新時代的元素，滿足日益多元化的市場需求，這些創(chuàng)新不僅使得都錦生織錦成為中華民族獨特的工藝珍品，而且使它能夠在近年來絲綢行業(yè)遭受挫折的浪潮中，憑借著自身的優(yōu)勢，始終維持并擴大自身的市場份額。
都錦生絲織廠的成長和發(fā)展歷程，體現(xiàn)了一種積極進取、開拓創(chuàng)新的精神。這種創(chuàng)新精神不僅要求繼承和發(fā)展傳統(tǒng)絲織文化的精髓，而且強調(diào)要充分吸收和融合外來文化，兼收并蓄、博采眾長，在不同文化的相互碰撞中尋找后續(xù)新一代產(chǎn)品的研發(fā)靈感，不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。而這些正是中國絲織行業(yè)在發(fā)揚傳統(tǒng)藝術(shù)、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中應(yīng)積極思考和借鑒的。
本文責任編輯：樊延明
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