澤傳媒從今天（2014年7月21日）起，陸續(xù)發(fā)布中國(guó)首部真實(shí)記錄各地、各級(jí)廣電人生存狀況的調(diào)查性圖書——《（2004-2010）廣電這幾年——中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)變革大潮與暗流》中收錄的文章及記錄國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)為推進(jìn)行業(yè)改革、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程而進(jìn)行的積極探索與大膽嘗試，旨在全面、客觀、歷史，呈現(xiàn)中國(guó)廣電的原生態(tài)。

這些調(diào)研（案例）或?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)成熟樣板，或?yàn)樾履Ｊ降浞?，或者正在大膽嘗試開拓創(chuàng)新，或者正在遭遇挫折與失敗……

“回望全國(guó)廣電人曾經(jīng)的激情澎湃，魂?duì)繅?mèng)繞，亦或迷?？喑?，往事如昨，清晰在目。在一次次改革的陣痛中，中國(guó)廣電人一步步走向了成熟?！?/p>

“對(duì)一件件鮮活個(gè)案的調(diào)查與報(bào)道，鎖定的是一幅幅中國(guó)廣電人追求進(jìn)步、追逐夢(mèng)想的感人畫面。中國(guó)廣電發(fā)展變革的內(nèi)在強(qiáng)大動(dòng)力正源于此。而畫面記錄下的正是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人和政府帶領(lǐng)中國(guó)人構(gòu)筑中國(guó)夢(mèng)的偉大壯舉?！?/p>

——《（2004-2010）廣電這幾年——中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)變革大潮與暗流》著者

“中國(guó)少兒頻道眾生圖”

調(diào)研周期：1個(gè)月

發(fā)布時(shí)間：2005年1月

調(diào)研對(duì)象（匯總）：

中央電視臺(tái)青少節(jié)目中心主任余培俠

浙江電視臺(tái)青少部主任費(fèi)敏

上海東方臺(tái)少兒頻道總監(jiān)楊文艷

福建電視臺(tái)社教中心副主任高魯燕

江蘇電視臺(tái)少兒頻道策劃部主任楊會(huì)飛

云南電視臺(tái)社教中心副主任李瀛

山東電視臺(tái)社教中心青少部副主任許振

天津電視臺(tái)少兒頻道副總監(jiān)吳雪

黑龍江電視臺(tái)少兒部主任倪紅

江西電視臺(tái)青少部主任高興權(quán)

寧夏電視臺(tái)青少部主任徐經(jīng)勇

寧波電視臺(tái)青少部主任露露

武漢電視臺(tái)青少部主任曾玉華

廣州電視臺(tái)少兒頻道副總監(jiān)鄒倬濱

內(nèi)蒙古電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)艾丹丹

成都電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)陳岳

四川電視臺(tái)青少部主任李謨淵

新疆電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)于建海

新疆電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)曾健

從2004年下半年開始，各地少兒頻道的開播之聲此起彼伏，一個(gè)原本遭人冷落的專業(yè)頻道類型迅速升溫，而這個(gè)貼有“公益”與“市場(chǎng)”雙重標(biāo)簽的特殊群體也已經(jīng)初具數(shù)量規(guī)模，并必將構(gòu)成國(guó)內(nèi)廣電產(chǎn)業(yè)的一股重要?jiǎng)萘?，因此，?duì)少兒頻道們進(jìn)行群體性掃描就顯得十分必要。

截止到2004年12月31日，中央電視臺(tái)少兒頻道已經(jīng)在北京、上海等4個(gè)直轄市及全國(guó)296個(gè)省轄市落地。全國(guó)省級(jí)和副省級(jí)城市電視臺(tái)中，北京、廣東、天津、上海、江蘇、海南、重慶、南京、黑龍江、內(nèi)蒙古、新疆等15家電視臺(tái)的少兒頻道已經(jīng)開播，占46家計(jì)劃開辦少兒頻道電視臺(tái)總量的三分之一……

初具規(guī)模的少兒頻道群體已經(jīng)無(wú)可回避的構(gòu)成了國(guó)內(nèi)廣電產(chǎn)業(yè)的一股重要?jiǎng)萘?，再次，本?bào)特對(duì)國(guó)內(nèi)主要少兒頻道現(xiàn)狀進(jìn)行年度掃描，呈現(xiàn)其生存圖景。

央視少兒頻道：五條措施力保收視率攀升

在不久前結(jié)束的“央視少兒頻道周年兒童論壇”中，少兒頻道對(duì)來(lái)自全國(guó)300個(gè)落地城市代表的調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)表明，88％的少年兒童對(duì)少兒頻道的總體感覺：“時(shí)尚前衛(wèi)、輕松活潑、健康向上”；81％的家長(zhǎng)和老師對(duì)少兒頻道表示“滿意”。中央電視臺(tái)青少節(jié)目中心主任余培俠沒有掩飾心中的喜悅，他告訴記者說：“少兒頻道結(jié)束了長(zhǎng)期以來(lái)少兒節(jié)目分散在中央電視臺(tái)內(nèi)8個(gè)頻道零星播出、收視低迷的狀況。經(jīng)過一年的努力，全國(guó)的孩子們已經(jīng)有了一個(gè)讓他們喜歡的并屬于自己的頻道?！?/p>

截至去年底，央視少兒頻道已在全國(guó)4個(gè)直轄市和296個(gè)省轄市落地，而由此帶來(lái)的則是收視率的不斷攀升。從全國(guó)較早開辦的7家少兒頻道的總體來(lái)看，中央電視臺(tái)少兒頻道在全國(guó)各地大都處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)央視提供的有關(guān)部門在全國(guó)53個(gè)樣本地區(qū)的收視調(diào)查顯示，央視少兒頻道在少年兒童中的收視排名最高，列第2位。

另有數(shù)據(jù)顯示，從7月份至12月份，央視少兒頻道的收視份額持續(xù)上升，平均收視份額達(dá)到1.2％，最高達(dá)到1.4%，在中央電視臺(tái)已開播的16個(gè)頻道綜合排名中已升躍第6位至8位。國(guó)慶期間，在全國(guó)48個(gè)上星頻道中，少兒頻道收視份額名列第16位，其中17：00～21：00黃金時(shí)段的收視份額名列第12位，成為全國(guó)開播時(shí)間最短、收視份額提升最快的專業(yè)頻道。

有相關(guān)業(yè)內(nèi)專家指出，央視少兒頻道總體布局合理，節(jié)目多姿多彩，在中央臺(tái)眾多頻道里面處于中上水平，在全國(guó)少兒頻道中已處于領(lǐng)先水平。央視少兒頻道在收視率上的不斷攀升以及所取得的良好的社會(huì)評(píng)價(jià)，與之不懈努力密不可分。余培俠表示，今天“成績(jī)”的取得主要在于采取了一系列切實(shí)有效的措施。

一注重調(diào)研與評(píng)估，為頻道不斷創(chuàng)新提供科學(xué)理?yè)?jù)。首先，少兒頻道的節(jié)目方案就是在《中外兒童頻道對(duì)比分析報(bào)告》、《中國(guó)兒童收視行為分析報(bào)告》和《少年兒童喜歡的電視節(jié)目類型報(bào)告》基礎(chǔ)上形成的；其次，為廣泛聽取社會(huì)各界的意見與建議，頻道開播后，立即建立了有效的反饋機(jī)制，包括：定期召開少兒頻道咨詢委員會(huì)會(huì)議、成立節(jié)目評(píng)估專家小組、舉辦國(guó)內(nèi)外少兒節(jié)目觀摩和少兒專家交流活動(dòng)，以及開設(shè)央視國(guó)際網(wǎng)站少兒頻道論壇、開通頻道網(wǎng)絡(luò)專用信箱和聲訊電話、熱線電話等。

二注重“社會(huì)教育電視化”與“電視節(jié)目社會(huì)化”，宣傳落實(shí)《若干意見》。“社會(huì)教育電視化”倡導(dǎo)“與先輩共勉、與童心同行”。把教育與電視手段相結(jié)合，不斷注入全新的制作理念，將弘揚(yáng)愛國(guó)主義和中華美德與豐富多彩的興趣活動(dòng)和文體活動(dòng)相結(jié)合，使少兒節(jié)目體現(xiàn)時(shí)代性，反映規(guī)律性，富于創(chuàng)造性。如：少兒頻道從2004年“六一”開始推出“5·10”工程中的“五個(gè)一百”節(jié)目。

“電視節(jié)目社會(huì)化”倡導(dǎo)“全頻道貫通、全方位互動(dòng)”。把少兒節(jié)目的制作與未成年人的需求和時(shí)代要求相結(jié)合，調(diào)動(dòng)廣泛的社會(huì)力量，開展大型社會(huì)活動(dòng)。變以欄目為格局的分散宣傳為貫通的頻道整體宣傳。通過節(jié)目的全方位互動(dòng)，把家庭、學(xué)校、社會(huì)三者共同納入其互動(dòng)體系，讓更多的孩子、家長(zhǎng)、老師走進(jìn)熒屏，關(guān)注未來(lái)。

三注重特別編排與特色包裝，增強(qiáng)頻道吸引力。少兒頻道開播之后，在寒暑假及節(jié)日長(zhǎng)假形成一整套主題式特別編排。春節(jié)期間推出“動(dòng)畫饕餮周”，播出了《哪吒?jìng)髌妗泛汀抖《v險(xiǎn)記》等4部中外優(yōu)秀動(dòng)畫片，在北京地區(qū)最高收視份額高達(dá)3.76%；“五一”特別編排，推出了“中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫片之夜”；“六一宣傳周”的聯(lián)歡晚會(huì)《和祖國(guó)一起飛》收視率高達(dá)3.97％；“暑假快樂總動(dòng)員”，集中播放了《科學(xué)人生——50位中國(guó)科學(xué)家的風(fēng)采》、《童年鄧小平》、《中華美德》等。而國(guó)慶特別編排更使少兒頻道的收視份額一躍為全國(guó)所有上星頻道的第15位。

四注重精品欄目，打造收視亮點(diǎn)。少兒頻道一開始就注重培養(yǎng)品牌欄目。目前處于穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)前三位的欄目分別是《中國(guó)動(dòng)畫精品版》、《智慧樹》和《動(dòng)漫世界》?！吨袊?guó)動(dòng)畫精品版》欄目先后播出了《哪吒?jìng)髌妗?、《西游記》、《中華美德》、《寶蓮燈》等23部國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)畫片，始終保持開播以來(lái)頻道收視的最高紀(jì)錄。學(xué)齡前兒童欄目《智慧樹》最高收視率達(dá)到1.19%，已成為全國(guó)最受歡迎的幼兒欄目。《動(dòng)漫世界》引進(jìn)播出世界名著名片為主的國(guó)外動(dòng)畫作品8部，內(nèi)容健康有益，收視情況良好。

五注重大型活動(dòng)，擴(kuò)大頻道影響力。少兒頻道開播以來(lái)便本著少辦、精辦的原則共推出了開播晚會(huì)《讓夢(mèng)想起飛》、六一晚會(huì)《和祖國(guó)一起飛》以及《感動(dòng)未來(lái)》周年聯(lián)歡會(huì)三臺(tái)晚會(huì)。此外，頻道還成功舉辦與播出了《首屆全國(guó)少兒戲曲大賽》、《第六屆兒童音樂電視大賽》、《第三屆大學(xué)生機(jī)器人電視大賽》、《2004年全國(guó)大專辯論會(huì)》等重要賽事，不但豐富了少兒頻道的節(jié)目，而且吸引了不同收視群體，有效擴(kuò)大了頻道的影響力。

天津、黑龍江少兒頻道：著力開播前準(zhǔn)備

2004年6月1日，天津電視臺(tái)少兒頻道正式開播。作為首家開播的省級(jí)少兒頻道，現(xiàn)在播出的7個(gè)時(shí)間段位的收視率已經(jīng)超過央視少兒頻道，自辦欄目最高收視率已經(jīng)達(dá)到2%。頻道全體人員歡喜之情溢于言表，但背后的“艱辛”去鮮為人知。

2004年3月天津電視臺(tái)開始啟動(dòng)少兒頻道創(chuàng)辦工作，新成立的頻道團(tuán)隊(duì)臨兩大考驗(yàn)，一是要在短短的50天籌備開播新的頻道；二是在短期內(nèi)組建符合公司化運(yùn)作要求的組織結(jié)構(gòu)和一系列管理制度。在頻道領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，全體人員很快完成了由制作節(jié)目向經(jīng)營(yíng)頻道，由自制自播向投入產(chǎn)出的思想轉(zhuǎn)變，在機(jī)構(gòu)設(shè)置上，除了欄目制作，著重加強(qiáng)了經(jīng)營(yíng)部門力量，設(shè)立了節(jié)目編排科、節(jié)目營(yíng)銷科、大型活動(dòng)策劃科等直面市場(chǎng)的部門。

在運(yùn)行機(jī)制上，實(shí)行定員定崗，全員聘用，以崗以效定酬。各欄目制片人競(jìng)聘上崗是天少頻道資源整合的一項(xiàng)重要舉措。46名工作人員中共有25人參加了競(jìng)聘科組長(zhǎng)?！案鳈谀坑纱送瓿闪诵吕瞎芾砣藛T的平穩(wěn)過渡?！碧旖螂娨暸_(tái)少兒頻道副總監(jiān)吳雪說。

為全力配合頻道經(jīng)營(yíng)，天少頻道開播前還舉行了一系列大型活動(dòng)，如專家研討會(huì)、觀眾座談會(huì)、相關(guān)媒體推介會(huì)、廣告招商會(huì)、開播儀式等，充分利用各種社會(huì)資源，擴(kuò)大頻道和欄目的宣傳。

相比之下，黑龍江電視臺(tái)少兒頻道的準(zhǔn)備時(shí)間還略顯充裕。黑龍江電視臺(tái)少兒部主任倪紅告訴記者，從2004年8月份起他們便通過一些列活動(dòng)開始了少兒頻道的推廣工作。如為慶祝少兒頻道開播面向全省青少年兒童征集書畫作品，獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀選手被邀請(qǐng)到頻道開播晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作畫并展示；“十一”開始征集少兒頻道形象大使，包括漂亮寶寶、健康寶寶、智慧寶寶、乖巧寶寶等，加上小主持人、小記者共有80多名小朋友入選，社會(huì)反響特別好，而形象大使的征集同時(shí)事黑少頻道擁有了一支優(yōu)秀的演員隊(duì)伍；11月征集頻道口號(hào)語(yǔ)活動(dòng)，通過手機(jī)短信、電話等形式加大了觀眾參與的熱情；12月在哈爾濱市征集12月20日出生的0～18歲的孩子，參加黑少頻道的播出晚會(huì)，共慶祝自己與頻道的生日。

各類活動(dòng)不但讓全省兒童和家長(zhǎng)知道了即將開播的黑少頻道，而且還讓他們親身參與到頻道的籌建中，在宣傳頻道的同時(shí)，增加了其對(duì)頻道的認(rèn)同與忠誠(chéng)。積極主動(dòng)的工作得了到良好收效，“開播不足半月，頻道的收視率達(dá)到了平均0.89%，今年元月1日，更高達(dá)3.5%。”倪紅說。

浙江少兒頻道：強(qiáng)調(diào)本地特色與互動(dòng)參與

與擁有豐富的少兒節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)及雄厚財(cái)力支持的央視少兒頻道不同的是，國(guó)內(nèi)各省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)正在因地制宜、實(shí)事求是地打造本地的少兒頻道。各地少兒頻道負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，面對(duì)央視少兒頻道的競(jìng)爭(zhēng)，找準(zhǔn)地方臺(tái)的位置，做好節(jié)目的本地化特色，讓更多的當(dāng)?shù)睾⒆訁⑴c到節(jié)目中來(lái)，是他們提高各自收視率通行的“王牌”。

倡導(dǎo)快樂主張，快樂頻道的浙江電視臺(tái)少兒頻道不但在開播前組織推廣活動(dòng)，而且在開播后每月仍通過大型活動(dòng)牢牢抓住小觀眾的心。浙少頻道成為國(guó)內(nèi)第一家采用3D卡通動(dòng)畫包裝的少兒頻道，“所有的宣傳片、廣告的進(jìn)出口卡、所有的節(jié)目都是用3D動(dòng)畫包裝制作?！闭憬娨暸_(tái)青少部主任費(fèi)敏介紹說。

“頻道邀請(qǐng)浙江的孩子參與到自辦節(jié)目中來(lái)，是浙少頻道的特色。”浙江電視臺(tái)青少部主任費(fèi)敏介紹說，以《玩偶總動(dòng)員》為例，節(jié)目每期都會(huì)邀請(qǐng)50名來(lái)自幼兒園的孩子參與節(jié)目錄制；而周播的《成長(zhǎng)快樂我最棒》則干脆是在學(xué)校里錄制的，全校的學(xué)生都可以報(bào)名展示自己的才藝，每期被選出的10名學(xué)生學(xué)校操場(chǎng)臨時(shí)搭建的舞臺(tái)上表演，全校的師生都作為觀眾在臺(tái)下觀看，互動(dòng)效果非常好。為方便目標(biāo)觀眾的積極參與，“浙少頻道已經(jīng)建成了短信平臺(tái)、電話平臺(tái)，而為做到時(shí)時(shí)互動(dòng)播出而搭建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也即將竣工。”費(fèi)敏說。

采訪中費(fèi)敏還向記者表示，在浙江少兒頻道籌備中曾提出與省內(nèi)各地市聯(lián)辦少兒頻道的設(shè)想，但沒有得到批準(zhǔn)。對(duì)此，寧波電視臺(tái)青少部主任露露認(rèn)為，聯(lián)辦的愿望是好的，但在具體操作上存有相當(dāng)大的難度，因?yàn)楦麟娨暸_(tái)從維護(hù)各自利益的角度出發(fā)，很難達(dá)成一致。目前，浙江省11個(gè)地市中浙少頻道模擬和數(shù)字信號(hào)全開通的有5個(gè)，3個(gè)城市開通了數(shù)字信號(hào)，其余3個(gè)預(yù)計(jì)將在今年2月開通。

北京、上海、湖南：直面當(dāng)?shù)貏?dòng)畫頻道挑戰(zhàn)

與國(guó)內(nèi)大多數(shù)地區(qū)不同，在面對(duì)央視少兒頻道、省內(nèi)另一少兒頻道的競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，上海、北京、湖南三地少兒頻道還要面對(duì)更嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)——直接與本地區(qū)動(dòng)畫頻道“同室操戈”。

以上海為例，原本同屬于上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的上海東方臺(tái)少兒頻道必須與上海炫動(dòng)卡通頻道“骨肉相殘”。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，東少頻道推出了“哈哈”卡通形象，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞了頻道形象與品牌，并確定以“哈哈”為主的品牌戰(zhàn)略，通過“哈哈”的高曝光率提高頻道知名度。

雖然動(dòng)畫片是孩子的最愛，但據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，在上海地區(qū)4-18歲人群對(duì)東方少兒頻道的忠誠(chéng)度較高，僅次于電視劇頻道位于第二。對(duì)此，上海東方少兒頻道總監(jiān)楊文艷向記者解釋，自辦欄目占到東少頻道每天播出量的三分之一，有小朋友互動(dòng)參與的節(jié)目、在節(jié)目形式上融入動(dòng)漫元素的節(jié)目的收視率都很高。此外，以及兒童劇的收視效果都很好。

“明年?yáng)|少頻道將加大對(duì)兒童欄目劇的創(chuàng)作力度，如根據(jù)童話、神話故事改編的劇、時(shí)裝校園劇、家庭欄目室內(nèi)劇等。”

而據(jù)記者了解，已經(jīng)開播的北京電視臺(tái)青少頻道和籌備中的湖南電視臺(tái)少兒頻道同樣需要面對(duì)內(nèi)部外部的雙重競(jìng)爭(zhēng)。而北少頻道重新定位為一個(gè)為青少年、婦女和老年觀眾服務(wù)的頻道，正是為擴(kuò)大收視率范圍而采取的務(wù)實(shí)之舉。

新疆、內(nèi)蒙古、廣州：嘗試雙語(yǔ)播出

和上海、浙江、杭州等東部城市不同，新疆、內(nèi)蒙古等西部地區(qū)雖然籌備經(jīng)費(fèi)比較緊張，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)他們卻有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——雙語(yǔ)播出。

由于新疆是一個(gè)多民族聚居區(qū)，新疆電視臺(tái)少兒頻道在節(jié)目設(shè)置和播出上也就具有了自身的特點(diǎn)。為了方便各族青少年收看節(jié)目，新疆電視臺(tái)少兒頻道采取了維吾爾語(yǔ)、漢語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)三種語(yǔ)言在一個(gè)頻道共同播出的方式，每天播出量是14個(gè)小時(shí)，每天分四個(gè)播出時(shí)間段，其中22：00～24：00這個(gè)時(shí)間段播出漢語(yǔ)影視劇，三種語(yǔ)言以滾動(dòng)交叉的播出形式每天各播出4個(gè)小時(shí)節(jié)目，3天為一個(gè)循環(huán)周期。三種語(yǔ)言節(jié)目的播出既富于變化又有一定規(guī)律性，充分滿足了各民族小朋友的收看需求。

新疆電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)曾健向記者坦言，目前最困擾他們的是片源不足，特別是少數(shù)民族語(yǔ)言節(jié)目片源不足，節(jié)目重播率高。主要是因?yàn)樯賰汗?jié)目制作力量不足，特別是少數(shù)民族語(yǔ)言節(jié)目制作和譯制人才匱乏，力量薄弱是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的根本原因?！澳壳靶陆娨暸_(tái)少兒頻道每周節(jié)目只有兩期，除周日之外，每期節(jié)目要重播三天。其中維哈語(yǔ)節(jié)目?jī)?nèi)容更顯單調(diào)?！?/p>

據(jù)記者了解，少兒節(jié)目的翻譯要求特殊，節(jié)目制作難度高、投入大、一般的節(jié)目譯制部門譯制少兒節(jié)目積極性不高。對(duì)此，新疆電視臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)少年兒童影視片、動(dòng)畫片的民族語(yǔ)言的譯制工作。迄今為止，自治區(qū)已為新疆電視臺(tái)開辦少兒頻道投入資金300萬(wàn)元。

內(nèi)蒙古電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)艾丹丹告訴記者，讓蒙古族的孩子收看到本民族語(yǔ)言的電視節(jié)目，是蒙少頻道特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“不但要漢語(yǔ)、蒙語(yǔ)雙語(yǔ)播出，還要加大英語(yǔ)節(jié)目的播出力度”與國(guó)際接軌。而通過優(yōu)秀節(jié)目交換、交流，將各地的少兒頻道打造成“非上星的上星頻道”。

雖然地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，但由于語(yǔ)言習(xí)慣的不同，于元月10日正式開播的廣州電視少兒頻道——YoungChannel選擇了粵語(yǔ)播出，并以將自身定位為以粵語(yǔ)節(jié)目為主打的青少年專業(yè)頻道，播出范圍將覆蓋整個(gè)珠江三角洲地區(qū)?！坝H民、實(shí)用、本土化以及濃郁的互動(dòng)性是其最突出的特征?！睆V州電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)梁永亮說。

在內(nèi)容定位上，廣州電視少兒頻道YoungChannel差異于南方電視少兒頻道針對(duì)低齡兒童的指向，而是將廣大中小學(xué)生及其以上年齡段的年輕人作為目標(biāo)收視群體。而在與廣州電視臺(tái)少兒頻道副總監(jiān)鄒倬濱的言談中，記者感受到的是她對(duì)香港電視節(jié)目中少兒節(jié)目對(duì)本地收視率的搶奪的擔(dān)憂，“央視少兒頻道播出的節(jié)目與廣東少兒的收視習(xí)慣不同，我們不擔(dān)心他們，給我們構(gòu)成最大威脅的是發(fā)展已經(jīng)很成熟的香港少兒電視節(jié)目?！?/p>

鄒倬濱表示，香港少兒電視節(jié)目主要做的是給年齡偏小孩子看的幼兒類節(jié)目，廣少頻道將避其鋒芒，投放更多精力和資金制作適合年齡稍大些的節(jié)目，播放給小學(xué)高年級(jí)學(xué)生、中學(xué)生以及大學(xué)生等全體。她還告訴記者，少兒頻道作為廣州電視臺(tái)改革的試點(diǎn)，享受到了最優(yōu)惠的政策。廣州電視臺(tái)將成立全資子公司開辦少兒頻道，進(jìn)行公司化運(yùn)作。

武漢、成都、福建、云南：積極籌劃特色欄目

辦好少兒頻道的關(guān)鍵是如何吸引孩子。成都電視臺(tái)少兒頻道總監(jiān)陳岳認(rèn)為，請(qǐng)真正的少年兒童加入到制作團(tuán)隊(duì)中來(lái)，讓他們唱“主角”才能辦好兒童節(jié)目。“如果每個(gè)少兒頻道都能辦的有特色并吸引本地的觀眾，46家頻道就不為過?！?/p>

面對(duì)開播在先的央視少兒頻道、四川電視臺(tái)少兒頻道，計(jì)劃2月1日試播的成都電視臺(tái)少兒頻道對(duì)前景滿懷信心?！俺缮兕l道已經(jīng)做好了差異性的開辦準(zhǔn)備?！标愒栏嬖V記者，成少頻道的應(yīng)對(duì)措施有三種：首先強(qiáng)化原有的知名少兒欄目“陳岳叔叔講故事”的平臺(tái)，借此穩(wěn)定在成都市的收視率；其次增加成都市青少年兒童參與性節(jié)目，如尋找卡通形象、故事大賽等；再有推展頻道于少兒基地、少年宮聯(lián)辦節(jié)目，如組織冬、夏令營(yíng)、參觀野生動(dòng)物世界、培訓(xùn)生活常識(shí)等節(jié)目。

同樣，武漢電視臺(tái)青少部主任曾玉華也對(duì)即將開播的武少頻道充滿信心。武漢電視臺(tái)青少部成立的十幾年來(lái)，沒有一個(gè)人外流出去。對(duì)人不對(duì)事的務(wù)實(shí)的辦事風(fēng)格讓曾玉華的周圍聚集了越來(lái)越多的一批優(yōu)秀的作家、編輯、主持人，也確保了近年來(lái)武漢電視臺(tái)制作的少兒短劇曾經(jīng)多次榮獲國(guó)內(nèi)、國(guó)際大獎(jiǎng)。

曾玉華表示，武少頻道將牽手社會(huì)力量聯(lián)辦少兒文藝節(jié)目，主打地方特色，做好貼近武漢市青少年兒童生活、學(xué)習(xí)、家庭的節(jié)目，并通過各種活動(dòng)吸引觀眾。如在寒暑假分別組織為期3天的冬令營(yíng)、夏令營(yíng)等活動(dòng)，組織各類的少兒文藝晚會(huì)、少兒才藝比賽等。每周自辦節(jié)目將達(dá)到385分鐘，包裝價(jià)目達(dá)到2800分鐘。

計(jì)劃7月試播江西電視臺(tái)少兒頻道將教學(xué)和劇場(chǎng)作為主打。江西電視臺(tái)青少部主任高興權(quán)告訴記者，頻道將開通夜間劇場(chǎng)，嘗試深夜播出宣傳家庭教育、傳統(tǒng)美德的家庭倫理劇。他堅(jiān)信，江少頻道將完成好“先教育好父母，再教育好孩子”的任務(wù)。

云南電視臺(tái)社教中心副主任李瀛則向記者表示，籌備中的云南少兒頻道正在嘗試通過基金來(lái)運(yùn)作部分欄目，“目前正在醞釀之中”。如成立節(jié)目基金會(huì)，參與節(jié)目的制作；用基金承擔(dān)遠(yuǎn)程教育的經(jīng)費(fèi)；關(guān)注、援助有困難的孩子，為這類孩子做些實(shí)事；制作兒童計(jì)時(shí)短片；制作系列民族、民俗、民間游戲等節(jié)目。（調(diào)研者系澤傳媒CEO）

中國(guó)少兒頻道眾生圖調(diào)研散記

關(guān)于多元化創(chuàng)收。

各地少兒頻道在增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，努力提高收視率的同時(shí)，都在積極開展一些列經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收工作。通過開辦兒童藝術(shù)學(xué)校與藝術(shù)團(tuán)、開發(fā)相關(guān)品牌節(jié)目的圖書音像制品、舉辦各類比賽、晚會(huì)等增加頻道收入的手段幾乎是各頻道的共識(shí)。

上海東方少兒頻道總監(jiān)楊文艷告訴記者，東少頻道正在運(yùn)作一本《哈哈畫報(bào)》的雙周刊，希望借此做到“平面媒體與電視臺(tái)媒體的互動(dòng)”。在這方面，江西、成都的少兒頻道所謀求的則不僅僅是媒體互動(dòng)，他們期望依托頻道資源，開展特色教育，開辦書店、出版發(fā)行自辦的兒童雜志、圖書，并參與兒童玩具的開發(fā)中，實(shí)現(xiàn)頻道“自養(yǎng)”。

除運(yùn)作雜志外，上海東方少兒頻道也積極籌備兒童藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（如小銀星藝術(shù)團(tuán)、藝術(shù)學(xué)校等）開發(fā)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)，與維亞康母合資成立哈哈尼克電視制作公司，制作兒童電視節(jié)目，滿足自身播放的同時(shí)，打入國(guó)內(nèi)外的節(jié)目市場(chǎng)。

此外，新疆少兒頻道也開始積極探索少兒頻道市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，動(dòng)員社會(huì)力量，利用社會(huì)資本、采取股份制等方式進(jìn)行運(yùn)作。據(jù)記者采訪中了解，上海、天津、四川、武漢、廣州、江西、成都、云南等已經(jīng)或正準(zhǔn)備著手籌備相關(guān)工作。

據(jù)聯(lián)合國(guó)近期一項(xiàng)調(diào)查表明：80％以上的中小學(xué)生傾向于從電視中接受信息，并在很大程度上依賴這些信息形成觀點(diǎn)，然后去解釋社會(huì)現(xiàn)象。研究表明，一個(gè)人學(xué)習(xí)能力的50％是在4歲前獲得的，其余30％在8歲前已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，2至3歲的兒童已獲得基本的語(yǔ)言和學(xué)習(xí)的能力。可見開辦少兒頻道的重要。在廣電總局的要求下，各地開辦少兒頻道之勢(shì)“風(fēng)起云涌”，為青少年的成長(zhǎng)提供了精彩而豐富的文化“食糧”。

關(guān)于節(jié)目運(yùn)營(yíng)。

蒙少頻道是為數(shù)不多的在晚間黃金時(shí)間轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》節(jié)目的少兒頻道之一。艾丹丹向記者解釋，此舉一為節(jié)約成本，二為培養(yǎng)孩子從小關(guān)心國(guó)家大事的習(xí)慣。浙江電視臺(tái)青少部主任費(fèi)敏分析認(rèn)為，蒙少頻道這樣做主要是考慮到節(jié)省制作經(jīng)費(fèi)的因素，但少兒頻道作為專業(yè)頻道，應(yīng)當(dāng)播放有自己的特色的節(jié)目，沒有必要轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》。

據(jù)德國(guó)慕尼黑一家研究所對(duì)1600名8到15歲的德國(guó)孩子進(jìn)行的調(diào)查顯示，德國(guó)小觀眾的電視消息只有20％用于專門為他們制作的節(jié)目，其余大部分時(shí)間都花費(fèi)在為成年人制作的節(jié)目上。處理好少年兒童年齡與收視興趣相對(duì)不對(duì)稱的問題是解決節(jié)目不足的關(guān)鍵。

費(fèi)敏建議，可以在成人的片庫(kù)里選擇適合少年兒童看的電視劇，如《少年天子》、《少年黃飛鴻》、《少年包青天》等等，還可以通過打包滾動(dòng)播出、縮短播出時(shí)長(zhǎng)等辦法解決。費(fèi)敏還指出，各地未上星的少兒頻道制作的優(yōu)秀的節(jié)目播出一遍后就被束之高閣實(shí)在可惜，按照市場(chǎng)化運(yùn)作應(yīng)該進(jìn)入市場(chǎng)交易，但對(duì)于經(jīng)濟(jì)上有困難的少兒頻道，“浙江少兒頻道愿意將手中掌握的節(jié)目資源送給對(duì)方播出?！?/em>

關(guān)于市場(chǎng)化機(jī)制。

繼天少等頻道之后，新疆少兒頻道也開始積極探索少兒頻道市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，動(dòng)員社會(huì)力量，利用社會(huì)資本、采取股份制等方式進(jìn)行運(yùn)作。據(jù)記者采訪中了解，上海、四川、武漢、廣州、江西、成都、云南登記營(yíng)火正準(zhǔn)備著手籌備相關(guān)工作。（作者系澤傳媒CEO）

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