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剛過(guò)去的雙十一，天貓銷量超過(guò)了300億，1111這正成為中國(guó)的購(gòu)物節(jié)。上面是雙十一的品牌銷量排行榜，我們發(fā)現(xiàn)時(shí)裝品牌可以說(shuō)大獲豐收，其中杰克瓊斯延續(xù)了其在線下的優(yōu)勢(shì)，在排行榜中排名第一名。與其說(shuō)杰克瓊斯大獲成功，不如說(shuō)bestseller公司在這次雙十一中取得了完勝，我們?cè)倏匆幌孪旅娴呐b排行榜。
丹麥的bestseller公司旗下?lián)碛蠴NLY，杰克瓊斯，VeroModa和Selected四大品牌，其中杰克瓊斯和ONLY面向25-35的年輕一族，突出時(shí)尚的一面，而VeroModa和selected分別是ONLY和杰克瓊斯的成熟版，面向30-40歲成熟男女。bestseller旗下的四大品牌可以說(shuō)在中國(guó)異?；鸨?，原意包括其產(chǎn)品樣式多樣，粉絲眾多，他在全世界都有設(shè)計(jì)中心，中國(guó)的設(shè)計(jì)中心在北京，而其生產(chǎn)在天津，作為一個(gè)國(guó)外品牌，杰克瓊斯264元的平均單品價(jià)格并不算高，也鑄就了其男裝銷量第一。 ONLY的327元的單品價(jià)格和VM的300元的價(jià)格相對(duì)女性品牌來(lái)說(shuō)略高，因?yàn)樵谂云放浦?，樣式是女性最看重的一點(diǎn)，因此價(jià)格相對(duì)具有優(yōu)勢(shì)的茵曼（均價(jià)195元）韓都衣舍（127元），Artka（318元），裂帛（221元）來(lái)說(shuō)沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 反觀現(xiàn)在時(shí)裝流行品牌，不管是bestseller旗下的JJ，ONLY，VM還是HM和zara，可以說(shuō)他們的特點(diǎn)就是樣式多樣，時(shí)尚，可以說(shuō)都會(huì)在同一季很流行，產(chǎn)品的樣式也更迭很快，但是在產(chǎn)品質(zhì)量上，要略遜一籌，不管是走低價(jià)策略的HM還是JJ,only,VM，亦或是價(jià)格更高的zara，他們都是快時(shí)尚的產(chǎn)物，不求穿幾季，只求更流行。正是他們快速的產(chǎn)品線更替，使其引領(lǐng)時(shí)尚，快速的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品及物流使其產(chǎn)品得到更多人的認(rèn)可。 同JJ，ONLY競(jìng)爭(zhēng)的品牌還有日本迅銷集團(tuán)的優(yōu)衣庫(kù)；七匹狼旗下的七匹狼，馬克華菲；我們看到七匹狼應(yīng)該也是這次雙十一的大贏家，其通過(guò)旗下的七匹狼品牌以及與狼共舞共同構(gòu)筑了豐富的產(chǎn)品線，七匹狼的優(yōu)勢(shì)在于其擁有與JJ直接競(jìng)爭(zhēng)的與狼共舞年輕品牌，同時(shí)他還有和selected定位類似面向30-40歲男性的七匹狼品牌，而bestseller的selected進(jìn)入中國(guó)不久，其品牌知名度仍然不足，同時(shí)定位時(shí)尚的bestseller品牌在JJ的品牌客戶中能夠充分發(fā)揮其快時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于中年正裝，selected同七匹狼以及以西服見(jiàn)長(zhǎng)的羅蒙，英倫格調(diào)的GXG等比并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)七匹狼也依靠著全面的生產(chǎn)線涵蓋了從20-40歲的人群，從而獲得了不錯(cuò)的銷量。 如果打開整個(gè)排行榜我們還可以看到優(yōu)衣庫(kù)也緊隨杰克瓊斯之后，同杰克瓊斯不同的是，雖然在定位上杰克瓊斯，優(yōu)衣庫(kù)，還有美國(guó)的GAP，等品牌其實(shí)在國(guó)際市場(chǎng)中和國(guó)內(nèi)的美特斯邦威定位類似，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，JJ異軍突起，而美國(guó)GAP定位稍高，推廣不力，因此銷量一般。而優(yōu)衣庫(kù)則呈現(xiàn)出和杰克瓊斯不同的風(fēng)格，首先杰克瓊斯主打的是衣服的樣式有型時(shí)尚，而優(yōu)衣庫(kù)的款式都比較普通，是為了突出穿衣者的氣質(zhì)，衣服敢當(dāng)綠葉，而優(yōu)衣庫(kù)的優(yōu)勢(shì)在于日本廠商做工的精良，質(zhì)量?jī)?yōu)秀，衣服穿著的舒適度要更好?？梢哉f(shuō)杰克瓊斯依靠的是外形款式時(shí)尚，優(yōu)衣庫(kù)依靠的是穿著的舒適度和質(zhì)量取勝。在快銷時(shí)代，優(yōu)衣庫(kù)的風(fēng)格和杰克瓊斯，HM，以及zara走了相反的路，但是同樣獲得了不少的粉絲。 在品牌排行榜上我們還可以看到兩個(gè)很洋氣的品牌就是駱駝和戰(zhàn)地吉普，其實(shí)這兩個(gè)品牌看起來(lái)像國(guó)外品牌，其實(shí)他們是不折不扣的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，他們的樣式更多的都是對(duì)于JEEP貨品的借鑒。他們用不高的價(jià)格駱駝（226元）戰(zhàn)地吉普（194元），得到了單品動(dòng)輒上千的JEEP的設(shè)計(jì)并且在此基礎(chǔ)上有所設(shè)計(jì)，在不斷進(jìn)行本土化的趕緊，并且通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)品線獲得了不錯(cuò)的銷量。而美克斯邦威品牌，單品價(jià)格只有85元，通過(guò)周杰倫的營(yíng)銷，已經(jīng)代替國(guó)內(nèi)時(shí)尚服裝班尼路的地位，成為中國(guó)時(shí)尚服裝入門的第一品牌，如果能將質(zhì)量進(jìn)一步加強(qiáng)，相信不久會(huì)有更大的作為。 通過(guò)這次雙十一天貓數(shù)據(jù)，我們看到快時(shí)尚仍然是當(dāng)今主流，不管是bestseller旗下的JJ，ONLY，VM，還是線下流行的HM和zara，他們的質(zhì)量口碑并不是特別好，但是對(duì)于現(xiàn)在的快餐文化，很多衣服只穿兩季甚至一季就被扔到了一邊。而品質(zhì)和舒適度優(yōu)秀，但是款式單一的優(yōu)衣庫(kù)在商品總排行榜能夠排上前列，說(shuō)明盡管更多的人注重樣式，但是還有很多人注重舒適度和質(zhì)量。而國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)加大生產(chǎn)線，在樣式上多元化也成就了七匹狼，駱駝以及戰(zhàn)地吉普等品牌，如果能在日后的質(zhì)量上不斷精進(jìn)，相信也會(huì)有更好的發(fā)展。
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