不可復(fù)制的蘋果?????????

　　蘋果用“十年磨一劍”的心態(tài)為平板電腦樹立了一個(gè)近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，那些意欲在這個(gè)市場分得一杯羹的競爭者勢必要重新考慮以何種方式拓展自己的疆土。

　　今年5月份的漢王平板電腦TouchPad發(fā)布會(huì)上，漢王董事長劉迎建當(dāng)眾舉起大錘砸碎了一個(gè)冰蘋果，聲稱要開創(chuàng)平板電腦的新格局，直接挑戰(zhàn)蘋果iPad。

　　劉迎建的舉動(dòng)可以解釋為是做給渠道和合作伙伴一種姿態(tài)，但是擺在所有平板電腦廠商面前最迫切的問題是：現(xiàn)有的技術(shù)和成本條件下靠什么去和蘋果一爭高下？

　　縱觀市面上已經(jīng)出現(xiàn)的多款平板電腦，無論漢王、長城還是LG都采用了Windows+Intel的組合。作為在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用的“Wintel”架構(gòu)，無論是在用戶熟悉性，軟件兼容性以及穩(wěn)定性上都可圈可點(diǎn)。但是，由于英特爾的CPU在研發(fā)時(shí)始終考慮的是盡可能去提高產(chǎn)品性能而不是想辦法降低能耗，這個(gè)PC架構(gòu)生搬到平板電腦上時(shí),就難免顯得過于笨重。

　　以采用“Wintel”架構(gòu)的漢王TouchPad為例，英特爾凌動(dòng)處理器、Windows7操作系統(tǒng)、1G內(nèi)存加獨(dú)立顯卡的配置看似豪華，但這樣的配置造成的結(jié)果是實(shí)際使用時(shí)間不超過3個(gè)小時(shí)。沒有了長時(shí)間續(xù)航帶來的便攜性，平板電腦也就失去了存在的意義。這種帶著風(fēng)扇噪音和燙手高溫的平板電腦看起來更像是一個(gè)PC的異類，而非平板的血脈。

　　事實(shí)上，蘋果早已意識(shí)到這一問題，所以寧愿放棄成熟的合作伙伴英特爾，而選擇花大價(jià)錢收購能耗更低的A4處理器廠商；同時(shí)在開發(fā)iPad時(shí)不斷做減法──為了提高續(xù)航能力甚至最終放棄對Flash的支持。

　　實(shí)際上，原本安裝Windows系統(tǒng)的惠普和戴爾，也在面臨傳統(tǒng)PC架構(gòu)與系統(tǒng)的臃腫,在不適合平板電腦使用的一片質(zhì)疑聲中移情別戀,選擇了更加輕盈的谷歌Android系統(tǒng)。意識(shí)到該問題的微軟已決定推出針對平板電腦設(shè)計(jì)的輕量級(jí)系統(tǒng)Windows Embedded 7，但等到其年底上市時(shí)，預(yù)裝Android的平板電腦恐怕早已占據(jù)大片市場。

　　當(dāng)然，谷歌的Android系統(tǒng)對于平板電腦來說也并非完美。

　　一方面，從廠家角度來說，選擇Android系統(tǒng)確實(shí)意味著平板電腦的生產(chǎn)成本會(huì)更低，同時(shí)Android平臺(tái)上諸多的開源應(yīng)用，可以為平板電腦提供足夠的內(nèi)容資源；但另一方面，作為一個(gè)純開放的平臺(tái)，Android用戶體驗(yàn)不可能做到足夠細(xì)致，低成本造成的低門檻結(jié)果是犧牲產(chǎn)品的體驗(yàn)感。并且，以許多廠家采用的Android系統(tǒng)加ARM芯片的架構(gòu)為例，二者之前并未經(jīng)過成熟的磨合，如何將它們與產(chǎn)品的硬件更合理的組合，獲得更好的用戶體驗(yàn)都是平板電腦廠商必須面對的問題。

　　正如雖手握優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，但對進(jìn)軍平板電腦市場仍十分謹(jǐn)慎的方正科技總裁藍(lán)燁所言，雖然ARM架構(gòu)+Android系統(tǒng)的平板電腦在功耗方面有著很好的表現(xiàn)，但目前這一技術(shù)并不完全成熟，產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游還不完善，推出平板電腦需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

　　事實(shí)上，時(shí)至今日，還沒有一款電池能在運(yùn)行Wintel架構(gòu)時(shí)做到長時(shí)間的續(xù)航，蘋果正是通過不斷的做減法，力求在產(chǎn)品性能和續(xù)航能力之間達(dá)到平衡，而一味地以做PC的心態(tài)不斷為平板電腦做加法，只會(huì)陷入死胡同而難以自拔。另外，Andriod+ARM架構(gòu)固然輕盈，但平板電腦畢竟不等于手機(jī)，這對組合充其量只能算是平板電腦市場剛剛發(fā)育起來時(shí)的過渡性選擇。

　　當(dāng)前，平板電腦領(lǐng)域還缺少類似PC市場中Wintel這樣的成熟架構(gòu)，那些想與蘋果直接競爭的企業(yè)也缺少可利用的現(xiàn)成技術(shù)模式。單純模仿蘋果沒有出路，平板電腦未來的發(fā)展勢必會(huì)有更多不同的路徑。

　　各懷心事

　　在IT業(yè)摸爬滾打多年的廠商們自然了解當(dāng)前平板電腦面臨的的技術(shù)瓶頸，事實(shí)上，各懷心事的他們踏上的是同一條起跑線，目標(biāo)卻奔著不同的方向。

　　收購Palm使惠普獲得了WebOS移動(dòng)操作系統(tǒng)這個(gè)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利器。推出基于WebOS操作系統(tǒng)的平板電腦，正是這家老牌PC廠商轉(zhuǎn)型的難得機(jī)會(huì)。

　　而在華碩看來，平板電腦不過是他們豐富自己產(chǎn)品線的一種方式。華碩希望趁著iPad風(fēng)靡的熱度,使自己在平板電腦市場的初始就占據(jù)有利的位置。然而，對于平板電腦背后的軟件應(yīng)用領(lǐng)域，華碩顯得十分謹(jǐn)慎，“我們的優(yōu)勢在硬件，并不是所有廠商都具備優(yōu)秀的硬件開發(fā)能力?！?br style="PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-TOP: 0px">
　　擅長消費(fèi)電子生產(chǎn)的愛國者寄希望于其基于ARM+Android組合的平板電腦aigoPad能憑借娛樂功能，為自己占有盡可能多的終端用戶，使愛國者能夠完成從消費(fèi)電子生產(chǎn)商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。而更實(shí)際的愿景則是，愛國者希望自己的平板電腦在2011年末之前能達(dá)到100萬臺(tái)的銷量，幫助其實(shí)現(xiàn)在2012年上市的目標(biāo)。

　　剛剛憑借電子書業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)上市的漢王依然有自己的小算盤。目前資金充裕的漢王本身擁有龐大的版權(quán)資源和電子書庫，通過推出自己的平板電腦，這些優(yōu)勢都有可能被整合到TouchPad這一互聯(lián)網(wǎng)終端中去，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容效益的最大化。今年5月，漢王就與中國移動(dòng)合作推出移動(dòng)電子書。而在平板電腦方面，據(jù)漢王科技總裁張學(xué)軍透露，漢王TouchPad可支持通過USB接口的3G無線上網(wǎng)，未來還會(huì)推出內(nèi)置3G模塊的產(chǎn)品，并已經(jīng)和中國電信等移動(dòng)運(yùn)營商洽談合作。

　　而山寨廠商希望平板電腦能復(fù)制當(dāng)初MP3和山寨手機(jī)的成功，同時(shí)，部分實(shí)力強(qiáng)勁的山寨廠商甚至希望轉(zhuǎn)型成為OEM廠商，為想要盡可能用廉價(jià)終端占據(jù)市場的移動(dòng)運(yùn)營商或內(nèi)容應(yīng)用廠商提供代工生產(chǎn)。據(jù)了解，目前已經(jīng)有成本不超過500元的采用Android系統(tǒng)的“類平板”產(chǎn)品面世，平板類產(chǎn)品的成本下降，讓很多應(yīng)用和內(nèi)容企業(yè)推出自己的定制終端成為了可能。

　　比如端午小長假之前，國美電器就發(fā)布首款定制型FlyTouch平板電腦，會(huì)員價(jià)僅為999元，欲以超低價(jià)搶占市場。而希望在3G用戶上有所斬獲的中國電信，也推出了深度定制的自有品牌平板電腦——天翼LifePad，意欲為自己的終端布局占得先機(jī)。在各方勢力都在為搶占市場份額絞盡腦汁的時(shí)候，通過生產(chǎn)更加廉價(jià)的平板終端來鎖定用戶，勢必會(huì)成為一些移動(dòng)運(yùn)營商和廠商的選擇，而平板電腦的代工生產(chǎn)市場中也存在誕生一個(gè)聯(lián)發(fā)科的契機(jī)。

　　當(dāng)然，在這個(gè)過程中，一股不容忽視的勢力則是運(yùn)營商。

　　如果說搶在iPad剛剛發(fā)布就迅速進(jìn)軍平板電腦領(lǐng)域的廠商，是在為未來的布局跑馬圈地的話，那么這個(gè)市場的大環(huán)境如何發(fā)展，很大程度上則要取決于移動(dòng)運(yùn)營商的參與。

　　也許，對于希望占領(lǐng)盡可能多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端用戶的運(yùn)營商來說，昂貴的iPad其實(shí)更像少數(shù)人的奢侈品，與國內(nèi)廠商合作定制價(jià)格低廉的平板電腦，將會(huì)成為電信運(yùn)營商們更現(xiàn)實(shí)的選擇。

　　5月上旬，漢王與中移動(dòng)宣布合作推出移動(dòng)電子書，這也為雙方未來在平板電腦領(lǐng)域繼續(xù)合作提供了豐富的想象空間。而愛國者電子總裁曲敬東在推出aigoPad時(shí)更是明確指出，平板電腦就是華旗未來10年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一部分，將來還會(huì)在教育、軍隊(duì)，甚至醫(yī)療行業(yè)推出有針對性的定制產(chǎn)品。

　　而在運(yùn)營商方面，此前一直分管網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的副總裁李躍近期接任中移動(dòng)總經(jīng)理，外界預(yù)期其上任之后勢必會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所作為。從這些猜想出發(fā)，很難說國內(nèi)企業(yè)紛紛推出平板電腦時(shí)沒有押寶移動(dòng)運(yùn)營商的企圖。

　　慎待平板

　　盡管今天平板電腦競賽的火熱很容易讓人想起幾年前的上網(wǎng)本和更早些時(shí)候的MP3爭奪戰(zhàn)，但這一次注定與以前不同。

　　無論是MP3、MP4還是風(fēng)靡一時(shí)的上網(wǎng)本市場，都曾因?yàn)闃O低的技術(shù)門檻迅速云集了各方勢力的參與，現(xiàn)成硬件平臺(tái)“拿來即用”所造成的后果是市場被迅速做大的同時(shí)，也迅速被山寨化浪潮摧毀，這一次平板電腦似乎也難逃一劫。

　　然而與前者不同的是，MP3、上網(wǎng)本都可以靠單純的硬件打天下，賣出硬件之后就幾乎不存在后續(xù)的增值服務(wù)。平板電腦的實(shí)質(zhì)則是使硬件變得越來越薄，而軟件越來越厚。優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和平板電腦豐富的應(yīng)用，都需要廠商在技術(shù)上日積月累和對產(chǎn)業(yè)鏈有超強(qiáng)的的整合能力，這些并不是簡單的山寨化就能做到的。

　　中國企業(yè)更應(yīng)該謹(jǐn)慎對待平板電腦的“潮流”。從產(chǎn)品角度來看，畢竟今天人們對iPad的追捧是建立在其獨(dú)一無二的用戶體驗(yàn)之上的。而平板電腦要想走向大眾市場，從目前的技術(shù)和成本上看，其實(shí)還有很大距離。用山寨的心態(tài)跟風(fēng)殺入是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟這不是另一個(gè)MP3和手機(jī)市場。

　　而如果不準(zhǔn)備真的好好做產(chǎn)品，而是要搭車、借勢，那么也要想想當(dāng)年蜂擁殺入MP3和手機(jī)市場的眾多廠商如今存活下來的還剩多少；也要看看當(dāng)年與運(yùn)營商積極推進(jìn)上網(wǎng)本企業(yè)的慘痛教訓(xùn)。平板電腦其實(shí)并不是那么誘人的機(jī)會(huì)，而更像是一場兇險(xiǎn)的賭博。那些無法找清自己的位置參與者，往往不會(huì)有什么好歸宿。

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