愛華網(wǎng)李靜穎 在放生橋畔的沿湖咖啡館內(nèi)，幾位金發(fā)碧眼的外國游客正圍坐在竹藤椅上閑聊，偶爾從淀山湖上會經(jīng)過幾艘小船，船夫立于船頭，悠閑地劃著槳。 在東井街這條被錯落有致的粉墻灰瓦包圍、逶迤不斷的石板條路上，一群活潑可愛的孩子正在追逐著，玩起了滾鐵圈比賽。 這是8月12日下午，40攝氏度高溫下的上海朱家角。頂著近年來上海少有的40攝氏度高溫，國務(wù)院新聞辦公室國家形象宣傳片攝制組(下稱“國家形象片攝制組”)在當(dāng)?shù)嘏臄z在滬的最后兩組鏡頭。 記者趕到現(xiàn)場觀察，整整一個下午的時間，所有工作人員都在圍繞著兩組鏡頭工作。實際上，從凌晨5點開始，攝制組就出發(fā)了，他們輾轉(zhuǎn)洋山深水港、東海大橋、浦東機(jī)場，已經(jīng)完成了上午的拍攝計劃。
若沒有人介紹，很少會有人注意到上海靈獅廣告有限公司(下稱“靈獅廣告”)董事長、現(xiàn)國家形象片攝制組總制作人沈贊臣，他和普通工作人員一樣，頂著烈日指導(dǎo)拍攝。 與此同時，《人物篇》也正在進(jìn)入補(bǔ)拍和部分后期剪輯的過程中。無疑，從創(chuàng)意設(shè)計到確定方案再到執(zhí)行制作，國家形象片已進(jìn)入了最關(guān)鍵的階段。 中國國家形象宣傳片是我國對外宣傳的重點項目之一，包括30秒《人物篇》和15分鐘《角度篇》兩支宣傳片。其中，政府機(jī)構(gòu)與企業(yè)的通力合作無疑是關(guān)鍵的一環(huán)。 與國新辦的合作 沈贊臣告訴記者，上海攝制組只是其全國多個拍攝小組中的一隊人馬，同時開工的還有在北京的攝制組。此外，“新疆、內(nèi)蒙古、云南、西安、陜北等地接下來都要跑，《角度篇》主要通過多角度的描述，展現(xiàn)30多年來國家翻天覆地的變化?！爱?dāng)代中國、當(dāng)代發(fā)展是我們這次聚焦的核心?！?去年11月，國務(wù)院新聞辦公室(下稱“國新辦”)集結(jié)國內(nèi)多家知名廣告公司，啟動了國家形象宣傳片的制作征集方案，最終靈獅廣告中標(biāo)。 靈獅廣告能最終勝出擔(dān)當(dāng)國家形象片的拍攝制作，讓整個團(tuán)隊都頗感興奮。當(dāng)天在拍攝間隙，國家形象片攝制組總策劃朱幼光向記者表示，為國家拍攝廣告篇可能是他作為廣告人最有挑戰(zhàn)也是最自豪的一個項目，足以成為他職業(yè)生涯中的一個制高點。 早在2008年，國新辦第一次以競標(biāo)方式召集“中國國家形象”宣傳片的制作，靈獅廣告也參與其中，雖然第一次最終未中選，但卻給整個創(chuàng)意團(tuán)隊帶去了新的想法。“為國家做廣告是一件很有意義的事情?！?從那以后，這群廣告人就一直在不自覺地思考這個命題，時不時地有想法冒出來，他們可能沒有意識到，這些無意的積累也成為了去年國新辦拋出第二次繡球時他們的創(chuàng)意來源。 沈贊臣也坦言，雖然在對大量商業(yè)廣告片的拍攝后積累了不少經(jīng)驗，但國家形象片對中國廣告業(yè)而言是個新課題，沒有很多經(jīng)驗借鑒，只能慢慢摸索。? “在這次遞交給國新辦方案前，我們看了很多國外廣告片，積累了許多資料的素材?！敝煊坠庹f，“考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，我們也與不少外國朋友進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)中國歷史、四大發(fā)明、書法等很熟悉，他們最想了解的是當(dāng)代中國是什么樣，中國人民在想些什么，生活得怎么樣?！?沈贊臣坦承，這次的方案中標(biāo)勝在“沖擊力”?！拔覀兺怀龅闹攸c比較現(xiàn)代化，《人物篇》突出中國優(yōu)秀兒女，以‘中國人’概念展現(xiàn)國家形象；《角度篇》涵蓋面更廣，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、民生、文化等多個領(lǐng)域的眾生相?！? 他告訴記者，在整個創(chuàng)意方案的確定過程中，國新辦起到了主導(dǎo)的作用。在確定中標(biāo)后，方案也經(jīng)歷了多次修改?！皣罗k站在國家的高度提出了他們的想法，而我們則在此基礎(chǔ)上提出如何用廣告手法表現(xiàn)，并融入自己的想法。” 今年3月，國新辦與靈獅廣告確定了最終方案，7月中旬，國家形象宣傳片進(jìn)入正式拍攝階段。 并非一蹴而就 國家形象宣傳片將在9月中旬完成全部制作，國新辦將在國慶前后在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》，而15分鐘的《角度篇》將用于外事活動展示。 隨著綜合實力的日益增強(qiáng)，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面的影響也越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都不夠積極。 2008年中國商務(wù)部在CNN亞洲頻道播出了一支“中國制造”形象廣告，這是我國政府第一次為提升“中國制造”國際形象而投放商業(yè)廣告，而這次啟動的國家形象宣傳片是我國塑造國際形象的又一延伸。 朱幼光頗有感觸地說，在很長一段時間以來，國外主流媒體拍攝了大量關(guān)于中國的紀(jì)錄片，有主觀的也有偏激的，角度各不相同，讓人總感覺中國是個被議論的角色?！斑@次，我們是主動表達(dá)自己的想法，用理性、客觀的態(tài)度讓對中國不了解的人能就此有正確的理解?！?然而，在靈獅廣告的創(chuàng)作團(tuán)隊接手這一任務(wù)的近一年時間里，他們時刻感覺戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰?！白尭嗟娜藵M意是很自然的想法，但面對這一宏觀的話題，眾口難調(diào)，無法做到面面俱到。” 靈獅廣告的團(tuán)隊中壓力最大的可能就是頂著總制片人頭銜的沈贊臣，然而，重壓之下他的心態(tài)倒是頗為放松。他直言，中國是個多元素的國家，想要用一個廣告來完整描述顯然是不現(xiàn)實的，中國形象也不是靠一次就能有全面體現(xiàn)。 “拍攝國家形象片是我國對外宣傳軟實力的一個做法，今后定會有更多方面的呈現(xiàn)，通過有計劃的推進(jìn)，逐漸豐滿國家的形象。”沈贊臣笑著說，“如果下次我們還有機(jī)會參與的話，那這次就是積累經(jīng)驗的最好機(jī)會了?！?
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