愛(ài)華網(wǎng)文/浙江省文化廳廳長(zhǎng)、浙商文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)?楊建新 浙江省文化廳下面有不少社團(tuán)，不同的社團(tuán)，有政府作為背景，各有各的任務(wù)，但是這些社團(tuán)基本上是圍繞專業(yè)藝術(shù)與群眾文化的兩大方面，怎么樣能夠使文化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，“文人”跟商人結(jié)合，我們還沒(méi)有太多的經(jīng)驗(yàn)，也是印證了我們文化大發(fā)展大繁榮的這次機(jī)遇，也是抓住了我們文化產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)新的高潮的這個(gè)契機(jī)，所以我們嘗試著成立了浙江省浙商文化促進(jìn)會(huì)。這個(gè)協(xié)會(huì)的成立，應(yīng)該說(shuō)是應(yīng)運(yùn)而生，生得逢時(shí)。它既是我們工作的一個(gè)舉措，也是浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展的需要。 現(xiàn)在大家都已經(jīng)知道，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)作為我們國(guó)家，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是文化繁榮的一個(gè)戰(zhàn)略舉措，提上了重要的議事日程，特別是去年年底國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這意味著我們國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)家層面，并且列入了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。世界上其他一些相關(guān)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如說(shuō)日本，韓國(guó)。當(dāng)年他們也是制定了一個(gè)國(guó)家規(guī)劃，然后以十年乃至于幾十年的時(shí)間，持之以恒的加以推動(dòng)，終于使得日本、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲、電視劇、動(dòng)漫等產(chǎn)品，都邁入世界大國(guó)的行列。以致于形成大家記憶猶新的“韓流”，至少是“流”遍東南亞。不僅在文化的影響上，產(chǎn)生了全球性的輻射，并且從經(jīng)濟(jì)的角度，也成為日本、韓國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。這些國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上走過(guò)的路子，脈路是清晰的。走的是政府推動(dòng)、社會(huì)支持、企業(yè)為主體的發(fā)展道路。他們叫“產(chǎn)、官、學(xué)、研”相結(jié)合。我們的改革開(kāi)放經(jīng)歷了30年，我們的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到今天，國(guó)家終于做出了一個(gè)戰(zhàn)略性的謀劃，制定了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，它預(yù)示著我們文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的高潮到來(lái)。我接觸過(guò)很多企業(yè)家，五年前、十年前就在介入文化產(chǎn)業(yè)，但是這些年來(lái)一路磕磕絆絆，順利的不多，賺錢的很少，是不是有一個(gè)機(jī)遇的問(wèn)題？有時(shí)候過(guò)早了也不行。所以我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在可能是一個(gè)大發(fā)展高潮的前期，這個(gè)機(jī)遇是十分難得和可貴的。
再一個(gè)從我們浙江省的情況看，投資文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)意義不可低估?，F(xiàn)在浙江省面臨產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的瓶頸，應(yīng)該在這個(gè)方面努力已經(jīng)多年。關(guān)鍵的問(wèn)題是要謀劃浙江經(jīng)濟(jì)的未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，如果浙江整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題不解決，浙江的未來(lái)沒(méi)有希望。如果還是持續(xù)的以制造業(yè)為主體，就難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的又好又快的發(fā)展。曾經(jīng)我們?yōu)橹院?，浙江是中?guó)的制造業(yè)基地，是世界的制造業(yè)重鎮(zhèn)。浙江的某個(gè)產(chǎn)品占到了世界的百分之幾，但這不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，如果還是走這條路的話，一個(gè)費(fèi)能源，一個(gè)耗資源，一個(gè)影響環(huán)境。以浙江這樣森林覆蓋率達(dá)到60%以上的省份，依然是二氧化硫的排放量下不來(lái)，全省都有酸雨，包括麗水地區(qū)。所以這些都說(shuō)明浙江不解決轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題，不解決產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問(wèn)題，未來(lái)是無(wú)法立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的，這不僅是科學(xué)發(fā)展觀的要求，也是浙江經(jīng)濟(jì)的形式要我們做出的實(shí)在戰(zhàn)略。如今浙江人均GDP已經(jīng)到6500美金，連農(nóng)民人均收入都已突破萬(wàn)元大關(guān)，浙江老百姓的消費(fèi)能力是快速提高，社會(huì)擁有巨大的市場(chǎng)空間？人民群眾急劇增長(zhǎng)的需求，其中很大一塊就是文化方面。有一個(gè)例證可以說(shuō)明，去年金融危機(jī)，但是我們電影產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)是井噴式的。省電影公司我們管了60年，多少年來(lái)都是勉強(qiáng)維持，保本經(jīng)營(yíng)。我們放電影的收入還不如賣爆米花利潤(rùn)高。我2003年到文化廳，那些年省電影公司，每年的利潤(rùn)大約就30-40萬(wàn)，大前年到90萬(wàn)，前年超過(guò)千萬(wàn)元，去年是四千多萬(wàn)，井噴式的增漲！去年還是在金融危機(jī)的影響下。過(guò)去幾年，在生產(chǎn)上，中國(guó)是一個(gè)電影大國(guó)，往年的電影產(chǎn)量在300-400部，甚至更多，去年是460多部；在銷售上卻是電影小國(guó)。去年情況有明顯的變化，去年全年的電影票房銷售增加了45%，達(dá)到63個(gè)億。 在這次的全國(guó)部級(jí)重要領(lǐng)導(dǎo)專題研討班上，研討的是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。但總書(shū)記和溫家寶總理在會(huì)上有一塊專門談了文化，談文化產(chǎn)業(yè)。出乎很多人的意料，回來(lái)以后層層傳達(dá)，各級(jí)都在貫徹。有些話講的非常精彩。比如，家寶總理講： “文化以非物質(zhì)的形態(tài)存在，卻可以反復(fù)地轉(zhuǎn)化成物質(zhì)財(cái)富，一些跨國(guó)公司由于創(chuàng)立了自有品牌，即使它沒(méi)有工廠，不直接從事生產(chǎn)，照樣也能夠獲得豐厚的利益”那確實(shí)是這樣，我到過(guò)歐洲很多國(guó)家，特別像意大利，我也覺(jué)得奇怪，你說(shuō)這個(gè)國(guó)家的實(shí)力在哪里？老覺(jué)得它好像沒(méi)有什么東西，但是到了佛羅倫薩，到了米蘭，到了羅馬，看到它幾千年的文化積淀，看到它這種文化創(chuàng)新能力，看到它所具有全世界獨(dú)享的一些世界名牌的時(shí)候，你就感覺(jué)到它的力量，它的力量就是文化的力量。我們過(guò)去只看到制造業(yè)，看它會(huì)不會(huì)生產(chǎn)飛機(jī)、汽車等，一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家具有文化創(chuàng)新能力，它就是有實(shí)力。家寶總理還講，長(zhǎng)期以來(lái)我們對(duì)創(chuàng)造、培育文化形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)重視不夠。我們往往重視硬的，不夠重視軟的；重視看得見(jiàn)的，不重視看不見(jiàn)的。家寶總理最經(jīng)典的是這兩句話，?“一個(gè)國(guó)家當(dāng)文化表現(xiàn)出比物質(zhì)和貨幣資本更強(qiáng)大的時(shí)候，當(dāng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品體現(xiàn)出文化品格的時(shí)候，這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)才能夠進(jìn)入更高的發(fā)展階段，才能具有可持續(xù)發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)造財(cái)富的能力，國(guó)家的影響力取決于經(jīng)濟(jì)、科技和軍事實(shí)力，但歸根結(jié)底取決于文化實(shí)力，文化的影響力更深刻，更具滲透性”。 我想，當(dāng)文化作為比物質(zhì)和貨幣資本具有更強(qiáng)大力量的時(shí)候，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出文化品格的時(shí)候，這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)才是真正意義上的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，才可以說(shuō)是上了一個(gè)更高的層次，這些話我覺(jué)得講得非常精彩，概括得也是非常到位，發(fā)人深思。所以說(shuō)我們的浙商們?nèi)羰且庾R(shí)到這點(diǎn)，我們也就是占領(lǐng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點(diǎn)，占領(lǐng)了企業(yè)管理的制高點(diǎn)，占領(lǐng)了產(chǎn)品可持續(xù)銷售的制高點(diǎn)。正因?yàn)橛辛诉@么一個(gè)大背景，省文化廳嘗試著成立了浙江省浙商文化促進(jìn)會(huì)，希望通過(guò)這么一個(gè)協(xié)會(huì)，作為一個(gè)橋梁和紐帶，團(tuán)結(jié)聯(lián)系廣大的浙商，把文化的因子和經(jīng)濟(jì)、和企業(yè)、和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)捆綁在一起，使文化的力量能夠滲透到我們的經(jīng)濟(jì)中間，滲透到我們的企業(yè)中間，滲透到我們的產(chǎn)品中間，滲透到企業(yè)家的心里。通過(guò)浙商文化促進(jìn)會(huì)主要是做一些溝通、協(xié)調(diào)、服務(wù)的工作，怎么樣把這個(gè)協(xié)會(huì)辦好我們也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，希望和大家一起來(lái)探索。 義烏文博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，我們的常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)任平代表浙商，代表浙商文化促進(jìn)會(huì)發(fā)表了一個(gè)浙商文化宣言，我相信媒體一定會(huì)引起高度的關(guān)注。它表明浙商已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到文化的重要，開(kāi)始有了較高的文化自覺(jué)，開(kāi)始有了敢為天下先的文化擔(dān)當(dāng)。有了這種意識(shí)，有了這種自覺(jué)，就可以使得我們浙江經(jīng)濟(jì)，使得我們企業(yè)的產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰。所謂文化因子跟企業(yè)的聯(lián)姻，所謂文人跟商人的結(jié)合，我想無(wú)非不外乎幾個(gè)方面：第一、就是我們企業(yè)家素質(zhì)的提高；浙江商人從山間走來(lái)，從田野走來(lái)，當(dāng)年都是草根企業(yè)家，如果說(shuō)這樣的情況在三十年、二十年甚至十年前是值得贊賞的話，那現(xiàn)在你必須告別草根了。我們企業(yè)家的素質(zhì)，必須要加以提高。所謂提高企業(yè)家的素質(zhì)，就是注入文化的因子，使得我們的商人不是純粹的功利主義商人，見(jiàn)錢眼開(kāi)的商人，唯利是圖的商人，鼠目寸光的商人，而是有遠(yuǎn)見(jiàn)的、有擔(dān)當(dāng)?shù)?、富有社?huì)責(zé)任感的商人，是有文化學(xué)識(shí)并且使之融入經(jīng)營(yíng)活動(dòng)因而能夠保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的商人，這就是所謂的儒商。再一個(gè)就是把文化的因子注入我們企業(yè)，使我們的企業(yè)具有特有的企業(yè)精神和企業(yè)文化，使我們的企業(yè)管理能夠更上一個(gè)臺(tái)階，用文化來(lái)連接我們的企業(yè)員工，凝聚我們的企業(yè)精神，從而使我們的企業(yè)真正成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。世界上真正的百年老店非常之少，中國(guó)人看的很透了，過(guò)去叫“富不過(guò)三代”，要真正成為百年老店，保證我們的企業(yè)可以永續(xù)經(jīng)營(yíng)，我們叫可持續(xù)發(fā)展，臺(tái)灣叫做永續(xù)經(jīng)營(yíng)，這是值得我們思考的，也是我們每一個(gè)企業(yè)家都在謀劃的事情。我想要使企業(yè)永續(xù)的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)，文化是唯一的支撐。只有有了先進(jìn)文化作為靈魂的企業(yè)，才是長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)。 第二呢，就是我們的產(chǎn)品。溫家寶總理講的非常好，所謂有品牌的產(chǎn)品，就是有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。整個(gè)品牌就是一個(gè)文化的概念，不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的概念。只有將文化融注到我們的產(chǎn)品中來(lái)，我們才能打造品牌的產(chǎn)品、一流的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品才是有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的，浙江現(xiàn)在產(chǎn)能那么大，諸暨的襪子120億雙，全世界每個(gè)人有兩雙，桐廬的圓珠筆，嵊州的領(lǐng)帶，量不可謂不多。現(xiàn)在我們終于意識(shí)到了，我們?cè)僖膊槐乜湟覀兊漠a(chǎn)能，產(chǎn)能大又怎么樣，農(nóng)民每一雙只賺幾分錢，卻付出巨大的勞動(dòng)。你不僅消耗資源，也在影響環(huán)境，現(xiàn)在我們要去做品牌，當(dāng)我們有品牌的時(shí)候，我們可以以少勝多。所以大規(guī)模的發(fā)展制造業(yè)，終究不是我們浙江未來(lái)的發(fā)展之路。這也是為什么習(xí)近平書(shū)記在浙江時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)要“騰籠換鳥(niǎo)”，“鳳凰涅槃”。涅槃的過(guò)程非常痛苦，但經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程?未來(lái)一片陽(yáng)光，所以我在想文化的力量怎么說(shuō)都不過(guò)分。經(jīng)濟(jì)只有跟文化在一起，它才有未來(lái)。如何使文化和經(jīng)濟(jì)能夠在一起，如何使我們所有的企業(yè)家們都成為真正意義上有文化的商人，一個(gè)儒商，使我們的產(chǎn)品具有永久的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠自立于世界各國(guó)產(chǎn)品之林，而立于不敗之地。我想我們只有依靠文化。但是怎么樣能夠在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，在打造文化企業(yè)的過(guò)程中間，在培養(yǎng)文化浙商的過(guò)程中間，發(fā)揮我們協(xié)會(huì)的作用，我希望在座的各位和我們一起來(lái)實(shí)踐、來(lái)探索。我們才剛剛起頭，未來(lái)的路很長(zhǎng)，但是只要我們肯努力，前途無(wú)限光明。?
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