鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009APEC經(jīng)濟(jì)體高官論壇暨全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中國(guó)峰會(huì)于10月12日-13日在北京舉行,本屆論壇由商務(wù)部和工業(yè)信息化部共同主辦,主題為“變革時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與挑戰(zhàn)”。江蘇遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級(jí)副總裁徐浩然表示,一個(gè)品牌最重要要靠品位的支撐,品位是你文化的外在表達(dá),品位是一個(gè)人、一個(gè)物,一個(gè)企業(yè)的最終的對(duì)外的形態(tài)。 以下為發(fā)言實(shí)錄:
徐浩然:遠(yuǎn)東集團(tuán)資產(chǎn)有64個(gè)億,18年年平均增長(zhǎng)40%,08年銷售100多個(gè)億,07年也是100多個(gè)億,08年受金融危機(jī)的影響,我們材料主要是銅,受點(diǎn)影響。我們是全球華商五百?gòu)?qiáng),中國(guó)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)等等,我們的品牌也是比較由于著名的商標(biāo),中國(guó)名牌馳名商標(biāo),國(guó)家年檢等等,品牌的價(jià)值也是60多個(gè)億。我經(jīng)常說一句話,一個(gè)企業(yè)的品牌和一個(gè)企業(yè)的硬實(shí)力就像兩條腿,我們這兩條腿基本上均衡。
我們的三大主業(yè),第一是我們的電線電纜,我們是中國(guó)十一年來的行業(yè)冠軍,第二個(gè)是醫(yī)藥,我們有一家公司就是三普藥業(yè)[19.68 -3.43%],第三個(gè)是我們的房地產(chǎn),最后是我們的投資業(yè)務(wù),投資業(yè)務(wù)就是我們的一些股權(quán)投資。
品牌是什么?品牌是一種標(biāo)志,是一種名稱,是其他商品和其他其他的特征。一個(gè)成熟的市場(chǎng),品牌是無處不在,無時(shí)不有的。
品牌這是外延,品牌的內(nèi)涵我認(rèn)為有三樣?xùn)|西,就是品質(zhì)、品格和品位。什么叫品質(zhì)?我們中國(guó)企業(yè)在過往三十年發(fā)展里面,某種程度上對(duì)品質(zhì)的重視被有所忽略,因?yàn)槲覀兲嗟氖袌?chǎng)機(jī)會(huì),因?yàn)槲覀兲嗟氖袌?chǎng)空間,使得我們賺很多快錢。我說這個(gè)快錢和上海快錢不是一回事,但是確實(shí)存在著跑馬圈地的現(xiàn)象,為了追求眼前的快錢,所以我們可能犧牲了我們的一些品質(zhì)。這些方面出現(xiàn)了去年著名的像三鹿奶粉的事件,這是一個(gè)分水嶺,這是一個(gè)標(biāo)志性的事件。從這三十年過去之后,我們發(fā)現(xiàn)我們?cè)儆卸嗝锤叩氖袌?chǎng)占有率,一個(gè)巨人可能也會(huì)頃刻之間坍塌,所以我們需要從后三十年開始做起,企業(yè)不要貪大求全。
企業(yè)只有做強(qiáng)才能做大,只有做大才能做深、做精、做優(yōu),這是一個(gè)品質(zhì)的時(shí)代,沒有品質(zhì),人們不會(huì)信賴你。
第二我講品格,品格就是企業(yè)的文化,一個(gè)企業(yè)的生命力是否長(zhǎng)久,競(jìng)爭(zhēng)力是否真的具有競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值,是因?yàn)樗形幕?,有什么樣的文化,就有什么樣的企業(yè)。比如一個(gè)德國(guó)人半夜在街上,他突然看到紅燈會(huì)停下來,即便沒有警察,他也會(huì)停下來,因?yàn)樗?/p>
最后就是品位,一個(gè)品牌最重要要靠品位的支撐,品位是你文化的外在表達(dá),品位是一個(gè)人、一個(gè)物,一個(gè)企業(yè)的最終的對(duì)外的形態(tài)。那么品位會(huì)讓人們?nèi)ハ矏勰?,品格?huì)讓人們尊敬你,品質(zhì)會(huì)讓人們信賴你,有了這三種就OK了。這就是我對(duì)品牌的非常簡(jiǎn)單的一個(gè)解讀。因?yàn)槲以诒贝蠼?jīng)濟(jì)學(xué)院也做這方面的品牌的博士后,所以我也是做這么一個(gè)研究。
那么品牌的元素有很多,有產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、社會(huì)營(yíng)銷等等,這些加起來就是要?jiǎng)?chuàng)新,才能形成硬實(shí)力和軟勢(shì)力,才能制造客戶價(jià)值,才能帶來企業(yè)家職。
今天本來要發(fā)言的是我們董事局主席蔣錫培,但是因?yàn)槲覀兘魇∥瘯浀轿覀冞h(yuǎn)東考察,他必須作陪,所以我來代表了。我們董事局主席是非常具有人格魅力的企業(yè)家,他的頭銜很多,比如民營(yíng)企業(yè)家第一個(gè)十六大黨代表,什么十大企業(yè)家,中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等等,他的頭銜加起來不止五個(gè)。
我們企業(yè)經(jīng)過四次改制,我們是中國(guó)第一個(gè)企業(yè)文化的民營(yíng)企業(yè)的示范基地。這是我們蔣主席的一些照片,這是我們民營(yíng)企業(yè)首次設(shè)立我這樣一個(gè)首席品牌官。
接下來我給大家介紹遠(yuǎn)東這個(gè)品牌怎么做?硬實(shí)力通過了機(jī)制、科技、質(zhì)量、渠道的創(chuàng)新。
另外講到我們的社會(huì)責(zé)任,剛才說了,遠(yuǎn)東是中國(guó)最大的殘疾人企業(yè),另外它是殘疾人的民營(yíng)企業(yè),另外我們?cè)?7年5月份成立了遠(yuǎn)東慈善基金會(huì),給全國(guó)8296萬殘疾人捐贈(zèng)了8296萬元,這個(gè)錢是來給他們進(jìn)行教育培訓(xùn)的。另外我們興辦了殘疾人學(xué)校給全國(guó)各地的殘疾人進(jìn)行培訓(xùn)等等。
還有我們傳播方面的創(chuàng)新,我們不是純粹的B2C的企業(yè),大量的是工業(yè)用品,我們傳播的時(shí)候不是簡(jiǎn)單通過廣告,而是依賴于更多的新興的傳播方式,包括活動(dòng),包括我們的一些互聯(lián)網(wǎng)包括我們的一些圖書等等。

最后,送大家一句話,一握遠(yuǎn)東手,永遠(yuǎn)是朋友。講得不對(duì)的地方敬請(qǐng)大家批評(píng)指導(dǎo)。謝謝!
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/96635.html
愛華網(wǎng)


