在1884年，Sotirio Bulgari在羅馬開設(shè)第一家以自己姓氏命名的店時，他并沒有想到，125年后，Bulgari(寶格麗)已經(jīng)成為全球聞名的奢侈品牌。如今的Bulgari作為奢侈品牌中的翹楚，甚至還有兩家五星級豪華酒店分別位于米蘭和巴厘島。

作為第四代傳人的Francesco Trapani 自1984年被任命為寶格麗集團(tuán)首席執(zhí)行官以來，在他任期，寶格麗從一家有80名雇員的企業(yè)變?yōu)?000名之多。雖然進(jìn)入中國才6年，已在中國開設(shè)2家雙子旗艦店和11家精品店，遍布上海、北京、廣州、沈陽、成都、南京、蘇州和天津等地。在7月10日出席寶格麗125周年北京慈善慶典中，Trapani接受了本報(bào)的專訪。

《21世紀(jì)》：去年，寶格麗集團(tuán)采取了精簡變革等措施以應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對銷售的不利影響，在2009年經(jīng)濟(jì)形勢仍未好轉(zhuǎn)的情況下，為什么仍然在堅(jiān)持在今年捐出1000萬歐元給救助兒童會呢？”

Trapani：說句實(shí)話，此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來對銷售的影響是我們始料未及的。但是，幫助不幸的人，是我們在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來之前就決定的，作為一個承諾，即使是在困難的時候，我們也必須去履行。我們的目標(biāo)是在2009年底之前募集約1000萬歐元，其中100萬歐元已由BVLGARI寶格麗于2009年初提前贈予該機(jī)構(gòu)。2月，BVLGARI寶格麗推出了一款為支持救助兒童會而特別創(chuàng)作的銀戒，售價人民幣2700元，于2009年12月31日前在全球BVLGARI寶格麗精品店出售。每售出一枚戒指，將為該項(xiàng)目募集50歐元的善款，這個幾乎相當(dāng)于一枚戒指的全部利潤。此外，我們將于今年12月8日在紐約拍賣一系列精美絕倫的作品，包括11款獨(dú)一無二的頂級珠寶及7枚限量版腕表，總價值估計(jì)約300萬歐元。

《21世紀(jì)》：可以詳細(xì)為我們透露一下年底在紐約拍賣的18件寶格麗珍品的情況嗎？

Trapani：在由BVLGARI寶格麗為慈善拍賣所設(shè)計(jì)并制作的系列中，每一件都展現(xiàn)著激發(fā)自藝術(shù)和建筑的對體積感、線條、對稱形狀和細(xì)節(jié)的熱愛。鑲嵌在黃金材質(zhì)內(nèi)的古董錢幣、蛇形圖案、與眾不同的色彩與材質(zhì)組合、大量運(yùn)用彩色鵝蛋切割寶石，這些獨(dú)特元素都已成為BVLGARI寶格麗作品的標(biāo)志性特征。其中最珍貴的是一款藍(lán)寶石鉆石項(xiàng)鏈由169顆不同形狀、不同顏色的藍(lán)寶石組成，總重達(dá)400克拉，由它們構(gòu)成的這件珍品同時鑲嵌66克拉的明亮切割鉆石，同時點(diǎn)綴951顆明亮切割鉆石，令人聯(lián)想起古埃及時代的奢華項(xiàng)鏈。

《21世紀(jì)》：您在最近的采訪中說過“比起銷售增長，如今更重要的目標(biāo)是維持住市場份額”，在當(dāng)前的情況下將如何做到這一點(diǎn)？

Trapani：全球經(jīng)濟(jì)恐怕一直到明年也不會明顯好轉(zhuǎn)，所以我們有相當(dāng)一段困難的時期需要度過，需要更有效率的工作，提供給顧客頂級的商品與服務(wù)。在美國才開始的bulgari.com電子購物雖然目前還沒有來到中國，所占的銷售額也不到整體的10%，但是是未來的戰(zhàn)略方向，因?yàn)槿缃衽c顧客交流互動是非常重要的，網(wǎng)站不僅僅是一個銷售的平臺，更主要的是溝通的渠道。

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