自去年3月份正式離開阿里巴巴[14.98 -0.93%]，前淘寶總裁孫彤宇一直默默前行。直到近日，孫彤宇終于公開承認，他正著力打造一個叫做“盒子”的兒童品牌。

“盒子”世界(www.hezi.com)這樣描述：“人生就像一個永遠裝不滿的盒子”，在針對6-14歲孩子的“盒子”世界里——每個孩子都化身為一只蹦蹦跳跳的小盒子。

但是，孫彤宇的夢想并不是兒童虛擬社區(qū)，這只是“盒子”的落地方式之一，“盒子”還將制作動漫，在孫彤宇的品牌規(guī)劃中，要打造一個中國版的“迪斯尼”，要知道，有了“迪斯尼”這個品牌，是不愁盈利模式的。

天使投資人

去年5月，李煉(博采廣告創(chuàng)意總監(jiān))和鄒詠凱(前農(nóng)夫山泉廣告總監(jiān))找到賦閑在家的孫彤宇，希望他評價一下兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的前景。兒童是一個至少影響兩代人的群體，而且中國沒有自己現(xiàn)代的兒童品牌。

于是，這三個人決定培養(yǎng)一批永遠堅定的消費群體——兒童。

去年5月份，孫彤宇開始投資了這家叫做博卡思的教育軟件公司，運作“盒子”品牌。去年9月開始全面加入到該網(wǎng)站的籌備中。

在這里，小盒子們需要完成小任務(wù)、做趣味測試、還可以去“夢鄉(xiāng)”造夢……

就在以“開心網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品迅速在成人市場泛濫的時候，中國兒童網(wǎng)絡(luò)消費市場還待開墾。

2007年8月，迪斯尼宣布以3.5億美元現(xiàn)金，買下在孩子中人氣極高的社區(qū)網(wǎng)站“企鵝俱樂部”。根據(jù)協(xié)議企鵝俱樂部如果能在2009年達到迪斯尼提出的盈利目標，迪斯尼屆時將再奉上3.5億美元，從而將交易價格抬高至7億美元。

在有了迪斯尼企鵝俱樂部的示范效應(yīng)后，更加堅定了孫彤宇對兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的情有獨鐘。

但是，兒童上網(wǎng)本身就是一個問題?！澳阏f你是做游戲的，父母就緊張了；你說你是做教育的，孩子就緊張了?！睂O彤宇說，所以“盒子”需要學(xué)習(xí)的是，在父母和孩子中間尋求完美的結(jié)合。

最基本的是，“盒子”在晚上12點后是關(guān)閉的，直到清晨6點才會開啟。內(nèi)容是，將教育融入到游戲中，這樣，孩子就不會反感父母偶爾也到“盒子”上游覽一番了。

孫彤宇舉例說，在現(xiàn)實世界中，一個孩子要做完1000道算術(shù)題或許是個天文數(shù)字。但是在“盒子”的游戲中，當風(fēng)沙怪降臨的時候，孩子們的任務(wù)就是要正確做完1000道題。但當參與戰(zhàn)斗風(fēng)沙怪的孩子人數(shù)超過25個，每人僅需要完成30余題——這時孩子們會很震撼，我們竟然打了風(fēng)沙怪1000下，人多原來力量大啊……

現(xiàn)在，“盒子”已經(jīng)開始了動漫電影的籌備，9月份會啟動動漫電影的拍攝。據(jù)了解，“盒子”的動漫部分主要是由李煉來牽頭完成。目前籌劃的是和網(wǎng)絡(luò)游戲一模一樣的場景裝置的建設(shè)，對于玩航模出身的李煉這是簡單的事。故事從哪里來？李煉卻不擔心：孩子們會給我們提供很多原創(chuàng)的東西，我們要做的就是把它“鏡頭化”。讓一群孩子自己來編故事，他們最自然的表現(xiàn)，這就是他們的智慧。

在“盒子”的世界中，孫彤宇也脫離了具體的運營，“原來在阿里巴巴和淘寶都是卷著袖子自己干的。”孫彤宇說，“現(xiàn)在，我想稍微有點距離，外圍一點看企業(yè)?！蹦撤N程度上，孫彤宇更像一個天使投資人。

中國迪斯尼

淘寶出身的孫彤宇是不是還做互聯(lián)網(wǎng)？“千萬不能被歷史綁架。”孫彤宇說，“我們現(xiàn)在做的整個計劃其實是個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)部分僅僅是其中的三分之一，包括電子商務(wù)都只是一個工具，一個商業(yè)理念?！?/p>

說到底，“盒子”在做一個品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)只是它的一個落地方式，動漫電影也是一個落地方式。

孫彤宇解釋說，“盒子”的不同在于，“我們在開始做的時候就自發(fā)地把它的品牌作為聚焦點，然后能夠生發(fā)和想象的是這個品牌有什么可以開發(fā)、拓展的領(lǐng)域?！蹦壳暗漠a(chǎn)品一個是網(wǎng)絡(luò)，另一個是動漫。

“我們要做的就是可以被產(chǎn)品化，品牌化的東西：它要有價值觀；未來它一定是可以被品牌運作的，這個形象獨立又可以被延展，真正屬于我們自己。”孫彤宇說。

在“盒子”的規(guī)劃中，首先通過目前兒童接觸最多的傳統(tǒng)電視媒體和動漫方式擴大影響力，今年1月，該網(wǎng)站在中央電視臺少兒頻道中已經(jīng)播過一輪廣告。同時在孩子們未來生活的網(wǎng)絡(luò)平臺“盒子”世界虛擬社區(qū)形成互動，最終建立自己的兒童品牌。圍繞著品牌，還可以借助成熟發(fā)展的電子商務(wù)模式進行營銷和商業(yè)運作，如此循環(huán)。

“盒子”兒童虛擬社區(qū)是一個平臺，它首先面向的是近4000萬互聯(lián)網(wǎng)兒童，更會借助動漫電影來面向3億兒童及家庭，建立一個現(xiàn)代的兒童品牌，并通過品牌管理的方式實現(xiàn)商業(yè)收益。所以更真切地說，“盒子”的夢想其實是想打造一個中國版的“迪斯尼”。

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