洪仕斌表示：“由于太陽能光熱行業(yè)的性質(zhì)，消費(fèi)者對所謂的大品牌并不是十分認(rèn)可，在某個(gè)區(qū)域內(nèi)，一些小品牌可以盡可能的降低成本，然后把節(jié)省下來的成本集中精力做營銷，完全可以把自己打造成一個(gè)區(qū)域強(qiáng)勢品牌?！?/p>

此外，我國對于太陽能熱水器的生產(chǎn)并沒有實(shí)行“生產(chǎn)許可證制度”。而由于大部分太陽能熱水器一般不使用電，也不需要通過中國強(qiáng)制認(rèn)證(3C)。盡管國家已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)太陽能熱水器的產(chǎn)品質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)，但所有上市銷售的太陽能熱水器并不需要單獨(dú)的檢測后才能上市，只要企業(yè)按照國家標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)，自主承諾保障產(chǎn)品質(zhì)量就可以上市銷售。

因此，盡快出臺(tái)太陽能熱水器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為業(yè)內(nèi)許多企業(yè)的一致呼聲，據(jù)全國太陽能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)相關(guān)人士透露，太陽能熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃于2010年6月制定完成，2011年全面執(zhí)行。這一標(biāo)準(zhǔn)將作為國家級(jí)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)實(shí)施，屆時(shí)將對市場銷售和企業(yè)競爭起到積極的引導(dǎo)和規(guī)范作用。目前相關(guān)部門正在對87家太陽能企業(yè)的產(chǎn)品檢測數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為接下來制定太陽能熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)提供技術(shù)支持。

不過，這個(gè)時(shí)間只是一個(gè)初步的計(jì)劃，具體到那個(gè)時(shí)候能否完成還是一個(gè)未知數(shù)，比如太陽能熱水器能效等級(jí)劃分究竟是采用5級(jí)還是3級(jí)目前仍無法預(yù)測。即使未來按時(shí)制定出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由于中國市場的復(fù)雜性，能否按時(shí)實(shí)施又不得而知，最終實(shí)施時(shí)間一再拖延的情況很有可能發(fā)生，例如變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施時(shí)間的“難產(chǎn)”就是如此。

可以預(yù)見的是，今后幾年太陽能熱水器競爭將非常激烈，行業(yè)主流企業(yè)與眾多的中小企業(yè)將在農(nóng)村市場拉開一場艱苦的拉鋸戰(zhàn)。

談何再下鄉(xiāng)？

現(xiàn)在回想起來，此次太陽能熱水器能最終進(jìn)入家電下鄉(xiāng)名單真可謂是一波三折，先是在大好形勢下從第一批家電下鄉(xiāng)名單中意外出局，然后在不被看好的情況下意外入選第二批名單，被納入家電下鄉(xiāng)范圍，最終眾多太陽能熱水器企業(yè)踴躍參加投標(biāo)，就在這一波三折的背后，充滿了各方復(fù)雜的角力。

第二批家電下鄉(xiāng)名單公布后，許多業(yè)內(nèi)人士聲稱太陽能熱水器下鄉(xiāng)是業(yè)界共同努力的結(jié)果，但事實(shí)上，“家電下鄉(xiāng)”對于許多太陽能企業(yè)而言很突然，許多企業(yè)對太陽能熱水器能入圍“家電下鄉(xiāng)”政策既意外，又有些期待。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)是此次太陽能熱水器下鄉(xiāng)的幕后推手。早在去年，這些企業(yè)便開始奔波，并向商務(wù)部、全國工商聯(lián)等部門提交過推動(dòng)太陽能“下鄉(xiāng)”的建議。最終此次太陽能熱水器的下鄉(xiāng)招標(biāo)將產(chǎn)品標(biāo)與流通標(biāo)率先實(shí)現(xiàn)了兩標(biāo)合一，對于投標(biāo)企業(yè)也提出了區(qū)域市場的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提出了較高的要求，這就對太陽能熱水器下鄉(xiāng)企業(yè)資質(zhì)、價(jià)格制定標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)以及安裝服務(wù)等多方面提出了要求。為此，很多不符合要求的小企業(yè)將被淘汰出局，這正是知名企業(yè)所希望看到的結(jié)果。

不過事情并不是如想象中這么簡單，這次投標(biāo)的企業(yè)雖然眾多，但投標(biāo)的區(qū)域市場和產(chǎn)品數(shù)量相對較少。一些來自江蘇、山東、河南、河北等地的中小型太陽能熱水器只投了1～2個(gè)省，產(chǎn)品只投了3～5款。

一位太陽能熱水器企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，只為了中1～2款產(chǎn)品的標(biāo)，為的是拿著“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)的榮譽(yù)來推動(dòng)企業(yè)在農(nóng)村市場的銷售，并不愿意投更多的標(biāo)。這位人士坦言，每一款產(chǎn)品的檢測費(fèi)用和投標(biāo)費(fèi)用還是很高的，投的多意味著花銷會(huì)很大。因此，企業(yè)只會(huì)少投幾款產(chǎn)品，中標(biāo)之后到農(nóng)村去，企業(yè)的實(shí)力和品牌就會(huì)有國家級(jí)的榮譽(yù)認(rèn)可。

但令人感到諷刺的是，部分農(nóng)村消費(fèi)者對家電下鄉(xiāng)仍然心存疑慮，他們覺得“便宜無好貨”，“家電下鄉(xiāng)”一定是滯銷貨或者是即將淘汰的產(chǎn)品，國家和企業(yè)不會(huì)給消費(fèi)者這樣一個(gè)“大便宜”，一些顧客在購買時(shí)指名不要“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品。

幾乎所有參加家電下鄉(xiāng)的經(jīng)銷商和廠家多少都存在一些等、靠、要的思想，在一定程度放松了對市場工作的主動(dòng)性和積極性。正因?yàn)槿绱耍切]有入圍家電下鄉(xiāng)名單的企業(yè)反而有了自己的機(jī)會(huì)。經(jīng)銷商問題研究專家潘文富告訴《當(dāng)代經(jīng)理人》：“這些沒有入圍名單的企業(yè)可以利用這些入圍經(jīng)銷商的負(fù)面信息大做文章，傳播入圍經(jīng)銷商及入圍品牌，乃至整個(gè)活動(dòng)的短板。在一定程度上勸說消費(fèi)者，冷靜些、理性些，別被眼前那點(diǎn)利益(財(cái)政補(bǔ)貼)迷失了分析判斷能力。最起碼貨比三家不吃虧，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綜合的客觀選擇與選購，以此來爭搶客戶?！?/p>

另外，在家電下鄉(xiāng)中，一些地方政府對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行高額補(bǔ)貼的方法，這在一定程度也抑制了正常的競爭，對此許多企業(yè)哭笑不得。清華陽光太陽能總裁吳振一就曾經(jīng)抱怨：“人家說你們不是我省的企業(yè)，我省的企業(yè)有30%補(bǔ)貼?，F(xiàn)在國家扶持太陽能下鄉(xiāng)，大家不要忽視一個(gè)非常重要的苗頭已經(jīng)抬頭，就是地方保護(hù)。國際上都要打破地方保護(hù)的壁壘，而我們國內(nèi)恰恰已經(jīng)開始進(jìn)行地方保護(hù)了?！?/p>

縱觀太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的歷史，它最早開始于城市，但由于城市建筑物的設(shè)計(jì)缺陷，以及城市比農(nóng)村收入相對高的現(xiàn)實(shí)，太陽能熱水器在城市一直沒有大規(guī)模鋪開，之后就逐漸轉(zhuǎn)移到農(nóng)村市場，所以太陽能光熱產(chǎn)業(yè)一直被業(yè)內(nèi)人士稱之為“草根行業(yè)”。當(dāng)這次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)名單后，一些業(yè)內(nèi)人士戲言：“太陽能下鄉(xiāng)根本無所謂下鄉(xiāng)，因?yàn)樗恢痹谵r(nóng)村市場里。”

如果從這個(gè)角度說，家電下鄉(xiāng)也許并不能使太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的品牌集中化加強(qiáng)。四季沐歌太陽能總裁李駿告訴《當(dāng)代經(jīng)理人》：“對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，如果不能覆蓋城市消費(fèi)市場，那它就不能成為一個(gè)主流行業(yè)，也就談不到行業(yè)洗牌，所以太陽能熱水器還是要走進(jìn)城市。”

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