愛華網(wǎng)這個(gè)個(gè)性夠強(qiáng)烈，提供了消費(fèi)者一個(gè)感情的利益，消費(fèi)者會(huì)為了他喜歡你的個(gè)性，五月天跑來跟我們買東西，來買他的典藏版。我們產(chǎn)品已經(jīng)被很酷的年輕人喻為很酷的品牌，當(dāng)人家講我們很酷的品牌，我覺得我們所做的事情是很有收獲的。再給大家看一下這個(gè)怎么設(shè)計(jì)，比如說這個(gè)手機(jī)光光的，設(shè)計(jì)師這樣設(shè)計(jì)出來光光的，可是我們?nèi)绻阉可衔覀兒牡准y，馬上呈現(xiàn)出來就是比較生動(dòng)活潑，比較原創(chuàng)的感覺。這個(gè)手機(jī)是三年前的手機(jī)，你三年前接到這個(gè)手機(jī)會(huì)覺得很酷。我們是今年五月拿到手機(jī)許可證，我們一直在國(guó)內(nèi)沒有推出這么酷炫的手機(jī)。這個(gè)是MP3，長(zhǎng)的有點(diǎn)像甜筒，和露雪也找我們做合作伙伴，我們命名為快樂的小蜜蜂。你看到右下角有一些有機(jī)的孔。我們也可以放包裝盒上面，包裝臺(tái)上面，使用手冊(cè)上面。還有展架的運(yùn)用，比如說前面的產(chǎn)品冷冰冰的，可是放到后面就看到活潑了，而且不用看到BENQ這四個(gè)字，只要看到產(chǎn)品就知道了。因?yàn)檎麄€(gè)布置，造型，甚至于大吊旗，名片，電腦的桌布，還有拎包，展臺(tái)，還有展示空間，這是廣州的一個(gè)專賣店，專賣店整個(gè)感覺就是用這樣子，我剛剛講的識(shí)別感覺來傳遞我們品牌個(gè)性。 專賣店的內(nèi)部裝修，好象不是在賣電腦，好象是在賣化妝品或者是衣服。還有我們這個(gè)品牌，2004年得了七項(xiàng)德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，得了九項(xiàng)日本G-Mark大獎(jiǎng)。我們今年IF得了十項(xiàng)，中國(guó)人得國(guó)際大獎(jiǎng)是我們企業(yè)開始得。大家都要在全世界得工業(yè)大獎(jiǎng)，我們?cè)趦?、三年前踏出這一步路，在全中國(guó)產(chǎn)業(yè)開始開花結(jié)果。我們贊助2004年的歐洲杯，貝克姆漢跪在我們BENQ前面，是因?yàn)樗那虮惶唢w了，這張圖片在全世界被大量的轉(zhuǎn)載。我們?cè)谝獯罄滋m跟一個(gè)非常有名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Roberto共同推出，他推出他們的村莊，我們推出我們的產(chǎn)品。模特身上拿的那個(gè)是顯示器，不是一個(gè)提包。所以，在歐洲的報(bào)紙寫這件事情，寫兩個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)公司將造型與創(chuàng)新注入他們的產(chǎn)品當(dāng)中。我們2005年繼續(xù)得了十項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，我一直覺得我們工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)壓力很大。去年得七項(xiàng)，今年得十項(xiàng)，那么明年到底要得幾項(xiàng)呢？想一想，我就覺得他的壓力很大。 所以，因?yàn)槲覀冞@樣的努力，看看國(guó)內(nèi)媒體對(duì)我們產(chǎn)品的報(bào)道，已經(jīng)從很理性的性價(jià)比，已經(jīng)改成用這種感性的，負(fù)責(zé)評(píng)測(cè)變委說用所有字眼去贊美她吧，可是在看到她的一瞬間，我還是壓抑不住內(nèi)心的沖動(dòng)，決定要親自和她進(jìn)行最親密的接觸。這么一個(gè)理性的顯示器，這么感性，讓這種媒體評(píng)測(cè)寫這種文章出來。而且，不是一個(gè)人寫，是很多人寫。我跟大家說，理性不是人類唯一的原始欲望。其實(shí)，人類的原始欲望當(dāng)中，還有視覺、聽覺、觸覺，還有很多感性的，那些都是很原始的欲望，只要一觸動(dòng)，會(huì)馬上自然的反彈。女孩子有很多沖動(dòng)購(gòu)買，被出動(dòng)到感性的欲望。BENQ的joybee，他們或年輕富有朝氣，或沉穩(wěn)展現(xiàn)內(nèi)斂的風(fēng)格，這些都是形容人的，來形容我們的產(chǎn)品。筆記本電腦，我們現(xiàn)在上升勢(shì)頭非常猛，憑借其辦理的準(zhǔn)確定位及優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在市場(chǎng)上做的不錯(cuò)。手機(jī)，明基是最被看好的一家，并且有相當(dāng)大的實(shí)力與歐美、韓日手機(jī)廠商所抗衡。 所以，我們新品牌讓我們從一個(gè)傳統(tǒng)的制造商，讓我們從一個(gè)傳統(tǒng)的零件制造商，在2002年開始轉(zhuǎn)型到2003年，2004年，2005年預(yù)計(jì)我們主營(yíng)項(xiàng)目顯示器、光驅(qū)這些項(xiàng)目不到40%，擴(kuò)大到是手機(jī)、消費(fèi)電子、電腦這個(gè)領(lǐng)域。品牌不僅僅是可以幫助你獲利，也可以幫助你轉(zhuǎn)型。我們從1C轉(zhuǎn)成四個(gè)C，應(yīng)該是在企業(yè)的發(fā)展史當(dāng)中，一個(gè)很難得碰到的案例，轉(zhuǎn)型的一個(gè)案例。從一個(gè)單純的產(chǎn)品線，在三年之內(nèi)，轉(zhuǎn)成這么大一個(gè)產(chǎn)品線。3個(gè)M，被美國(guó)喻為最有創(chuàng)新的一個(gè)公司，它在公司的章程上面寫，公司未來五年銷售15%要來自于新產(chǎn)品，這樣子就 是一個(gè)很有創(chuàng)新的公司?？墒?，你看看我們?nèi)曛畠?nèi)有百分之多少是來自于新產(chǎn)品？我們營(yíng)業(yè)額有多少是來自于新產(chǎn)品？2005年BENQ的夏天就是五月天，這五個(gè)年輕人。我真的還在研究在場(chǎng)的各位要找誰(shuí)來打動(dòng)你們。 韓國(guó)文化部長(zhǎng)南宮鎮(zhèn)，這句話是我在三年前看到天下雜志一篇報(bào)道里的一句話，十九世紀(jì)是軍事征服世界，二十世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)征服世界，二十一世紀(jì)是文化創(chuàng)造新世界[13.74?-0.87%]。所以，韓國(guó)人政府和企業(yè)一起合作，努力打造文化的產(chǎn)業(yè)。我們從今年開始，看到政府有一些方向，要支持文化產(chǎn)業(yè)，他們已經(jīng)做了那么久。所以，為什么他們可以做出藍(lán)色生死戀，做出冬季戀歌，讓我們?cè)谧慕^大多數(shù)女孩子邊看邊流眼淚，邊去買韓國(guó)三星的手機(jī)？然后，還要做出一個(gè)我的野蠻女友，讓我們?cè)谧^大多數(shù)男生邊看邊歡樂，然后去買韓國(guó)三星的手機(jī)。文化先把大家征服完了以后，賣你什么東西都可以，韓國(guó)的現(xiàn)代汽車你就覺得很好，什么都好，因?yàn)槟阆矚g那個(gè)男女主角。
幸虧現(xiàn)在紅的是古裝劇大長(zhǎng)今，要不然手機(jī)賣不過他，古代人不用手機(jī)。我下一個(gè)工作一定要做文化產(chǎn)業(yè)，如果光做品牌打不贏，后面沒有文化支撐打不贏。不過我相信二十一世紀(jì)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放發(fā)展那么迅速，中國(guó)文化一定會(huì)成為一個(gè)很重要的一股力量，幫助中國(guó)的品牌。你看看我們現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)漸漸的成長(zhǎng)非?？?，比如說那種大家可以投資上億，拍出十面埋伏這種電影，影響整個(gè)東南亞，影響整個(gè)亞太。然后，接下來這種中國(guó)的印象，會(huì)隨著中國(guó)文化這種產(chǎn)品，這種往外擴(kuò)散的影響，我們有二十一世紀(jì)是中國(guó)文化創(chuàng)造新世界的世紀(jì)。最近有一個(gè)報(bào)道，全世界開始流行學(xué)漢語(yǔ)，流行學(xué)中國(guó)話。派到中國(guó)來留學(xué)的人數(shù)，日本人跟韓國(guó)人派到中國(guó)來學(xué)中國(guó)話，已經(jīng)超過派到美國(guó)去的。所以，未來這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)更多。 品牌掌握話語(yǔ)權(quán)，一個(gè)從中國(guó)出發(fā)的品牌，承載的不是只有一個(gè)產(chǎn)品，而且是承載中國(guó)人想講的一些話。比如在筆記本電腦上面，我們把古代書法大家槐樹的狂草放在筆記本上面，賣到全世界去，全世界人看到這種文化，這種文字的藝術(shù)，結(jié)合這種高科技產(chǎn)品結(jié)合的那么好，又可以得獎(jiǎng)，他會(huì)覺得很棒。然后，他看這個(gè)品牌，是來自中國(guó)的品牌，他覺得中國(guó)人制造的那么好。然后，文化的沉淀也沉淀的那么好，居然可以把文化的東西跟高科技的東西融合的那么好。他們沒有見過，他們科技就是科技，跟文化真的是兩回事。可是，我們可以把傳統(tǒng)文化的東西融合在一個(gè)高科技的東西，設(shè)計(jì)的那么好。這個(gè)設(shè)計(jì)師在德國(guó)待過八、九年，曾經(jīng)在保時(shí)捷擔(dān)任過設(shè)計(jì)師。然后，他得過德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)師的一個(gè)學(xué)位，是從西方訓(xùn)練出來，具有東方色彩的人。然后，用了這樣子一個(gè)設(shè)計(jì)，在全世界獲得好評(píng)，未來這種產(chǎn)品會(huì)越來越多。所以，其實(shí)一個(gè)品牌是有使命的，品牌希望能夠打造出讓中國(guó)人可以驕傲，然后伴隨著這個(gè)品牌，希望大家都可以成為世界一流的人才。 如果各位有興趣，可以上我的論壇看看。 謝謝！?
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