借助網(wǎng)絡(luò)大潮的巨大推力，人造英雄們你方唱罷我登場(chǎng)，熱鬧非凡。然而，不少個(gè)人品牌在打響之后，一直沒(méi)有找到落腳之處，有名無(wú)利或者盛名薄利的半吊子個(gè)人品牌隨處可見(jiàn)，他們成了沒(méi)有腳的鳥(niǎo)，只能始終飄蕩著。有一個(gè)人深諳個(gè)人品牌營(yíng)銷之道，從草根到達(dá)人再到實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)，她實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的全面升級(jí)，她就是網(wǎng)絡(luò)知性才女徐靜蕾。

徐靜蕾似乎已經(jīng)成為現(xiàn)代知識(shí)女性的符號(hào)級(jí)人物，她表面上玩的是知性小女子的氣質(zhì)訴求，其實(shí)是借此塑造自我品牌，完成女明星上位的把戲。徐靜蕾是很有經(jīng)濟(jì)頭腦的，她把絮絮叨叨的家常話演繹成了知識(shí)女性的真情獨(dú)白，在賺到了足夠的人氣值之后，搖身變?yōu)橹詫?dǎo)演，在國(guó)外大片喧囂過(guò)后的短暫真空中，她憑借一部《杜拉拉升職記》，賺到了不少關(guān)注和真金白銀。

從藝術(shù)價(jià)值上說(shuō)，這部電影可以定性為視覺(jué)垃圾：一段段MV的拼湊，目不暇接之后留下的是思想的空白。從一個(gè)玩票者正兒八經(jīng)地當(dāng)上了導(dǎo)演，徐靜蕾靠的不是導(dǎo)演天分，而是精明的商業(yè)頭腦，她成功地將個(gè)人品牌嫁接到電影這樣的文化產(chǎn)業(yè)品牌，知識(shí)女性的符號(hào)價(jià)值放大了，品牌成長(zhǎng)空間也是今非昔比了。當(dāng)下，只有少部分電影可以成為值得回味的精品，大部分已經(jīng)成了精神快消品，念的是文化的咒、干的是商人的活。

中國(guó)電影的這點(diǎn)事，徐靜蕾看的最透，她巧妙地把時(shí)尚、都市情感、事業(yè)等元素搬到職場(chǎng)，活生生地演出了一場(chǎng)真人版的職場(chǎng)灰姑娘，年輕代漂浮的欲望物化成了職場(chǎng)的奮斗和事業(yè)的追求。所以說(shuō)，徐靜蕾是很懂得年輕代的精神需求的，題材選的準(zhǔn)，短時(shí)間內(nèi)快速聚集人氣，把淺薄的物質(zhì)崇拜鼓搗成了精神快餐，大家樂(lè)得品嘗，老徐樂(lè)得忙活。

我們可以發(fā)現(xiàn)，在成功度過(guò)了個(gè)人品牌培育期之后，徐靜蕾選擇的是快速收獲模式。也許，她的產(chǎn)品線有點(diǎn)像過(guò)度包裝、利潤(rùn)虛高的高檔月餅，有些不擇手段的感覺(jué)。要知道，品牌快速收獲的背后很可能就是品牌價(jià)值的快速透支。在這方面，奶茶劉若英似乎做得更好些，多幾分淡定，多幾分從容，讓知性的花綻放在根深葉茂的大樹(shù)上。君子務(wù)本，本立而道生。徐靜蕾的個(gè)人品牌算是上位了，擺在面前的難題是如何選擇精選自己的產(chǎn)品線。選擇茅臺(tái)酒的從一而終，五糧液的水性楊花，水井坊的文化鼓吹，還是二鍋頭的心直口快？到了考驗(yàn)老徐智慧的時(shí)候了。

無(wú)論如何，《杜拉拉升職記》算是基本成功，選熱點(diǎn)、深沉話題娛樂(lè)化、大團(tuán)圓式結(jié)尾等因素迎合了目標(biāo)受眾的口味，為徐靜蕾的年輕人精神時(shí)尚教主的品牌內(nèi)涵加分不少。徐靜蕾的城市知性女子品牌成就了《杜拉拉升職記》，而此部電影也奠定了她由知性品牌向時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)，有利于其帶動(dòng)自己身后的企業(yè)品牌（Kaila配飾）。不僅如此，成功的個(gè)人營(yíng)銷，短時(shí)間內(nèi)會(huì)贏得更多追捧者，從知識(shí)女性的小符號(hào)，變成了年輕職業(yè)女性的旗手，徐靜蕾的品牌價(jià)值幾何級(jí)增長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，她將來(lái)代言的品牌檔次會(huì)再跨幾級(jí)臺(tái)階，代言收入水漲船高。

在國(guó)外，個(gè)人品牌的塑造，特別是政治人物和企業(yè)家的個(gè)性品牌塑造，早已是路人皆知。在國(guó)內(nèi)，這也許是個(gè)剛剛興起的話題，賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)品牌，賣(mài)單個(gè)品牌不如賣(mài)個(gè)人形象品牌，差別就在于放大效應(yīng)，老徐都懂得的營(yíng)銷門(mén)道，我們的企業(yè)家難道不懂嗎？顯然，有人早已經(jīng)開(kāi)始嘗試并初見(jiàn)成效，接下來(lái)，本人就想借以王石為代表的企業(yè)家品牌為例，簡(jiǎn)要闡述一下“三品”式企業(yè)家個(gè)人品牌的塑造方法與實(shí)際價(jià)值。

所謂三品，是指?jìng)€(gè)人品牌的品質(zhì)、品格和品位三個(gè)綜合要素，它們的恰當(dāng)組合，可以很好地演繹了品牌的內(nèi)涵和外延，并為企業(yè)家個(gè)人品牌找到了商業(yè)化應(yīng)用的出口，達(dá)成企業(yè)家個(gè)人品牌aihuau.com與企業(yè)品牌共舞、共贏的良性互動(dòng)局面。

品質(zhì)是企業(yè)家個(gè)人品牌的立身之本，也是我們通常所說(shuō)的人品，它是品牌金字塔的基礎(chǔ)。人品是抽象的，需要通過(guò)企業(yè)家的一系列企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐加以體現(xiàn)和詮釋。王石敢講真話、敢作敢為的誠(chéng)信品質(zhì)，有效地注解了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)品質(zhì)“真”的迫切需求，滿足了“買(mǎi)房買(mǎi)品質(zhì)”的理性購(gòu)買(mǎi)訴求，營(yíng)造了可信賴的品牌印象，水到渠成地強(qiáng)化了萬(wàn)科的國(guó)內(nèi)住宅產(chǎn)業(yè)化先鋒的高端品牌形象。

品格是企業(yè)家個(gè)人品牌的人格化演繹，它是企業(yè)家個(gè)人品牌從物化提升到概念化的重要階梯。在本屆世博會(huì)期間，王石聯(lián)手馬化騰共同發(fā)起了“零公里行動(dòng)”的系列公益環(huán)保行動(dòng)，通過(guò)清掃珠峰北坡垃圾、推動(dòng)社區(qū)垃圾分類、互動(dòng)網(wǎng)信息垃圾分類減量等時(shí)機(jī)行動(dòng)，呼應(yīng)上海世博會(huì)的“城市，讓生活更美好”主題。王石執(zhí)著的人本理念，不同于刻板的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商形象，他倡導(dǎo)的環(huán)境友好型的可持續(xù)開(kāi)發(fā)，積極融入到城市經(jīng)營(yíng)的大環(huán)境中，為萬(wàn)科營(yíng)造了負(fù)責(zé)任、可親近的社區(qū)企業(yè)品牌。

品味則是企業(yè)家品牌的個(gè)性魅力的完美彰顯，擁有巨大的向心力和號(hào)召力，可以為企業(yè)開(kāi)闊社會(huì)知名度和影響力，將企業(yè)塑造成為社會(huì)關(guān)注高、資本青睞的大眾情人。企業(yè)家品牌的個(gè)性資產(chǎn)巧妙地融入到企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之中，就會(huì)創(chuàng)造出巨大的品牌增加值。王石的珠峰攀登計(jì)劃，不是一般意義的玩票，而是呼吁企業(yè)家重視身體健康、熱愛(ài)生命、敬畏自然的真情流露。在萬(wàn)科二次創(chuàng)業(yè)之際，王石主動(dòng)挑戰(zhàn)人生新高度，超越自我，以一種新的方式修煉企業(yè)家心胸。珠峰歸來(lái)的王石站在人生新高度去經(jīng)營(yíng)萬(wàn)科，塑造了人性化的萬(wàn)科企業(yè)，讓“建筑無(wú)限生活”的企業(yè)價(jià)值觀真真切切地落到了實(shí)處，成就了眾口皆碑的金字招牌。

企業(yè)家個(gè)人品牌塑造，說(shuō)到底還是一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)，只是更為隱蔽和含蓄，其真實(shí)意圖就是為企業(yè)品牌帶來(lái)巨大增值效應(yīng)，超越產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，塑造形象直觀、個(gè)性鮮活、情感充沛的人性化品牌。特別是對(duì)工業(yè)企業(yè)而言，企業(yè)家品牌更為重要，它可以克服社會(huì)公眾的認(rèn)知障礙，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)輕松自如的溝通環(huán)境，貢獻(xiàn)尤為顯著。

首先，企業(yè)家品牌可以為企業(yè)品牌貼上人性化標(biāo)簽，贏得更多的人際互動(dòng)和溝通機(jī)會(huì)。以《贏在中國(guó)》、《BOSS堂》、《對(duì)話》為代表的電視媒體節(jié)目，紛紛打造企業(yè)家與公眾對(duì)話的互動(dòng)平臺(tái)，在這里，企業(yè)家可以針對(duì)觀眾關(guān)注的話題提出自己想法、暢談自己經(jīng)營(yíng)企業(yè)的得失，從而拉近了企業(yè)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通距離，在展示企業(yè)家風(fēng)采的同時(shí)，也為企業(yè)品-愛(ài)華網(wǎng)-牌增添了迷人的人性光輝。值得一提的是，在創(chuàng)業(yè)類節(jié)目中，企業(yè)家以自己獨(dú)到的見(jiàn)解和智慧傳授給年青一代創(chuàng)業(yè)者，幫助更多人走向成功之路，這也算是充分體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家服務(wù)大眾、報(bào)效社會(huì)的拳拳之心。

其次，企業(yè)家品牌的彎道超車，還將引領(lǐng)企業(yè)成功打造行業(yè)標(biāo)桿品牌。有些企業(yè)并不是行業(yè)規(guī)模最大的，只因一個(gè)非同凡響的企業(yè)家的存在，這些企業(yè)本身也就具有了非同一般的獨(dú)特魅力，更能吸引行業(yè)的關(guān)注。像萬(wàn)科的王石、遠(yuǎn)東電纜的蔣錫培等企業(yè)家，他們受到媒體和行業(yè)的關(guān)注，在一定程度上成為了行業(yè)代言人，而他們具有代表性的媒體聲音也是行外人士觀察和分析行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，他們?cè)谡樟琳麄€(gè)行業(yè)的同時(shí)，還能幫助自己的企業(yè)品牌脫穎而出，成為行業(yè)標(biāo)桿品牌之一。

不僅如此，企業(yè)家品牌還可以幫助企業(yè)跳出行業(yè)，塑造社會(huì)大品牌。工業(yè)企業(yè)品牌有三層、五層等兩種類型，三層工業(yè)企業(yè)品牌包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)家品牌和企業(yè)品牌，而五層則是在三層的基礎(chǔ)上多了行業(yè)品牌和社會(huì)品牌。工業(yè)企業(yè)只有走上大眾矚目的舞臺(tái)，才能成為家喻戶曉的民生品牌，并以此吸納更多的優(yōu)秀人才、資金和政策支持。如此一來(lái)，企業(yè)不但能夠做強(qiáng)做大，還將收獲一個(gè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到中流砥柱作用的社會(huì)品牌，名利雙收，皆大歡喜。

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