中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心 黃忠翠

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，按照現(xiàn)在微博注冊速度，2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊帳戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億，2013年國內(nèi)微博市場將進(jìn)入成熟期。目前，中國企業(yè)類微博注冊用戶已經(jīng)高達(dá)幾千戶，很多企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行注冊保護(hù)。其中新浪微博發(fā)展迅猛，注冊用戶超過千萬，幾乎每天使用的超級活躍用戶超過百萬。尤其讓人感嘆的是,有超過 40%用戶訪問來自于手機(jī)。新浪微博的火熱預(yù)示‘移動互聯(lián)網(wǎng)的 SNS 時代‘已經(jīng)到來，傳播方式的最新變革期已經(jīng)到來!雖然，目前微博的營銷活動只是針對餐飲類企業(yè)的公告內(nèi)容，但無疑會成為未來商戰(zhàn)的又一重要戰(zhàn)場。

金九銀十。春節(jié)以外最長假期的國慶長假尚未開始，各商家的假日營銷已經(jīng)開展的不亦樂乎，最優(yōu)惠的促銷力度、各種出奇制勝的營銷手段讓人應(yīng)接不暇。9月28日，新浪微薄一則主題為“元洲尋找國慶、網(wǎng)友搶沙發(fā)、蓋微博第一高樓”的博文受到大受追捧，該博客粉絲不到一天突破千人，截至9月30日已接近4000人；同時這篇微博也正不停地被轉(zhuǎn)載和評論。

微博原文：

【#元洲尋找國慶#，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓】慶祝61華誕，元洲尋找61名叫“國慶”的人享受特惠家裝。凡轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù)#元洲尋找國慶#+評論的第5000、8000、10000名網(wǎng)友獲贈“波適”沙發(fā)，另有6000元沙發(fā)抵用券。與元洲一起蓋微博史上第一高樓，演繹國慶七日傳奇http://sinaurl.cn/h4qwbk

【#元洲尋找國慶#網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓獎勵全攻略】1、單人波適沙發(fā)3個：5000樓8000樓10000樓2、300元代金券7個：1000樓2000樓3000樓4000樓6000樓7000樓9000樓；3、500元代金券9個：1500樓2500樓3500樓4500樓5500樓6500樓7500樓8500樓9500樓

據(jù)記者了解，這個微博的博主是一家叫元洲裝飾的國內(nèi)著名裝飾企業(yè)，曾被評為“中國品牌價值500強(qiáng)”，在國內(nèi)擁有近百家直營公司和加盟公司。十一前夕，該公司推出了“感動十一 7日傳奇”的長假優(yōu)惠促銷活動，除了傳統(tǒng)的讓利打折促銷，因?yàn)榍》甑?-愛華網(wǎng)-1個國慶節(jié)，公司還專門推出一項(xiàng)針對特殊群體的優(yōu)惠活動，就是征集61位名叫“國慶”的客戶，給他們以特殊的優(yōu)惠政策。

元洲裝飾北京公司企劃營銷中心總監(jiān)劉愛華女士告訴記者，在中國大約有40萬人名叫國慶，這是一個很有文化象征意義和紀(jì)念意義的名字，他們大多出生于國慶節(jié)或國慶節(jié)期間，這一天是他們的生日，針對他們的特殊優(yōu)惠相當(dāng)于一份生日大禮。而選擇微博來尋找“國慶”，是因?yàn)槲⒉┮呀?jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新寵，很多人都是通過微博來溝通感情和共享信息。至于為什么這篇微薄收到如此關(guān)注和追捧，劉總認(rèn)為這與龐大的“國慶”群體有關(guān)，因?yàn)榭赡苣憔徒袊鴳c，或者你的朋友就叫國慶。

隨著微博的火熱，微博營銷越來越受到商家的青睞。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等注冊一個微博，然后利用、更新自己的微型博客。每天的更新內(nèi)容可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到更好的營銷目的。正如中國社科院2009年12月出版的《社會藍(lán)皮書》把勃興中的微博被評價為“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”，微博正在形成“殺傷力最強(qiáng)的媒體”。

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