網(wǎng)絡(luò)營銷這個行業(yè)興起的時間并不長，但已經(jīng)成為現(xiàn)如今最時髦的職業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)營銷興起于互聯(lián)網(wǎng)初期，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，早期網(wǎng)絡(luò)推手們也紛紛從暗處走向明處，跑馬圈地擴大規(guī)模，從單一化走向系統(tǒng)化，而廣告公司和門戶網(wǎng)站也步其后塵，紛紛建立起自己的網(wǎng)絡(luò)營銷部門和機構(gòu)，一同卷入了網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的巨大市場中來。

現(xiàn)在我們從頭來看看中國近十年的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程，在02年之前，中國網(wǎng)絡(luò)營銷基本處在個人化時代，還沒有成型的網(wǎng)絡(luò)營銷公司出現(xiàn)。02年到05年是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的第一階段，背后的網(wǎng)絡(luò)推手開始走出來成立公司，網(wǎng)絡(luò)營銷開始進入產(chǎn)業(yè)化。05年到08年是第二階段，網(wǎng)絡(luò)影響力-愛華網(wǎng)-的逐漸凸顯使大量傳統(tǒng)廣告公司開始轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)加網(wǎng)絡(luò)廣告的新模式打破了傳統(tǒng)意義上網(wǎng)絡(luò)炒作的單一性，使得網(wǎng)絡(luò)營銷市場出現(xiàn)層次化。08年至今應(yīng)該說是網(wǎng)絡(luò)營銷的第三階段，市場逐漸成熟，最早期的網(wǎng)絡(luò)營銷公司因為缺乏專業(yè)的營銷策劃能力，多數(shù)已淪落為低端炒作者，CCTV也曾稱他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)黑社會，但他們因積累了大量水軍，對互聯(lián)網(wǎng)的影響力仍是突出的。另一方面，幾乎所有大型廣告公司都開設(shè)了互動部，專職于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告業(yè)務(wù)，國內(nèi)也出現(xiàn)了專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告公司，華揚聯(lián)眾，騰信互動都是其中的佼佼者，足以和4A的互動部抗衡，現(xiàn)如今，應(yīng)該說中國網(wǎng)絡(luò)營銷進入戰(zhàn)國諸雄的時代了。

作為一個生于武漢的資深廣告人，我一直關(guān)注著武漢網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展，一半出于興趣一半也出于專業(yè)，但08年之前這些關(guān)注基本上都是無效的，雖然貴為華中地區(qū)最大的城市，但整個武漢地區(qū)經(jīng)濟活力欠缺，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告市場長期處于空白狀態(tài)，直至08年，武漢一躍進入了網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)國時代，出現(xiàn)了一些成型的網(wǎng)絡(luò)營銷公司。

早期武漢地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷公司的最大特點是——炒作，最大缺陷是——不會炒作。當(dāng)然這一系列公司的出現(xiàn)將市場對網(wǎng)絡(luò)營銷的認知度帶上了一個臺階，但所謂的低價格+無創(chuàng)意+亂發(fā)帖基本就構(gòu)成了這些公司的核心競爭力，09年初我過來給武漢一家大型藥廠提案的時候，他們的市場部總監(jiān)就對網(wǎng)絡(luò)營銷甚感興趣，當(dāng)時問我能不能在整個方案中加入線上營銷的部分。說實話，酒桌上我們聊的很投機，最后一談價格，他就立馬告退了，正如他當(dāng)時對我說的，“在武漢，隨便花幾千塊就能做個把月的線上營銷，你們這價格太高了”，幾千塊做個把月的網(wǎng)絡(luò)營銷，雖然價格是競爭力的核心，但我想對他說，沒有回報的價格是無意義的。

雖然本人對武漢網(wǎng)絡(luò)營銷市場略感失望，但阻止不了網(wǎng)絡(luò)營銷廣告公司對其的垂涎，新意互動——由易車網(wǎng)老總李冰創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告公司首先入住武漢，成立武漢分公司，因為有易車網(wǎng)的支撐，新意將其網(wǎng)絡(luò)營銷的觸角迅速的伸向了大量的汽車4S店，同時也帶來了武漢市場對于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的新態(tài)度。

與此同時，武漢本土和外地企業(yè)也紛紛開始進駐武漢市場，企圖撬開這頭沉睡的雄獅。好耶來了，龍拓來了，騰訊也來了，另外，像億房網(wǎng)，搜房網(wǎng)，百度等的代理機構(gòu)也紛aihuau.com紛加入這塊市場爭奪，與此同時，武漢本土也開始出現(xiàn)一些專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告公司。

首先是多米國際互動部的成立，作為湖北最具實力的營銷廣告公司，多米本身就掌握了大量品牌客戶，其互動部的建立是必然的。另外，省廣互動部的幾位年輕人回到武漢成立了智尚互動營銷，全面拉開了蠶食武漢網(wǎng)絡(luò)營銷市場的戰(zhàn)爭，多米的優(yōu)勢更多源于客戶公共關(guān)系，而智尚互動則更多源于創(chuàng)意和渠道，在這兩家公司構(gòu)筑的金字塔尖頂下方，出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)科技公司，僅僅2010年7月一個月內(nèi)，就有超過十家網(wǎng)絡(luò)營銷和類似的網(wǎng)絡(luò)科技公司注冊，在專業(yè)性匱乏的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷市場必將迎來了新一輪的鏖戰(zhàn)。

現(xiàn)如今武漢地區(qū)涉及網(wǎng)絡(luò)營銷的公司已有上百個，技術(shù)性的公司居多，他們從網(wǎng)站設(shè)計，seo優(yōu)化這種初級的技術(shù)性網(wǎng)絡(luò)營銷正在向網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司跨進，但廣告營銷知識的匱乏讓他們舉步維艱。另一方面，傳統(tǒng)的廣告營銷公司雖然擁有營銷策劃的經(jīng)驗，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造成的壁壘使他們難以轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，但市場本身的大規(guī)模增長也使得更多的公司將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)營銷上來，武漢地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的明天應(yīng)向何處去，這已經(jīng)成為我們應(yīng)該思考的問題？

即使不同北京、上海、廣州相比，僅僅對比于成都、南京、杭州這些二級城市，武漢網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展都是不夠的，一個明顯的事實是，至今為止，武漢都還沒有一個網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟出現(xiàn)，而杭州已經(jīng)擁有了數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，同時除了外來的網(wǎng)絡(luò)廣告公司同本地的多米和智尚之外，武漢幾乎沒有同時具備廣告營銷經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，市場需求的增長和專業(yè)公司的匱乏將武漢地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷帶上了一個難以突破的瓶頸，等待武漢地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的——似乎是危機與機遇并存的未來。

而武漢網(wǎng)絡(luò)營銷的明天會走向哪里，在此，我們也許只能拭目以待。

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