最為一個從業(yè)多年的營銷人員，對于市場上的主要營銷事件有著本能的敏感性和關(guān)注度。最近一直在關(guān)注所謂蒙牛黑手事件的進(jìn)展情況。期望通過此文，表達(dá)一下作為一個獨立的營銷人的思考和猜想。

從表面上看，目前網(wǎng)絡(luò)上說的是公安機關(guān)已經(jīng)偵破了案件，警方證實是蒙牛一品牌經(jīng)理與公關(guān)公司策劃的，當(dāng)事人也已經(jīng)被捕。也就是給該事件的定論是蒙牛公司聯(lián)合公關(guān)公司詆毀伊利的產(chǎn)品。但是我對此案并不這么認(rèn)為。案件有很多的疑點和其他的可能性的假設(shè)：

第一，在國內(nèi)乳品行業(yè)集體經(jīng)歷三鹿事件后，整個乳品行業(yè)遭受了沉重的打擊，所有國內(nèi)品牌都遭受了消費者嚴(yán)重的不信任危機，經(jīng)過了數(shù)年的發(fā)展，才逐漸脫離三氯氰胺的陰影。作為國內(nèi)aihuau.com乳品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，蒙牛不可能認(rèn)識不到乳品行業(yè)榮辱與共唇寒齒亡的道理，打擊詆毀任何一家國內(nèi)知名的乳品行業(yè)，雖然能對競爭品牌起到一定的打擊，但是事件本身帶來的負(fù)面影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過打擊競爭品牌帶來的利好，因為消費者剛經(jīng)歷三氯氰胺事件不久，內(nèi)心的陰影還沒散盡，一有風(fēng)吹草動，必然重新對國內(nèi)乳品品牌不信任。如若如此，蒙牛遭受的損失必然是最大的，從個人直覺判斷，蒙牛不會這么愚蠢。

第二，如果說國內(nèi)乳品企業(yè)沒有這么高的覺悟和意識，那安知不可能是競爭對手策反了蒙牛的品牌經(jīng)理，借蒙牛之手利用苦肉計行打擊詆毀伊利，最后通過法律和網(wǎng)絡(luò)途徑挖出事實，從而達(dá)到在法律和輿論上打擊蒙牛的目的？以此博得網(wǎng)民和消費者的同情和對蒙牛的抵觸。如果-愛華網(wǎng)-真如此的話，那么伊利可以說是真正的應(yīng)用無間道了，其招之毒辣真是令人嘆為觀止了。但是我仍然不愿意去猜測這樣的想法，因為我同樣相信作為國內(nèi)乳品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的伊利不會沒有這種大局觀和戰(zhàn)略眼光，你可以不信任這些企業(yè)的商業(yè)倫理道德，但是你一定無法否定這些企業(yè)對利益與共的本質(zhì)的把握。

第三，從法理學(xué)的角度分析，看待一個事件的動機，大致可以從事件的結(jié)果來分析，誰能從事件中獲利最大最多，誰是主謀的可能性最大。這么分析的話，如果蒙牛詆毀伊利事件曝光，那么必然導(dǎo)致在三氯氰胺余悸未散的消費者對國內(nèi)乳品行業(yè)的不信任和排斥，整個乳品行業(yè)一榮即榮一損即損，獲利最大的則是國外的乳品品牌。這可以從兩年前的三鹿事件中得到證實，當(dāng)年三鹿事件被揭發(fā)后，中國整個乳品行業(yè)遭受了重創(chuàng)，銷售萎靡，市場份額急劇下降，而國外奶粉品牌雀巢、雅培等幾乎壟斷了國內(nèi)的奶粉市場，誰是真正的贏家，不言而喻。中國自改革開放以來這種鷸蚌相爭漁翁得利的案例還不夠多不夠警醒國人么？

當(dāng)然，通過蒙牛伊利這個營銷糾紛，也反映了蒙牛公司在內(nèi)部企業(yè)管理上存在的漏洞，但愿能亡羊補牢。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/89887.html