愛華網(wǎng)想要評估到底在網(wǎng)上開什么店好不好的依據(jù)是這種產(chǎn)品有沒有市場前景。 女性內(nèi)衣市場發(fā)發(fā)展前景編輯本段 到今天，女性內(nèi)衣在國內(nèi)發(fā)展了十年，在市場培育方面取得了一些成績。有媒體報道：在未來十年中國內(nèi)衣市場的年增長率高達20%，并在未來5年內(nèi)市場容量有5000億元之巨，成為中國服裝業(yè)最具有發(fā)展?jié)摿Φ姆种?。雖然成績斐然，但同國際相比，仍然較大的落后于毆美，同臺灣日本也很大的差距。固然中國內(nèi)衣市場起步較晚，有著材料、制造技術、消費者認知的制約，但是本土企業(yè)觀念落后，產(chǎn)品缺少文化支撐也是制約行業(yè)發(fā)展的一大因素。 但是內(nèi)衣行業(yè)在海外已經(jīng)蓬勃發(fā)展了幾十年，而它在中國一直是個隱秘、難登大雅之堂的話題。直到1993年3月，首屆國家級的內(nèi)衣展示才破天荒地在北京推出。自此，內(nèi)衣作為演繹都市時尚的載體一發(fā)而不可收。但中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)真正的發(fā)展和內(nèi)衣市場走向成熟，是從1996年，第一屆中國國際內(nèi)衣展開始的。 今天，走進我國各大商場以女性為消費主體的內(nèi)衣專售區(qū)，各種顏色、款式、品種、價格等不同的內(nèi)衣產(chǎn)品就會映入人們的眼簾，眾多的品牌使得女性消費者有了更多的選擇機會。特別是代表東方名品的日本花酷妖內(nèi)衣品牌入住中國市場以后，我國的內(nèi)衣市場顯示出更加強大的生命力。
當然，對尚在襁褓中的中國內(nèi)衣企業(yè)要求達到這么高的水平是不現(xiàn)實的，那是不是就不做這方面的工作了呢?顯然不是，否則本土的內(nèi)衣企業(yè)就只能在如此巨大的國內(nèi)內(nèi)衣市場中屈居下游，進行低端的產(chǎn)品競爭，而要居身名牌行列，甚至進入國際市場，國內(nèi)的企業(yè)還要在品牌的文化底蘊上多下功夫，使其產(chǎn)品不再是純粹的產(chǎn)品，成為一種文化的載體。 推動內(nèi)衣發(fā)展的動力--文化神掌編輯本段 古老中國幾千年的歷史神韻淵遠流長，有很多業(yè)者可以挖掘的文化題材，但關鍵還是業(yè)者要樹立文化品牌的意識，并要把這種意識轉(zhuǎn)化成一種推動行業(yè)發(fā)展的動力，將古老中國的神韻以及東方含蓄之美賦予我們的產(chǎn)品和品牌之上，應用于產(chǎn)品設計、市場推廣、品牌塑造之中，使產(chǎn)品和品牌不再空洞、沒有文化承載，建立強勢的文化撐力，給消費者以想象的空間。只有這樣，我們本土的企業(yè)才能在激烈的市場競爭和國外老牌企業(yè)的窺視中取得應有的席位，并立于不敗的之地，最終進軍國際市場。 回首國內(nèi)企業(yè)，在這方面的投入就顯得尤為不足。雖然在國內(nèi)市場上已經(jīng)取得一定知名度的品牌有十幾個之多，但觀其各家，真正有文化內(nèi)涵的卻并不多，就產(chǎn)品本身而言，仍然局限于女性生理衣物的范疇，還沒有跳出這個圈圈，這就給著名品牌的培養(yǎng)設置了障礙。 在國內(nèi)排名前幾位的幾個品牌在設計上幾乎與國際同步流行，然而在市場價格上卻是很大的，同樣的產(chǎn)品，用我們自己的品牌銷售價格只能在100~150元左右，而打上黛安芬、安利芳、華歌爾等德國日本品牌價格卻能增加一倍!即使這樣，這些國際優(yōu)秀品牌仍然占據(jù)著國內(nèi)市場較大的份額，僅黛安芬一個品牌就占據(jù)了國內(nèi)高端內(nèi)衣市場份額的40%，縱然有其品質(zhì)的因素，但自1886年在德國創(chuàng)建品牌以來，其百年的品牌文化沉積也是吸引消費者的一個重要因素。 女性內(nèi)衣在本土經(jīng)過近十年的發(fā)展，以及中國經(jīng)濟實力的提升和人民生活水平的提高，其本身的滿足生理需求的功能已經(jīng)不在是主流，取而代之的是塑造女性優(yōu)美曲線，體現(xiàn)女性自信、展現(xiàn)自我魅力的現(xiàn)代審美需求。
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