2010年10月，千家品牌實(shí)驗(yàn)室采用品牌搜索研究方法對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上24個(gè)知名汽車(chē)品牌的品牌個(gè)性進(jìn)行了對(duì)比分析，以51個(gè)品牌人格關(guān)鍵字+品牌名稱(chēng)+行業(yè)名稱(chēng)為組合關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，將返回結(jié)果值與該品牌的平均值進(jìn)行比較，并根據(jù)最新的中國(guó)市場(chǎng)品牌個(gè)性維度與品牌個(gè)性量表模型，我們將中國(guó)市場(chǎng)的24個(gè)知名汽車(chē)品牌的品牌個(gè)性n值進(jìn)行分類(lèi)并對(duì)品牌個(gè)性的品牌人格、品牌個(gè)性層面、品牌個(gè)性維度分別進(jìn)行描述。

??? 24個(gè)汽車(chē)品牌的品牌個(gè)性維度匯總?cè)缦拢?/p>

一、中國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)品牌個(gè)性總結(jié)：

1、????? 鮮明品牌個(gè)性眾多。在全部24個(gè)品牌中，鮮明品牌個(gè)性的品牌達(dá)到14個(gè)，占據(jù)了大多數(shù)，分別是日產(chǎn)、雪佛蘭、三菱、長(zhǎng)城、起亞、別克、雪鐵龍、比亞迪、大眾、豐田、鈴木、長(zhǎng)安、江淮、本田。其中日產(chǎn)、雪佛蘭、三菱、長(zhǎng)城、起亞、別克、雪鐵龍、比亞迪、大眾的A值都超過(guò)了10，第一品牌人格十分突出，品牌人格中“追求最新”最多，品牌個(gè)性維度大多數(shù)落在了“刺激”上。

2、????? 打“新車(chē)牌”和“技術(shù)牌”的品牌占據(jù)主流。我們可以看看哪些汽車(chē)品牌的第一、二品牌人格是“追求最新”或者“富有技術(shù)”的：

日產(chǎn)??? A=13.67（追求最新）、8.85（富有技術(shù)）

雪佛蘭? A=13.32（追求最新）

三菱??? A=12.27（追求最新）

別克??? A=10.35（富有技術(shù)）

比亞迪? A=10.77（追求最新）

豐田? A=9.39（追求最新）

江淮? A=8.39（富有技術(shù)）

本田? B=8.14 (追求最新)

奇瑞? B=7.70（追求最新）

奧迪? B=4.07（追求最新）

標(biāo)致 B=4.21（追求最新）

福特? B=7.13（富有技術(shù)）

我們?cè)?jīng)就行業(yè)品牌的品牌個(gè)性規(guī)律提出過(guò)以下觀點(diǎn)，當(dāng)絕大多-愛(ài)華網(wǎng)-數(shù)行業(yè)品牌將某個(gè)品牌個(gè)性特征作為品牌個(gè)性時(shí)，這個(gè)品牌個(gè)性特征也就失去了能代表品牌個(gè)性的意義，也就是說(shuō)，那些貼上了“追求最新”和“富有技術(shù)”標(biāo)簽的汽車(chē)品牌在這兩個(gè)品牌個(gè)性層面已經(jīng)不突出了，如果這些品牌在去除了這兩個(gè)品牌個(gè)性后沒(méi)有特別的品牌個(gè)性作為代表，其實(shí)就落入了模糊品牌的尷尬境地，尤其是豪華車(chē)品牌陣營(yíng)的奧迪，B=4.07（追求最新）、 c=3.28（富有技術(shù)）、2.76（安全）、2.44（時(shí)尚）、2.16（獨(dú)立），得分最高的品牌人格分別是 “追求最新”和“富有技術(shù)”，“安全”和“時(shí)尚”品牌人格特征以較低的得分排在了后面，在豪華車(chē)品牌陣營(yíng)中顯然最沒(méi)品牌個(gè)性。

3、沒(méi)有一個(gè)汽車(chē)品牌的品牌個(gè)性維度是“強(qiáng)壯”。這是個(gè)很有意思的現(xiàn)象。也許作為公司整體品牌來(lái)說(shuō)，將品牌個(gè)性維度定在“強(qiáng)壯”會(huì)造成客戶群的收窄。我們相信一些品牌的某些汽車(chē)型號(hào)將具有“強(qiáng)壯”這一品牌個(gè)性維度。

二、哪些汽車(chē)品牌具有與眾不同的品牌個(gè)性

如果汽車(chē)品牌具有的品牌個(gè)性與絕大多數(shù)汽車(chē)品牌的品牌個(gè)性不相同時(shí)，那么這可稱(chēng)得上真的個(gè)性了。那么，哪些品牌具有這樣的特點(diǎn)呢？

1、?????? 大眾汽車(chē)。大眾汽車(chē)從品牌個(gè)性并不大眾，其第一品牌人格落在了“顧家”上，也是唯一一個(gè)具備這樣的品牌人格的汽車(chē)品牌，這也讓其品牌個(gè)性層面表現(xiàn)為務(wù)實(shí)，品牌個(gè)性維度則表現(xiàn)為“純真”。大眾汽車(chē)的第一品牌人格如此突出，其A值高達(dá)10.65，無(wú)B值，C值則分別是2.77（富有技術(shù)）、2.67（富有想象力）、2.55（追求最新）、2.03（時(shí)尚），在這里我們還發(fā)現(xiàn)了其它汽車(chē)品牌少有的“富有想象力”。

2、???? 奔馳。奔馳列在了顯現(xiàn)品牌個(gè)性方陣，是因?yàn)槠涠鄠€(gè)品牌個(gè)性特征十分接近，“時(shí)尚”以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。奔馳的這一特點(diǎn)和寶馬十分接近。以下是奔馳的得分?jǐn)?shù)據(jù) B=4.99（時(shí)尚） C=3.97（綠色）、 3.78（獨(dú)立）、3.62（成功）、3.24（女性）、3.02（漂亮）、2.64（快樂(lè)）、2.4（男性）、2.23（真實(shí)）。我們可以這樣表述品牌的品牌個(gè)性：是一個(gè)體現(xiàn)時(shí)尚，倡導(dǎo)綠色、追求獨(dú)立、彰顯成功的品牌。另外我們還關(guān)注到一個(gè)細(xì)節(jié)，品牌人格中的女性特征（3.24）比男性(2.4)要高，而且與漂亮（3.02）的數(shù)值十分接近，這也表明隨著奔馳車(chē)系的更新，已經(jīng)越來(lái)越受到女性的青睞。

3、???? 寶馬。 寶馬的品牌個(gè)性分析數(shù)據(jù)是B=7.62（時(shí)尚）、7.13（富有技術(shù)）、6.75（女性）、C=2.38（追求最新），由于有三個(gè)B值，被分類(lèi)到復(fù)雜品牌個(gè)性行列。這三個(gè)B值數(shù)據(jù)十分接近，我們可將寶馬描述成時(shí)尚的、富有技術(shù)、符合女性氣質(zhì)的汽車(chē)品牌。

4、???? 長(zhǎng)城。長(zhǎng)城品牌也很有個(gè)性，A= 11.95（真實(shí)）、B=5.18（追求最新），是唯一的將“真實(shí)”作為品牌人格的汽車(chē)品牌。

5、???? 雪鐵龍? A=10.82(年輕)、10.67 (安全)、B=6.27（獨(dú)立）。雪鐵龍“年輕”的品牌個(gè)性是其它汽車(chē)品牌廠商不具備的。同樣，還有很明顯個(gè)性的“安全”和“獨(dú)立”。

6、???? 長(zhǎng)安? A=8.40（獨(dú)立）、B=6.82（成功）、5.95（健康）、4.91（漂亮）。長(zhǎng)安的“獨(dú)立”的品牌個(gè)性明顯。另外，“成功”、“健康”、“漂亮”也為其增加了新的亮點(diǎn)。長(zhǎng)安汽車(chē)在汽車(chē)品牌個(gè)性塑造上顯得很有特點(diǎn)。

7、???? 馬自達(dá) 馬自達(dá)應(yīng)該來(lái)說(shuō)品牌個(gè)性有些復(fù)雜，但讓人眼前一亮的是其第一品牌人格中的“綠色”，這是代表了汽車(chē)品牌在綠色、低碳、節(jié)能、環(huán)保方面的努力和成就。另外，馬自達(dá)還有成功、高貴、年輕、真實(shí)、傳統(tǒng)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、戶外等一系列品牌個(gè)性特征，顯得很復(fù)雜，也一定程度上沖淡了其主要的品牌個(gè)性特征。B=6.52（綠色）、4.71（成功）、4.10（高貴）、C=2.83（年輕）、2.65（真實(shí)）、2.28（傳統(tǒng)）、2.17（團(tuán)隊(duì)協(xié)作）、2.03（戶外）。

8、???? 海馬? 海南馬自達(dá)與馬自達(dá)一樣，也是復(fù)雜的品牌個(gè)性，不過(guò)具體的品牌人格表現(xiàn)并不一樣，品牌人格特征根據(jù)得分多少分別是責(zé)任、女性、領(lǐng)導(dǎo)、真實(shí)、北方、南方、年輕、充滿愛(ài)心、追求最新。B=5.47（責(zé)任）、5.45（女性）、4.35（領(lǐng)導(dǎo)）、C=3.53（真實(shí)）、2.91（北方）、2.90（南方）、2.33（年輕）、2.25（充滿愛(ài)心）、2.21（追求最新）。

愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/87991.html