這幾年，在茶葉營銷的創(chuàng)新道路上，快速出現(xiàn)了很多新的思維方式，他們都在與時俱進的基礎(chǔ)上，做了有效轉(zhuǎn)變，自然也是收到了非凡效果。例如，震驚行業(yè)的白茶娶妃事件，不僅宣傳了安吉白茶和茶葉的益處，而且讓茶葉時尚起來，開創(chuàng)了茶葉的時尚營銷。

但是，茶葉營銷是一個很寬泛的概念，不是“白茶娶妃”一種時尚營銷可以解決的。茶葉營銷不僅包括傳統(tǒng)的茶營銷，而且應(yīng)該包括一些新品類茶的營銷。所以，茶葉需要做大量的創(chuàng)新。例如，中式養(yǎng)生第一品牌瑞福熙引出的綿羊革命就是另外一種積極有效的行動，在運用現(xiàn)代理念的同時，繼承了傳統(tǒng)精華，在茶的營銷上進行了古典的“復(fù)古營銷”， 值得我們深入了解和借鑒，可謂是“給力茶葉營銷”，再次帶來一陣創(chuàng)新之風(fēng)，有助于中國茶的發(fā)展和壯大。

下面，我們一起來回顧這個營銷創(chuàng)新事件。2010年10月下旬，針對睡眠養(yǎng)生產(chǎn)品市場主要由西藥占主導(dǎo)地位的準壟斷局面，瑞福熙推出了一款中式養(yǎng)生茶，并拋出觀點稱：睡眠養(yǎng)生產(chǎn)品迫切需要打破西醫(yī)西藥孕育的“西式”產(chǎn)品氛圍，進行一場“革命式”的轉(zhuǎn)變，也就是說，睡眠養(yǎng)生產(chǎn)品在理念上要繼承和弘揚中醫(yī)中藥文化，在產(chǎn)品配方上要全部都是國家中藥材，而不是西醫(yī)西藥孕育的“西式”產(chǎn)品或“準西式”產(chǎn)品。

作為中式養(yǎng)生第一品牌，瑞福熙還大力主張將中國傳統(tǒng)的輔助睡眠產(chǎn)品做成利國利民的中式“國睡”產(chǎn)品，以幫助更多的國人改善睡眠，提高生活質(zhì)量，為和諧社會貢獻一臂之力。正因為此，瑞福熙高調(diào)推出了這款中式養(yǎng)生茶：柏仁千方系列安睡飲產(chǎn)品。

據(jù)了解，安睡飲嚴格按照中式養(yǎng)生要求，推出了一款中式養(yǎng)生茶。該中式養(yǎng)生茶，由資深國家老中醫(yī)強強聯(lián)手，歷經(jīng)20余載研究，遵循藥食同源的原理，100%天然中草藥精制而成，沒有毒副作用。此外安睡飲這款中式養(yǎng)生茶秉承“癥病同治”的理念，選材堅持純野生、原產(chǎn)地、年份足、等級高的特點，以保障產(chǎn)品功效。

瑞福熙的這種提法在睡眠養(yǎng)生領(lǐng)域內(nèi)，第一次明確地將睡眠產(chǎn)品分了“姓氏”：姓“中”還是姓“西”，激起了人們敏感的神經(jīng)，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外強烈的爭議，例如，很多人并不贊同睡眠養(yǎng)生革命一說，他們認為中國人始終很重視中式養(yǎng)生方式，并沒有將西醫(yī)西藥放在主導(dǎo)地位，也有人表示，所謂的睡眠養(yǎng)生革命目前還是一廂情愿的，在緩解失眠、輔助睡眠方面，西藥作用明顯功不可沒。

一時間關(guān)于睡眠養(yǎng)生產(chǎn)品的“姓氏之爭”四起，公說公有理，婆說婆有理，狼煙彌漫，所以，人們稱這一觀點是“睡眠養(yǎng)生革命”，久而久之，“綿羊革命”就在其簡稱“眠養(yǎng)革命”的基礎(chǔ)上被各界津津樂道。

“綿羊革命”了喚醒消費者不僅要重視中式養(yǎng)生茶飲，而且要重視中醫(yī)中藥-愛華網(wǎng)-文化，同時也提醒消費者，是藥三分毒，在改善睡眠方面不能盲目相信西藥產(chǎn)品或類似藥品，最好是依據(jù)藥食同源原理，多選用與日常生活密切相關(guān)的食品或飲品，藥性平和一點，毒性也更少一點，長期來看對身體更有幫助。

我們都知道，年輕人群體喝咖啡的多，喝可樂的多，喝茶葉的并沒有達到我們希望的比例：相當(dāng)一部分年輕人都受到了產(chǎn)品本身和西方生活方式的影響，愛上了咖啡和可樂，似乎喝咖啡才能算是跟得上時代潮流。所以，要想讓年輕人開始喝有助養(yǎng)生的茶，重視有助養(yǎng)生的茶，擴大茶葉的市場容量，那么，茶葉的養(yǎng)生必須很好的體現(xiàn)出，而白茶娶妃開了一個好頭，值得持續(xù)推廣，綿羊革命則在一個更為廣闊的空間領(lǐng)域內(nèi)，向我們展示了茶飲的具體益處，進一步展示了中國傳統(tǒng)養(yǎng)生產(chǎn)品的魅力，有助于推動整個市場的“茶營銷”，而不僅僅是“茶葉營銷”。

11月10日，《人民日報》頭版頭條標題《江蘇給力“文化強省”》讓不少人有些“意外”。一向以嚴肅嚴謹著稱的《人民日報》采用如此“潮”的標題，立刻引發(fā)如潮熱議。有網(wǎng)友將這一標題截圖發(fā)布在微博上后，網(wǎng)友紛紛大呼“標題給力”。那么，作為有著幾千年文化傳統(tǒng)的茶葉及茶飲，白茶娶妃之后，“綿羊革命”給力茶葉營銷，其他還有哪些可以繼續(xù)給力茶葉營銷呢？這是地方政府和企業(yè)都必須重點關(guān)注的主題。

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