愛華網(wǎng)嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)好做嗎？如果做童車、童床及日用品，這個(gè)市場(chǎng)如何？是否適合一個(gè)資金少的人創(chuàng)業(yè)呢？
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嬰幼兒用品市場(chǎng)總概： 中國(guó)全年有2000-3000萬(wàn)嬰兒出生，8-36月齡的嬰兒約為4500萬(wàn)，兒童為3.2億，開展這一市場(chǎng)，不但是具有良好的社會(huì)效益，同時(shí)也將獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。?據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)大陸0-3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)達(dá)900多元左右。再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰兒消費(fèi)，中國(guó)大陸的嬰兒用品市場(chǎng)到2008年已經(jīng)達(dá)到了8000億元的市場(chǎng)規(guī)模。?嬰兒用品品種繁多，除了常用的奶瓶、奶嘴外，別出心裁的嬰兒指甲鉗、嬰兒面巾、嬰兒專用勺外，還有睡袋、玩具、科教用品、護(hù)膚用品、服裝一應(yīng)俱全，甚至小到嬰兒用的小別針、枕頭等。?不斷遞增的消費(fèi)需求，在計(jì)劃生育基本國(guó)策的影響下，一個(gè)家庭只有一個(gè)孩子，“望子成龍，望女成鳳“是天下父母的普遍心態(tài)。智力投資，尤其對(duì)兒童教育的重視已經(jīng)為大多數(shù)中國(guó)家庭所認(rèn)同，在黨的十六大提出建設(shè)小康社會(huì)的良好環(huán)境下，居民生活水平的顯著提高，為中高檔嬰兒用品消費(fèi)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。這也正是近年來(lái)包括衣、食、住、行、智力開發(fā)等嬰兒用品市場(chǎng)逐步升溫的內(nèi)在動(dòng)因所在。?現(xiàn)在孕婦及嬰兒的健康和護(hù)理越來(lái)越受社會(huì)的關(guān)注，對(duì)孕婦和嬰兒的生活用品的品質(zhì)要求越來(lái)越高，這都是基于傳統(tǒng)觀念的改變，人們開始更多地選購(gòu)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的品牌商品，來(lái)滿足消費(fèi)的需求。?嬰兒用品是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?，收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。嬰兒用品行業(yè)是拉動(dòng)各國(guó)GDP增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 ◆?市場(chǎng)潛力分析 1?、市場(chǎng)購(gòu)買力的分析?：?中國(guó)計(jì)生政策的實(shí)施與老齡化的社會(huì)現(xiàn)狀，使得孕婦、嬰幼兒既是年輕夫婦關(guān)注的焦點(diǎn)，又是老一輩人疼愛的核心。當(dāng)前的“小皇帝”、“小太陽(yáng)”現(xiàn)象都說(shuō)明，?孕婦、嬰幼兒是兩代家庭消費(fèi)的重點(diǎn)。僅新生兒年消費(fèi)就在?2-5?千元之間（不含食品消費(fèi)）。且其消費(fèi)的重點(diǎn)正逐步向素質(zhì)教育等消費(fèi)方面轉(zhuǎn)移。2?、社會(huì)的重視和投入：?妊娠期是人生成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中最需關(guān)愛與呵護(hù)的特殊階段，孕婦需要得到家庭的認(rèn)可與支持，新生兒更需要得到生理和心理上精心培養(yǎng)。因此，國(guó)家投入大量的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行優(yōu)生優(yōu)育的宣傳，促使現(xiàn)代父母、嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質(zhì)的供應(yīng)、傳統(tǒng)的呵護(hù)，而且更多注意心理的調(diào)適、心靈的蔚藉與汲取科學(xué)孕嬰文化。孕嬰行業(yè)本身也提出了更高更新的發(fā)展要求，將產(chǎn)品、文化、服務(wù)導(dǎo)入市場(chǎng)，是孕嬰行業(yè)未來(lái)最大的賣點(diǎn)。? 3?、孕嬰觀念的更新：?孕嬰文化的推進(jìn)使得傳統(tǒng)的孕嬰觀念全面更新?，F(xiàn)代生活對(duì)多功能、多樣化、、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和完善、人性化的售后服務(wù)、專業(yè)指導(dǎo)的渴求與日俱增。? 4?、消費(fèi)者的消費(fèi)訴求：?新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，帶來(lái)育養(yǎng)知識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，但缺乏孕育實(shí)踐，造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現(xiàn)代化文明進(jìn)程的沖突。這使孕嬰市場(chǎng)呼喚傳統(tǒng)育兒與科學(xué)育養(yǎng)相結(jié)合，促進(jìn)對(duì)全新護(hù)理實(shí)踐的了解，增強(qiáng)全面護(hù)理、專業(yè)服務(wù)的意識(shí)，從而完成人生特殊時(shí)期的呵護(hù)與關(guān)愛。 5?、消費(fèi)群體的衍生：?僅孕嬰幼兒這一群體的消費(fèi)能力是有限的。但不要忘記中國(guó)是一個(gè)極其重視人情世故的社會(huì)。孕嬰幼兒身邊的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都會(huì)前來(lái)看望、恭賀。那么，圍繞孕嬰幼兒這一群體又會(huì)衍生出一大批頗具購(gòu)買力的消費(fèi)群體。每個(gè)孕婦或嬰幼兒身邊至少有?8-12?個(gè)具有購(gòu)買力和決定購(gòu)買權(quán)的消費(fèi)者，消費(fèi)潛力無(wú)窮。 ◆?市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 1?、實(shí)用性品牌專營(yíng)嚴(yán)重空缺：?在國(guó)內(nèi)孕嬰幼兒市場(chǎng)僅處于幼稚的起步階段，除少數(shù)大型商場(chǎng)、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應(yīng)的專營(yíng)店。一些較發(fā)達(dá)的地區(qū)，孕嬰幼兒賣場(chǎng)產(chǎn)品牌子雜，質(zhì)量參差不齊，種類不齊全，安全性能無(wú)保證，售后服務(wù)差勁。更多的地方仍舊將孕嬰幼兒用品同其他日用百貨在一起銷售，極不方便消費(fèi)者購(gòu)買。因此，市場(chǎng)急切呼喚具有品牌價(jià)值的高品質(zhì)的專營(yíng)店，以適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物心理。市場(chǎng)的空缺留給在新興行業(yè)在展宏圖的絕佳機(jī)會(huì)！? 2?、國(guó)內(nèi)專業(yè)運(yùn)營(yíng)商稀：?目前國(guó)內(nèi)孕嬰行業(yè)真正的運(yùn)營(yíng)商很少，有實(shí)力、具有雄厚基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)商更是鳳毛麟角。一些自稱是“運(yùn)營(yíng)商”的企業(yè)居然沒有自己的品牌，而將標(biāo)有其他廠家品牌的產(chǎn)品塞滿所謂的專營(yíng)店，“專營(yíng)不專賣”。最終導(dǎo)致終端銷售競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，專營(yíng)店利潤(rùn)無(wú)保障、信譽(yù)無(wú)保障。? 3?、購(gòu)物地理環(huán)境局限性大：?孕嬰幼兒用品（禮品除外）的消費(fèi)主體為懷孕?6-10?個(gè)月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特殊階層的特定消費(fèi)群體，活動(dòng)不便，對(duì)安全性要求特別強(qiáng)。她們希望購(gòu)物接近所在社區(qū)，交通便利，購(gòu)物環(huán)境優(yōu)雅。然而，目前的孕嬰幼兒用品多設(shè)在大型市場(chǎng)、購(gòu)物中心，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常不方便。? 4?、缺乏系統(tǒng)的、綜合的市場(chǎng)組織，市場(chǎng)相對(duì)單一：?孕嬰幼兒用品涉及服飾、塑膠、輕工、電子、醫(yī)療器械、鋼材、紙品等數(shù)十個(gè)行業(yè)，廣泛而分散。而現(xiàn)在的孕嬰幼兒用品賣場(chǎng)僅限于用品、服飾兩類商品，而日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術(shù)品幾乎為零。孕嬰幼兒用品市場(chǎng)缺乏專一的、系統(tǒng)的、綜合的供銷組織。因此，專業(yè)品牌，系統(tǒng)供銷成為業(yè)內(nèi)發(fā)展的方向。? 5?、銷售方式單調(diào)、滯后：?孕嬰兒用品賣場(chǎng)的銷售仍采用古舊的“你來(lái)我賣”、“賣完完事”的傳統(tǒng)方式接待顧客。單調(diào)、滯后的銷售方式造成市場(chǎng)終端呆板，產(chǎn)品滯銷。由于孕嬰兒消費(fèi)品群體的特殊性，該行業(yè)需要社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營(yíng)銷、親情式營(yíng)銷等打擾的銷售方式。只有新興的模式才能為該行業(yè)注入新鮮的血液。? 6?、現(xiàn)有賣場(chǎng)價(jià)格體系不合理：?目前，國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。一方面進(jìn)口產(chǎn)品過(guò)高的價(jià)格令普通消費(fèi)者望而卻步，一方面質(zhì)低價(jià)廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)中層消費(fèi)者的需求。 ◆?市場(chǎng)前景展望 1?、市場(chǎng)初創(chuàng)?前景廣闊??目前，國(guó)內(nèi)孕嬰幼兒用品市場(chǎng)屬初創(chuàng)時(shí)期，雜貨鋪式的商店居多。能夠提供規(guī)范管理，統(tǒng)一形象，高品質(zhì)，低價(jià)位的中高檔品牌店將是市場(chǎng)的需求。因此，發(fā)展孕嬰行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。? 2?、供不應(yīng)求，潛力巨大?整體市場(chǎng)處于供不應(yīng)求狀態(tài)，且永遠(yuǎn)不會(huì)枯竭。各類孕嬰幼兒用品市場(chǎng)銷售調(diào)查報(bào)告分析，市場(chǎng)供需嚴(yán)重失衡。
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