周易智慧在企業(yè)經(jīng)營和品牌管理中的應用（三）

有企業(yè)家問我：你曾說老板使用的手機號碼、車牌號碼、衣服顏色、辦公室風水等都可以預示公司是否賺錢，那么，公司名稱和LOGO、品牌名稱和LOGO是不是也能預示？甚至能設計、調整到賺錢呢？

我說，是的，合適的品牌形象設計和企業(yè)形象設計真的能改善經(jīng)營磁場，讓企業(yè)經(jīng)營趨順、趨吉，賺錢更多。

先說說品牌名稱。

一個品牌的名稱其實就等于人的姓名，人的名字是讓別人叫的，品牌的名稱也是用于向外界和消費者傳播的。我們希望消費者怎么認識品牌、記住品牌和傳播品牌呢？

第一，從品牌設計的專業(yè)角度看，好的品牌名稱首先具備行業(yè)特點，如科技類別的行業(yè)，一般會偏向科技、技術、先進等理性、冷靜的感覺，而化妝品行業(yè)或女性內衣行業(yè)，應該偏向美麗、舒服、快樂等傾向和暖、感性的感覺。

第二，品牌名稱最好涵括產(chǎn)品的獨特差異化和核心競爭力，讓消費者易于把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和其他競爭產(chǎn)品區(qū)別開來。

第三，品牌名稱要有一定的美感，要易讀、易記、易傳播。

第四，品牌名稱一定能注冊商標（第35類和與行業(yè)緊密相關的類別一定要注冊，如果企業(yè)有實力、有眼光、有信心，對有戰(zhàn)略價值和良好發(fā)展前景預期的品牌名稱，最好能全類保護），否則出彩的創(chuàng)意和設計，有可能最后為別人做了嫁衣；如果品牌名稱又是公司名，那么這個名稱不僅要能注冊商標，還要能注冊公司和.com域名。

第五，光做好以上四點還不夠，我們還要考慮：從四柱的五行分析看，這個名稱是否符合企業(yè)主的個人命理？從周易卦象看，這個名稱對企業(yè)今后的發(fā)展是否有利？這個名稱預示的品牌或企業(yè)發(fā)展前景如何？等等。

如果以上五個方面都代表著好的方向，這樣的品牌的品牌名稱從“靜態(tài)”而論才是真正的好名稱。（注：“動態(tài)”包括企業(yè)經(jīng)營狀況、資源配置、實施計劃、決斷和應變能力等等？）

??? 下面，看看我們做的一個品牌案例：

生輝照明公司是一家專業(yè)生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品的生產(chǎn)型企業(yè)，規(guī)模較大，產(chǎn)品原先以出口為主。當時他們想培育一個主打國內市場的品牌，但生輝這個中文商標早已被國內同行搶注，且相類似的行業(yè)品牌名稱也太多。新品牌如何能夠突出LED行業(yè)特點？如何突出核心競爭力？如何與生輝照明公司又有緊密的關聯(lián)性？如何又美、又大氣、又易讀易記憶？如何能符合以上諸多條件又能注冊相關類別-愛華網(wǎng)-的商標？

帶著這么多難題，我們的項目組成員、品牌專家及周易專家經(jīng)過專注、詳細的分析和多次頭腦風暴后，我們給出的答案是：贏日！

首先，“贏日”之名與生輝照明的行業(yè)特征吻合：LED屬環(huán)保照明行業(yè)，太陽光當然是極其環(huán)保的自然光源了，燈具多數(shù)是在晚上使用，這時太陽已下山，LED光當然稱雄！

其次，“贏日”之名暗合了企業(yè)的理想：連太陽都能贏，是多么豪邁與激情呀！那么，贏競爭對手，成為行業(yè)領先，就成了順利成章的事（從邏輯推理上看是成立的）。

再次，“贏日”之名又與公司名稱有極大的關聯(lián)性，我們創(chuàng)意的“萬家燈火，贏日爭輝”這個廣告詞既能作為品牌的廣告語，公司的名稱也嵌入得渾然天成！更難得的是：不僅“贏日”，而且“贏日生輝”在所有45個大類都能注冊商標。

圖一：融匯品牌名“贏日”和企業(yè)名“生輝”的廣告語

項目小組成員的努力得到客戶的肯定，那么，僅從“靜態(tài)” 的原局方面看，“贏日”能不能為生輝公司賺錢呢？我先分析了“贏日”的五格，然后又用銅錢起卦預測了“贏日”的發(fā)展前景。見下圖：

圖二：“贏日”起名的五格分析

圖三：銅錢起卦預測“贏日”發(fā)展前景

圖三的卦象信息顯示：

1、主卦《升》為靈鳥翱翔之卦，顯大光明之象。判曰：升者，進也。木生于土，萌芽漸長，積小成大，升進而上，宜見土公，褒獎嘆賞。出闔向明，亨通之象。變卦《泰》為天地交暢之卦，小往大來之象。判曰：泰者，通也。天地交泰，陰陽和光，麒麟悉出，丹鳳來翔。小人道滅，君子道昌，求謀順遂，惡事消亡。主卦《升》初六爻動，卦辭為：初六，允升，大吉。

2、《升》卦闡述事物順勢上升，由低到高的道理。好比從幼苗到大樹，要依時順勢，從容成長?！吧庇袃蓚€特點：一是柔升、漸進，不是剛升、一步登天；二是因時而升，不是急躁求升。

3、四爻（世）為妻財丑土，臨月建，旺財。初爻（應）亦為妻財丑土，臨月建，外面的環(huán)境也利財。世應比和，大吉。|!---page split---|

4、六爻官鬼酉金旺相生五爻父母亥水，得官方助力，利名、利事業(yè)。

5、初爻丑土動化妻財子水，財變財，回頭合，財路廣，生財旺。戊子年（2008年）己丑年（2009年）均利財，2009年尤佳。

6、土旺之年利財，有官助，水旺之年利事業(yè)發(fā)展，但支出較大。

好的名字有好的磁場，好的品牌名稱也易產(chǎn)生強的能量。只要企業(yè)在正確的品牌戰(zhàn)略和經(jīng)營策略下堅持不懈的使用和傳播，品牌的能量就會越來越強，品牌被市場和消費者認可和接受，產(chǎn)生喜愛的情感，進而形成較強勢的忠誠購買情結，公司賺錢就是離所當然的事了，生輝公司有了這個好的品牌名稱，事業(yè)越來越紅火了。

說完品牌起名，我們再來談談LOGO的設計。

LOGO簡而言之就是企業(yè)或品牌的標識，是企業(yè)品牌名稱的視覺形象表達，其VI基礎系統(tǒng)和VI應用系統(tǒng)等視覺元素更容易與消費者直接接觸，更容易讓消費者認識和記住，所以，LOGO的設計非常重要。

從專業(yè)角度看，怎樣樣才是好的LOGO設計呢？好的LOGO包含以下元素：

1、與品牌名稱指向一致。LOGO是名稱的視覺表達方式，所以一定要與品牌名稱的內涵吻合，讓消費者易于聯(lián)想和記憶。

2、簡單、簡潔、符合現(xiàn)代的潮流。LOGO及其元素會應用在諸多場合，如產(chǎn)品包裝、宣傳印刷品、店鋪招牌等、要考慮尺寸大小的變化、顏色（單色、多色）的變化、與不同的畫面的融合變化等因素，太復雜的LOGO不利于更廣泛的應用。

3、要美。欣賞美、追求美是人的本能需要，美的LOGO、美的設計、美的產(chǎn)品自然就會吸引更多消費者的眼球，自然就會提升品牌的形象和層次。

對于我們來說，光做到這些還不夠，我們還要考慮這個LOGO能不能與企業(yè)主的個人命理相符合？這個LOGO的基礎色和輔助色是不是企業(yè)主最適合使用的顏色？這個LOGO對企業(yè)今后的發(fā)展有沒有利？這個LOGO的能量大不大？如果這幾個方面都代表著好的方向，那么這樣的LOGO才是符合要求出色設計。

我們先來看看LOGO設計的幾個大忌：

圖四：LOGO設計6大忌

再來看看不同類型LOGO蘊含的能量大小

圖五：不同形態(tài)的LOGO蘊含的能量大小比較

下面看看我們?yōu)殡娮涌萍夹袠I(yè)的一個客戶做的LOGO設計。

圖六：GENBOZA? LOGO圖形設計思路解析

下面在來看看我們另外一個客戶，奴卡咖啡的LOGO。

奴卡咖啡是一家以提倡咖啡文化、希望為中國人提供優(yōu)質咖啡生活為理念的咖啡連鎖機構，其品牌形象是200年前哥倫比亞一個英俊帥氣的咖啡技師，因與莊園女主人發(fā)生戀情而被終生放逐，其品牌文化中有一個令人感懷的愛情故事，而咖啡館正是一個感性的場所，一個讓客人感受美和感受生活的場所，我們?yōu)長UCCA咖啡設計的LOGO和內涵如下：

圖七：LUCCA咖啡LOGO設計

有人說，生活就是藝術；我說，藝術也是生活。如果企業(yè)用藝術的眼光來對待自己的LOGO設計、對待自己的企業(yè)形象和品牌形象，而這個形象也同時為企業(yè)賺取更多的利潤，這是多好的事情呀。如果越來越多的企業(yè)這樣去做，我們的產(chǎn)品就會越來越美，我們的生活越來越美，世界也會越來越美！

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