愛華網(wǎng)常有開店的人問，怎樣才能把店鋪生意做好?這樣的問題還是范圍過大的，因為要做好一間店的生意需要一個系統(tǒng)的完善，如產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品價格、門店位置、產(chǎn)品陳列、導購能力、促銷政策等多方面的條件結(jié)合起來，各環(huán)節(jié)都做得很好，生意自然不差。而不少開店的人在諸多硬件方面都做得不錯，產(chǎn)品質(zhì)量和款式?都很好，店鋪位置也不錯，就是少有人進店，門店業(yè)績平平，經(jīng)營處于虧本狀態(tài)，這種現(xiàn)象就是典型的推廣不善的原因。做生意難就難在商家不能為消費者想出消費的理由。 如今的市場競爭幾乎是同質(zhì)化，你在賣的東西別人也在賣，你賣得便宜別人也賣得不貴，你的店鋪在繁華路段別人的店鋪也在鬧市街區(qū)，你推出“有買有送”別人也推出“折上折促銷”，要把貨品賣出去就不得不把價格往下降，使不少開店的人疲于價格競爭，最后到了無力競爭的結(jié)局。如何避免這樣的被動局面? 這是所有商家所想要的答案。產(chǎn)品同質(zhì)化是開店的人所難以避免的，而營銷的同質(zhì)化卻是可以避免的。不少商家也時刻想著如何打動消費者的心，因而五花八門的促銷總是層出不窮，但是真正能打動消費者心的促銷卻是非常罕見的。 為什么商家的火熱促銷會遭冷遇?其實道理很簡單，那就是商家的促銷沒能引起消費者的共鳴。盡管商家說出產(chǎn)品有多好，價格有多便宜，但這些仍然不是消費者購買?你的產(chǎn)品的理由，因為這些商家并沒有在促銷推廣中體現(xiàn)出消費者的利益，也就不能引起消費者的興趣。對此問題筆者在指導企業(yè)營銷的過程中，時常講到企業(yè)要把?產(chǎn)品賣出去，就得為消費者想出購買的理由，而且是購買你的產(chǎn)品的理由。 網(wǎng)上曾有一篇點擊率頗高的文章，題目叫《六個字讓客人蜂擁進店》，講的是筆者為一家服裝折扣連鎖店策劃的廣告語，那六個字是“花小錢，穿名牌”，把它做成貼在門店外的廣告，消費者并大量涌進店鋪?？雌饋磉@六個字很簡單，但它是商家給消費者找到的很好理由，因為買折扣服裝的消費者圖的是省錢，而折扣店的服裝又有一定的品牌知名度，消費者覺得我花的錢少，買的服裝也可以在一定得場合穿著，不買這服裝還能買什么?
大?家耳熟能詳?shù)摹巴趵霞敝栽谑袌錾祥L盛不衰，消費者在吃了熱性的食品時總會首先想到它，因為“怕上火，就喝王老吉”就是廠家給消費者想好的消費理由，?消費者很清楚自己為什么要買“王老吉”。看了上述事例，正在開店的你是否還在想著如何把生意做好?那就去為你的消費者想想購買你的產(chǎn)品的理由吧!
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