現(xiàn)代人為什么愛“裝嫩”？為什么男人可以打折，鉆石不能打折？為什么女人的裙子越長，經(jīng)濟(jì)就越蕭條？為什么愛情也需要營銷，老鼠竟然要娶貓？為什么在中國麥當(dāng)勞趕不上肯德基？郎朗是如何超越李云迪的？又有誰知道張藝謀品牌連鎖的潛規(guī)則？這里面蘊(yùn)含了哪些營銷智慧和營銷理念，《魔鬼營銷》將為你一一揭開謎底。

　　摒棄難懂的營銷學(xué)理念，剔除深?yuàn)W的營銷學(xué)術(shù)語

　　作者李光斗用風(fēng)趣幽默的語言、通俗易懂的漫畫，從社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象入手，深刻剖析了人們生活中能夠觸碰到的商業(yè)行為，提煉出一部極具精華的營銷寶典！

　　經(jīng)北京匯智博文文化傳播有限公司授權(quán)，中國營銷傳播網(wǎng)將連載刊登《魔鬼營銷》部分內(nèi)容。

　　鞏張之戀因?yàn)椤都t高粱》達(dá)到頂峰，到《搖啊搖搖到外婆橋》而曲終人散。1994年，當(dāng)《搖啊搖搖到外婆橋》即將殺青時(shí)，鞏張之間關(guān)系的熱度也降到了冰點(diǎn)。

　　此時(shí)，鞏俐已追隨了張藝謀八年，張藝謀和原配夫人肖華也已經(jīng)離婚，二人的結(jié)合已經(jīng)沒有任何障礙，但此時(shí)的張藝謀卻顧左右而言他，用鞏俐媽媽的話來說就是：“我們家小俐提了好幾次（結(jié)婚）的事，他（張藝謀）支支吾吾，沒有任何反應(yīng)?！睆埶囍\對(duì)婚姻的態(tài)度，使鞏俐心灰意冷。

　　1994年10月27日，“555”杯京港汽車?yán)愒诒本┙Y(jié)束，慶功和頒獎(jiǎng)儀式都在天安門廣場舉行，主辦方承諾的頒獎(jiǎng)嘉賓是成龍，但成龍因拍攝電影《紅番區(qū)》腳部受傷，無法來京，我們?cè)ㄔ诒本┡臄z“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”電視廣告的計(jì)劃也只好押后。

　　拉力賽的主辦方一時(shí)慌了神，臨時(shí)抱拂腳，為向贊助商英美煙草公司交差，情急之下花重金找來正在北京為《搖啊搖搖到外婆橋》后期配音的鞏俐代替成龍為獲獎(jiǎng)車手頒獎(jiǎng)，而英美煙草公司出席這次頒獎(jiǎng)的正是其亞太區(qū)首席代表、日后成為鞏俐夫君的黃和祥(可惜的是，兩人最終還是以離婚收?qǐng)?。當(dāng)時(shí)，外煙在中國仍有“烈火烹油”之勢，英美煙草公司在中國的業(yè)務(wù)蒸蒸日上，黃和祥這個(gè)日進(jìn)斗金的“打工皇帝”自然也是春風(fēng)得意。

　　黃和祥，素有“女明星殺手”的艷名，他遇到大陸美女的第一句話總是：“你喜歡香港嗎？”

這真是一句很能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告語。香港乃東方之珠，彼時(shí)尚未收歸我有；香港雖有購物天堂的美譽(yù)，但去之不易。黃和祥的“你喜歡香港嗎？”和“我要去桂林”不同的是，前者語氣中還蘊(yùn)含著一句潛臺(tái)詞：“如果你想去香港，我可以玉成好事。”美國的廣告學(xué)教授在對(duì)人類有史以來的所有廣告語進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，最有效的廣告語都包含了對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)利益的即時(shí)兌現(xiàn)，比如FREE（免費(fèi)）、DISCOUNT（打折）……

　　黃和祥遇到鞏俐并沒有說這句經(jīng)典臺(tái)詞。他問鞏俐的第一句話是：“鞏俐小姐喜歡玩什么牌子的賽車？”

　　目標(biāo)消費(fèi)者不同，廣告訴求也應(yīng)不同。美國CNN金牌談話節(jié)目主持人拉里8226;金告誡我們，和異性搭訕，第一句話非常重要。

　　黃和祥那天的表現(xiàn)也非?！按笫止P”，他表示，只要喜歡，現(xiàn)場的跑車隨鞏俐挑選。這對(duì)遭遇感情礁石的鞏俐來說，無疑是打開了另一扇門，看到另一片天地。張藝謀的冷淡與黃和祥的熱情形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，這也讓鞏俐做出了選擇。幾天之后，鞏俐搬出了位于亞運(yùn)村五洲大酒店的《搖啊搖搖到外婆橋》劇組駐地。

　　鞏張之戀也正式宣告終結(jié)。

　　《搖啊搖搖到外婆橋》成了張藝謀最傷心的一部影片，對(duì)于后期剪輯再也無心過問，只是交由幾個(gè)小兄弟隨便弄，以至于在電影正式上映時(shí)，影片里出現(xiàn)了劇本里沒有的臺(tái)詞：“你以為你是誰？如果不是老爺捧你，你算什么東西？”

　　伙計(jì)們想替老板張藝謀鳴不平，卻使得《搖啊搖搖到外婆橋》成了張藝謀藝術(shù)上最粗制濫造的一部影片。

　　1996年，情人節(jié)后的第二天，鞏俐和年長自己11歲的黃和祥在香港結(jié)婚。

　　沒能嫁給張藝謀，對(duì)于鞏俐的事業(yè)來說未必是壞事。如果她一直做張藝謀的御用女主角，未必會(huì)有進(jìn)軍好萊塢的“沖動(dòng)”，也未必有今日國際巨星的江湖地位。

　　鞏張分手十多年后，恩怨情仇都隨著時(shí)間而磨蝕。后來，在鞏俐代言的喜臨門床墊的新聞發(fā)布會(huì)上，提起她和張藝謀再度合作的《滿城盡帶黃金甲》，鞏俐已面如止水，不起波瀾。

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