央視廣告招標火爆，強勢媒體力量凸顯

11月8日，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標的現(xiàn)場競購圓滿結(jié)束。2011年中央電視臺黃金資源廣告招標預(yù)售總額是126.687億元，比去年109.6645億增長了17.0225億元，增長率為15.52%。這個數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺十七年招標預(yù)售總額的又一個新高度。從行業(yè)來看，傳統(tǒng)行業(yè)的投放隨著產(chǎn)業(yè)升級、市場擴張而穩(wěn)步增長;新興行業(yè)的投放更是快速上升，亮點頻頻。食品飲料、家電、金融保險排名行業(yè)前三，汽車、旅游增長較快。新聞類節(jié)目尤為搶手。五糧液力壓茅臺，4.05億拍得新聞聯(lián)播報時段8個月廣告；蒙牛、納愛斯分別以2.305億元和1.5億元拿下了央視上、下半年電視劇特約劇場。另外，茅臺、五糧液、燕京、青島、雪花、古井貢、瀘州老窖、郎酒等酒類企業(yè)，紛紛登臺亮相，體現(xiàn)了消費升級帶動人民生活品質(zhì)的提升。作為強勢電視媒體，央視依然是企業(yè)的第一選擇。能在央視上亮相，就足以顯示企業(yè)的雄厚實力。另外，自主品牌的企業(yè)表現(xiàn)搶眼，分頭壓過外資企業(yè)。

省級衛(wèi)視紛紛給力，廣告資源爭奪激烈

從10月開始，各地衛(wèi)視的廣告招標工作就開始進行，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等各省級衛(wèi)視也紛紛拿出優(yōu)勢廣告資源進行公開招標，廣告價格也普遍提升，收-愛華網(wǎng)-成也不錯。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和《天天向上》節(jié)目的冠名權(quán)分別以約1.1億元和約1.3億元的高價成交，僅拿出60%的重點廣告資源就斬獲33.5831億元，相對標底價20億元，平均中標漲幅為67.72%，創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視廣告招標的嶄新紀錄。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，湖南衛(wèi)視在2011年的廣告收入將在40億-50億之間。安徽衛(wèi)視的《第一劇場》成為現(xiàn)場最搶手的標的物，伊利以2666萬元的價格成為《第一劇場》廣告時段標王。據(jù)悉，安徽衛(wèi)視黃金資源招標總額達2.69億元，超出標底84%。截至10月末，安徽衛(wèi)視2011年廣告資源簽約已超15億元。江蘇衛(wèi)視今年也首次進行廣告招標活動，招標總額則達到了9.38億元。其中2010年火爆的《非誠勿擾》以單季度4000萬元標冠名費的標底價位居所有綜藝節(jié)目之首，再加上插播廣告、特約及網(wǎng)絡(luò)貼片廣告，該節(jié)目全年總廣告標底價高達4億元。

品牌意識全面提升，廣告投標漸趨理性

央視廣告招標的增長率略低于去年，這也可以看出如今的企業(yè)打造品牌的意識逐步增強，而且廣告投標也越來越理性，根據(jù)企業(yè)品牌自身的需求和目標受眾群體的不同，選擇適合自己的廣告時段。借助強勢電視媒體和高收視率的電視欄目，很多品牌得以異軍突起，迅速提升品牌知名度，打開市場提高銷量，同時這對于企業(yè)來說也是存在一定的風(fēng)險，90年代的幾個央視廣告標王的命運可見一斑。因此，對于企業(yè)來講，理性投放廣告，從長遠打算，不能一味地靠打廣告來打造品牌。電視廣告只是品牌傳播的一種形式，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日漸發(fā)達，多種媒體形態(tài)的出現(xiàn)，為企業(yè)進行品牌傳播和宣傳推廣提供了很多的機會。企業(yè)應(yīng)該合理運用媒體組合傳播策略，多角度多形式地對進行品牌傳播。

?“投廣告”不能與“塑品牌”劃等號，廣告不是目的，品牌才是關(guān)鍵。企業(yè)還需要加強內(nèi)功修煉，從質(zhì)量、研發(fā)、創(chuàng)新、渠道、管理、營銷、公關(guān)、服務(wù)等各方面逐步完善，打造出一個讓消費者滿意的品牌，為消費者提供優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，為社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

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