??? 梅琳達(dá)所說(shuō)的蘋(píng)果并不是吃的水果，而是斯蒂夫·喬布斯的蘋(píng)果電腦公司的產(chǎn)品，蘋(píng)果每一款新產(chǎn)品問(wèn)世都會(huì)“震驚世界”，從Macintosh、iPod 、iPhone到iPad都讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)地自容. 蘋(píng)果在全世界都有無(wú)數(shù)買到水貨都沾沾自喜的狂熱粉絲，并自稱為“水果粉”。

??? 在他們眼中,蘋(píng)果如宗教般神圣。

??? “為了抽一口駱駝煙，我寧愿多走一英里的路”。

??? 為了買到最新上市的蘋(píng)果產(chǎn)品，蘋(píng)果的粉絲寧愿在專賣店前通宵排隊(duì)。

??? 對(duì)于蘋(píng)果，“水果粉”有著信徒般的虔誠(chéng)，跨越了國(guó)界、年齡、種族的界限。哪怕iPad不過(guò)是個(gè)iTouch升級(jí)版的雞肋；，哪怕iPhone設(shè)計(jì)存在缺陷，哪怕Mac出了名的不兼容，一樣全球大賣特賣。他們對(duì)品牌的忠實(shí)猶如宗教信徒般虔誠(chéng)，并身體力行地充當(dāng)品牌的衛(wèi)道士，對(duì)來(lái)自他人的任何詆毀都極力辯解甚至是回?fù)?；他們有意和其他品牌的擁護(hù)者區(qū)別開(kāi)來(lái)，甚至對(duì)其他消費(fèi)群嗤之以鼻；他們積極參加該品牌舉辦的各種活動(dòng)，并為自己是該品牌的追隨者而感到驕傲；這群信徒同時(shí)也是傳教士，將該品牌提供的一系列滿足，包括物質(zhì)和精神的，不遺余力地向其他消費(fèi)者推薦。這就是所謂的“品牌崇拜”。蘋(píng)果手機(jī)就是這樣一個(gè)讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者為之膜拜的“宗教化品牌”。

??? 有人這樣形容蘋(píng)果，：如果那不再是店-愛(ài)華網(wǎng)-，那一定是教堂，如果人們不是癲狂，那一定是一種信仰，如果那個(gè)蘋(píng)果不再是商標(biāo)，一定是個(gè)宗教符號(hào)，雖說(shuō)店里沒(méi)有神像，但在消費(fèi)者心中喬布斯比教主還神圣。

史蒂夫·喬布斯--- “蘋(píng)果”電腦的創(chuàng)始人,這位從沒(méi)有來(lái)過(guò)中國(guó)的美國(guó)男人，卻在這片土地上擁有了無(wú)數(shù)粉絲。

蘋(píng)果何以成為宗教?

??? 蘋(píng)果何以成為宗教?把快消的電子產(chǎn)品做成奢侈品。

??? 因?yàn)閯?chuàng)新。

??? 作為數(shù)碼界的領(lǐng)軍者之一，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品一直站在潮流的尖端，從最初的超大容量MP3播放器ipod，到超薄筆記本電腦MacBook Air，到劃時(shí)代的觸屏手機(jī)iphone，再到先聲奪人的平板電腦ipad，每隔一段時(shí)間，蘋(píng)果每隔一段時(shí)間，就會(huì)給人帶來(lái)驚喜，而且更新?lián)Q代的速度非常之快。蘋(píng)果不是賣電子產(chǎn)品的，而是時(shí)尚教主。

??? “創(chuàng)新無(wú)極限！只要敢想，沒(méi)有什么不可能，立即跳出思維的框框吧。如果你正處于一個(gè)上升的朝陽(yáng)行業(yè)，那么嘗試去尋找更有效的解決方案：更招消費(fèi)者喜愛(ài)、更簡(jiǎn)潔的商業(yè)模式。如果你處于一個(gè)日漸萎縮的行業(yè)，那么趕緊在自己變得跟不上時(shí)代之前抽身而出，去換個(gè)工作或者轉(zhuǎn)換行業(yè)。不要拖延，立刻開(kāi)始創(chuàng)新！ ” 這是喬布斯的經(jīng)典語(yǔ)錄，也可以被視為蘋(píng)果的信條。

品牌年輕化

??? 蘋(píng)果成功的另一個(gè)原因在于始終牢牢抓住年輕消費(fèi)者的心。

??? 年輕人成為蘋(píng)果最主要的用戶群。

??? 如果你不趕緊買一款蘋(píng)果的產(chǎn)品，說(shuō)明你已經(jīng)老了。

??? 蘋(píng)果眾多的特點(diǎn)中，哪個(gè)給消費(fèi)者留下最深的印象呢？首先是“時(shí)尚的外表”，蘋(píng)果的創(chuàng)意是其最大的競(jìng)爭(zhēng)力，年輕人求新求變的氣質(zhì)決定蘋(píng)果需要讓自己變得更新和更快，蘋(píng)果的特色就是“時(shí)尚代言人”。年輕人就是要時(shí)刻走在潮流的尖端，讓自己成為關(guān)注的焦點(diǎn)。只要蘋(píng)果能夠不斷給這個(gè)鮮活的群體這種特立獨(dú)行的信念、前沿尖端的信息咨詢，那么蘋(píng)果就會(huì)一直成為年輕人的寵兒。

??? 現(xiàn)在瘋5都快出了，你怎么還瘋4呢，OUT了啊。（瘋：iPhone的網(wǎng)絡(luò)化用語(yǔ)。iPhone4、iPhone5是蘋(píng)果手機(jī)的兩個(gè)型號(hào)）這是只有年輕人之間才能明白的語(yǔ)言，它代表著一種獨(dú)特的文化。

??? 影響一個(gè)國(guó)家的最佳方式，不是用武力，而是用承載著文化的物質(zhì)產(chǎn)品，美國(guó)通過(guò)可口可樂(lè)、好萊塢、蘋(píng)果、NBA、耐克、GOOGL等等深深滲透到地球的各個(gè)角落，包括開(kāi)放的中國(guó)。

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