一只由蛋黃、蛋白和蛋皮組成。一只蛋無論是用來孵化還是食用，這只蛋最有價值的部分是這只蛋的蛋黃。所以蛋黃如同品牌的核心價值。

　　作為一只用來孵化的蛋或用來食用的蛋，蛋黃都是其最重要的具有核心養(yǎng)料的部分，而作為品牌之蛋的蛋黃則是品牌內(nèi)涵與品牌理念。品牌之蛋的蛋黃是由心性、知性、悟性構(gòu)成的信念、價值觀、審美觀、風俗等凝聚而成的。因為品牌內(nèi)涵和品牌理念是品牌的核心，因此，品牌之蛋的蛋黃如同品牌的核心價值。

　　蛋白以清澈、明快、簡潔。清楚的形式圍繞和依附在蛋黃的周圍，并為蛋能成功孵化，提供不可或缺的部分養(yǎng)料和輔助作用。

　　清澈、明快、簡潔、清楚的蛋白如同品牌定位和品牌個性，定位與個性以其清澈、明快、簡潔、清楚的方式和角度說明、證明、輔助和定義著品牌的方向、內(nèi)涵和理念，并以此方式協(xié)同蛋黃，即品牌核心價值的孕育與發(fā)展，使品牌更具聯(lián)系性，更有助于品牌關(guān)系產(chǎn)生與確立。

　　蛋皮是用來包裝蛋的，蛋皮看起來是無用的，但對于品牌而言，用來包裝品牌的品牌之蛋皮，對于品牌的成功卻起著舉足輕重的作用。因為所有的品牌核心價值、品牌定位和品牌個性都要通過品牌之蛋的蛋皮，即品牌包裝來加以體現(xiàn)、表達與演繹。因此品牌之蛋的蛋皮的重要作用體現(xiàn)在，它是品牌與受眾進行接觸與溝通的橋梁與紐帶。

　　因為品牌之蛋的蛋皮的材料主要是由文化構(gòu)成的，亦稱之為品牌文化，所以品牌之蛋應(yīng)是一只彩蛋。它是任憑品牌人發(fā)揮品牌想象與品牌智慧的最大空間，是品牌著墨最多的部分。

　　蛋黃的質(zhì)地、蛋清的飽滿、蛋皮的完好無損決定了雞雛的成功孵化并影響著雞雛日后的健康發(fā)育與成長。

　　品牌的核心價值、品牌定位、品牌個性和品牌文化的孕育、加工、提煉、確立、表達及演藝同樣決定和影響著品牌建設(shè)的發(fā)展及成功與否。

　　如果品牌是只蛋，這只蛋一層一層的扒開：

　　第一層蛋皮，蛋皮即品牌文化，它可能是一個故事，可能是一個傳說，可能是一斷歷史，也可能是一種風俗。

　　第二層蛋白。蛋白即品牌定位和品牌個性。品牌定位代表了品牌所要主導(dǎo)的某種觀念意識。而品牌個性代表著人的生活方式和行為方式。

　　第三層蛋黃。蛋黃是品牌的核心部分，蛋黃意味著由人的心性、知性和悟性構(gòu)成的心智。它主導(dǎo)著品牌定位、品牌文化和品牌個性。它決定了品牌的成功與否，它決定了品牌這只雄雞能否一唱天下白。

　　品牌人培育與塑造一個品牌，就如同一位孵化一只蛋和侍養(yǎng)一只雞的孵化者和侍養(yǎng)員。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/81926.html