愛華網(wǎng)本報(bào)訊 (記者 李蕾) 1月1日，貴州茅臺(tái)(185.50,1.58,0.86%)正式上調(diào)出廠價(jià)格，并執(zhí)行新的“限價(jià)令”。昨日，記者走訪北京多家超市和專賣店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)集體缺貨。而部分煙酒店里53度飛天茅臺(tái)有售，價(jià)格均在1400元左右。
上調(diào)出廠價(jià)并限價(jià)銷售 2010年12月15日，貴州茅臺(tái)公告稱將于2011年1月1日上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)由出廠價(jià)499元提高到619元。這是近10年來茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)幅度最大的一次。同日，茅臺(tái)下達(dá)新的“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷商銷售茅臺(tái)酒的價(jià)格從限價(jià)869元上調(diào)至959元。 昨日是調(diào)價(jià)后的第三天，記者走訪多家超市和專賣店發(fā)現(xiàn)，目前超市和專賣店銷售的多為低度茅臺(tái)，53度飛天茅臺(tái)集體缺貨。 家樂福東四環(huán)店的茅臺(tái)專柜中擺放著43度和38度的飛天茅臺(tái)，售價(jià)分別為589元和499元。售貨員表示，53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)缺貨一段時(shí)間了，目前仍不能確定何時(shí)到貨?！爸饕请p方價(jià)格談不攏，供貨方要價(jià)1000多元，另外，像茅臺(tái)、五糧液(34.62,-0.01,-0.03%)這種高端酒本來就特別搶手，不容易拿到貨?！睋?jù)該售貨員介紹，北京各大超市、茅臺(tái)專賣店里53度飛天茅臺(tái)都處于缺貨狀態(tài)。 煙酒店售價(jià)高于限價(jià) 在位于石佛營(yíng)路的一家煙酒店，記者發(fā)現(xiàn)53度飛天茅臺(tái)有貨，售價(jià)約1400元。該店店員自稱店里所售茅臺(tái)絕對(duì)是真的，是從茅臺(tái)經(jīng)銷商處拿的貨，“目前市面上能買到的53度飛天茅臺(tái)大多每瓶1400元左右，經(jīng)銷商發(fā)貨的價(jià)格在1200-1300元左右?！? 上述店員還透露，茅臺(tái)宣布出廠價(jià)格619元，但經(jīng)銷商不可能以這個(gè)價(jià)格拿到貨，他們通常也需要通過各種途徑以高于1000元的價(jià)格拿貨。
位于東四環(huán)的一家國(guó)酒專賣店店員稱，茅臺(tái)酒兩天一個(gè)價(jià)，根本限不住，現(xiàn)在賣到1400元左右，過幾天價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲，“從供貨方直接拿貨就要1000元以上，959元誰有貨賣給你啊?！? 分析 “限價(jià)令”致茅臺(tái)酒分流 營(yíng)銷專家穆峰認(rèn)為，廠家提供給經(jīng)銷商的53度飛天茅臺(tái)本來就有限，同時(shí)，經(jīng)銷商可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“節(jié)流”，給市場(chǎng)造成饑餓感，使需求放大，價(jià)格上漲。 另外，經(jīng)銷商除了專賣店和超市的渠道外，還有很多自己的渠道。由于茅臺(tái)方面要求經(jīng)銷商限價(jià)，經(jīng)銷商為了應(yīng)對(duì)“限價(jià)令”賺取更多的利潤(rùn)就會(huì)通過專賣店和大型超市以外的其他渠道進(jìn)行銷售。這就導(dǎo)致正規(guī)渠道缺貨而市面上流通的茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)飆升。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有些終端銷售商要拿到貨需輾轉(zhuǎn)通過幾層渠道，層層利潤(rùn)算下來，終端銷售的產(chǎn)品難抑高價(jià)。(李蕾)
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