愛華網(wǎng)編者按
??? 據(jù)中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平透露，2010年中國(guó)電影總票房已突破100億元人民幣。從而使2010年注定成為中國(guó)電影史上重要的一年。可喜的票房數(shù)字背后，彰顯國(guó)產(chǎn)電影在營(yíng)銷推廣以及題材選擇上都有長(zhǎng)足進(jìn)步。展望2011年，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)更加令人期待。
但是，難得迎來的繁榮背后隱憂更多：過熱投資的風(fēng)險(xiǎn)問題、票房結(jié)構(gòu)不合理問題、WTO裁定海外電影即將大舉進(jìn)入問題、國(guó)產(chǎn)電影海外票房偏低問題等都在考驗(yàn)著剛剛起步的中國(guó)電影市場(chǎng)。我們只有承認(rèn)差距，認(rèn)真反思產(chǎn)業(yè)鏈中的不足，才能讓中國(guó)電影市場(chǎng)真正健康發(fā)展。?
鏡頭1：聚焦
2010年票房沖破100億元大關(guān)，資本沖動(dòng)、院線發(fā)力、產(chǎn)業(yè)鏈整合……這些都在證明——中國(guó)“大電影”時(shí)代來臨
? 歲末影院硝煙不斷，《趙氏孤兒》《讓子彈飛》《非誠(chéng)勿擾2》三部賀歲大片你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。從今年年初開始，中外電影人就在“百億”賽道上一路狂奔。年初《阿凡達(dá)》在中國(guó)狂卷14億元人民幣；《唐山大地震》上映40天，獲得6.5億元票房打破國(guó)產(chǎn)片票房最高紀(jì)錄。《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道稱：“中國(guó)電影業(yè)的增長(zhǎng)正在影響整個(gè)亞洲，將成為超過印度的亞洲電影制作大國(guó)，而且將當(dāng)之無愧地成為最大的電影消費(fèi)市場(chǎng)。” 根據(jù)華誼兄弟最新票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《非誠(chéng)勿擾2》上映5天票房合計(jì)21483萬元，其中25日的單日票房5870萬元，超過了《阿凡達(dá)》于2010年1月9日創(chuàng)造的5760萬元紀(jì)錄，成為中國(guó)電影市場(chǎng)單日票房的新高。 紀(jì)錄一再被打破，中國(guó)電影票房從2009年62億元到2010年沖破百億元大關(guān)，影業(yè)蓬勃發(fā)展的背后將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈迅猛發(fā)展。全產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)力??投資影院依然火爆 “投資”“發(fā)行”“影院”是電影產(chǎn)業(yè)的三個(gè)熱詞。然而，電影產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)涵卻遠(yuǎn)不止此。電影投資、電影制作、電影制作服務(wù)（包括前期器材租賃、后期膠片沖印、聲音與特效等）、電影院線、電影營(yíng)銷服務(wù)（包括電影發(fā)行、營(yíng)銷物料制作、營(yíng)銷傳播等）、藝人經(jīng)紀(jì)、電影廣告等都包含在內(nèi)。然而,至今還沒有一家電影集團(tuán)能夠涵蓋所有產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。好萊塢“巨無霸”似的“大電影”公司在中國(guó)尚處萌芽狀態(tài)，“電影行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)極大，全產(chǎn)業(yè)鏈的整合有助于降低風(fēng)險(xiǎn)。”電影營(yíng)銷學(xué)專家王大勇告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。 近年來資本對(duì)電影的追捧主要集中在電影投資制作、院線發(fā)行以及影院建設(shè)這三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。其中電影商業(yè)地產(chǎn)的升溫更是火爆，“原來是開發(fā)商找影院投資，現(xiàn)在只要開發(fā)商說有個(gè)項(xiàng)目，20家影院投資公司就沖過來了，大多都是投標(biāo)高者得?！北本┎┘{國(guó)際影院投資有限公司總經(jīng)理金波對(duì)本報(bào)記者說。博納影業(yè)早已著手多元化業(yè)務(wù)，力圖改變僅靠發(fā)行的單一盈利模式。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，博納影業(yè)已開業(yè)影院8家，其中6家影院是在最近兩年正式營(yíng)業(yè)的。金波透露，博納影業(yè)還計(jì)劃在2013年內(nèi)投資10億元在全國(guó)新建40家五星級(jí)影院，500張銀幕，而二線城市將成為投資重點(diǎn)。 在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中，為什么獨(dú)有投資電影院是各家首選呢？數(shù)據(jù)表明，2010年中國(guó)共投資拍攝了400部影片，其中100部影片在院線上映，院線數(shù)量達(dá)到33條，毫無疑問，片源的增加直接拉動(dòng)了影院投資熱潮，“溝挖到哪里，水就流到哪里，對(duì)于電影來說渠道無比重要，有了渠道，就有票房和投資的良性互動(dòng)，自然就凸顯出影院終端在產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要地位?！泵纴営霸和顿Y發(fā)展中國(guó)區(qū)副總裁邱鴻濤說。 熱門賀歲影片《非誠(chéng)勿擾2》票房一路高歌猛進(jìn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，票房收入將超過5億元，預(yù)計(jì)能為華誼兄弟2010年業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)3000萬元。高票房的背后脫不開華誼兄弟早在2001年就開始逐步打造影院終端的事實(shí)。 2010年6月24日華誼兄弟第一家影院在重慶正式營(yíng)業(yè)。當(dāng)然這僅是華誼兄弟在10年投資1.3億元建設(shè)的8家影院之一。半個(gè)月后《唐山大地震》全國(guó)首映，獨(dú)家媒體影迷見面會(huì)就被安排在這里舉行。至此以中影、博納及星美為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈電影公司陣營(yíng)，又添一員悍將。藝恩咨詢認(rèn)為，華誼和博納在二線城市投資影院非常明智，目前一線城市的影院投資市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的前期投資成本過高且投資回報(bào)周期長(zhǎng)，而二線城市的回報(bào)率相對(duì)一線城市較高，如2009年西安和濟(jì)南的票房增長(zhǎng)率都超過了100%。 “所有的產(chǎn)業(yè)鏈整合，都是為了幫助你獲得更大的定價(jià)權(quán)。”摩根士丹利董事總經(jīng)理季衛(wèi)東評(píng)論道?！巴顿Y影院，一方面能提高對(duì)上游影片供應(yīng)商的議價(jià)能力；另一方面能幫助吸引到更多的下游觀眾。集電影投資、制作、發(fā)行、放映為一體的綜合性電影企業(yè)是電影行業(yè)的發(fā)展方向。公司投資于下游影院有助于進(jìn)一步完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，增加新的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)提升公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！蓖踔熊姳硎?。 比如華誼利用藝人資源做影院經(jīng)營(yíng)，片子上映時(shí)，旗下的大牌明星多會(huì)在自家的影院做落地宣傳，吸引大批觀眾和追星族，而票房飄紅勢(shì)必鼓舞其他院線經(jīng)理爭(zhēng)搶。那么此時(shí)投資影院的資源帶動(dòng)價(jià)值就體現(xiàn)出來。
商圈聯(lián)動(dòng)帶來1∶15效應(yīng)共贏機(jī)制分享人流紅利
“一部賣座影片所帶來的收益絕不僅限于票房數(shù)字，而在于影片所帶來的規(guī)模商圈聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。”保利博納總經(jīng)理于冬在接受記者采訪時(shí)說?！安煌再|(zhì)的資本涌入影院投資,其最大的益處是推動(dòng)商業(yè)路徑選擇上的推陳出新?！?p> 那么,這樣的規(guī)模投資能夠百分之百盈利嗎？能夠盈利多少呢？一個(gè)共識(shí)是,影院的發(fā)展和商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的興建密不可分。有統(tǒng)計(jì)顯示,目前全國(guó)排名前50名的影院中,有49家都坐落于商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中。關(guān)于影院帶來的實(shí)際利益,流傳著“1∶15”的說法,即電影院收入1元,可帶動(dòng)商圈收入15元。因此,如何通過合理的組合將共贏機(jī)制最大化,是商業(yè)地產(chǎn)投資影院的核心。 以萬達(dá)為代表的商業(yè)地產(chǎn)商,如今在影院投資市場(chǎng)上的地位已不容忽視。集購(gòu)物、娛樂、休閑、餐飲于一體的一站式商業(yè)綜合體,既可聚集人氣又可提升整個(gè)商圈的品質(zhì)感,分享影院帶來的租金收益和利潤(rùn)提成,二者逐漸形成了共贏關(guān)系。被圈內(nèi)人稱為“萬達(dá)”模式。 2010年4月，保利影業(yè)投資有限公司簽下了位于北京東直門商圈的大型購(gòu)物中心國(guó)盛時(shí)尚，年租金上千萬元，被業(yè)內(nèi)人士戲稱為影院投資行業(yè)的“地王”。無獨(dú)有偶，7月13日，華誼兄弟簽約北辰長(zhǎng)沙項(xiàng)目，成為該項(xiàng)目正式簽約并公開發(fā)布的第一位合作伙伴，一個(gè)全國(guó)規(guī)模較大的旗艦影院由此落戶省會(huì)長(zhǎng)沙。 ?中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平在長(zhǎng)沙接受媒體采訪時(shí)透露，2010年中國(guó)電影總票房已突破100億元人民幣。這不由讓人對(duì)2011年的的票房預(yù)期信心滿滿。有業(yè)內(nèi)人士曾放言，2011年票房至少翻一番！然而現(xiàn)在看來，票房是否能達(dá)到200億元這個(gè)精確的數(shù)字似乎已經(jīng)不重要了，可以看到在產(chǎn)業(yè)鏈迅速整合以及規(guī)模商圈不斷建立的大趨勢(shì)下，電影業(yè)終極目標(biāo)其實(shí)已經(jīng)不應(yīng)是所謂的“票房暴利”，而是業(yè)態(tài)資源的互動(dòng)，彼此共享人流的紅利，好萊塢的“大電影”模式將在中國(guó)蓬勃發(fā)展，其價(jià)值將遠(yuǎn)超200億元。愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/81038.html
