愛華網(wǎng)數(shù)字視頻錄像機(jī)（DVR）的普及，被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是廣告業(yè)的威脅，因?yàn)橛脩裟茏灾鬟x擇跳過電視節(jié)目中的廣告。但往往容易被人忽略的是，DVR為廣告商在一般家庭內(nèi)推動(dòng)植入廣告應(yīng)用提供了強(qiáng)大的引擎。現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商每月會(huì)推出更多的電視頻道，如此一來，電視觀眾市場(chǎng)正變得越來越零散化。面對(duì)此情況，電視廣告商和媒體購(gòu)買商都在尋找一場(chǎng)革新：他們希望能夠找到一個(gè)靠得住的、提供更強(qiáng)尋址功能和更多溝通功能的技術(shù)或解決方案；他們企圖通過搭建電視業(yè)務(wù)品牌和目標(biāo)觀眾市場(chǎng)之間的聯(lián)系，提升電視的情感影響力。在國(guó)外，數(shù)字視頻錄像機(jī)（DVR）的普及，被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是廣告業(yè)的威脅，因?yàn)橛脩裟茏灾鬟x擇跳過電視節(jié)目中的廣告。但往往容易被人忽略的是，DVR為廣告商在一般家庭內(nèi)推動(dòng)植入廣告應(yīng)用提供了強(qiáng)大的引擎，采用端到端收視測(cè)評(píng)和廣告解決方案能提供這個(gè)家庭的收視習(xí)慣及偏好，使廣告商能根據(jù)家庭背景情況向用戶提供特定的廣告，可尋址廣告應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，電視觀眾更容易接收尋址廣告（尋址廣告比普通廣告的受歡迎率高出38％）。從媒體購(gòu)買、規(guī)劃和銷售的角度來看，可尋址廣告技術(shù)能夠保證按照地理、人口統(tǒng)計(jì)或其他興趣團(tuán)體將單個(gè)廣播節(jié)目的觀眾分解成多個(gè)目標(biāo)群體。對(duì)廣告投放人而言，這提高了效率，減少了廣播節(jié)目?jī)?nèi)無效廣告數(shù)，提高了利用率。同時(shí)，這種技術(shù)也意味著，所有觀眾在某一特定時(shí)間、特定頻道收看相同廣告的情況不復(fù)存在，不同的目標(biāo)觀眾群體可以收看到具有針對(duì)性的廣告內(nèi)容?？蓪ぶ窂V告技術(shù)能夠在保證提高觀眾收視體驗(yàn)的同時(shí)，向觀眾提供量身定做的廣告營(yíng)銷信息。一旦添加可尋址廣告功能，電子節(jié)目指南中的顯示廣告會(huì)變得更有效：它能夠?qū)崿F(xiàn)廣告商將不同消息發(fā)送給不同地點(diǎn)、不同人群或不同興趣群組；觀眾還可以在訪問電子節(jié)目指南（EPG）的不同時(shí)間段收看到不同的廣告內(nèi)容；所有的橫幅廣告可以立即從被動(dòng)廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)廣告，便于觀眾進(jìn)一步了解更多的產(chǎn)品信息，可以直觀地訪問獲取的其他文字或視頻頻道；此外，廣告商可以利用互動(dòng)式橫幅廣告平臺(tái)，允許銷售代表與觀眾直接取得聯(lián)系，從而創(chuàng)造更多商機(jī)。機(jī)頂盒級(jí)收視測(cè)評(píng)是實(shí)現(xiàn)電視廣告有效覆蓋的基礎(chǔ)。它通過隨時(shí)隨地提供重要信息的功能彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視收視測(cè)評(píng)的不足。這些重要信息包括通過數(shù)字視頻錄像機(jī)等設(shè)備收看時(shí)，精確測(cè)量觀看時(shí)間、觀眾使用電子節(jié)目指南和互動(dòng)業(yè)務(wù)的時(shí)間，以及觀眾如何使用這些服務(wù)、哪些服務(wù)最受歡迎等信息。同時(shí)，機(jī)頂盒級(jí)收視測(cè)評(píng)也能夠?qū)芏鄠鹘y(tǒng)收視監(jiān)測(cè)無法覆蓋到的典型數(shù)字頻道進(jìn)行測(cè)量，主要包括收視率較低，或當(dāng)前的收視樣本量在付費(fèi)電視家庭數(shù)量中所占比例較低的頻道。
在印度政府對(duì)電視廣播數(shù)字化的積極推動(dòng)下，未來24個(gè)月內(nèi)印度將實(shí)現(xiàn)從模擬到數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，這是一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)機(jī)遇。印度是亞太市場(chǎng)直播到戶（DTH）電視廣播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快區(qū)域：未來12個(gè)月內(nèi)，印度DTH用戶總數(shù)將超過3000萬戶。所有這些變化將促使運(yùn)營(yíng)商、廣告商和媒體購(gòu)買商做出決策，部署先進(jìn)的廣告解決方案。NDS公司認(rèn)識(shí)到了這種發(fā)展?jié)摿Γ訌?qiáng)了在該地區(qū)廣告解決方案領(lǐng)域的投入。目前，北美、歐洲和亞太地區(qū)的主流運(yùn)營(yíng)商已采用NDS Dynamic技術(shù)進(jìn)行每天的廣播電視收視測(cè)評(píng)工作。
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