愛華網(wǎng)眾所周知，選址是關系到零售門店成功要害的重要影響因素之一。曾經(jīng)有句話叫做"連鎖超市成功的要害有3個條件，那就是選址，選址，還是選址。"
? 由此可見，選址在連鎖商業(yè)的日常經(jīng)營中的地位是多么的舉足輕重。因為選址是門店的重要工作，所以選址工作的步驟就成了每個超市治理者的必修課，但是還是有一些選址時的觀念和注重事項需要介紹。 其一，對于人流量調(diào)查結果的分析。誠然，人流量是決定門店的一個重要因素，但是了解客流的消費目標，才是更為重要的工作。要研究門店的有效客流量是多少？例如上海的豫園商城是集園林，廟宇，市場為一體的商業(yè)區(qū)，天天客流量在數(shù)十萬以上，但是客流的大部分是旅游的，不是買客，消費目標是旅游和餐飲。假如在這里選擇開近萬平米的大百貨商店，則是肯定不行的，應在猜測了有效客流的預期購買量之后再做決定。 其二，對于競爭對手的分析。對競爭對手的分析可以分為業(yè)內(nèi)競爭（intertype competition）和行外競爭（intratypes competition）兩種形式。隨著市場競爭的加劇，為了吸引更多的顧客群體，為顧客提供一站式購物（one－stop shopping），經(jīng)常會看見門店出售的商品與商店的類型毫不相關的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象被稱為掠奪式銷售（scrambled merchandise）。最近就有很多這樣的報道：8月18日香港第2大沖洗店連鎖品牌"香港靚曬店"的40家門店在深圳海王星辰連鎖藥店里"開花"，與此同時，以海王星辰為代表的15家連鎖藥店品牌也將以"靚曬店"全面進駐為標志，而正式開始以彩印，保健品和化妝品的銷售為主要的多元化經(jīng)營，這樣的方式不僅可以吸引更多的顧客，還有效的降低了門店成本。面對這些來自方方面面的市場競爭，作為一個市場的入侵者應當有充足的預備，合理準確的計算剩余的市場份額，以便確立自己門店的經(jīng)營定位。 其三，地理位置。在顧客購物時由于總是選擇商店地址便利的原因，所以辨別競爭對手的時候，店址的臨近程度是門店選址的重要因素。要正確的判定商圈內(nèi)顧客的習慣性行走路線，最先占領有利地位，為門店的成功做好預備。 其四，成本的核算。連鎖門店成本的核算相信不用我多說。但有一點應當注重：連鎖門店的成功之道在于利用規(guī)模經(jīng)濟的邊際效益，而有些門店的位置距離中心庫房很遠，尤其是剛好超過貨車一日的行程。假如門店之間距離很近（在互不影響額達情況下），就可以節(jié)省相當一筆費用，例如兩個門店可以共用一個店長，商品配送更為便利等等。 其五，交通狀況，一家大型商店在決定租賃前，通常的做法是與當?shù)卣逃懶碌慕煌ň€路。假如商店或店標在遠處或至少驅(qū)車經(jīng)過時很輕易被看到，作為選址它的優(yōu)勢就會增強，明顯的店標實際就是一種廣告，它能讓人因一時沖動而停下來。一個道路狹窄，單行線，甚至經(jīng)常交通堵塞的街道上的門店，相信是不會有顧客愿意經(jīng)常登門拜訪的。 上述的諸點，只是連鎖門店選址時應當注重的要點，選址的好壞會影響門店日常經(jīng)營的要害，同時也可以說："你有好的選址，成功的幾率就已經(jīng)拿到了一半！"
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