愛華網(wǎng)古人云："賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子好名。" 店鋪與人名一樣，雖然只是一個符號，但對于一個商家來說可謂至關重要。招牌就像一家店鋪的臉面一樣，一個合適的店名不僅能提高商鋪的檔次，名稱的響亮甚至對商鋪的整體經(jīng)營有所幫助。? 在傳統(tǒng)理念中，店鋪權(quán)衡招牌名稱必定與一些吉祥字眼攀親，像"瑞蚨祥"的"瑞"、"祥"就象征萬事吉利；"全聚德"的"全"、"聚"寓意數(shù)量眾多；"老正興"的"興"在于求生意興?。?謙祥益"的"益"象征發(fā)展順利，諸如此類的店鋪招牌曾經(jīng)帶動了整個文化價值體系的走向，是商家對店鋪發(fā)展前景的期望。 在當代，對于店鋪的名號卻完全打亂了過去的傳統(tǒng)理念，商家追求的不再是單純意義上的吉利寓意，而是在店鋪名稱上費煞苦心，在招牌上爭奇斗艷，為的就是在招牌上做出花樣，營造出一種非日常感覺。招牌不求讓人明白，要的就是人們的莫名其妙，稀里糊涂的看過后卻還能在大腦中反復思量，揮之不去，如此商家的目的就達到了。在這樣一個獵奇欲旺盛分泌的時代，商號實際上已經(jīng)成為一種智力資產(chǎn)，無形中創(chuàng)造著點滴的價值。
現(xiàn)代商號類型分析 雖然目前大街小巷的小商鋪無不舉著怪異的商號招搖過市，中國文字的潛力在自由市場的鼓噪下大獲解放，但總體來說，這些招牌還是擁有一定的共性。 首先，商鋪名稱慣用一些特殊符號的結(jié)合法。現(xiàn)代的商家在組合招牌時喜愛將完全不著調(diào)的詞組，或是數(shù)字、英文共同拿來使用，更像是對流行文化的仿制和挪用。例如一家招牌為"M居"的家居用品小店，"M"代表英文"my"，中文意思為"我的"。如果用單一的中文來結(jié)合措辭似乎也并無什么新異，但像這樣來個中西結(jié)合，是否就會特別引人注目。還有類似于像"５１７酒吧"、"風格熱線1950"、"No.9BAR"等等符號的混亂組合，卻帶出非常規(guī)的文化想象。 再有就是實事求是在當代也常被商家拿來標新立異。像位于東四大街的"471號服裝店"三里屯的"NO.52酒吧"都是將店鋪實際地址牌號進一步放大，成為商鋪招牌，一方面方便顧客輕松尋找到店鋪位置，擴大了宣傳；另一方面在這場智力游戲中成功"出彩"。還有像"面愛面"、"OK廳"、"愛眼"、"我愛我家"等以經(jīng)營內(nèi)容來直接命名的商鋪，因為其針對性強，因此也受到很多商家的追捧。 再來就是時下最常見的標新立異法。這一類商家的想法沒有別的，就是一個字"奇"。什么沒聽過，想不到的字眼都可以從這些商號中找到， 像類似于"吼一吼"、"黑店"、"新浪漫主義"、"TMSK"（透明思考）等等招牌，也許人們看過后完全不知所云，更是對經(jīng)營內(nèi)容一頭霧水，但是商家不管，圖的就是好玩，至于真正的內(nèi)容還得您自己進店轉(zhuǎn)后才清楚。但想明白了這倒也不失為營銷的好手段。更有高招的商家索性就來了個無名無姓，新街口的一家餐館索性就將自己的菜單擺上了牌匾，遠看密密麻麻一片，近看什么"肥牛套餐25元"、"蒿子桿4元"更像餐廳報價單，但如此一來顧客也就大可在價格上放心的進去享用美食。 這些小的店鋪之所以在名字上大動干戈，最終目的還是需要以這些獨特的命名在市場中脫穎而出，以此來呼喚自身消費群體，用一種別開生面的方法向大型市場宣戰(zhàn)，從而獲取一定的市場份額。 花心思在智力投資上，不僅省去了大量宣傳成本，更有可能塑造出名震千古的名鋪，難怪商家樂此不疲的奔波于這場智力爭奪戰(zhàn)。名正是金，好名遠揚，擁有一個卓而不群、意味深長、言心言志的好名，也的確是一筆取之不盡的無形財富。
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