規(guī)則 1 ．移情別戀

　　新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生 “ 移情別戀 ” 之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問世。 “ 聲寶企業(yè) ” 與 “ 新寶科技 ” 也是移情之例。如果 “ 愛之味 ” 之后再出現(xiàn)個(gè) “ 海之味 ” 的品牌或公司名， “ 康師傅 ” 之后再來個(gè) “ 馬師傅 ” ，企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù)，因?yàn)楹苋菀紫?!

　　規(guī)則 2 ．升級換代

　　如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來個(gè)升級還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象 ! 即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。 “X X X 可樂 ” 之后出現(xiàn) “X X X 純凈水 ” 即是一例。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來確保升級戰(zhàn)果。

　　規(guī)則 3 ，異曲不能同工

　　像 “ 英姿帶、 “ 背背佳 ” 爭爭吵吵又過了許多時(shí)候還是沒個(gè)說法，公說公有理，婆說婆有理。

　　規(guī)則 4 ．使名沖擊力

　　廣告人一天到晚說 “ 沖擊力 ” ，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。

　　規(guī)則 5 ．全球能行

　　有一家汽車起名 “NOVA” 后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn) NOVA 在西班牙語中為 “ 不會(huì)走的東西 ” 。那時(shí)候，命名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

　　規(guī)則 6 ．沒有岐義

　　日本一家蛋糕公司好高興起了 “LAPUTA 拉丁式名字。結(jié)果行銷葡萄牙時(shí)這個(gè)字卻變成 “ 煙花女 ” ，有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見，同樣的起名在不同國情下，仍會(huì)產(chǎn)生天壤之別的效果。

　　公司或企業(yè)起名要樹立全球意識，發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習(xí)慣，像 “KODAK” 、 “CANON” 、 “XEROX” 、 “FUJI” 的共通都是 “ 簡潔有力又帶韻律 ” 。

　　規(guī)則 8 ．中英一致

　　如果您不關(guān)心中文字的英文表達(dá)力，讓 “ 大宏 ” 變成 “ 大公 ” ，或 “ 開元 ” 變成 “ 開涮 ” 。那請不用再細(xì)讀命名的游戲規(guī)則，以免眼睛 “ 閃到 ” 。缺少意境，商品很難和大眾結(jié)緣。

　　規(guī)則 9 ．反映公司實(shí)力

　　說真的要做到這點(diǎn)很難，有時(shí)候連老板對自己的文化特質(zhì)都 “ 搞不清爽 ”!

　　規(guī)則 10 ．適合遠(yuǎn)觀

　　正因?yàn)槿虻氖饪窗鍢I(yè)愈來愈受歡迎，所以如果您的公司名無法從老遠(yuǎn)的地方就讓開車人士或旅客辨識，那么，廣告效果將會(huì)大打折扣。

　　在勉為其難情況下設(shè)計(jì)字形，其結(jié)果勢必讓人搖頭嘆息。

　　商品名與公司從事行業(yè) “ 不能自相矛盾 ” 。如公司名是 “ 海陸空進(jìn)口公司 ” 賣的卻是燒餅，如賣煙草的公司名卻變成 “ 香格里拉 ” 都是矛盾的、不當(dāng)?shù)模?/p>  

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