一、活動(dòng)及主題活動(dòng)的概念:
1、活動(dòng),是一個(gè)組織或個(gè)人圍繞著或朝著一個(gè)具體目的或主旨,而系統(tǒng)性完成一定功能的動(dòng)作的總和?;顒?dòng)由目的、動(dòng)機(jī)和動(dòng)作所構(gòu)成,是一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。
2、主題活動(dòng),顧名思義,是冠有鮮明主題的活動(dòng)。
二、主題活動(dòng)的種類:
(一)管理性的主題活動(dòng):
1、以一定期限為周期的主題活動(dòng);
2、參觀、學(xué)習(xí)、觀摩活動(dòng)。
(二)商業(yè)性的主題活動(dòng):
1、具有促進(jìn)營銷功能的主題活動(dòng);
2、具有樹立形象和品牌功能的主題活動(dòng)。
(三)公益性的主題活動(dòng):
1、獨(dú)立發(fā)起、組織的公益活動(dòng);
2、參與其他機(jī)構(gòu)發(fā)起、組織的公益活動(dòng);
3、與有關(guān)單位合作發(fā)起、組織的公益活動(dòng)。
(四)紀(jì)念性的主題活動(dòng):
1、為紀(jì)念企業(yè)自身具有典型意義的人物或事件而組織的活動(dòng);
2、為紀(jì)念社會(huì)性的具有歷史意義或價(jià)值的活動(dòng)。
(五)文化性的主題活動(dòng):
1、旅游活動(dòng)(特別是紅色旅游活動(dòng));
2、征文演講活動(dòng);
3、讀書活動(dòng);
4、歌詠活動(dòng);
5、書法、攝影活動(dòng);
6、體育活動(dòng);
7、聯(lián)歡、聯(lián)誼活動(dòng);
8、其他文化活動(dòng)。
(六)有主題的會(huì)議:
1、主題論壇;
2、專題會(huì)議。
三、主題活動(dòng)策劃的概念:
策劃是指某個(gè)組織或個(gè)人確定所希望達(dá)到的目標(biāo)、結(jié)果在哪里,并通過相應(yīng)的主題創(chuàng)意、路徑、載體、方法、措施等,而實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)或結(jié)果-愛華網(wǎng)-的過程。
四、主題活動(dòng)策劃的四個(gè)階段:
1、創(chuàng)意,形成策劃案;
2、籌備、分工;
3、按計(jì)劃實(shí)施;
4、總結(jié)。
五、主題活動(dòng)策劃案的組成要素:
1、背景;
2、目的;
3、主題及釋義;
4、內(nèi)容;
5、資源運(yùn)用。
六、主題活動(dòng)應(yīng)具有的特征:
1、有具體的預(yù)期目的;
2、有相應(yīng)的文化內(nèi)涵:
3、有耳目一新的創(chuàng)意:
4、有較廣泛的參與度:
5、有傳播品牌的效果:
6、有良性投入產(chǎn)出比:
七、策劃主題活動(dòng)時(shí)的常用創(chuàng)新方法:
1、綜合法;
2、嫁接法;
3、類比法;
4、延伸法或類推法;
5、逆向思維法。
八、主題活動(dòng)策劃案的落實(shí):
1、細(xì)化分解,編制好實(shí)施性的《工作計(jì)劃》;
2、統(tǒng)籌協(xié)調(diào),執(zhí)行好《工作計(jì)劃》;
3、掌握進(jìn)程,做好適應(yīng)性調(diào)整;
4、用好媒體,搞好宣傳和傳播工作;
九、劉先明創(chuàng)新策劃的主題活動(dòng)案例:
1、中國銀行山東省壽光分行“銀企雙贏合作? 共同應(yīng)對(duì)入世”文化論壇;
2、書香連鎖酒店《喜看世博,樂住書香》主題活動(dòng);
3、大連金瑪振富商城《讓成批的人富起來!》主題活動(dòng);
4、大慶油田商貿(mào)中心五一《紅城風(fēng)車行》主題活動(dòng);
5、蘇州胥城大廈《情滿胥城迎世遺》主題活動(dòng);

6、南方匯通棕纖維《神奇大自然、魅力大自然》黨員活動(dòng);
7、長(zhǎng)沙正忠科技《情系井岡山,再攀新高峰》紅色之旅活動(dòng);
8、東風(fēng)汽車鐵路運(yùn)輸處《紀(jì)念東風(fēng)公司運(yùn)輸生產(chǎn)35周年活動(dòng)》;
9、北京懷柔第一醫(yī)院《永攀新高豪情滿懷 柔情似水愛灑人間》50周年院慶活動(dòng);
10、山東金洲礦業(yè)集團(tuán)“安全是福哇!”征文演講活動(dòng)。
11、天津賽恩電子“賽馬機(jī)制 恩將酬報(bào)”招聘活動(dòng)。
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