企業(yè)就像一盤棋，企業(yè)家就像棋手，善弈者謀勢(shì)，不善弈者，謀子。謀勢(shì)，就是企業(yè)以小搏大、以弱勝?gòu)?qiáng)、以少勝多，總之一句話，是謀勢(shì)之戰(zhàn)。

　　弱者之所以弱，是因?yàn)槠渲饔^原因弱；強(qiáng)者之所以強(qiáng)，也是因?yàn)槠渲饔^原因強(qiáng)。要實(shí)現(xiàn)以弱勝?gòu)?qiáng)，弱者必須借用客觀環(huán)境來增強(qiáng)自己，并利用客觀環(huán)境來削弱強(qiáng)者。這個(gè)可以借用的客觀環(huán)境，就是勢(shì)。

　　所謂造勢(shì),在于有風(fēng)可捕,有影可捉;借勢(shì)在于烘云托月,借日生輝,融勢(shì)在于集合趨勢(shì),蔚成大勢(shì);攻勢(shì)在于主動(dòng)出擊,一領(lǐng)風(fēng)流;守勢(shì)在于揚(yáng)長(zhǎng)避短,積極防御;經(jīng)營(yíng)勢(shì)在于攜群"勢(shì)"之威,震撼市場(chǎng),締造營(yíng)銷佳績(jī)。

　　知道了勢(shì)是什么，那么，該如何去謀勢(shì)呢？

　　第一招，"機(jī)會(huì)模式"：中國(guó)市場(chǎng)最可愛的地方就在于它直到目前依然是初級(jí)市場(chǎng)。

　　初級(jí)市場(chǎng)到處充滿機(jī)會(huì)，不管是區(qū)域空白點(diǎn)還是消費(fèi)者空白點(diǎn)都滿地皆是。當(dāng)一個(gè)企業(yè)能夠搶先進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)，往往就能夠取得巨大的成功。

　　第二招，"成為第一勝過做得最好"：顧客買的是品類，而不是品牌。作為一個(gè)品牌的打造者，你必須明白，你不是在打造品牌，而是在打造品類。要?jiǎng)?chuàng)建新品牌，你的核心任務(wù)就是成為某一個(gè)新品類的第一。對(duì)于打造新品牌來說，就是創(chuàng)造一個(gè)新品類。

　　第三招，"學(xué)會(huì)借力打力"：作為一個(gè)后來者，我們要學(xué)會(huì)"借力打力"、"借船出海"，對(duì)于企業(yè)來講，要么你不去登山，要么你就去攀登最高的山。而最快捷的成功的辦法是踩在偉人的肩膀上，踩在大人物的肩膀上。就象蒙牛酸酸乳站在超級(jí)女聲肩膀上一樣。

　　第四招，"學(xué)會(huì)搶占資源"：社會(huì)資源的力量無限大，大到可以讓一個(gè)普通人一夜成名，

　　也能讓一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)瞬日進(jìn)萬金，關(guān)鍵就在于，你如何去尋找屬于自己品牌的資源，并把它引爆。小肥羊連鎖快餐搶占了"內(nèi)蒙古羊肉"這個(gè)資源；"真功夫"快餐搶占了中國(guó)功夫和李小龍這兩個(gè)大資源，使巧力，用巧勁，四兩撥千斤，花小錢辦成了大事，幫助企業(yè)迅速做大。

　　第五招，"品牌符號(hào)化"：在一個(gè)廣告信息泛濫的時(shí)代，最快提升品牌知名度的方法就是：簡(jiǎn)化認(rèn)知；品牌符號(hào)化最大的貢獻(xiàn)，就是能幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化他們對(duì)品牌的判斷；品牌符號(hào)化，對(duì)于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。比如：消費(fèi)者看到牛仔就會(huì)想到萬寶路。

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