綜合分析

1）商標資源開始出現(xiàn)稀缺情況.

商標的價值論——多數(shù)商標投資者認為，無論是搶注與非搶注，自己用還是轉(zhuǎn)讓給他人，商標都是經(jīng)腦力勞動獲得的知識產(chǎn)權，應該得到回報。然而這個價值回報的科學性和合理性一直沒有得到一個公正的評估。

商標資源——我國的常用漢字有４０００個左右，而適合用于注冊商標的不到３０００個，３０００個字排列組合出來的商標是有限的。隨著職業(yè)注標人、業(yè)余注標人的出現(xiàn)和企業(yè)對商標知識產(chǎn)權認識程度提高，每年的商標注冊數(shù)量在增多，因此別盲目搶注，浪費有限資源?！?/p>

2）商標搶注成了一種職業(yè)，惡意搶注、惡意異議、惡意轉(zhuǎn)讓已成為擾亂中國商標市場上最惡的“邪火”?！袄鲜髳鄞竺住睆?000萬一路飆升至1個億，“豬之歌”也一度爆炒至5000萬。這種投機性或惡意注冊和轉(zhuǎn)讓造成了市場秩序的混亂，也帶來了不良的社會影響?！袄钣畲骸背闪塑娀穑爸芄P暢”成了文具，“芙蓉姐姐”成了化妝品。如現(xiàn)在搶注商標利用網(wǎng)絡途徑，已經(jīng)形成了一條規(guī)模巨大的高價出手的灰色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。在“百度”上搜索“商標轉(zhuǎn)讓”的關鍵詞，發(fā)現(xiàn)竟有多達1500萬個網(wǎng)頁。

　?? 3）相當一部分自然人申請注冊商標后，并未從事實際的經(jīng)營活動，造成大量注冊商標閑置不用。這樣不僅背離了商標法的立法目的，也是對有限的商標資源的巨大浪費。

4）對于商標的價值，目前市場上還沒有健全的價值評估體系，所以商標客可以向企業(yè)任意開價。時尚的東西來得快，去得也快，如果商標搶注人一味隨著時尚來跟風注冊商標的話，兩年后等拿到商標證，可能兩年前時尚的名稱早已被公眾遺忘了，這個商標就很可能迅速貶值了。查鋼·營銷策劃工作室首席策劃師查鋼先生認為，商標屬于無形資產(chǎn)，知識產(chǎn)權領域在市場價值評估上不太好衡量，因而其買賣存在諸多難題。最關鍵的是，并不是所有的商標都能帶來巨額效益。

幾點思考

◎要正確認識商標的重要性

商標搶注行為在法律上無可厚非。隨著一次又一次搶注商標的爭議案例曝出后，會有更多的企業(yè)意識到：主動保護商標等無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權已迫在眉睫。

民族商標是一個國家的榮耀，一個民族的自豪，國家將“提高文化軟實力”提升到了國家戰(zhàn)略的高度，國家工商總局成立商標戰(zhàn)略實施領導小組，全面負責商標戰(zhàn)略實施的組織領導工作。 商標戰(zhàn)略是國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的重要組成部分。實施商標戰(zhàn)略意義重大在21世紀知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權的創(chuàng)造、運用、保護和管理日益成為衡量一個國家競爭力強弱的主要標尺。知識產(chǎn)權戰(zhàn)略也日益成為各國競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，而商標戰(zhàn)略又是知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的重要組成部分。如海爾集團在境外申請商標專利的費用累計達到數(shù)億元，這種經(jīng)濟實力絕大多數(shù)中國企業(yè)并不具備。

此外，近年來地方政府對無形資產(chǎn)，各省市出臺也制定了相關商標辦法，如出臺《浙江省商標專用權質(zhì)押貸款暫行規(guī)定》。今年8月，金華市出臺《金華市商標專用權質(zhì)押貸款管理試行辦法》。2010年，據(jù)《中安在線》報道：從安徽省實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展電視電話會議上了解到，目前安徽省商標質(zhì)押融資企業(yè)全部是民營企業(yè)，馳著名商標企業(yè)超過七成，而通過商標質(zhì)押進行融資的企業(yè)已貸款4億多元。

2010年，義烏市雙童日用品有限公司經(jīng)過專業(yè)評估機構(gòu)認定，雙童公司的9件商標總價值為1億元，而雙童公司也順利地用商標專用權質(zhì)押，獲得1000萬元貸款。月2 日，記者從臨沂市工商局了解到，臨沂新程金鑼集團以中國馳名商標“金鑼”作質(zhì)押，從中國農(nóng)業(yè)銀行融資10 億，此次融資也是臨沂市單筆融資最大的商標權質(zhì)押項目，目前首批6億元已到賬。

◎中國漢字的神韻是民族商標最好的載體

漢字是傳承中華文化的載體，漢字已深深根植于兩岸文化土壤中，它是民族之魂的偉大根基所在，不容怠慢和忽視。全球化一日千里，計算機日新月異，同時也煥發(fā)了五千年歷史漢字的最新生命力。日本漢字在新世紀展示了令人驚羨的生命力。連年來，超過250萬日本民眾踴躍參加漢字能力檢定考試，熱情之高、報名人數(shù)之眾史無前例，甚至超過了英語托福考試人數(shù)?！霸趽碛邪饲?愛華網(wǎng)-多萬部手機的日本現(xiàn)代社會中，有超過半數(shù)以上的青年人喜愛用手機漢字發(fā)送短信或查詢漢字寫法。而一般的日本計算機字庫均搭載六千以上漢字，更有助于日語漢字被廣泛使用。日本把每年12月15日定為“漢字日”，

隨著時代之發(fā)展，漢字使用越來越多，乃至出現(xiàn)了近期的“漢字熱”，既突顯了東西方文明在近代日本交集的印記，也顯示漢字在日本有著堅韌的延續(xù)性。年度漢字評選是使用漢字地區(qū)的一項評選活動。年度漢字評選起源于日本，選出的日本年度漢字一般會由住持以書法親筆寫下，在日本清水寺陳列一年。從1995年起，日本京都的清水寺在每年的12月12日前后都會舉辦這一活動。去年的“變”字，把寓意時事特征、世態(tài)萬象濃縮到一個表意豐富的漢字上，以收觸目驚心的視覺效果和發(fā)人深省的心靈觸動。

◎商標價格高得離譜

隨著注冊商標數(shù)量的增多，商標交易的一級市場開始形成，而商標轉(zhuǎn)讓的二級、三級市場也初露端倪。商標市場是有價無市，這一兩年情況發(fā)生了改變：商標交易量逐漸增加，轉(zhuǎn)讓金額也逐步增加，其中個人商標的轉(zhuǎn)讓率已超過10%。據(jù)查“圣火”被搶注為香腸、醬油的商標并公開出讓，叫價18萬元；“成吉思汗”被申請用于餐飲行業(yè)，叫價100萬元，“國贏”，被注冊為電信類產(chǎn)品并叫價2000萬元。|!---page split---|　　

網(wǎng)上查詢：“九寨溝”的轉(zhuǎn)讓價格是１２０萬元。還有一個名叫“東方商人”的酒類商標叫價５００萬元，著名景區(qū)商標遭搶注“香格里拉”轉(zhuǎn)讓費200萬，中國福彩“雙色球”全類商標(44個產(chǎn)品類別)被搶注，并將以400萬元的高價起拍。

2010年3月，“稻香樓”食品商標在合肥市產(chǎn)權交易中心以390萬元的底價尋求轉(zhuǎn)讓。本月初，該商標又在上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所現(xiàn)身，不過轉(zhuǎn)讓價已降至90萬元。一年時間自降“身價”300萬元，價格浮動令人搖頭。

◎拆解商標搶注鏈

多數(shù)專家建議，應對商標注冊人規(guī)定明確的條件予以限制，如規(guī)定必須“具有使用意圖”、“具備從事經(jīng)營活動的資格（已經(jīng)工商登記）”、“注冊后一定期限內(nèi)提出商業(yè)使用的證據(jù)”等；同時，保留在商標注冊前提出異議的現(xiàn)行做法，改“任何人可提異議”為“利害關系人才能提出異議”，以減少惡意異議。

國際上如何防止商標被搶注：一是以美國、加拿大等為代表的國家，對商標保護遵循的原則為“使用在先”。即商標申請人如果不能提交已經(jīng)使用該商標的證據(jù)，其商標申請將不能獲批，這就大大減少了商標搶注現(xiàn)象。二是以德國等為代表的歐盟國家，官方一旦受理了與他人近似或相同的商標注冊申請，會主動通知可能被“侵權”的企業(yè)或權利人。這就避免了大量不知情或沒有關注商標的情況下被侵權，使企業(yè)可以及時提出異議，阻止他人搶注。

◎商標也是產(chǎn)品，需要專業(yè)的策劃推廣

商標就是企業(yè)產(chǎn)品市場的代表，企業(yè)失去商標，就失去了消費者的信任，就等于喪失了市場。

自從2001年自然人注冊商標盛行以來，可以預計2012年是自然人注冊商標的一次大規(guī)模續(xù)費期，屆時可能會有大批的商標面臨命運決擇，由此，我們可以看到注冊商標的年限之困。從開始的狂熱注冊到有心捂蓋子求增值，商標的未來價值值在一點點的減少，目前，不少自然人注冊商標者在積極的找出路，想辦法，因而專業(yè)的商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)絡層出不窮。還有一些商標者通過短信群發(fā)的方式遍地撒網(wǎng)。

即使是這樣，商標市場價值的轉(zhuǎn)化率還是很低，原因在于：一是我們沒有找到一個好的轉(zhuǎn)讓模式和方法，僅憑網(wǎng)絡的廣告盲目的四處出擊，隨時性太多。二是商標者并不了解實現(xiàn)中的市場，以收藏增值和待價而沽的想法，一年又一年在市場上處處碰壁。三是商標轉(zhuǎn)讓的方式和方法單一，注冊人都希望直接獲利，缺乏對于知識產(chǎn)權的市場化運作的經(jīng)驗和策略。四是對于市場價值的認同太簡單和抽象，大多數(shù)是自我感覺良好，價格與價值混為一談，自然人注冊商標沒有與市場有效的互動起來，以原始式的買賣交易行為處于信息化的全球經(jīng)濟格局中。

查鋼·營銷策劃工作室首席策劃師查鋼先生認為，好商標不只是表現(xiàn)在擁有一個好名字，好圖形，商標的價值不在于現(xiàn)在，而更多的在于將來，注冊商標只是一個半成品，是產(chǎn)品的“準銷售”狀態(tài)，它的價值約有30%%來自注冊的合法性，70%需要企業(yè)方的品牌規(guī)劃及市場化運作。

商標的市場化離不開專業(yè)化的運作推廣，現(xiàn)有的商標轉(zhuǎn)讓方式都是以“裸裝”方式，簡單而抽象，并不能完全詮釋商標的內(nèi)涵，張力不顯文化內(nèi)涵也表現(xiàn)不足，商標持有人說不清楚，投資人想知道卻無法深入，加上沒有系統(tǒng)的模式推廣進度，處于無序狀態(tài)和自然狀態(tài)。隨著市場環(huán)境的改變，會有大量的商標“自生自滅”，不斷給自然人注冊商標者帶來“吃螃蟹”的陣痛。

此外，查鋼先生特別指出，在眾多的注冊商標中，一些商標浪費現(xiàn)象很嚴重，自然人注冊商標者注山商標有很多是出于謀利和自我想象，缺乏系統(tǒng)的市場定位和策劃，造成大量商標的都似曾相識，太追求跟風，反而失去了搶注本身的價值內(nèi)涵，這些與已有品牌相同或類似的商標，就有“傍名牌”或搶注之嫌，看起來很好，其實不經(jīng)推敲。隨著我國商標監(jiān)管越來越嚴密，相信這一類的商標注冊和轉(zhuǎn)讓將越來越難。

自然人注冊商標在國內(nèi)是新興事物，但從某種意義上說，個體商標市場的出現(xiàn)卻是很大的推動了國內(nèi)企業(yè)的商標品牌意識，隨著國內(nèi)產(chǎn)品進入國際市場，國人更是感覺到了這種危機的存在。據(jù)了解，在“中國500個最具價值的品牌”中，有46％未在美國注冊，50％未在澳大利亞注冊，54％未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比例更是高達76％，致使大量國內(nèi)知名企業(yè)商標在國外慘遭搶注我國商標被國外公司搶注事件也層出不窮。如大寶在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注，全聚德、三鞭酒在韓國被搶注，紅星在英國被搶注，大白兔在日本、美國被搶注，英雄和同仁堂在日本被搶注。此外，諸如紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和等著名品牌都遭遇國外搶注。大企業(yè)尚且如此，眾多處于中小型企業(yè)地位的商標維權行為更是微小，相比之下，自然人注冊商標固然會影響商標市場的良性發(fā)展，但是這種影響本身上建立在不規(guī)范的商標市場秩序上的，影響力不是不夠，而是太小。

現(xiàn)有的自然人注冊商標主要都集中于國內(nèi)，對于企業(yè)商標國際注冊、商標國際保護和自主品牌國際化等行為企業(yè)者的意識比自然人注冊商標者還要低，這不能不值得商界三思，在全社會都認為個人商標搶注者時，我們更要警惕中國商標的海外維權。查鋼先生指出，一些國內(nèi)的企業(yè)或個人注冊成功了一些所謂英文或是莫明其妙的中譯文而歡呼雀躍時，反過來一些本國的漢字商標，民族圖形卻被國外企業(yè)紛紛搶注，在家門口卻不能維權，跟風，炒作，投機，搶注等這種偏頗的商標注冊意識已經(jīng)成為了阻礙中國打造商標品牌戰(zhàn)略的“大毒瘤。

正確的商標意識需要全民普及。

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