愛(ài)華網(wǎng)近日，匯源果汁在京高調(diào)宣布，通過(guò)競(jìng)拍獲得“旭日升”全部164枚商標(biāo)及“冰茶”特有名稱所有權(quán)，競(jìng)拍價(jià)格為1201萬(wàn)元。
旭日升成立于1993年，曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的茶飲料品牌，擁有五大系列30多個(gè)品種，“占據(jù)茶飲料70%以上的市場(chǎng)份額”。但從2000年開(kāi)始，由于管理不善，企業(yè)粗放經(jīng)營(yíng)，旭日升品牌影響力開(kāi)始削弱，導(dǎo)致旭日升在2001年成績(jī)一落千丈，占有率猛然跌落到3%。匯源果汁董事長(zhǎng)朱新禮：在匯源果汁之外，再做一個(gè)主品牌，實(shí)現(xiàn)雙品牌；同時(shí)逐步構(gòu)建一條完整茶產(chǎn)業(yè)鏈。我們不是一時(shí)的沖動(dòng)，這幾年都在考慮進(jìn)軍茶飲料市場(chǎng)，相信我們一定能做好。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬：匯源如果想挑戰(zhàn)康師傅，必須有康師傅2.5倍的財(cái)力投入，才有機(jī)會(huì)撼動(dòng)其老大地位。《成功營(yíng)銷(xiāo)》：從去年的果汁果樂(lè)到旭日升，匯源一直在嘗試把觸手伸到純果汁以外的領(lǐng)域。盡管有傳言說(shuō)收購(gòu)該品牌是河北省政府主導(dǎo)的，1201萬(wàn)元對(duì)財(cái)大氣粗的匯源來(lái)說(shuō)似乎也不算多，但是純果汁領(lǐng)域之外的屢屢不勝應(yīng)該也讓匯源反思：要做飲料行業(yè)的多細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，營(yíng)銷(xiāo)與品牌形象年輕化再造，應(yīng)該是門(mén)大學(xué)問(wèn)。http://www.aihuau.com |/darticle3/list.asp?id=165203 | 7爆炸力：★★☆☆☆影響力：★★☆☆☆營(yíng)博銷(xiāo)月銳評(píng)：管匯源理旭日在升“線好喝嗎”？。傳播力：★★★☆☆總8195;評(píng)：★★☆☆☆趕集變趕驢搗亂式公關(guān)的集體大贏？春節(jié)剛過(guò)，趕集網(wǎng)在央視、湖南衛(wèi)視、公交、地鐵等平臺(tái)大規(guī)模投放了姚晨代言的趕集網(wǎng)廣告，在這個(gè)廣告中，姚晨騎著一頭驢子的形象讓人印象深刻，這也讓部分網(wǎng)友將趕集網(wǎng)，錯(cuò)記成趕驢網(wǎng)。后者的搜索量快速上升至每日幾千次，已經(jīng)排到熱門(mén)搜索的前三十位，其Alexa排名已飆升至10萬(wàn)內(nèi)。之后，“趕驢網(wǎng)”第一時(shí)間被趕集網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百姓網(wǎng)搶注，并從中獲取了大量免費(fèi)流量。趕集網(wǎng)甚至還得為“趕驢網(wǎng)”這個(gè)無(wú)厘頭關(guān)鍵字買(mǎi)了百度競(jìng)價(jià)排名廣告。由于趕驢網(wǎng)迅速走紅，一批小網(wǎng)站紛紛搶注“趕毛驢”等相關(guān)詞。趕集網(wǎng)CEO楊浩涌：作為企業(yè)，更多應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品用戶體驗(yàn)和公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，而不是一些小技巧。就是域名是kaixin.com,又能怎樣？過(guò)了幾年，有誰(shuí)還記得這個(gè)趕驢網(wǎng)？網(wǎng)友王通：類(lèi)似的事情一直以來(lái)都不缺乏，例如很多網(wǎng)友都會(huì)把盜夢(mèng)空間，打成“盜墓空間”。每個(gè)行業(yè)中都有眾多錯(cuò)別字，而這些錯(cuò)別字SEO的話，非常容易。某業(yè)內(nèi)人士：從最開(kāi)始趕集網(wǎng)內(nèi)部人士“眼鏡蛇”挑起趕驢網(wǎng)話題，到趕集網(wǎng)各大城市的百度指數(shù)大漲成為實(shí)際的獲益者，不能排除是趕集網(wǎng)團(tuán)隊(duì)在背后炒作。《成功營(yíng)銷(xiāo)》：不管是無(wú)心插柳還是有心插秧，傳統(tǒng)傳播外加另類(lèi)話題的網(wǎng)絡(luò)炒作，是一個(gè)吸引眼球的好方法。爆炸力：★★★☆☆影響力：★★★☆☆傳播力：★★★☆☆傳播力：★★★★★
總8195;評(píng)：★★★★★iPAD 2上市低價(jià)策略帶來(lái)“二”之年3月3日凌晨，蘋(píng)果公司最新的平板電腦產(chǎn)品iPad2發(fā)布。iPad 2在性能上有顯著提升，而售價(jià)仍與前一代產(chǎn)品持平。這給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平板電腦乃至筆記本電腦銷(xiāo)售增加巨大壓力。與此同時(shí)，蘋(píng)果表示此前兩周內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的iPad一代可退1100元差價(jià)。但蘋(píng)果中國(guó)只能保證消費(fèi)者在蘋(píng)果直營(yíng)商店購(gòu)買(mǎi)能享受到補(bǔ)償，這又引起一片爭(zhēng)議。DIGITMES Research分析師彭建航：iPad在2010年的購(gòu)買(mǎi)族群較集中在商務(wù)人士，而iPad 2肩負(fù)打開(kāi)消費(fèi)性大眾市場(chǎng)的重要使命。Bernstain Reaerach公司分析師Toni Sacconaghi：蘋(píng)果的“成本秘笈”有三條。首先，蘋(píng)果動(dòng)用巨額現(xiàn)金儲(chǔ)備預(yù)購(gòu)零部件和生產(chǎn)能力，在觸摸板和顯示屏上具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)；其次，約有33%的iPad通過(guò)蘋(píng)果專賣(mài)店和網(wǎng)站銷(xiāo)售，蘋(píng)果無(wú)需向渠道分銷(xiāo)商支付傭金；最后，iPad使用的處理器由蘋(píng)果自行設(shè)計(jì)，這種垂直整合使每臺(tái)iPad的成本降低了10美元。漢王科技副總裁、電紙書(shū)總經(jīng)理王邦：蘋(píng)果是在斷同行的路！漢王的新款平板電腦，也將被迫小幅降低價(jià)格。《成功營(yíng)銷(xiāo)》：蘋(píng)果也大打價(jià)格戰(zhàn)了；而iTunes Store早早伏下的暗線，更讓蘋(píng)果不必只依靠出售硬件攫取利潤(rùn)。其他平板廠商被震驚了：2011年將是iPAD“二”之年嗎？營(yíng)博銷(xiāo)月銳評(píng)：管匯源理旭日在升“線好喝嗎”？。爆炸力：★★★★☆影響力：★★★★★傳播力：★★★★★總8195;評(píng)：★★★★★星巴克推VIA“快消”步伐加速星巴克在四十周年之際在中國(guó)推出速溶咖啡，定位與“麥咖啡”相當(dāng)，卻遠(yuǎn)高于雀巢。3月8日，星巴克宣布其Via牌獨(dú)立包裝的速溶咖啡包將在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣的800多家星巴克門(mén)店銷(xiāo)售。隨后，星巴克又透露與全球單杯咖啡機(jī)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)Green Mountain簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手Keurig單杯咖啡機(jī)沖擊全豆包裝咖啡產(chǎn)品的零售市場(chǎng)。《廣州日?qǐng)?bào)》：此舉難免觸動(dòng)到雀巢的神經(jīng)。調(diào)研公司Euromonitor統(tǒng)計(jì)顯示，雀巢早在2008年就于中國(guó)速溶市場(chǎng)占了近七成份額，更重要的是國(guó)內(nèi)速溶咖啡的消費(fèi)量是鮮煮咖啡的14倍。星巴克此番高調(diào)“單挑”勝負(fù)難料。《南方都市報(bào)》：國(guó)內(nèi)速溶咖啡市場(chǎng)巨頭雀巢已經(jīng)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雀巢雖然在速溶咖啡市場(chǎng)上占有超過(guò)70%的份額，他們還在不斷以降價(jià)做普及運(yùn)動(dòng)，特價(jià)推廣期間一杯雀巢咖啡只要不到1元錢(qián)，相對(duì)這個(gè)價(jià)格，1美元的Via咖啡要突圍而出，還要接受渠道的考驗(yàn)。《東方早報(bào)》：速溶咖啡遠(yuǎn)不是星巴克想要的全部。分析人士稱，相比之下，進(jìn)軍零售渠道對(duì)星巴克更具戰(zhàn)略意義。《成功營(yíng)銷(xiāo)》：未來(lái)星巴克在華的方向是要成為日常生活中的快速消費(fèi)品。這次在中國(guó)推Via，讓消費(fèi)者足不出戶也可以享用星巴克咖啡，可以理解為其邁出的重要一步。
爆炸力：★★★★☆影響力：★★★☆☆
傳播力：★★★☆☆
總8195;評(píng)：★★★★☆|!---page split---|“高朋”終自遠(yuǎn)方來(lái)一如傳聞，高朋網(wǎng)終于在“38226;15”次日正式“開(kāi)團(tuán)”。高朋網(wǎng)在中國(guó)的上線一波三折。此前，高朋網(wǎng)曾經(jīng)短暫的亮相半天，隨后便倉(cāng)促下線。再上線時(shí)，高朋網(wǎng)更換了網(wǎng)站的ICP牌照證號(hào)，但仍被人指出證號(hào)和另一家小網(wǎng)站共用。在本土同行圍攻之下，高朋網(wǎng)正式啟動(dòng)北京和上海兩地的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，具體做法也很本土，改變了它最初“每日一團(tuán)”的模式。和很多中國(guó)同行一樣，高朋網(wǎng)提供兩項(xiàng)團(tuán)購(gòu)選擇，北京的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠項(xiàng)目為2.4折的某溫泉套票和某KTV歡唱券，上海的優(yōu)惠項(xiàng)目是頂級(jí)葡萄酒抵用券和瘦身美體套餐。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》：在用戶資源方面，高朋網(wǎng)充分利用了騰訊的用戶資源：支持騰訊用戶憑QQ賬戶直接登錄，且QQ用戶返還訂單金額5%，QQ會(huì)員返還訂單金額10%；高朋網(wǎng)還加入了QQ的商務(wù)推廣“彩貝聯(lián)盟”，以QQ賬戶登錄，可以增加QQ彩貝積分。糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)：說(shuō)實(shí)話，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這個(gè)第一單令我們感到失望。本以為高朋的第一單會(huì)是星巴克或者其他一些我們這些本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站難以攻克的國(guó)際品牌，沒(méi)想到會(huì)是我們以前都合作過(guò)的品牌。營(yíng)博銷(xiāo)月銳評(píng)：管匯源理旭日在升“線好喝嗎”？。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興：歡迎來(lái)到中國(guó)，這對(duì)他們而言將是件刺激的事，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)這里跟別的地方不一樣。爆炸力：★★☆☆☆影響力：★★★☆☆傳播力：★★★☆☆總8195;評(píng)：★★★☆☆京東、當(dāng)當(dāng)再掀虛實(shí)價(jià)格戰(zhàn)乘著“38226;15”促銷(xiāo)的東風(fēng)，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再掀價(jià)格口水戰(zhàn)?！叭绻銈?nèi)陜?nèi)給公司賺了一分錢(qián)的毛利或者五年內(nèi)賺了一分錢(qián)的凈利，我都會(huì)把你們整個(gè)部門(mén)人員全部開(kāi)除！”京東商城CEO劉強(qiáng)東在新浪微博上向圖書(shū)部門(mén)放“狠話”。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶表示，“價(jià)格戰(zhàn)仍是中國(guó)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不僅要打，還要“繼續(xù)打三年”。事實(shí)上，這已經(jīng)不是京東、當(dāng)當(dāng)兩家企業(yè)發(fā)動(dòng)的第一次圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)了。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶：不排除未來(lái)當(dāng)當(dāng)會(huì)在3C領(lǐng)域與京東展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕：中國(guó)電子商務(wù)高速發(fā)展，但競(jìng)爭(zhēng)方式仍不理性。當(dāng)前用戶最關(guān)心的網(wǎng)購(gòu)因素價(jià)格牢牢排在第一位，其次才是服務(wù)。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：通過(guò)這種事件營(yíng)銷(xiāo)的手法，價(jià)格戰(zhàn)也可以達(dá)到提升影響力、擴(kuò)大銷(xiāo)售的功效。從這一點(diǎn)來(lái)看，實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)有時(shí)候并不是一勝一負(fù)的零和游戲，也有可能形成雙贏的結(jié)果。《成功營(yíng)銷(xiāo)》：階段性的降價(jià)、會(huì)員折扣，吸引來(lái)的眼球比廣告費(fèi)更合適。對(duì)現(xiàn)階段電子商務(wù)，價(jià)格戰(zhàn)噱頭是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)手段。爆炸力：★★☆☆☆影響力：★★★☆☆傳播力：★★★★☆總8195;評(píng)：★★★☆☆愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/74874.html
