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現(xiàn)在啥玩意都講究一個(gè)品牌，這應(yīng)該是所謂的現(xiàn)代文明區(qū)別于農(nóng)業(yè)文明的一個(gè)顯著標(biāo)志，在農(nóng)業(yè)時(shí)代啥玩意都自己動(dòng)手，雖不豐足，但絕對環(huán)保健康是無疑的了，在現(xiàn)代文明之下，我們的衣食住行、吃喝用度等等所用之物，無不以品牌的名義被我們消費(fèi)掉了！在這個(gè)連牙簽也要講究是一個(gè)品牌的環(huán)境下，不消費(fèi)品牌是很難做到的！

品牌已經(jīng)成為了我們不可或缺的一部分，在我們消費(fèi)的數(shù)以萬計(jì)的品牌之中，他們或以獨(dú)特的品牌文化為我們所傾心，或以產(chǎn)品優(yōu)良為我們所信賴，或以廣告狂轟濫炸讓我們無處可逃，或以價(jià)格低廉讓我們不由自主的掏腰包，或找個(gè)名人或找個(gè)美女替他們吆喝，總之，品牌就這樣成為了我們的一部分，甚至形成“品牌依賴癥”！

當(dāng)然，這些品牌不是從天而降的，不是天外飛仙，更不是外星來客，他們都是人為策劃的結(jié)果，而在策劃之中根據(jù)所處的市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)特性、企業(yè)具體情況等等就賦予了品牌的某些特性，注入了有別于其他的品牌的發(fā)展基因，而這些基因就是品牌賴以發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，就像人的基因一樣，在我們身體內(nèi)部有良性的基因也有惡性的基因，而惡性的基因就是我們身體病變的根源；而品牌基因也有著良性、惡性之分，而那些所謂的百年老店的企業(yè)或品牌無不是因?yàn)槠浠騼?yōu)良或逐步優(yōu)良改造而來，鮮有惡性基因的品牌會(huì)基業(yè)長青！

品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是一個(gè)企業(yè)或品牌用以競爭獲勝的綜合性工具，在市場博弈中，為取得在市場競爭中勝出所做出的種種競爭行為就是品牌基因發(fā)酵的外在體現(xiàn)，因而當(dāng)我們看到國內(nèi)市場種種品牌之毒充斥眼球、種種駭人聽聞的“毒到成果”得以廣為流傳，可以肯定的說這正是某些品牌惡基因在品牌內(nèi)部病變所引起的結(jié)果!

那么，何以會(huì)有品牌惡基因呢？

拋去職能部門監(jiān)管缺失或不作為、媒體的推波助瀾、市場競爭環(huán)境等等不說，單就一個(gè)品牌內(nèi)部來說，品牌惡基因是有其發(fā)酵的溫床的，“市場就是一切”就是這種惡基因得以存在的最大因素，市場就是一切就是為了搶奪市場份額，就是為了吸引更多的消費(fèi)者，在這個(gè)口號之下，所有令人瞠目結(jié)舌、匪夷所思的事情都可以出現(xiàn)：可以直接在產(chǎn)品里添加各種不明化學(xué)物質(zhì)、可以利用網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)水軍以打擊對手、可以為了促銷堆頭大小而大打出手，甚至致人于死地，可以編造謊言裝飾招搖過市的“假洋鬼子”，因此，種種“黑色營銷”、暴力營銷的盛行都是為了一個(gè)目的：市場；可以說，只要有“市場就是一切”這樣指導(dǎo)思想的企業(yè)不可能培養(yǎng)出良性的品牌基因；

“市場就是一切”所要的就是結(jié)果，不管過程，更不管手段，以結(jié)果衡量成績大小、以結(jié)果評判人才優(yōu)劣、以結(jié)果檢視工作投入、以結(jié)果分配收入所得，因此一切都為了結(jié)果，只要結(jié)果可以接受，其他為結(jié)果所做的一切都可以接受，只要結(jié)果能支持財(cái)務(wù)報(bào)表，其他一切都是理所當(dāng)然的！以結(jié)果論，以結(jié)果為導(dǎo)向，因此我們才能看到很多這樣品牌之花結(jié)出了種種的“惡果”！

為了使 “市場就是一切”這種思想得以在營銷實(shí)踐中不打折扣、不摻水份的貫徹執(zhí)行，為了得到想要的結(jié)果，必須有一個(gè)思想高度集中、行動(dòng)絕對一致的團(tuán)隊(duì)，打造這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)，必須有一個(gè)在邏輯上說得通，操作上可以實(shí)行的團(tuán)隊(duì)行動(dòng)綱領(lǐng)，這個(gè)綱領(lǐng)就是在國內(nèi)風(fēng)行一時(shí)、被大家頂禮膜拜的奉為圭臬的所謂的“狼性文化”！無一例外，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家、到上市公司CEO，從咨詢策劃界，到銷售一線業(yè)務(wù)員，無不言必稱“狼性文化”！----這是品牌惡基因的第二個(gè)得以存在的因素；

華為作為“狼性文化”的始作俑者，在看到一味強(qiáng)調(diào)“狼性文化”所帶來的弊端之后，做了諸多的改變，特別是在發(fā)生幾起員工死亡事情引起輿論詬病之后，2008年，華為設(shè)立了首席健康官，就是為了解決員工健康工作的問題，這樣的改變就是修正“狼性文化”本身所存在的弊病。

但在國內(nèi)，很多企業(yè)還是對狼文化樂此不疲，無限放大狼文化的作用，以為憑此即可得市場、安天下，但在我們大講特講狼文化的堅(jiān)韌、團(tuán)結(jié)等等之時(shí)，其負(fù)面的東西也一并進(jìn)入我們的大腦：野、殘、貪、暴；這些東西一旦時(shí)機(jī)成熟或外部環(huán)境許可，就會(huì)凸顯其嗜血的本質(zhì)！-愛華網(wǎng)-在內(nèi)部要經(jīng)過嚴(yán)苛的拼殺、競爭才能出位，對外則以狼一樣的冷酷、殘忍、兇惡將競爭對手置于死地，可以將消費(fèi)者的生命健康置之度外，在這種狼性文化的指導(dǎo)下，所做的一切在企業(yè)責(zé)任、個(gè)人良心等等都得以免去道德的譴責(zé)，因此可以說狼性文化是避免受到道德譴責(zé)的最好的精神迷藥！

古往今來，環(huán)顧世界各國，乃至所謂的世界500強(qiáng)企業(yè)，無論治國或治企，鮮有象國內(nèi)這樣以狼性文化為標(biāo)榜的，可見，在國內(nèi)，狼性文化是很有市場的!這也解釋了何以在國內(nèi)的品牌之毒無論如何管控仍然此起彼伏的原因了！如果不從根本上截除品牌惡基因，那么，其發(fā)酵的惡果一天都不會(huì)消失！

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