白酒大典，說白了就是白酒業(yè)的一場(chǎng)“事件營銷”?！?

　　“事件營銷”是指企業(yè)在真實(shí)與不損害公眾和消費(fèi)者利益的前提下，通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)、歷史事件、體育比賽等等有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦一系列活動(dòng)，制造有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件，吸引媒體、社會(huì)公眾和消費(fèi)者的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。　

　　中國白酒文化源遠(yuǎn)流長，有著數(shù)千年歷史。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭越來越殘酷，超常規(guī)的營銷武器“事件營銷”在白酒行業(yè)的運(yùn)-愛華網(wǎng)-用越來越廣泛，白酒大典在全國的泛濫之勢(shì)就是例證。　

　　品牌資產(chǎn)的建設(shè)需要花費(fèi)大量的時(shí)間和資源，絕非一蹴而就，想通過一兩次“事件營銷”就達(dá)到品牌建設(shè)的目的是不可能的。所以白酒大典雖然聲勢(shì)很大，卻沒有真正在消費(fèi)者心目中樹立起文章來源華夏酒報(bào)酒品的形象，對(duì)于消費(fèi)的直接拉動(dòng)也不是很明顯?！?

　　筆者認(rèn)為，白酒企業(yè)的“事件營銷”首先需要貫穿整個(gè)經(jīng)營活動(dòng)，不能僅僅通過每年一次的白酒大典尋根問祖，就期望達(dá)到讓自己的白酒文化昭告天下的目的；其次，白酒最終面對(duì)的是消費(fèi)者，消費(fèi)者是任何營銷活動(dòng)的終極目標(biāo)，白酒大典應(yīng)該想辦法讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，要根據(jù)市場(chǎng)的狀況充分整合自身資源，通過多種多樣的形式制造具有吸引力和創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題，而不能僅僅是自娛自樂；最后，也是最重要的一點(diǎn)，就是長期全面堅(jiān)持品牌建設(shè)，生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷各個(gè)環(huán)節(jié)都要有品牌意識(shí)?！?/p>  

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